“Контекст маркетинг” гэж юу гэсэн үг вэ?

Depositphotos 33528303 м 2015 он

Агуулга, харилцаа холбоо, үлгэр зохиох зэргээр карьер хийсэн хүний ​​хувьд миний зүрх сэтгэлд “контекст” -ийн үүрэг онцгой байр суурь эзэлдэг. Бизнес эсвэл хувийн амьдралаас үл хамааран бидний харилцаж буй зүйл нь тухайн мессежийн агуулгыг ойлгосноор л үзэгчидтэйгээ холбоотой болно. Нөхцөл байдалгүйгээр утга алдагдах болно. Нөхцөл байдалгүйгээр үзэгчид яагаад тэдэнтэй харилцаж байгаа, юуг авч хаях ёстой, эцэст нь таны мессеж яагаад тэдэнтэй ямар холбоотой юм бэ гэж эргэлздэг.

Дахин төлөвлөлт нь бизнесийн контекстийн сонгодог (хамгийн доромжилсон) жишээ юм. Урьд өмнө нь харж байсан зүйл тань сонирхсон хэвээр байгаа эсэхээс үл хамааран таныг өнөөдрийг хүртэл дагалддаг. Бизнесийн зорилгоор вэбсайт үзэж байх үедээ оймсны сурталчилгаа харах нь тийм ч оновчгүй, тиймээс агуулгын хувьд нийцэхгүй байна. Гэхдээ ярианы явцад олон контекст алдаа гардаг - таны хэлсэн зүйл хоосон эсвэл будилсан харагдвал та хэлж, асууж байгаа зүйлийнхээ талаар илүү их контекст санал болгох ёстой гэдгээ мэддэг.

The Оксфордын англи толь бичиг "контекст" гэдэг үгийг дараахь байдлаар тодорхойлсон болно.

Үйл явдал, мэдэгдэл, санаа бодлын тохиргоог бүрдүүлдэг нөхцөл байдал, түүний хувьд бүрэн дүүрэн байж болно ойлгосон ба үнэлсэн: хүрээнд шийдвэр гаргасан төлөвлөсөн зардлыг бууруулах

Яаралтай бичсэн эсвэл ярьсан зүйлийн хэсэг өмнө мөн нэг үг, эсвэл хэсгийг дагаж мөрдөх тодруулах түүний утга: Текст боловсруулах үг гарч ирэх нөхцөл байдалд нөлөөлдөг

Тиймээс, хэрэв бид "маркетинг" нь тодорхой мессежийг үзэгчдэд хүргэхийг хамардаг маркетингийн практикт агуулгын тодорхойлолтыг хэрэглэвэл зах зээлд оролцогчид мессежээ хүргэхээс өмнө эсвэл дагаж мөрдөхөд анхааралтай хандах хэрэгтэй. Наад зах нь тэд үзэгчид өөрсдийн ярьж буй зүйлийн утга эсвэл хамаарлыг ойлгохыг хүсч байвал.

At SitecoreМаркетингийн ажилтнууд болон дижитал удирдагчид хэрэглэгчид өөрсдийн брэндтэйгээ хэрхэн харьцаж байгаа нөхцөлд маркетинг хийхдээ л хэрэглэгчийн туршлагыг үр дүнтэй удирдаж чадна гэж бид зарлаж байна. Маркетингийн автоматжуулалтын олон ажлын урсгал нь контекст маркетинг хийхийг оролддог (жишээлбэл, хэрэв хэрэглэгчид цагаан цаас татаж авбал хоёр долоо хоногийн дараа товхимолыг имэйлээр илгээнэ). Гэхдээ олон маркетингийн автоматжуулалтын платформтой холбоотой асуудал бол зөвхөн имэйлийн хариу үйлдлийг харгалзан үздэг. Тэд цагаан цаас татаж авсны дараа хэрэглэгч юу хийснийг тооцдоггүй. Хэрэв тэд вэбсайт дээр хэдэн цаг зарцуулдаг бол яах вэ? Эсвэл маргааш нь цагаан цаасны талаар жиргэх үү? Хоёр долоо хоногоос хамаагүй хурдан дагахыг хүсэхгүй байна уу?

