Зар сурталчилгааны технологиАналитик ба тестХиймэл оюунМаркетинг хайхСошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

Бүтээлч менежментийн платформууд нь хэвлэл мэдээллийн худалдан авагчдад сувгууд дээрх хувийн сурталчилгааны кампанит ажлыг удирдахад хэрхэн тусалдаг вэ?

гэх мэт шинэ сурталчилгааны платформуудтай TikTok, жижиглэнгийн хэвлэл мэдээллийн сүлжээ (NMR), эсвэл холбогдсон ТВ (CTV) сурталчилгааны платформууд зар сурталчилгааны сувгийн холимогт нэмэгдсэн, медиа худалдан авагчид өмнөхөөсөө илүү олон бүтээлч бүтээлүүдийг урлаж, түгээх шахалтад өртдөг. Нэмж дурдахад, нууцлалын сайжруулсан зохицуулалт нь тэднийг гуравдагч этгээд (3p) күүки болон гар утасны ID. Энэ нь маркетингийн болон бүтээлч багууд илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх ёстой бөгөөд бүтээлч нь тодорхой хэрэглэгчдийн бүлгүүдэд маш их хамааралтай байхын тулд бодит цаг хугацаанд хурдан туршиж, өөрчлөх чадвартай байх ёстой гэсэн үг юм.

Бүтээлч удирдлагын платформууд (CMP), зар сурталчилгаа үйлдвэрлэх, оновчтой болгох ажлыг автоматжуулж, боломжтой болгодог. Бүтээлч менежментийн зах зээлийн өсөлт нь хэвлэл мэдээллийн худалдан авагчдын зар сурталчилгааг өргөн цар хүрээтэй болгох эрэлт хэрэгцээг харуулж байна.

Бүтээлч менежментийн платформуудын зах зээлийн хэмжээ 985.75 онд 2022 сая доллараар үнэлэгдэж байсан бөгөөд цаашид өсөх төлөвтэй байна. CAGR 12.38-2023 оны хооронд 2030%-иар өсөж, таамагласан хугацааны эцэст 1985.94 сая ам.долларт хүрсэн байна.

MarketWatch

Энэ нийтлэлээс бид бүтээлч менежментийн платформ гэж юу болох, тэдгээр нь хэрхэн ажилладаг, нарийн төвөгтэй хэрэгслүүд нь үндсэн хэрэгслүүдээс ямар онцлог шинж чанартай болохыг олж мэдэх болно. Бид мөн шилдэг шийдлүүдийг жагсааж, хэрхэн хийх талаар ярилцах болно AdTech Зах зээлийн тоглогчид CMP чадавхитай болсноор ашиг тусаа өгөх боломжтой.

Бүтээлч удирдлагын платформ гэж юу вэ?

Бүтээлч удирдлагын платформ (ХМХ) нь зар сурталчилгааны агуулгын гүйцэтгэлийг үйлдвэрлэх, түгээх, хэмжих зориулалттай үүлэнд суурилсан програм хангамж юм. CMP нь динамик бүтээлч оновчлолыг идэвхжүүлж, хялбаршуулдаг - янз бүрийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдээс (харааны дүрс, текст, үйлдэл хийх дуудлага) тусгайлан тохируулсан заруудыг бодит цаг хугацаанд цуглуулж, тэдний гүйцэтгэлийн талаарх ойлголт дээр тулгуурлан хэрэглэгчдэд илүү сонирхолтой болгохын тулд бүтээлчийг шинэчилдэг.

Дэвшилтэт платформууд хиймэл оюун ухаан ашигладаг (AI) бодит цагийн аналитик, текст үүсгэх, эсвэл бүтээлч оновчлол, масштабтай болгоход зориулагдсан.

CDP-ийн тусламжтайгаар бүтээлч үйлдвэрлэлийн мөчлөг нь дөрвөн үе шатаас бүрдэнэ.

