Хөтөлбөрийн зар сурталчилгаа, түүний чиг хандлага, зар сурталчилгааны технологийн удирдагчдын талаархи ойлголт

Программын зар сурталчилгаа гэж юу вэ - Инфографик, Удирдагчид, Товчлол, Технологи

Хэдэн арван жилийн турш интернет дэх зар сурталчилгаа нэлээд ялгаатай байсан. Хэвлэн нийтлэгчид өөрсдийн зар сурталчилгааны цэгүүдийг шууд сурталчлагчдад санал болгох эсвэл зар сурталчилгааны зах зээлд санал болгож, худалдан авах зар сурталчилгааны үл хөдлөх хөрөнгийг сонгосон. Асаалттай Martech Zone, бид зар сурталчилгааны үл хөдлөх хөрөнгөө ийм байдлаар ашигладаг ... Google Adsense-ийг ашиглан холбогдох зартай нийтлэл, хуудсуудаас мөнгө олох, түүнчлэн шууд холбоос оруулах, түншүүд болон ивээн тэтгэгчидтэй зар сурталчилгаа үзүүлэх.

Сурталчлагчид төсөв, тендерээ гараар удирдаж, тохирох нийтлэгчийг хайж, сурталчлах, сурталчлах зорилгоор ашигладаг байсан. Хэвлэн нийтлэгчид элсэхийг хүссэн зах зээлээ туршиж, удирдах ёстой байв. Үзэгчдийнхээ тооноос хамаарч зөвшөөрөгдөөгүй ч байж болно. Хэдийгээр сүүлийн арван жилд системүүд дэвшилттэй болсон. Дамжуулах зурвасын өргөн, тооцоолох хүч, өгөгдлийн үр ашиг эрс сайжирснаар системүүд илүү автоматжсан. Сурталчлагчид тендерийн хүрээ, төсвөө оруулж, зар сурталчилгааны биржүүд бараа материал, ялсан тендерийг удирдаж, хэвлэн нийтлэгчид зар сурталчилгааны үл хөдлөх хөрөнгийн параметрүүдийг тохируулсан.

Программын зар сурталчилгаа гэж юу вэ?

Нөхцөл Програмчилсан мэдээллийн хэрэгсэл (Мөн гэж нэрлэдэг програмчлагдсан маркетинг or програмчлалын сурталчилгаа) нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг худалдан авах, байршуулах, оновчтой болгох үйл явцыг автоматжуулж, хүн дээр суурилсан аргуудыг орлох олон төрлийн технологиудыг багтаадаг. Энэ үйл явцад эрэлт, нийлүүлэлтийн түншүүд автоматжуулсан систем, бизнесийн дүрмийг ашиглан цахим мэдээллийн хэрэгсэлд зар сурталчилгаа байршуулдаг. Хөтөлбөрийн мэдээллийн хэрэгсэл бол дэлхийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, зар сурталчилгааны салбарт хурдацтай хөгжиж буй үзэгдэл юм гэж үздэг.

Википедиа

Програмчлалын зар сурталчилгааны бүрэлдэхүүн хэсгүүд

Хөтөлбөрийн сурталчилгаанд хэд хэдэн талууд оролцдог:

  • Сурталчлагч – Сурталчлагч гэдэг нь зан төлөв, хүн ам зүй, сонирхол, бүс нутагт үндэслэн тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд хүрэхийг хүсдэг брэнд юм.
  • Хэвлэлийн газар – Нийтлэгч бол агуулгыг тайлбарлах, зорилтот зарыг динамикаар оруулах боломжтой зар сурталчилгааны үл хөдлөх хөрөнгө эсвэл очих хуудсуудыг нийлүүлэгч юм.
  • Нийлүүлэлтийн талын платформ - SSP Тендерт оролцох боломжтой нийтлэгчдийн хуудас, контент, зар сурталчилгааны бүсүүдийг индексжүүлдэг.
  • Эрэлт хэрэгцээний платформ - DSP сурталчлагчдын зар сурталчилгаа, зорилтот үзэгчид, үнийн санал, төсвийг индексжүүлдэг.
  • Зар солилцоо – Зар сурталчилгааны бирж нь сурталчлагчийн зар сурталчилгааны зардлын өгөөжийг нэмэгдүүлэхийн тулд зарыг тохирох үл хөдлөх хөрөнгөтэй тохиролцож, гэрлүүлдэг (РОАС).
  • Бодит цагийн тендер - RTB гэдэг нь зар сурталчилгааны бараа материалыг сэтгэгдэл тус бүрээр үнэлж, худалдан авах, худалдах арга, технологи юм.

