Күүкигүй ирээдүйг ашиглахад чиглүүлэгчдийг контексттэй чиглүүлэх нь яагаад чухал байдаг вэ?

Агуулгын сурталчилгаа

Бид дэлхийн парадигмын өөрчлөлтийн үед амьдарч байгаа бөгөөд хувийн нууцтай холбоотой асуудлууд, жигнэмэг устахтай зэрэгцэн брендүүдэд аюулгүй орчинд илүү хувийн, өрөвдөх сэтгэлтэй кампанит ажил эрхлэхийг зах зээлд оролцогчдод шахаж байна. Энэ нь олон бэрхшээлийг авчирдаг боловч илүү ухаалаг контекст зорилтот тактикийг онгойлгох боломжийг зах зээлд гаргагчдад олгоно.

Күүкигүй ирээдүйд бэлтгэх

Өдөр ирэх тусам хувийн нууцыг мэддэг хэрэглэгч гуравдагч этгээдийн күүкигээс татгалзаж байгаа бөгөөд 2018 оны тайланд күүкигийн 64% -ийг гараар эсвэл зар сурталчилгааны хориглогчоор цуцалж байгааг ил болгосон бөгөөд энэ нь шинэ нууцлалын тухай хууль хэрэгжиж эхлэхээс өмнө байсан юм. Үүн дээр утасны 46% нь күүкигийн 79 орчим хувийг татгалзаж байгаа бөгөөд күүки дээр суурилсан хэмжүүр нь ихэвчлэн 30-70% -иар хэтрүүлдэг. 

2022 он гэхэд Google нь Firefox болон Safari-ийн аль хэдийн хүрсэн гуравдагч этгээдийн күүкийг халах болно. Chrome дансуудыг өгсөн болно вэб хөтчийн хэрэглээний 60% -иас дээш, энэ нь зах зээлдүүлэгчид, сурталчлагчдад, ялангуяа програмчлалыг ашигладаг хүмүүст маш том асуудал юм. Эдгээр хөтөч нь анхны талуудын күүкийг зөвшөөрөх болно, гэхдээ одоо болтол күүкийг зан төлөвийн чиг баримжаа олгоход маш их найдах боломжгүй болно. 

Агуулгын чиг хандлага гэж юу вэ?

Агуулгын зорилтот байдал нь күүки эсвэл өөр тодорхойлогч шаарддаггүй зар сурталчилгааны бараа материалын эргэн тойрон дахь агуулгаас үүссэн түлхүүр үгс, сэдвүүдийг ашиглан холбогдох үзэгчдийг чиглүүлэх арга юм.

Агуулгын зорилтот байдал дараах байдлаар ажиллана

  • Эргэн тойрон дахь агуулга зар сурталчилгааны бараа материал вэбсайт дээр, эсвэл видеонд байгаа аж ахуйн нэгж, сэдвүүдийг задалж, мэдлэгийн хөдөлгүүрт дамжуулдаг. 
  • Хөдөлгүүр ашигладаг алгоритмууд агуулгыг "аюулгүй байдал, тохирох байдал, хамаарал" гэсэн гурван тулгуурт үндэслэн үнэлэх, түүнийг үйлдвэрлэх нөхцөл байдал. 
  • Илүү дэвшилтэт шийдлүүд нь нэмэлт байдлаар давхарлаж болно бодит цагийн мэдээлэл үзэгчийн контексттэй холбоотой гэхдээ энэ агшинд цаг агаар халуун эсвэл хүйтэн, өдөр шөнөгүй, үдийн цайны цаг гэх мэт сурталчилгааг үзэж, давхраатай.
  • Цаашилбал, күүки дээр суурилсан дохионы оронд бусад бодит цаг хугацааг ашигладаг контекст дээр суурилсан дохио, хүн сонирхлын цэгт хэр ойрхон байдаг, гэртээ байгаа эсэх, тэд ажилдаа явж байгаа гэх мэт.
  • Хэрвээ тохирох оноо Хэрэглэгчийн босго хэмжээнээс хэтэрсэн тохиолдолд эрэлт хэрэгцээний платформ (DSP) -ийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үргэлжлүүлэн худалдаж авахыг анхааруулж байна.

Дэвшилтэт контекст зорилтот байдал нь текст, аудио, видео, дүрслэлд дүн шинжилгээ хийж контекст зорилтот сегментүүдийг бий болгож, дараа нь тодорхой сурталчлагчдын шаардлагад нийцүүлэн зар сурталчилгаа нь зохих, зохих орчинд гарч ирнэ. Жишээлбэл, Австралийн нээлттэй тэмцээний талаар гарсан нэгэн нийтлэлд Серена Уильямс ивээн тэтгэгч түнш Nike-ийн теннисний гутал өмссөн байхыг харуулаад дараа нь спортын гутлын сурталчилгаа холбогдох орчинд гарч магадгүй юм. Энэ тохиолдолд хүрээлэн буй орчин нь тухайн бүтээгдэхүүнтэй холбоотой байдаг. 