  1. Платформ нь байршуулсан зар сурталчилгааны материал (зураг, текст, видео гэх мэт) дээр үндэслэн мастер бүтээлч болгож, зар сурталчилгааны хэмжээ, форматаар өөр өөр хувилбаруудыг бий болгодог.
  2. Хэрэглэгч нэг хяналтын самбараас олон зар сурталчилгааны платформ дээр зар нийтэлдэг.
  3. Платформын тайлагнах модуль нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын гүйцэтгэлийн хэмжигдэхүүнийг олж авдаг бөгөөд шийдэл нь бүтээмжийг сайжруулахын тулд бүтээлч байдлыг сайжруулдаг.
  4. Хэрэглэгч кампанит ажлыг дахин эхлүүлэх боломжтой бөгөөд мөчлөг дахин эхэлнэ.

Бүтээлч удирдлагын платформ ашиглахын ашиг тус

CDP нь компаниудад автоматжуулалтгүйгээр зар сурталчилгааны үйлдвэрлэлийн хурд, цар хүрээг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Багуудын үйл ажиллагаанд эдгээр платформуудын тоглоомыг өөрчлөх нөлөөг програмын танилцуулгатай харьцуулж болно хэвлэлийн газар сэргэн мандалтын үеийн Европт. Энэхүү шинэ бүтээл нь номын үйлдвэрлэлийн хэмжээг асар их хэмжээгээр нэмэгдүүлж, номын үнийг гар хийцийнхээс найм дахин бууруулахад хүргэсэн. Гэхдээ орчин үеийн цаг үе рүү буцаж, бүтээлч менежментийн платформууд маркетинг, бүтээлч багийн үйл ажиллагааг хэрхэн оновчтой болгох талаар ярилцъя. Бид эдгээр хэрэгслийг ашиглах дөрвөн гол давуу талыг авч үздэг.

  • Зар сурталчилгааны кампанит ажлын автоматжуулалт. Хэрэглэгчдийг эхнээс нь зар үүсгэхээс чөлөөлөхийн тулд CMP нь ашиглахад бэлэн загваруудыг гаргаж, загвар бүтээх, кодчилолгүйгээр мастер бүтээлчээс зар сурталчилгааны хувилбаруудыг хуулбарлах боломжийг олгодог. Дээрээс нь мастер бүтээлийн засварууд зар сурталчилгааны бүх хувилбарт нэгэн зэрэг харагдана.
  • Үр дүнтэй масштаблах. Бүтээлч менежментийн платформууд нь зар сурталчилгаа үүсгэх, эхлүүлэх боломжийг хялбаршуулдаг онцлогтой. Нутагшуулах замаар багууд олон улсын үзэгчдэд бүтээлч хуулбарыг хурдан тохируулах боломжтой. Компьютерийн харааны загварууд нь видео фреймд дүн шинжилгээ хийж, зар сурталчилгааны агуулгыг олон сувгийн кампанит ажилд тохируулдаг. Жишээлбэл, CMP хөгжүүлэх төслүүдэд Xenoss нь зар сурталчилгааны гол элементүүдийг хайж олох, хамгийн үр дүнтэйг нь тодорхойлох, бусад өмчид дахин ашиглахын тулд зураг, видео боловсруулах компьютерийн алсын харааг хэрэгжүүлдэг.
  • Цаг хэмнэж, үйлдвэрлэлийн өртөг буурна. Нэг кампанит ажилд зориулж мянга мянган бүтээлч хувилбаруудыг зохион бүтээж, тэдгээрийг нэг хяналтын самбараар дамжуулан шаардлагатай олон платформ дээр нийтлэх нь цаг хугацаа, зардлыг хэмнэдэг. Жишээлбэл, Coca-Cola Автоматжуулсан Ad-Lib.io-ийн тусламжтайгаар зар сурталчилгаа үйлдвэрлэх нь багт ажлыг тав дахин хурдан гүйцэтгэх боломжийг олгосон. Ксеносс баг нь Ad-Lib технологийн түнш байсан: манай инженерүүд тогтворгүй хувиргасан MVP дөрөвхөн сарын дотор бүрэн хэмжээний бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Spotify нь эргээд хурдалсан дэлхийн зуны кампанит ажилд зориулж үйлдвэрлэлийн циклийг хоёр удаа хийж, Celtra-тай дөрөв дахин их контент бүтээж, эхлүүлсэн.
  • Зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн талаарх бодит цаг үеийн мэдээлэл. Платформууд нь платформ дээрх зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг олон тооны эсрэг бодит цаг хугацаанд хэмждэг KPIs хөрвүүлэлт, товшилтын хурд гэх мэт (ЗС), сэтгэгдэл, нэг товшилтын зардал (ХКН), зарын давтамж, эсвэл үсрэх хурд. Маркетерууд аль зар сурталчилгааны хувилбарууд нь илүү сайн эсвэл муу ажилладгийг ойлгодог бол CMP нь аналитик үр дүнд тулгуурлан зар сурталчилгааг автоматаар шинэчлэх чадвартай.