Нэмж дурдахад эдгээр платформыг ихэвчлэн томоохон сурталчлагчдад зориулж нэгтгэдэг:

  • Өгөгдлийн менежментийн платформ – Хөтөлбөрийн зар сурталчилгааны орон зайд шинээр нэмэгдсэн зүйл бол DMP, Үзэгчид (нягтлан бодох бүртгэл, харилцагчийн үйлчилгээ, CRM гэх мэт) болон/эсвэл гуравдагч талын (зан төлөв, хүн ам зүй, газарзүйн) өгөгдлийн талаарх сурталчлагчийн анхны мэдээллийг нэгтгэдэг платформ бөгөөд ингэснээр та тэдгээрийг илүү үр дүнтэйгээр чиглүүлэх боломжтой болно.
  • Хэрэглэгчийн мэдээллийн платформ - А CDP нь бусад системд нэвтрэх боломжтой төвлөрсөн, байнгын, нэгдсэн хэрэглэгчийн мэдээллийн сан юм. Мэдээллийг олон эх сурвалжаас авч, цэвэрлэж, нэгтгэн нэг хэрэглэгчийн профайлыг (мөн 360 градусын харах гэж нэрлэдэг) үүсгэдэг. Энэ өгөгдлийг программчилсан зар сурталчилгааны системтэй нэгтгэж, тэдний зан төлөвт тулгуурлан хэрэглэгчдийг илүү сайн сегментчилж, зорилтот түвшинд хүргэж болно.

Хөтөлбөрийн зар сурталчилгаа нь машин сургалт, хиймэл оюун ухааныг нэгтгэснээр хөгширч байна (AI) зорилтот болон хэвлэн нийтлэгчийн үл хөдлөх хөрөнгөтэй холбоотой бүтэцлэгдсэн өгөгдлийн аль алиныг нь хэвийн болгох, үнэлэх, оновчтой сурталчлагчийг гарын авлагын оролцоогүйгээр, бодит цагийн хурдаар хамгийн сайн боломжит тендерээр тодорхойлох.

Програмчлагдсан зар сурталчилгааны давуу талууд юу вэ?

Хэлэлцээр хийх, зар сурталчилгаа явуулахад шаардагдах боловсон хүчнийг багасгахаас гадна программчлагдсан сурталчилгаа нь дараахь зүйлд тустай.

  • Бүх өгөгдөл дээр үндэслэн үнэлж, дүн шинжилгээ хийж, туршиж, зорилтот чиглэлийг гаргадаг.
  • Туршилт, сурталчилгааны хаягдал багассан.
  • Зар сурталчилгааны зардлын өгөөж сайжирсан.
  • Хамрах хүрээ эсвэл төсөвт тулгуурлан кампанит ажлыг шууд масштаблах чадвар.
  • Зорилтот болон оновчлолыг сайжруулсан.
  • Хэвлэн нийтлэгчид өөрсдийн агуулгыг шууд мөнгөжүүлж, одоогийн контент дээр илүү өндөр орлого олох боломжтой.

Програмчлагдсан сурталчилгааны чиг хандлага

Хөтөлбөрийн зар сурталчилгааг нэвтрүүлэхэд хоёр оронтой тоогоор өсөх хэд хэдэн чиг хандлага байдаг:

  • Нууцлалын – Зар хориглолт нэмэгдэж, гуравдагч этгээдийн күүки мэдээлэл багассан нь сурталчлагчдын хайж буй зорилтот үзэгчдийн дунд хэрэглэгчдийн бодит цагийн зан байдлыг олж авах шинэлэг санааг бий болгож байна.
  • телевизийн – Эрэлттэй, тэр ч байтугай уламжлалт кабелийн сүлжээнүүд өөрсдийн зар сурталчилгааны цэгүүдийг программын зар сурталчилгаанд нээж байна.
  • Гэрээс гадуур дижитал - DOOH Эдгээр нь гэрээсээ гадуур байрладаг боловч эрэлт хэрэгцээтэй платформоор дамжуулан сурталчлагчдын хүртээмжтэй болж байгаа сурталчилгааны самбар, дэлгэц болон бусад дэлгэцүүд юм.
  • Гэрээс гадуурх аудио - АОО Эдгээр нь гэрээс гадуур байрладаг боловч эрэлт хэрэгцээтэй платформоор дамжуулан сурталчлагчдад боломжтой болсон аудио сүлжээнүүд юм.
  • Аудио зар – Подкаст болон хөгжмийн платформууд өөрсдийн платформыг аудио зар сурталчилгааны тусламжтайгаар программчлагчдад нээлттэй болгож байна.
  • Динамик бүтээлч оновчлол - DCO Энэ нь дэлгэцийн зарыг харж буй хэрэглэгч болон нийтлэгдсэн системд илүү сайн чиглүүлэхийн тулд зураглал, мессеж гэх мэтийг динамикаар туршиж, бүтээдэг технологи юм.
  • Blockchain – Тооцоололыг эрчимтэй ашигладаг залуу технологи боловч блокчэйн нь тоон зар сурталчилгаатай холбоотой залилан мэхлэлтийг бууруулж, хяналтыг сайжруулна гэж найдаж байна.

