Tech Effect: Martech нь төлөвлөсөн зорилгынхоо яг эсрэгээр нь хийж байна

Маркетингийн зохион байгуулалтын платформд тавтай морилно уу

Технологи нь хурдасгагч, стратегийн давуу талыг бий болгохоор бүтээгдсэн дэлхий дээр маркетингийн технологи нь олон жилийн туршид яг эсрэгээрээ ажиллаж ирсэн.

Сонгох олон арван платформ, багаж хэрэгсэл, програм хангамжтай тулгарсан маркетингийн орчин нь урьд өмнөхөөсөө илүү төвөгтэй, төвөгтэй болж, технологийн стекүүд өдрөөс өдөрт улам төвөгтэй болж байна. Гартнерын Magic Quadrants эсвэл Forrester's Wave илтгэлүүдээс цааш хайх хэрэггүй. өнөөгийн зах зээлдүүлэгчид ашиглах боломжтой технологийн хэмжээ хязгааргүй юм. Багууд ихэнхдээ ажлынхаа цагаар цаг заваа зарцуулдаг бөгөөд кампанит ажилд зарцуулах ёстой мөнгийг үл тоомсорлож, ихэвчлэн гарын авлагад зарцуулдаг.

Сүүлийн сард судалгаа, Сиркин судалгаа нь мартехийг юу саатуулж байгааг ойлгохын тулд янз бүрийн чиг үүрэг, ахмад насны 400 гаруй маркетеруудаас судалгаа авсан. Судалгаанаас дараахь зүйлийг асуусан болно.

Таны одоогийн Martech шийдлүүд нь стратегийн идэвхжүүлэгч үү?

Гайхалтай нь, зах зээлд оролцогчдын ердөө 24% нь тийм гэж хариулжээ. Судалгаанд оролцогчид дараахь шалтгааныг дурдав.

  • 68% нь стек нь нөөцийг (хүмүүс ба төсөв) стратегитай уялдуулахад нь туслах боломжгүй гэж хариулжээ
  • 53% нь тэдний стек нь баг, технологи, сувгуудаар дамжуулан маркетинг (кампанит ажил, агуулга, бүтээлч) ажлыг зохион байгуулахад хэцүү болгодог гэж хариулжээ.
  • 48% нь тэдний стекийг муу нэгтгэсэн гэж хариулжээ

Энэ нь бодит, сөрөг үр дагаварт хүргэж байна.

  • Зөвхөн 24% нь стек нь кампанит ажлын үр нөлөөг нэгтгэх, тайлагнахад тусалдаг гэж хэлдэг
  • Зөвхөн 23% нь стек нь багаж хэрэгслийн хоорондох харилцан үйлчлэлийг жолоодох чадвартай гэж хэлсэн
  • Зөвхөн 34% нь стек нь агуулгын хөрөнгийг бий болгох, удирдах, хадгалах, хуваалцахад тусалдаг гэж хэлдэг

Тэгэхээр, одоогийн Martech шийдлүүд яагаад маркетингийн багуудын хэрэгцээг хангаж чадахгүй байна вэ?

Бодит байдал нь martech хэрэгслүүдийг урт хугацааны туршид цэгцтэй шийдлүүд болгон боловсруулсан байдаг.Энэ нь ихэвчлэн хамгийн сүүлийн үеийн маркетингийн чиг хандлага эсвэл "долоо хоногийн суваг" -тай зэрэгцэн өвөрмөц өвдөлт, сорилт, хэргийг ашиглах зорилгоор хийгддэг. Цаг хугацаа өнгөрөх тусам эдгээр хэрэгслүүд хөгжсөөр ирсэн хайрцагласан зар сурталчилгаа гаргах, борлуулагчдыг үнэлэх, нэг ангиллын шийдлүүдийг худалдан авахад оролцдог. Жишээ:

  • Манай баг агуулга үүсгэх, нийтлэх хэрэгтэй - бидэнд агуулгын маркетингийн платформ хэрэгтэй.
  • За, одоо бид өөрсдийн бүтээх процессоо идэвхжүүлсэн тул агуулгаа хуваалцах, дахин ашиглах зорилгоор дижитал хөрөнгийн менежерт хөрөнгө оруулъя.

Харамсалтай нь, бодит хэрэглээний програмуудад эдгээр хэрэгслүүд нь хэт их хөрөнгө оруулалт, дутуу батлагдсан байдал, бүрэн тусгаарлагдсан байдалд ордог. Мэргэшсэн багуудад зориулж тусгай хэрэгсэл худалдаж авдаг. Шийдэл нь илүү агуу, илүү агуу процессоос салгагдсан, силост байрладаг. Програм хангамж бүр өөр өөр админ, аваргууд, эрчим хүчний хэрэглэгчидтэй бөгөөд тэдгээр хэрэгсэлд зориулагдсан ажлын урсгалын хувьд ялгаатай байдаг (зөвхөн тэр хэрэгсэлд). Тэд тус бүр өөрсдийн өгөгдлийн багцыг байрлуулдаг.

Эцсийн эцэст бодит байдал нь үйл ажиллагааны нарийн төвөгтэй байдал, үр ашгийн асуудал юм (танай санхүүгийн захирлын / CMO-ийн програм хангамжийн TCO дахь ноцтой өсөлтийг дурдахгүй байх). Товчхондоо: маркетинг эрхлэгчид өөрсдийн багийг маркетингийг жинхэнэ утгаар нь зохион байгуулах боломжийг олгодог төвлөрсөн шийдэлээр тоноглогдоогүй байна.