Ямар онцлог шинж чанарууд нь олон талт CMP болгодог вэ?

Борлуулагчид зар сурталчилгааны үйлдвэрлэлийг автоматжуулахад шаардлагатай бүх хэрэгслийг хэрэглэгчдэд олгох ёстой. Сонголтуудыг үнэлэхдээ эдгээр онцлогуудыг хайж олохыг санал болгож байна.

  • Зар бүтээгч. Зар бүтээгч нь хэрэглэгчдэд дижитал зарыг кодчилолгүйгээр урлаж, оновчтой болгоход тусалдаг дизайны хэрэгсэл, хөрөнгөтэй. График, хөдөлгөөнт дүрс, видео бичлэгийн барилгын материалд ихэвчлэн фонт, өнгө, зураг болон зураг, лого, дуу чимээ гэх мэт зүйлс орно. Хэрэглэгчид зураг, видеог тайрч, хэмжээг нь өөрчлөх, өөр формат руу хөрвүүлэх, дэвсгэр зургийг арилгах, хөдөлгөөнт шилжилтийн эффект нэмэх, эсвэл бүр хийх боломжтой. QR код хийх. Олон CMP нь ширээний болон гар утасны платформ, янз бүрийн суваг, форматад зориулсан бэлэн загваруудыг санал болгодог.
  • Томруулах хэрэгсэл. Өргөтгөх модуль нь зар сурталчилгааг түргэн шуурхай, олноор үйлдвэрлэх, сурталчлагчдад шаардлагатай сүлжээнүүдийг оновчтой болгох боломжийг олгодог. Энэ функцийн тусламжтайгаар дизайнерууд мастер бүтээлчээс тодорхой хэлбэр, хэмжээ тус бүрээр зар сурталчилгааны олон хувилбарыг бий болгож чадна.
  • Үүлэн дээр суурилсан хамтын ажиллагааны модуль. Энэ модуль нь багийн гишүүдэд бүх материалууд үүлэн дотор хадгалагддаг тул платформ дээр шууд бүтээлээ хуваалцах, хөрөнгийн талаар санал хүсэлт өгөх, засварлах, батлах боломжийг олгодог.
  • Нийтлэлийн онцлог. Олон тооны зар сурталчилгааны сүлжээнүүдтэй платформыг нэгтгэх (жишээ нь, Google-ийн, Facebook-ийн, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube-ийн) маркетингийн багуудад хэд хэдэн товшилтоор олон сувгийн кампанит ажил эхлүүлэх боломжийг олгодог.
  • A/B тест ба автомат оновчлол.Энэ функц нь хэрэглэгчдэд зар сурталчилгааны хувилбаруудыг харьцуулах, бүтээлч бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг өөрчлөх боломжийг олгодог: мессежийг өөрчлөх, зураг эсвэл видеог солих эсвэл интерактив UI элементүүдийг нэмэх эсвэл зөөх. Нэмж дурдахад, A/B тест болон автомат оновчлол нь дизайнеруудад зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн өгөгдлийг сайтар хянаж үзэхэд бага цаг зарцуулах боломжийг олгодог.
  • AI-д суурилсан аналитик. Цогц CMP нь AI-г зар сурталчилгааны гүйцэтгэл, хэрэглэгчийн аялал, динамик бүтээлч оновчлолын бодит цагийн шинжилгээнд ашигладаг.DCO), энэ нь хэрэглэгчдэд зорилтот үзэгчдэд хүрэхэд нь туслах үр ашгийг нэмэгдүүлдэг. Тухайлбал, ML загварууд зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийн өгөгдлөөс байнга суралцаж, сайжруулах зөвлөмжийг сайжруулдаг.
  • Буух хуудас бүтээгч. Энэхүү хэрэгсэл бүхий бүтээлч менежментийн платформууд нь хэрэглэгчдэд хувь хүний ​​маркетингийн сурталчилгааны кампанит ажилд зориулж буух хуудсыг хялбар бөгөөд хурдан үүсгэх, турших боломжийг олгодог.
  • Текст орчуулгын үйлчилгээ. CMP дахь орчуулгын удирдлагын модуль нь олон улсын үзэгчдэд чиглэсэн багуудын ажлын урсгалыг хялбаршуулдаг. Мастер бүтээл дэх хуулбарыг удирдах нь дизайнерууд болон орчуулагчид текстийг контекстээр нь харж, оновчтой найруулга, мессежийн талаар тохиролцоход тусалдаг. Түүнчлэн платформ нь зар сурталчилгааны бүх хэл дээрх текстийг автоматаар тохируулж, дизайнерын цагийг хэмнэдэг.