Контекст контекст сайн чиглүүлэх нь контекст нь тухайн бүтээгдэхүүнтэй сөрөг холбоогүй байхыг баталгаажуулдаг тул дээрх жишээний хувьд нийтлэл нь сөрөг, хуурамч мэдээ, улс төрийн хандлага, ташаа мэдээлэл агуулсан байвал сурталчилгаа гарахгүй байх болно. Жишээлбэл, теннисний муу гутал хэрхэн өвдөлт үүсгэдэг тухай нийтлэл байвал теннисний гутлын сурталчилгаа гарахгүй. 

Гуравдагч этгээдийн күүки ашиглахаас илүү үр дүнтэй юу?

Агуулгын чиглүүлэлт нь гуравдагч этгээдийн күүкийг ашиглахаас илүү үр дүнтэй болох нь батлагдсан. Үнэн хэрэгтээ зарим судалгаагаар контекст зорилтот түвшинг тодорхойлж болно худалдан авах зорилгоо 63% -иар нэмэгдүүлэх, үзэгчид эсвэл сувгийн түвшний зорилтот түвшингээс.

Үүнтэй ижил судалгаа олдсон Хэрэглэгчдийн 73% нь контексттэй холбоотой зарыг мэдэрдэг ерөнхий агуулга эсвэл видео туршлагыг нөхөв. Дээрээс нь контекст түвшинд чиглэсэн хэрэглэгчид байсан 83% нь бүтээгдэхүүнийг санал болгох магадлалтай сурталчилгаанд үзэгчид эсвэл сувгийн түвшинд чиглүүлснээс илүү.

Ерөнхийдөө брэндийн тааламжтай байдал байсан Хэрэглэгчдийн хувьд 40% -иар өндөр контекст түвшинд чиглүүлж, хэрэглэгчид контекст зар сурталчилгаа явуулж, брэнд худалдаж авахад илүү их мөнгө төлөх болно гэж мэдээлсэн. Эцэст нь хамгийн их контексттэй холбоотой зар сурталчилгаа гарч ирэв 43% илүү мэдрэлийн оролцоо.

Учир нь зөв мөчид зөв сэтгэхүйд хэрэглэгчиддээ хүрэх нь зар сурталчилгааг илүү сайн цуурайтуулж, улмаар интернетийн хэрэглэгчдийг дагаж мөрдөх хамаагүй зар сурталчилгаанаас хамаагүй илүү их худалдан авалтыг сайжруулдаг.

Энэ нь бараг гайхмаар зүйл биш юм. Хэрэглэгчид өдөр бүр сурталчилгаа, сурталчилгаагаар бөмбөгдөж, өдөр бүр олон мянган мессеж хүлээн авдаг. Энэ нь тэднээс хамааралгүй мессежийг хурдан хугацаанд үр дүнтэй шүүхийг шаарддаг тул зөвхөн холбогдох мессежийг авч үзэх боломжтой болно. Бөмбөгдөлтөөс болж хэрэглэгчдийн дургүйцлийг бид зар сурталчилгааны хориглогч ашиглах нь нэмэгдэж байгааг харж болно. Гэсэн хэдий ч хэрэглэгчид өөрсдийн одоогийн нөхцөл байдалд тохирсон мессежийг хүлээн авах чадвартай байдаг бөгөөд контекст зорилтот хандлага нь тухайн мессеж тухайн цаг үед хамааралтай байх магадлалыг нэмэгдүүлдэг. 

Цаашид контекст зорилтот чиг хандлага нь зах зээлдүүлэгчид өөрсдийн хийх ёстой зүйлдээ эргэж очих боломжийг олгоно - хэрэглэгчидтэй жинхэнэ, жинхэнэ, өрөвдөх сэтгэлгээтэй холболтыг зөв газар, зөв ​​цагт нь бий болгох. Маркетинг нь "ирээдүй рүү буцаж" байгаа тул контекст зорилтот түвшин нь илүү сайн, илүү утга учиртай маркетингийн мессежийг жолоодох илүү ухаалаг, аюулгүй арга зам байх болно.

Контекст зорилтот байдлын талаар манай хамгийн сүүлийн цагаан цаасан дээрээс уншина уу.

Агуулгын зорилтот цагаан хуудсыг татаж авах

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.