Зар сурталчилгааны технологи

Уугуул сурталчилгаа гэж юу вэ?

Төрөлхийн сурталчилгаа нь нэг хэлбэр юм төлбөртэй сурталчилгаа зар сурталчилгааны агуулга нь харагдах платформын харагдах байдал, мэдрэмж, үйл ажиллагаатай нийлдэг. Төрөлх зар сурталчилгааны гол зорилго нь зорилтот үзэгчдийг үзэх туршлагыг нь алдагдуулахгүйгээр холбогдох, үнэ цэнэтэй контентоор хангах явдал юм. Төрөлх зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн редакцийн агуулгын хэв маяг, өнгө аясыг дуурайдаг бөгөөд энэ нь уламжлалт дэлгэцийн зар сурталчилгаанаас бага интрузив, илүү сонирхолтой болгодог.

Төрөлхийн зар сурталчилгааны ашиг тус юу вэ?

  1. Сайжруулсан хэрэглэгчийн туршлага: Төрөлх зар сурталчилгаа нь саад багатай бөгөөд платформ дээрх контенттой байгалийн жамаар холилдож, хэрэглэгчийн илүү эерэг туршлагыг бий болгодог.
  2. Илүү өндөр оролцоо: Уугуул зар нь редакцийн контенттой төстэй байдаг тул уламжлалт дэлгэцийн зартай харьцуулахад илүү өндөр оролцоо, товшилтын хувь хэмжээг бий болгох хандлагатай байдаг.
  3. Илүү сайн брэндийн ойлголт: Төрөлх зар сурталчилгаа нь брэндүүдэд өөрсдийн туршлагаа харуулж, үзэгчдэд үнэ цэнийг санал болгох боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь брэндийн ойлголт, итгэлийг сайжруулахад хүргэдэг.
  4. Сайжруулсан зарын хамаарал: Төрөлх зар нь платформын агуулга, нөхцөл байдалд тохирсон байхаар бүтээгдсэн тул хэрэглэгчдэд илүү хамааралтай байдаг.

Төрөлхийн зар сурталчилгааны ямар төрлүүд байдаг вэ?

  1. Ивээн тэтгэсэн нийтлэлүүд: Брэндүүд нь вэб сайтын редакцийн агуулгад нийцсэн ивээн тэтгэсэн нийтлэлүүдийг бий болгохын тулд хэвлэн нийтлэгчидтэй хамтран ажиллаж, уншигчдад үнэ цэнэтэй мэдээллээр хангадаг.
  2. Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа: Facebook, Instagram, Twitter гэх мэт олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформ дээрх зар сурталчилгаанууд нь ердийн нийтлэл шиг харагдахаар бүтээгдсэн бөгөөд тэдгээр нь хэрэглэгчдийн тэжээлд саадгүй нийцдэг.
  3. Агуулгын зөвлөмжийн виджетүүд: Шиг платформууд Outbrain болон Taboola Нийтлэгчдийн вэб сайт дээрх холбогдох нийтлэлүүдийн хамт ивээн тэтгэсэн контентыг харуулсан агуулгын зөвлөмжийн виджетээр хангах.
  4. Брэнд видеонууд: Брэндүүд нь сонирхолтой, үнэ цэнэтэй контентыг санал болгодог видеонуудыг бүтээдэг бөгөөд үүнийг YouTube зэрэг видео хуваалцах платформоор дамжуулан хуваалцах эсвэл холбогдох нийтлэлд суулгаж болно.

