Зар сэргээх талаар мэдэх ёстой бүх зүйл

Зар сэргээх

Өнөө үед хэвлэн нийтлэгчид болон зах зээлд оролцогчдын өмнө тулгараад буй хамгийн том бэрхшээл бол зар сурталчилгааг хориглогч юм. Маркетингийн хувьд зар сурталчилгаа хаах ханш өсч байгаа нь зар сурталчилгааг хориглосон үзэгчдэд хүрч чадахгүй байна. Нэмж дурдахад, зар сурталчилгааг хориглох өндөр хувь хэмжээ нь зар сурталчилгааны бараа материалыг бага байлгахад хүргэдэг бөгөөд ингэснээр эцэст нь CPM-ийн хувь хэмжээг нэмэгдүүлж болзошгүй юм.

Арав гаруй жилийн өмнө зар сурталчилгааны хориглогч тоглож эхэлснээс хойш хориглох хэмжээ эрс нэмэгдэж, сая сая хэрэглэгчтэй болж, платформ бүр.

Манай судалгааны багийн хамгийн сүүлийн үеийн олдворуудын нэг Уонит АНУ-д зар хаах одоогийн хувь хэмжээ 33.1% байна. Энэ нь 3 хэрэглэгч тутмын 10 нь таны маркетингийн хүчин чармайлтанд өртөхгүй гэсэн үг юм. Энэ нь маркетингийн ертөнцөд, мөн хэвлэн нийтлэх ертөнцөд дараалан тулгамдсан асуудал болох нь оршин тогтнохоос нь хамааралтай зар сурталчилгаа болох нь тодорхой юм.

Үүнийг хэрхэн шийдвэрлэх вэ?

Өнөөдрийг хүртэл adblocking үзэгдлийг шийдвэрлэх хэд хэдэн хандлага байдаг. Зарим хэвлэн нийтлэгчид бизнесийнхээ загварыг өөрчлөхийг хүсч, хэрэглэгчид өөрсдийн сайт руу нэвтрэх эрхээ төлбөрийн төлбөрөөр авдаг. Бусад нь, хэрэглэгчиддээ сайтын агуулгад нэвтрэхийн тулд зараа хориглогч тохиргоогоор дамжуулан вэбсайтаа цагаан жагсаалтад оруулахыг илүүд үздэг. Хоёр стратегийн гол уналт нь тэдний үймээн самуун, хэрэглэгчдэд учрах эрсдэл юм сайтыг бүр мөсөн орхих.

Энд зар сурталчилгаа сэргээх өөр хувилбар гарч ирдэг.

Зар сурталчилгаа сэргээх нь хэвлэн нийтлэгчдэд зар сурталчилгааны хориглогчдоос хассан заруудыг дахин оруулах боломжийг олгодог. Энэхүү стратеги нь бусад багцаас ялгаатай давуу талтай байдаг. Мэдээжийн давуу тал нь зарыг хориглох болон хориглох бус үзэгчдэд хүргэх боломжтой юм. Хэвлэн нийтлэгчид зар сурталчилгааны материалаа өргөжүүлж, хэрэглэгчдийг хувааж, тодорхой кампанит ажлыг сурталчилгаа хаах, зар сурталчилгааг хориглох үзэгчдэд чиглүүлэх боломжтой болно.

Хүлээгдэж буй зүйлээс ялгаатай нь хоригийг хориглох нь хэрэглэгчдэд өндөр оролцооны түвшинг харуулдаг.

Зар сурталчилгааны нөхөн сэргээх шийдлүүдийн төрлүүд юу вэ?

Өнөөдөр зах зээл дээр хэд хэдэн шийдэл байдаг. Өөр өөр зүйлийг судлахдаа тодорхой чухал параметрүүдийг санаж байх хэрэгтэй. Эхнийх нь интеграцчилал юм. Зар сэргээх шийдлүүдийг сервер, CDN (Агуулга хүргэх сүлжээ) эсвэл үйлчлүүлэгч тал дээр хэрэгжүүлж болно. Серверийн болон CDN-ийн интеграцчилал нь хоёулаа нарийн төвөгтэй бөгөөд интрузив тул зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа зэрэг нийтлэгчийн хэсэгт томоохон өөрчлөлт оруулах шаардлагатай байдаг.

Ихэнх сайтын эзэд томоохон саад тотгор учруулдаг ийм интрузив интеграцчилалаас айдаг тул шийдлийг огт нэгтгэхгүй байхыг илүүд үздэг. Нөгөөтэйгүүр, үйлчлүүлэгчдийн ихэнх интеграцчилал нь хязгаарлагдмал бөгөөд зар сурталчилгааны хориглогчдыг тойрон гарах боломжтой байдаг.

Төрөл бүрийн зар сэргээх шийдлүүдийн хоорондох өөр нэг чухал ялгаа бол тэдгээрийн цогц байдал юм. Үүнд тэд аль платформ дээр ажилладаг, ямар зар сурталчилгааг сэргээх боломжтой байдаг.

Үүнээс гадна, хэвлэн нийтлэгчид статик зар, видео зар, төрөлх зар зэрэг бүх төрлийн зарыг үзүүлэхийг хүсч байгаа боловч зарим зар сэргээх шийдлүүд нь зөвхөн нэг төрлийн зарыг сэргээх боломжтой.

adblocking дээр

Uponit-ийн шийдэл юу вэ?