Амжилттай контекст маркетинг хийхэд маркетингийн автоматжуулалт юу санал болгож чадахаас илүү их зүйлийг шаарддаг. Үүнд гурван функцийг идэвхжүүлсэн технологи шаардлагатай гэж бид үзэж байна.

  1. Чадвартай агуулга бүхий оюун ухааныг цуглуулах үзэгчид хаана ч байсан юу хийж байгаа талаар, өмнө та тэдэнд хүрч очдог. Өөрөөр хэлбэл, OED-ийн хэлснээр, Таны гарахаас өмнө юу байна.
  2. Чадвартай дижитал агуулгыг удирдах, эсвэл хэсэг, өөрөө. Хэрэв танд олон тооны үйлчлүүлэгчид байгаа бол үүнийг хялбархан, хялбархан хийж чадна гэдэгт итгэлтэй байна.
  3. Чадвартай тэр агуулгыг хүргэх Таны үйлчлүүлэгч хаана ч байсан хамаагүй, ямар ч төхөөрөмж дээр автоматаар хийгддэг бөгөөд ингэснээр үзэгчдийн урьдчилан тодорхойлсон тодорхой үйлдлүүд агуулгыг хүргэх ажлыг автоматаар өдөөж өгдөг. Энэ нь таны заасан хугацаанд тохиолддог. Өөрөөр хэлбэл, тэдний туршлагын талаархи контекстийн оюун ухаан танд хүргэх ёстой зүйлээ ашиглахад бэлэн байгааг хэлж өгвөл та тэдний харж буй зүйлийг хянах болно.

Энэ бол үнэхээр энгийн, гэхдээ үүнийг хэрэгжүүлэх технологи нь илүү төвөгтэй юм. Контекст маркетингийн талаар бид саяхан хэвлэгдсэн шинэ номондоо бичсэн бөгөөд “Дамми нарт зориулсан контекст маркетинг. ” Бид үүнийг бүтээхэд Вили Пресс (номын дэлгүүрээс олддог алдарт "Дамми нарын төлөө" ном хэвлүүлдэг) -тэй хамтран ажилласан бөгөөд дараахь зүйлийг агуулсан болно.

  • Дижитал хэрэглэгчид хэрхэн өөрчлөгдсөн, яагаад брэндүүдийн хүлээлт өөрчлөгдөж байна вэ?
  • Контекст маркетинг нь эдгээр хэрэглэгчийн хүлээлтийг хангахад хэрхэн тусалдаг
  • Контекст маркетингийн амлалтыг хэрэгжүүлэхийн тулд танд маркетингийн технологид хэрэгтэй зүйл

Илүү их зүйл байдаг, гэхдээ эдгээр нь гол зүйл юм. Танд таалагдана гэдэгт найдаж байна, мөн номын талаархи хангалттай агуулгыг өгсөн тул татаж авахын ач холбогдлыг олж харах болно. Эцсийн эцэст, контентгүйгээр харилцах нь энэ агуулгын зах зээлээс хол байх болно. Доорх сэтгэгдлээс номын талаар юу бодож байгаагаа надад хэлээрэй!

Дамми нарт зориулсан контекст маркетинг татаж авах

нэг сэтгэгдэл

  1. 1

    Маш сайн нийтлэл, Шарлотт. Энэ агуулга нь контекст маркетинг гэж юу болох, агуулгын маркетингийг хэрхэн шинэ шатанд гаргах талаар тодорхой ойлголтыг өгдөг. Энэ номыг уншсаны дараа холбоосыг дагаж, туршлагаа хуваалцах болно.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.