Маркетинг зохион байгуулахын тулд хуучин сургуулийн сэтгэлгээнээс салахыг шаарддаг. Маркетингийн удирдагчид болон маркетингийн үйл ажиллагааны багууд хэсэгчилсэн шийдлүүдийг хамтад нь залбирч, тэдний бүх системийг ид шидийн байдлаар синхрончлох цаг үе өнгөрсөн. Хуучин платформуудад хөрөнгө оруулах өдрүүд өнгөрсөн хайрцгийг шалгана уу зөвхөн багаа бүрэн ашиглаж, багаж хэрэгслээс үнэ цэнийг олж авахгүй байх.

Үүний оронд багууд төлөвлөлт, гүйцэтгэл, засаглал, хуваарилалт, хэмжилтийг багтаасан маркетингийн талаар цогцоор нь харж, төгсгөлд нь туслах шийдлүүдийг үнэлэх хэрэгтэй. маркетингийн зохион байгуулалт. Аль хэрэгслийг ашиглаж байна вэ? Тэд хоорондоо хэрхэн ярьдаг вэ? Эдгээр нь мэдээллийн харагдах байдал, үйл явцыг хурдасгах, нөөцийг хянах, өгөгдлийг хэмжих боломжийг хөнгөвчлөх, идэвхжүүлэхэд тусалдаг уу?

Эдгээр бэрхшээлийг арилгахын тулд маркетингийн зохион байгуулалтад шилжих шаардлагатай болно.

Дээр дурдсан судалгаанд оролцогчдын 89% нь Martech нь 2025 он гэхэд стратегийн идэвхжүүлэгч болно гэж хариулсан байна. Хамгийн том нөлөө үзүүлсэн цөм технологиудыг жагсаав уу? Урьдчилан таамагласан дүн шинжилгээ, хиймэл оюун ухаан / машин сурах, динамик бүтээлч оновчлол, ... Маркетингийн зохион байгуулалт.

Гэхдээ маркетингийн зохион байгуулалт гэж юу вэ?

Төслийн ерөнхий менежмент, ажлын менежмент, нөөцийн менежментийн хэрэгсэл болон бусад цэгийн шийдлүүдээс ялгаатай нь маркетингийн зохион байгуулалтын платформууд нь маркетингийн байгууллагуудын тодорхой бэрхшээл, үйл явцын дагуу зориулагдсан байдаг. Энд нэг жишээ байна:

Маркетингийн найруулгад тавтай морилно уу

Маркетингийн зохион байгуулалт нь стратегийн болон тасралтгүй чиг хандлага бөгөөд үйл явцын бүх хэсэг ажиллах ёстой гэдгийг хүлээн зөвшөөрдөг.

Маркетингийн зохион байгуулалтын програм нь үр дүнтэй байх болно Нүүр хуудас or үйлдлийн систем (өөрөөр хэлбэл үнэний эх сурвалж) маркетингийн багуудад зориулсан - бүх ажил болдог газар. Үүнтэй адил чухал зүйл бол өөр өөр маркетингийн технологи, маркетингийн баг, маркетингийн ажлын урсгалын хоорондох холбогч эд болж өгдөг - кампанит ажлын төлөвлөлт, гүйцэтгэл, хэмжилтийн бүхий л хүрээнд зохион байгуулалтыг хөнгөвчлөх.

Учир нь орчин үеийн маркетингийн багууд орчин үеийн маркетингийн технологийг шаарддаг. Эдгээр бүх ялгаатай хэрэгслүүдийн хамгийн сайн сайхныг нэг платформ болгон нэгтгэдэг програм хангамж (эсвэл дор хаяж илүү өргөн технологийн стектэй стратегийн хувьд нэгтгэх), үйл явцыг сайжруулах, контент, өгөгдөл дамжуулах, үзэгдэх орчинг нэмэгдүүлэх, илүү хяналт тавих , илүү сайн хэмжилт.

Тавтай морилно уу ...

Маркетингийн зохион байгуулалтын платформ тавтай морилно уу нь маркетинг зохион байгуулахад туслах орчин үеийн, нэгдсэн, зориулалтын модулиудын багц юм. Энэ нь нөөцийг стратегийн төлөвлөлт, уялдуулах, хамтран ажиллах, ажлын байрыг хурдан эхлүүлэх хэрэгсэл, маркетингийн бүх эх үүсвэрүүд дэх хяналтаа хадгалах засаглал, мөн таны ажлыг хэмжих ойлголтыг өгдөг.

Мэдээжийн хэрэг, энэ нь бат бөх API болон олон зуун кодгүй холбогчоос бүрдсэн хүчирхэг интеграцийн зах зээл дээр тулгуурладаг - маркетингийн үйл явцын бүх үе шатанд стратегийн интеграцийг санал болгоход чиглэсэн сайтар бодож боловсруулсан хүрээ.

тавтай морилно уу кампанит ажил үүрэг даалгавар

Кондукторт янз бүрийн хөгжмийн зэмсгийг тоглуулах олон арван хөгжимчдийг удирдан зохион байгуулах хэрэгтэй.

Тавтай морилно уу талаар илүү ихийг олж мэдэх Тавтай морилно уу Демо захиалах

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.