Туршиж үзэх нь зүйтэй бүтээлч менежментийн платформууд

Бүтээлч менежментийн платформууд зар сурталчилгааны үйлдвэрлэлийг аль болох үр ашигтай болгох боломжийг олгодог ямар онцлог шинж чанаруудыг бид олж мэдсэн тул тэргүүлэх үйлчилгээ үзүүлэгчдийн шийдлүүдийг тоймлон харцгаая. Бид өрсөлдөх чадварын талаарх ойлголтоо шийдлийн үнэлгээ, санал хүсэлттэй хослуулсан SaaSWorthy, G2 сүлжээБолон Gartner Peer Insights Энэ жагсаалтыг гаргахын тулд:

  • ЗарLib.io – Ad-Lib.io нь хувийн тохиргоо, өгөгдөлд тулгуурласан бүтээлч байдлыг онцлон олон сувгаар дижитал бүтээл гаргах, оновчтой болгох үйл явцыг хялбаршуулдаг CMP юм.
  • adcreative.ai – AdCreative.ai нь өгөгдөлд суурилсан бүтээлч шийдвэрээр зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг сайжруулах зорилготой зар сурталчилгааны дизайны үйл явцыг автоматжуулахын тулд хиймэл оюун ухааныг ашигладаг.
  • Adobe зар сурталчилгааны үүл – Adobe Advertising Cloud нь том хэмжээний Adobe багцын нэг хэсэг бөгөөд хайлт, дэлгэц, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл зэрэг төрөл бүрийн дижитал сувгуудаар зар сурталчилгааг зохион бүтээх, оновчтой болгох, автоматжуулах боломжийг олгодог цогц платформ юм.
  • Ацимик – Adzymic нь редакцийн агуулгыг өндөр гүйцэтгэлтэй зар сурталчилгааны нэгж болгон хувиргах замаар дижитал зар сурталчилгааг хялбарчилж, хэрэглэгчийн туршлага болон зар сурталчилгааны гүйцэтгэлийг сайжруулахад анхаардаг.
  • Баннерын урсгал – Bannerflow нь ашиглахад хялбар, өргөтгөх боломжтой, бодит цагийн оновчлолыг онцолж, брэндүүдэд янз бүрийн сувгаар дэлгэцийн зар сурталчилгааг удирдах, зохион бүтээхэд тусалдаг CMP юм.
  • Баннераар – Bannerwise нь олон сүлжээгээр зар сурталчилгааны багцыг үр ашигтай загварчлах, удирдах, нийтлэх боломжийг олгодог CMP бөгөөд ялангуяа дижитал сурталчилгаагаа өргөжүүлэхийг эрэлхийлж буй бизнесүүдэд чиглэгддэг.
  • Байндер – Байндер бол дижитал хөрөнгийн удирдлагын систем боловч энэ нь брэндүүдэд дижитал контент үүсгэх, хуваалцах, зохион байгуулахад тусалдаг бүтээлч төслийн менежментийн чадварыг санал болгодог.