Төрөлхийн зар сурталчилгааны шилдэг туршлага:

  1. Агуулгын чанарт анхаарлаа хандуулах: Төрөлх зар нь зорилтот үзэгчдийн сэтгэлд нийцсэн үнэ цэнэтэй, хамааралтай контентоор хангаж, тэдний хайлтын туршлагыг сайжруулах ёстой.
  2. Тогтвортой байдлыг хадгалах: Зар сурталчилгааны загвар, өнгө аяс, мессеж нь платформын редакцийн агуулгатай нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай, ингэснээр зарыг илүү байгалийн, хөндлөнгийн оролцоо багатай харагдуулна.
  3. Зөв үзэгчдийг чиглүүлэх: Өөрийн зар сурталчилгаа хамгийн хамааралтай үзэгчдэд хүрч, оролцоо болон хөрвөх магадлалыг нэмэгдүүлэхийн тулд зорилтот арга техникийг ашигла.
  4. Хяналт ба оновчтой болгох: Өөрийн зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг тогтмол хянаж, үр ашгийг нь оновчтой болгохын тулд шаардлагатай тохируулга хийж, хөрөнгө оруулалтын хамгийн их өгөөжийг баталгаажуулна.
  5. Ивээн тэтгэгчийг тодруулах: Ил тод байдлыг хадгалах, Холбооны Худалдааны Комиссоос тогтоосон зар сурталчилгааны удирдамжийг дагаж мөрдөхийн тулд уугуул зарыг ивээн тэтгэсэн эсвэл сурталчилсан контент гэж тодорхой шошго.FTC).

Төрөлхийн зар сурталчилгааны хувьд ил тод болгох нь яагаад чухал вэ?

FTC-ийн тодорхойлсноор төрөл бүрийн зар сурталчилгаа нь материалын талаар буруу ташаа мэдээлэл гарсан тохиолдолд эсвэл хуурамч шинжтэй байдаг мэдээлэл орхигдуулсан тухайн нөхцөл байдалд боломжийн ажиллаж байгаа хэрэглэгчийг төөрөлдүүлэх магадлалтай. Энэ бол субьектив мэдэгдэл бөгөөд би засгийн газрын эрх мэдлээс өөрийгөө хамгаалахыг хүсч байгаа гэдэгтээ итгэлгүй байна.

Холбооны худалдааны комисс тодорхойлдог уугуул сурталчилгаа Мэдээ, нийтлэл, бүтээгдэхүүний тойм, үзвэр үйлчилгээ болон бусад материалыг түүнтэй ижил төстэй агуулга бүхий онлайнаар тойрон хүрээлж буй аливаа агуулгын хувьд.

FTC уугуул сурталчилгаа: Бизнес эрхлэгчдэд зориулсан гарын авлага

Lord & Taylor онлайн 50 загварын нөлөөнд автсан хүмүүст төлбөр төлсөн шинэ цуглуулгаас ижил пэйслийн даашинз өмссөн зургаа инстаграмдаа байршуулах. Гэсэн хэдий ч тэд өөрсдийгөө илчилж чадаагүй юм өгөгдсөн тус бүр нь даашинзанд нөлөөлж, мөн олон мянган доллараар үнэлүүлж өгдөг. Энэхүү тодруулгыг дутуу зөрчсөн тохиолдолд иргэний 16,000 доллар хүртэлх торгууль ногдуулж болзошгүй юм!

Дижитал медиа хэвлэн нийтлэгчдийн гуравны нэгээс илүү нь вэбсайтын эх сурталчилгаа, ивээн тэтгэсэн контентыг зохицуулдаг FTC-ийн дүрмийг дагаж мөрддөггүй..

MediaRadar

Төрөлхийн зар сурталчилгааг ил тод болгох нь АНУ болон бусад олон оронд хууль байдаг. Гэхдээ брэндтэй харилцах харилцааг илчлэх нь зөвхөн хууль эрх зүйн асуудал биш, харин нэг асуудал юм итгэх. Хэт олон маркетерууд тодруулга нь хөрвөх ханшид нөлөөлнө гэж үздэг ч бид үүнийг огтхон ч хараагүй. Манай уншигчид бидэнтэй арваад жилийн турш хамт байсан бөгөөд хэрэв би бүтээгдэхүүний зөвлөмжийг нийтлэх юм бол өөрийн нэр хүндтэй холбоотой байж чадна гэдэгт итгэдэг.