Сурталчлагчдад зориулсан шилдэг программын платформууд юу вэ?

дагуу Гартнер, Ad Tech-ийн шилдэг программчлагдсан платформууд нь.

  • FLOW-г тохируулах – Европт байрладаг бөгөөд Европын зах зээлд төвлөрсөн Adform нь худалдан авах болон худалдах талын шийдлүүдийг санал болгодог бөгөөд нийтлэгчидтэй олон тооны шууд интеграцчилалтай байдаг.
  • Adobe зар сурталчилгааны үүл – нэгтгэх тал дээр өргөнөөр анхаарсан DSP болон DMP хэрэглэгчийн өгөгдлийн платформыг оруулаад мартек стекийн хайлт болон бусад бүрэлдэхүүн хэсгүүдтэй ажиллах функц (CDP), вэб аналитик болон нэгдсэн тайлан. 
  • Amazon сурталчилгаа – Амазоны эзэмшиж байгаа болон үйл ажиллагаа явуулдаг онцгой бараа материал болон гуравдагч этгээдийн бараа материалын тендерийн нэгдсэн эх үүсвэрийг нээлттэй бирж, нийтлэгчийн шууд харилцаагаар хангахад чиглэгдсэн. 
  • Амбий – ТВ, дижитал болон нийгмийн сувгуудаар нэгдмэл зар сурталчилгаа явуулахад гол анхаарлаа хандуулж, шугаман болон урсгалтай ТВ, бараа материал, бодит цагийн хөтөлбөрийн тендерийн зах зээлд нэгдсэн хандалтыг хангах.
  • Үндсэн технологиуд (хуучнаар Centro) – DSP бүтээгдэхүүн нь суваг, хэлцлийн төрлөөр медиа төлөвлөлт, үйл ажиллагааны гүйцэтгэлд голлон чиглэгддэг.
  • Критео – Criteo Advertising нь худалдан авах, худалдах тал дээр интеграцчлах замаар маркетерууд болон арилжааны хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдэд зориулсан бүрэн юүлүүр шийдлүүдийг гүнзгийрүүлэхийн зэрэгцээ гүйцэтгэлийн маркетинг, дахин чиглүүлэлтэд анхаарлаа хандуулсаар байна. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – энэ бүтээгдэхүүн нь дижитал сувгууд дээр төвлөрсөн бөгөөд Google-ийн эзэмшдэг, ажиллуулдаг зарим өмчид (жишээ нь, YouTube) тусгай программын хандалтыг олгодог. DV360 нь Google маркетингийн платформын нэг хэсэг юм.
  • MediaMath – бүтээгдэхүүнүүд нь суваг, форматаар дамжсан программчлалын мэдээллийн хэрэгсэлд голлон анхаардаг.
  • Mediaocean – Худалдан авалтаар өсөх бүтээгдэхүүний багц нь хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт, хэвлэл мэдээллийн менежмент, хэвлэл мэдээллийн хэмжилтийн талуудыг хамардаг. 
  • Худалдааны ширээ – бүх суваг, зөвхөн программчлагдсан DSP ажиллуулдаг.
  • Хандр – бүтээгдэхүүнүүд нь программчлагдсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болон үзэгчдэд суурилсан ТВ-ийн шилдэг платформоор хангахад чиглэгддэг. 
  • Yahoo! Зар сурталчилгааны технологи – Yahoo!, Verizon Media болон AOL даяар нээлттэй вэб биржүүд болон компанийн эзэмшиж буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдэд нэвтрэх боломжийг олгох.

Эпом, тэргүүлэгч DSP нь энэхүү гүн гүнзгий инфографикийг бүтээсэн. Програмчлагдсан зар сурталчилгааны анатоми:

программчлагдсан сурталчилгааны инфографик диаграм

4 санал

  1. 1
    • 2

      Питер, энэ нь гуравдагч этгээдийн платформ, сайтаас гадуурх хүн амзүйн болон фирмографийн өгөгдөл, нийгмийн дараалал, хайлтын түүх, худалдан авалтын түүх, бараг бүх эх сурвалжийг олж авсан хуудсан дээрх зан үйлийн өгөгдөл юм. Хамгийн том програмчлагдсан платформууд хоорондоо харилцан уялдаатай болж, сайт хоорондын, тэр ч байтугай төхөөрөмж дамнасан хэрэглэгчдийг таних боломжтой болжээ.

  2. 3

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.