  • Селтра – Celtra нь дижитал сувгуудаар өргөжүүлэх боломжтой бүтээлч үйлдвэрлэл, менежмент, түгээлт, оновчтой болгох боломжийг олгодог үүлэн дээр суурилсан CMP бөгөөд динамик, хувь хүний ​​бүтээлч байдалд онцгой анхаарал хандуулдаг.
  • MarinOne – MarinOne нь кампанит ажлыг удирдах, оновчтой болгох хэрэгслүүдийг багтаасан хайлт, сошиал, цахим худалдааны зар сурталчилгааны нэгдсэн платформоор хангадаг.
  • ДАРАА – NEXD нь хэрэглэгчийн оролцоог нэмэгдүүлэх, зар үүсгэх, аналитик хийхэд ашиглахад хялбар хэрэгслүүдийг санал болгох зорилготой, интерактив, шимтэх зар сурталчилгааны форматаар мэргэшсэн CMP юм.
  • Папirfly – Papirfly бол CMP бүрэлдэхүүнийг агуулсан брэндийн удирдлагын платформ бөгөөд бизнесүүдэд өөр өөр суваг, зах зээл дээр брэндийн материалыг бий болгох, нутагшуулах, удирдахад тусалдаг.
  • Storyteq – Storyteq-ийн платформ нь брендүүдэд динамик, хувийн агуулгад анхаарлаа төвлөрүүлж, видео болон баннер үйлдвэрлэлээ автоматжуулах, масштаблахад туслах зорилготой юм.
  • видмоб – VidMob нь бүтээлч гүйцэтгэлийг сайжруулахын тулд өгөгдөл болон хиймэл оюун ухааныг ашигладаг платформ бөгөөд өргөтгөх боломжтой видео үүсгэх, аналитик хийх, оновчтой болгох хэрэгслүүдээр хангадаг.

Үйлчилгээ үзүүлэгчид ерөнхийдөө демо захиалах боломжийг санал болгодог бөгөөд энэ нь данс болон хэрэглэгчийн амжилтын менежерүүд хэрэглэгчидтэй хэрхэн харилцаж, бүтээгдэхүүнээ хэр сайн мэддэгийг үнэлэх гайхалтай арга юм.

AdTech борлуулагчид CMP чадвараас хэрхэн ашиг хүртдэг вэ?

Хаяг авах боломж багасч байгаа энэ үед бодит цагийн гүйцэтгэлийн өгөгдөлд суурилсан бүтээлчийг динамик оновчлох нь AdTech экосистемийн бүх тоглогчдын хувьд нэн чухал болж байна. Зар сурталчилгааны бүтээлч байдлыг шууд өөрчлөх боломж нь эрэлт хэрэгцээтэй платформ болон түүнээс дээш түвшинд үр дүнтэй чиглүүлэх боломжийг олгодог CPM хэвлэн нийтлэгчдийн үнэ. Тиймээс динамик бүтээлч оновчлолд зориулж CMP чадавхийг ашиглах нь бизнесүүдэд утга учиртай юм.