Хэрэглэгчтэй ил тод байх нь маш чухал бөгөөд сурталчилгааны хэсгүүд нь зар сурталчилгаанаас өөр зүйл гэдгийг хэрэглэгчдэд санал болгож, ойлгуулах ёсгүй. Хэрэв хууран мэхлэлтээс урьдчилан сэргийлэхийн тулд тодруулах шаардлагатай бол тодруулга нь тодорхой байх ёстой бөгөөд энэ нь ил тод байх ёстой. 

Адам Соломон
, Мишельман ба Робинсон

Төрөлхийн зар сурталчилгааны ил тод байдлын сайн жишээ бол тодруулга нь тодорхой бөгөөд анхаарал татахуйц байх бөгөөд үүнийг үзэгчдэд хялбар, ойлгомжтой газар байрлуулах явдал юм. Мэдээлэл нь редакцийн агуулга биш харин ивээн тэтгэсэн эсвэл сурталчилгаа гэдгийг тодорхой зааж өгөх ёстой.

Тодорхой илчилсний нэг жишээ бол үг юм сурталчилгаа or ивээн тэтгэсэн агуулгын дээд хэсэгт тод харагдаж, нийтлэлийн гарчигтай дүйцэхүйц үсгийн хэмжээтэй байна. Нэмж дурдахад, тодруулга нь бусад контентоос ялгаатай өнгө, үсгийн хэв маягтай байх ёстой бөгөөд ингэснээр тодрох бөгөөд тодруулга гэж амархан танигдах болно.

Тодорхой тодруулгын өөр нэг жишээ бол зар сурталчилгааг тусад нь хэсэг эсвэл хайрцагт хийж, үүнийг тодорхойлсон тодорхой шошготой байх явдал юм. ивээн тэтгэсэн агуулга. Энэ нь үзэгчдэд редакцийн болон ивээн тэтгэсэн контентыг ялгахад хялбар болгодог.

Би нэр хүндээ хэзээ ч эрсдэлд оруулахгүй. Үнэндээ би бараг өдөр бүр нийтлэл нийтлэх, буцах линкээр мөнгө авах хүсэлтийг хүлээж авдаг бөгөөд би татгалздаг. Заримдаа агентлагууд надаас ямар нэгэн зүйлийг задруулахгүйгээр нийтлэхийг хүсэх зоригтой байдаг. Би тэдэнд хариу бичиж, тэд яагаад холбооны дүрэм журмыг зөрчих нь зүгээр гэж үзэж байгааг асууж, тэд алга болж, хариу өгөхгүй байна.

Төрөлхийн зар сурталчилгааны түүх

The инфографик болон нийтлэл нь уугуул сурталчилгааны түүхийг хэлэлцдэг, үүнийг 19-р зууны сүүлчээр гарсан анхны сурталчилгааны бичлэгээс улбаатай. Уг нийтлэлд хэвлэмэл хэвлэлд зар сурталчилгааны эхэн үеэс эхлэн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформ дээрх ивээн тэтгэсэн контент хүртэл цаг хугацааны явцад уугуул зар сурталчилгаа хэрхэн өөрчлөгдсөнийг авч үздэг. Энэхүү инфографик нь уугуул сурталчилгааны хөгжлийн гол үе шатуудыг онцлон тэмдэглэж байна. Google AdWords 2000 онд болон сүүлийн жилүүдэд программчлагдсан уугуул сурталчилгааны өсөлт.

Мөн уг нийтлэлд уугуул сурталчилгааны ашиг тус, тухайлбал, брэндийг таниулах, үзэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэх зэрэг давуу талуудыг судалсан болно. Гэсэн хэдий ч энэ нь ил тод байдал, хэрэглэгчдийг төөрөгдүүлж болзошгүй гэх мэт уугуул сурталчилгааны зарим шүүмжлэлийг хүлээн зөвшөөрч байна.

OB Infographic Native Advertising layout v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.