Зар сурталчилгааны технологиАналитик ба тестАгуулга маркетингМаркетинг ба борлуулалтын видеоОлон нийтийн харилцааМаркетинг хайхСошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

Агуулгын эрх мэдэл гэж юу вэ?

агуулга дахь агуулгын эрх мэдэл агуулгын маркетинг үнэ цэнэтэй, хамааралтай, найдвартай мэдээлэл, түүхийг тууштай бүтээж түгээх үйлдлийг хэлнэ. Энэ нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнээс хэн ашиг хүртэхийг тодорхойлохын тулд тодорхой тодорхойлсон үзэгчдийн анхаарлыг татах, татан оролцуулах, нөлөөлөх зорилгоор хийгддэг.

Энэхүү үзэл баримтлал нь тухайн салбарт эсвэл тодорхой сэдвийн талаар найдвартай, мэдлэгтэй эх сурвалж болж, брэндийн итгэл үнэмшил, найдвартай байдлыг нэмэгдүүлэхэд тулгуурладаг. Агуулгын эрх мэдэл нь таны зорилтот үзэгчдэд хэрэгтэй, хамааралтай өндөр чанартай контентыг сонгох хүсэл эрмэлзэл, дадлага хийснээр хүрдэг.

Үүнд сэдвээ сайтар судалж, сайтар боловсруулсан контентыг танилцуулах, болон эрх мэдэл бүхий вэб эх сурвалжуудыг лавлаж болно. Үйлчлүүлэгчийн контентын эрх мэдлийг хөгжүүлэхийн тулд бид арга барилыг урьдчилан төлөвлөсөн байдлаар төвлөрүүлдэг агуулгын сан. Энэ арга нь зочдод таны агуулгын чанарыг таньж, хуваалцах магадлалыг нэмэгдүүлэхэд тусалж, таны сайтын урсгалыг нэмэгдүүлж, хайлтын систем болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр харагдах байдлыг сайжруулахад тусалдаг.

Агуулгын эрх мэдлийн талаархи мэдээлэл

Үйлчлүүлэгчидтэйгээ харьцаж байгаа сорилт бол тэдний агуулгын маркетингийг хэрэгжүүлэх явцад стратеги үргэлж дутмаг байдагт оршино. Агуулгатай эрх мэдлийг бий болгох нь стратеги шаарддаг; Гэсэн хэдий ч ихэнх бизнесүүд баримтжуулсан агуулгын маркетингийн стратегигүй бөгөөд хөрөнгө оруулалтын өгөөжөө хэзээ ч нэмэгдүүлэхгүй байх магадлалтай (ROI) агуулгатай. Хэзээ SEMrush Агуулгын маркетингийн стратегийн талаар судалгаа хийж, тэд агуулгын зах зээлд оролцогчдоос асуусан:

Агуулгын маркетингийн амжилтанд ямар хүчин зүйлс нөлөөлдөг вэ?

  • 47% нь үзэгчдийнхээ талаар судалгаа хийдэг 
  • 46% нь хайлтын системийн оновчлол (SEO) хийдэг. 
  • 45% нь илүү их контент нийтэлж, илүү олон удаа нийтэлж байна
  • 44% нь агуулгын чанар, үнэ цэнийг сайжруулснаар амжилтанд хүргэсэн гэж хариулжээ 
  • 42% нь одоо байгаа агуулгыг шинэчлэх нь тэдний агуулгын маркетингийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлсэн гэжээ 
  • 41% нь өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хийх нь тэдний стратегийн амжилтад нөлөөлсөн гэжээ 
  • 40% нь илүү визуал, видео контент бий болгож, контент маркетингаа сайжруулсан гэж хариулсан 

Урьдчилсан болон дараах дүн шинжилгээ нь таны агуулгын маркетингийн стратегитай холбоотой байх ёстой. Хувьсал:

  1. брэнд – Компаниудад зорилтот хэрэглэгчдэдээ нийцсэн тогтсон соёл, өвөрмөц байдал хэрэгтэй.
  2. Зурвас – Компаниуд өрсөлдөгчдөөсөө ялгарах үзэгчдээ болон тэдэнтэй хэрхэн харилцах талаар судалж, ойлгох хэрэгтэй.
  3. Агуулга – Компаниуд ирээдүйн болон үйлчлүүлэгчдийн онлайнаар судалж буй хариултуудыг агуулсан контентыг хөгжүүлж, үнэ цэнийг нь өгч, итгэлийг нь бий болгож, тэднийг танай компанитай хамтран ажиллах хэрэгтэй. Үүнийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хэрэгжүүлэх шаардлагатай. Энэ нь гүнзгийрүүлэхийг шаарддаг SEO хайлтын асуулга, хайлтын чиг хандлага, өрсөлдөөнт дүн шинжилгээ.
  4. сурталчилгаа – Компаниуд өндөр гүйцэтгэлтэй контентыг тодорхойлохын хэрээр шинэ үзэгчдэд хүрч, олж авахын тулд агуулгыг сурталчлах шаардлагатай. Энэ нь зөвхөн төлбөртэй хайлт биш (PPC) гэхдээ хуваалцсан, олсон, төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх нийгмийн болон олон нийттэй харилцах төлбөртэй.
  5. дүн шинжилгээ – Юуг гүйцэтгэдэг, хаана гүйцэтгэж байгааг тодорхойлох цогц дүн шинжилгээ, илүү их агуулгыг боловсруулахад шаардлагатай дутагдлыг бий болгох. Шинжилгээ нь та брэндээ өөрчлөх, өвөрмөц үнэ цэнийн саналаа дахин боловсруулах ёстойг нотлох болно (Хэт ягаан туяаны), эсвэл ерөнхий мессеж, контентоо тохируулна уу.

Хэрэглэгчид нь брендийн онцлог шинжгүй эсвэл хэн рүү бичиж байгаагаа, мөн агуулгыг хэрхэн ашиглаж байгаагаа ойлгодоггүй ч гэсэн биднээс шууд контент боловсруулах ажилд орохыг хүсдэг. Мөн бусад үед бид агуулгыг сурталчлах стратегигүйгээр агуулгыг хөгжүүлэхэд асар их хөрөнгө оруулалт хийхийг хардаг.

Хэрэв таны агуулгын маркетингийн өмнөх болон дараахь үйлдвэрлэлийн стратеги сул талууд байгаа бол та боловсруулж буй агуулгын нөлөөллийн чадвараа бүрэн ухамсарлаж чадахгүй.

Эрх мэдлийг хөгжүүлэхийн тулд агуулгыг хэрхэн яаж үйлдвэрлэдэг вэ?

Агуулгын эрх мэдэл нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх контентын хэрэгцээг онлайнаар хангахын тулд юу бичихийг судалгаа төдийлөн өгдөггүй тогтсон арга зүй юм; Энэ нь тухайн агуулгын үр нөлөөг цаг хугацааны явцад нэмэгдүүлэх арга зүй юм. Агуулгын эрх мэдлийн үр дүнтэй үйл явцыг бий болгосноор таны контент хайлтын систем, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, гадны холбогдох сайтууд болон өөрийн гэсэн харагдах байдлыг нэмэгдүүлэх болно.

Агуулгын эрх мэдэл гэж юу вэ?

Агуулгын газар нь түрэмгий маркетинг өөрийн агуулгын үйлдвэрлэл, хэрэгжилтэд хандах хандлага. Агуулга нь эрх мэдлийг үргэлжлүүлэн бий болгохын тулд зорилготой бөгөөд хэмжигддэг. Энэ нь зөвхөн контентыг байнга түлхэх тухай биш юм; Энэ нь таны ерөнхий эрх мэдлийг хадгалах эсвэл сайжруулахын тулд агуулгын номын санг тасралтгүй оновчтой болгох, холбогдох агуулгыг дахин нийтлэх, шинэчлэх тухай юм.

Агуулгын эрх мэдлийн хэмжүүр гэж юу вэ?

Та өөрийн брэнд, мессеж, агуулгын бүх талыг ажиглаж байгаа тул хэмжүүрүүд нь үйлчлүүлэгчийг олж авах, хадгалах, борлуулах замаар гүйцэтгэлийг хянах элемент бүрийг агуулдаг. Өөрийн агуулгын эрх мэдлийг харах маш энгийн арга бол өрсөлдөхүйц дүн шинжилгээ хийх явдал юм SEMrush Таны сайт руу хамгийн их хамааралтай үйлчлүүлэгчдийг татах брэнд бус түлхүүр үг хэллэгийг үе тэнгийнхэнтэйгээ хамт олоорой. Та үүнийг давхардсан, холбоотой түлхүүр үгсээр бүр задалж болно.