Uponit нь зар сурталчилгааны хориглогчдыг хуулж авсан бүх зар сурталчилгааны байршлыг сэргээх боломжтой хамгийн өргөн хүрээний зар сурталчилгааны платформоор хангадаг. Uponit нь бүрэн пиксел хянах, жигнэмэг чиглүүлэх, хэрэглэгчийн сегментчлэлийн дэмжлэгийг ашиглан дэлгэц, видео болон эх сурталчилгааны кампанит ажлыг сэргээдэг.

Бидний шийдэл нь үйлчлүүлэгчдийн зар сурталчилгааны серверүүд эсвэл зар сурталчилгааны үйл ажиллагаанд ямар ч өөрчлөлт оруулахгүйгээр тасралтгүй интеграцчилал хийх боломжийг олгодог хурдан бөгөөд үйлчлүүлэгчийн нэгдэл дээр суурилдаг.

Uponit-ийн эрхэм зорилго бол сайтын эзэд бизнесийн загвараа хадгалах боломжийг олгохын зэрэгцээ хэрэглэгчдийн туршлагыг эрэлхийлэх явдал юм. Бид шаардлагын дагуу ажилладаг Илүү сайн зар сурталчилгааны удирдамж, бидний хувьд энэ нь дунд цэгийг тавьсан гэж бодож байна хэвлэн нийтлэгчид болон хэрэглэгчид хоёулаа.

Uponit ашиглах, хэвлэн нийтлэгч нь ямар зар сурталчилгаа явуулж, хаана байрлуулсныг хянах боломжтой бөгөөд эдгээр нь зөвхөн өндөр чанартай, үймээн самуунгүй байх ёстой. Үүнээс гадна бидний шийдэл хуудас ачаалах хугацааг түргэсгэх, зурвасын өргөний хэрэглээг багасгах замаар хэрэглэгчийн илүү сайн туршлагыг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг.

Uponit хэрхэн ажилладаг вэ?

Бид дотогшоо JavaScript ашигладаг бөгөөд энэ нь идэвхтэй зар сурталчилгааны хориглогчтой хэрэглэгчдийг илрүүлэхэд автоматаар идэвхждэг. Идэвхжүүлсэн үед JavaScript нь блоклосон зар байршуулалтыг автоматаар олж, зар сурталчилгааны хүсэлтийг нь дагаж мөрдөх, чиглүүлэх пикселийг нь багтааж, зар сурталчилгааг хориглож чадахгүй, аюулгүй, илрүүлээгүй протоколоор дамжуулан манай серверүүдэд аюулгүй илгээдэг. Дараа нь манай серверүүд зар сурталчилгаа, тэдгээрийн нөөцийг олж авахын тулд нийтлүүлэгчийн зар сурталчилгааны серверүүдтэй харилцдаг. Дараа нь татаж авсан заруудыг өвөрмөц метаморфик техник ашиглан, агуулгыг зар болгон шошголж, хөтөч рүү буцааж илгээдэг хэв маягийг арилгаж ашигладаг. Эцэст нь DOM (Document Object Model) түвшинд скрипт нь хөтөч дээрх заруудыг сэргээж, зар сурталчилгааг хориглогчид зар сурталчилгаатай холбогдсон гэж хүлээн зөвшөөрч чадахгүй заруудыг байршуулахын тулд шинэ DOM бүтцийг дахин үүсгэдэг.

Эцсийн үр дүн нь зар хориглогчийг ашиглаж байсан хамаагүй зарыг adblocking хэрэглэгчид үзүүлэх болно.

Зар сурталчилгааны орлого, оролцооны өсөлт

Зар сурталчилгаа хаах үед Мако, Израилийн зугаа цэнгэлийн тэргүүлэгч портал 33% -д хүрч, зар сурталчилгаанд суурилсан үйл ажиллагаанд нь ихээхэн хохирол учруулж, тэд шийдлийг хайж эхлэв. Макогийн Гүйцэтгэх захирал Ури Розений хэлснээр Uponit бол зар сурталчилгааны бизнесээ тасралтгүй үргэлжлүүлэх боломжийг олгодог цорын ганц шийдэл юм. Макони Uponit-ийн шийдлийг ашигласнаар 2016 оны 32-р сараас хойш хоригийг хориглох хэрэглэгчдэд сурталчилгааны кампанит ажлыг санал болгож эхэлсэн бөгөөд саяхан нийтлэл хэсэг болон өргөн цар хүрээтэй VOD үйлчилгээндээ видео сурталчилгаа явуулж эхэлсэн. Макони-ийн дэлгэцийн сурталчилгааны орлогод оруулсан Ononit-ийн оруулсан хувь нэмэр нь 39 оны 2017-р сараас XNUMX-р сарын хооронд XNUMX% -XNUMX% -иар мэдэгдэхүйц өссөн байна.

Розений хэлснээр adblocking хэрэглэгчид хориглосон бус хэрэглэгчтэй харьцуулбал ижил төстэй эсвэл бүр илүү өндөр оролцоо, хадгалах түвшинг харуулсан бөгөөд хуралдааны дундаж хугацаа 3.2% -иар өссөн байна.

Мако бол бидний олон аз жаргалтай түншүүдийн ганц жишээ юм.

Уонит

Uponit дээрээс илүү ихийг олж мэдэх

 

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.