Бэлэн CMP-ууд нь функциональ эсвэл нэгтгэх чадварын хязгаарлалтаас шалтгаалан AdTech үйлдвэрлэгчдийн хэрэгцээг бүрэн хангаж чадахгүй байж магадгүй юм. Тиймээс гурван хүчин зүйл нь тэднийг эхнээс нь платформ хөгжүүлэх эсвэл бүтээгдэхүүнийхээ үйл ажиллагааг өргөжүүлэхэд түлхэц болно:

  • Интеграцчлал. Бэлэн болсон платформ нь захиалгат хэрэглүүртэй жигд нийцэхгүй байж болно. AdTech үйлчилгээ үзүүлэгч нь бүх суулгасан интеграцийн оронд нэг эсвэл хоёр платформтой тохирсон интеграцчлал хэрэгтэй байж магадгүй юм. CMP баг нь зар сурталчилгаа явуулах шаардлагатай орчинтой (апп доторх, CTV платформууд) тусгайлан нэгтгэх боломжгүй байж болно. Аль ч хувилбарт AdTech үйлдвэрлэгчид инженерийн мэдлэг хэрэгтэй.
  • Зардал. AdTech бизнест бэлэн шийдлийн ихэнх функцууд хэрэггүй байж магадгүй, жишээ нь зөвхөн зар бүтээгч, хэвлэн нийтлэх хэрэгсэл. Эсвэл тэдгээрт бэлэн хэрэгсэлд байхгүй оновчлолын онцлог шинж чанарууд хэрэгтэй байж магадгүй юм.
  • Өөрчлөлт. Шийдлийг эхнээс нь бий болгосноор компани нь тохируулсан функц бүхий системийг олж авдаг. Үүнд захиалгат загварын загварууд, платформ дээр шууд хийгдсэн зарыг урьдчилан үзэх эсвэл хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй зарын шинж чанарт суурилсан хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг бүтээлч оновчлол, үзэгчдийн онцлог (жишээ нь: нас, нийгмийн байдал, сонирхол) зэрэг нэмэлт шинж чанарууд багтаж болно.

Ачаалал

Нууцлалын тухай хууль тогтоомж нь уламжлалт зорилтот аргуудыг хуучирсан тул маркетерууд дижитал сурталчилгааны кампанит ажилдаа илүү өргөн хүрээний зорилтод найдах ёстой. Энэ нь зөв үзэгчдэд хүрэхэд илүү зардал, хөдөлмөр шаарддаг.

Бүтээлч менежментийн платформууд нь олон тооны зар сурталчилгааны бүтээлүүдийг хурдан гаргаж, гүйцэтгэлийн талаарх ойлголтод тулгуурлан турших, оновчтой болгох, үйлчлүүлэгчдийн сонголт, хэрэгцээнд нийцүүлэн түргэн шуурхай болгох боломжийг олгох замаар медиа худалдан авагчдыг аврахад ирдэг.

Зах зээл дээр олон арван бүтээлч менежментийн платформууд байдаг. Хэрэв бэлэн CMP-ийг ашиглах боломжгүй бол бизнесүүд захиалгат хэрэгсэл бүтээх эсвэл CMP-ийн тодорхой функцуудыг бүтээгдэхүүндээ нэгтгэх талаар бодож болно.

Мария Новикова

Мария нь Xenoss-ийн маркетингийн ахлах ажилтан бөгөөд Нью-Йорк хотод төвтэй AdTech & MarTech програм хангамж хөгжүүлэх компанийн борлуулалт, маркетингийн багийг тэргүүлдэг. Салбарын талаар гүн гүнзгий ойлголттой болсноор Мария тэргүүлэгч аж ахуйн нэгжүүдэд гүн гүнзгий агуулга бүхий хамгийн сүүлийн үеийн мэдээлэлтэй танилцаж, захиалгат шийдлийнхээ талаар мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахад тусалдаг. AdTech & MarTech-д дуртай Мария дижитал маркетингийн чиглэлээр бараг арав гаруй жил ажилласан. Тэрээр Google-ийн гэрчилгээтэй маркетер, төрөл бүрийн салбарын нийгэмлэгийн идэвхтэй гишүүн, IAB Tech Lab Зөвлөлийн гишүүн юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.