Мартекийн эрх мэдэл

B2C болон B2B контент маркетеруудын хувьд та зорилтот үзэгчдээ дүн шинжилгээ хийж, ойлгох хэрэгтэй олон тоо тэд онлайнаар хайж байгаа мэдээлэл. Энэ нь таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнээс давж гардаг.

  • B2C контент маркетинг – Хэрэв та тогоо, таваг зарж байгаа бол таны зорилтот үзэгчид онлайнаар гайхалтай жор хайж байгааг олж мэдэх болно.
  • B2B агуулгын маркетинг – Хэрэв та CRM зарж байгаа бол таны зорилтот үзэгчид борлуулалтын арга техник, манлайлал, дүн шинжилгээ хийх талаар тусламж хүсч байгааг олж мэдэх болно.

Эрх мэдлийг бий болгох нь зөвхөн таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тухай биш, таны зорилтот үзэгчид таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг өдөр тутмын амьдралдаа хэрхэн амжилттай ашиглаж чадах тухай юм.

Хэрэглэгчийн аяллыг (нэг биш) цаг хугацааны явцад дүрслэн харуулах ёстой, учир нь таны агуулгын бүх шинж чанар болон харилцагчийн түүнтэй харилцах харилцааг авч, хянаж байдаг. KPIs ухамсар, хүлээн зөвшөөрөх, мэдрэмж, үзэл бодол, зэрэглэл, хөрвүүлэлт, харилцан үйлчлэл, сэтгэгдэл, товшилт, гүйцээлт, хуваалцах гэх мэт.

Агуулгын газрын стратегийн үр дүн юу вэ?

Хэрхэн хийх энгийн жишээ энд байна агуулгын эрх мэдэл Үйлчлүүлэгчид тохирох түлхүүр үгийн стратегийг ашиглан үйлчлүүлэгчдэд зориулсан агуулгын маркетингийн үр дүнд хүргэдэг. Хайлтын системийн зэрэглэл нь үйлчлүүлэгчийн агуулгын эрх мэдлийн чухал үзүүлэлт юм, учир нь зэрэглэл нь контент болон түүний онлайн түгээмэл байдлын хослол бөгөөд чанарын вэбсайтаас холбогдох холбоосоор хэмжигддэг.

Доорх нь үйлчлүүлэгчийн агуулгын тойм болон сүүлийн хэдэн жилийн тухайн үйлчлүүлэгчийн сар сар бүр нийтлэгдсэн зэрэглэл юм. Ерөнхийдөө тэд хамгийн сайндаа 1-р хуудасны доод хэсэгт эрэмбэлэгдэж байгааг анхаарна уу.

агуулга-эрх мэдэл-үйлчлүүлэгч

Энд бидний бэлтгэсэн, хуваалцсан, сурталчилсан контентууд байна. Дунджаар SERP Энэ агуулгын стратегийн үнэ цэнэ нь 3 эсвэл 4-р байр эзэлснээр үйлчлүүлэгчийн өмнө нь гаргаж байсан аливаа контентыг дарж байна. товшилтын хувь (ЗС) эдгээр албан тушаалд байна экспоненциалаар өндөр бусад үр дүнгээс илүү.

агуулга-эрх мэдэл -dknewmedia.com

Агуулгын газрыг манай багт авчирсан Брайант Туттеров, хэд хэдэн компанийн стратегийг хэрэгжүүлж, боловсронгуй болгосон. Үр дүн нь нийлмэл хүүтэй маш төстэй юм.

Харилцаа холбооны хэрэгсэл, агуулгын төрөл, үзэгчдийн байршлыг бүхэлд нь анхаарч, нэгдсэн хүчин чармайлтыг жолоодох, сурталчлах, оновчтой болгох замаар бид үйлчлүүлэгчдийнхээ зэрэглэл, хүртээмжийг 940% хүртэл өсгөж чадсан. Энэ нь бидний үйлчилдэг брэндүүдийг хадгалах, өсгөх, худалдан авах, таниулах зэрэгт хүргэсээр байна.

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.