Таны агуулгын маркетингийг устгах стратегиуд #CONEX

Агуулгын маргаан

Өчигдөр би Торонтогийн Uberflip-тэй хийсэн CONEX дээр ABM стратеги бүтээх талаар хичнээн их зүйл сурснаа хуваалцлаа. Өнөөдөр тэд салбарын санал болгож байсан маркетингийн супер од болгон болох Жей Баер, Анн Хандли, Маркус Шеридан, Тамсен Вэбстер, Скотт Страттен нарыг авчрах замаар бүх зогсоолыг татав. Гэсэн хэдий ч, уур амьсгал нь таны ердийн агуулга биш юм.

Энэ бол зүгээр л миний бодол, гэхдээ өнөөдрийн хэлэлцүүлэг нь агуулгаа хэрхэн хөгжүүлж байгаа, үйл явцаас эхлээд хэр зэрэг ил тод, үзэгчдэд дүн шинжилгээ хийх, бизнесийнхээ ёс зүйд хүртэл үнэнч шударгаар хандах явдал байв.

Хэлэлцүүлэг эхэлсэн Uberflip-ийн үүсгэн байгуулагч Рэнди Фриш агуулгын талаар түгшүүртэй, өөдрөг статистикийн аль алиныг нь хуваалцах. Тэрбээр хүүгийнхээ Жастин Биберийн дууг гар утас, Sonos, Google Home-ээр дамжуулан тоглохыг оролдож байсан сайхан зүйрлэлийг ашигласан (видеогоор бүрэн). Зөвхөн нэг нь шууд биелэлтийг хангаж өгсөн - Google Home. Үүнтэй ижил төстэй байдал: Рэндийн хүү бүх системд ашиглах боломжтой агуулгыг хайж байсан боловч зөвхөн нэг нь л үүнийг олж, сонсоход хялбар болгосон.

Энэ бол бидний амьдардаг ертөнц бөгөөд цэгийг өдөржингөө гэр рүүгээ чиглүүлэв.

  • Тамсен - хөгжүүлэх талаар нарийвчлан үзсэн Агуулгын ремиксийн матриц энэ нь таны хэтийн төлөв болон таны хоорондох гүүрийг бий болгох мэдээллийг өгдөг. Энэ нь тухайн үзэгчдэд хүрэхэд шаардлагатай зорилго, асуудал, үнэн, өөрчлөлт, үйл ажиллагааны талаар дэлгэрэнгүй бичсэн болно.
  • Скотт - Маркетинг хийхэд ёс зүй ямар аймшигтай болохыг харуулсан зугаа цэнгэл, инээдэмтэй шоу нэвтрүүлэг хийж, компаниуд нэр хүндээ унагаахын зэрэгцээ богино хугацааны ашиг олж авахын тулд ховсдмол стратегиудыг (мэдээ хулгайлах нь буруу болсон гэх мэт) ашигладаг. Скоттын хэлснээр:

Ёс зүй ба бүрэн бүтэн байдал нь сэргээгдэх нөөц биш юм.

@unmarketing Скотт Страттен

  • Маркус - үнэн зөв, шударга байх нь хэрэглэгч таны вэбсайт дээрээс мэдээлэл авахад хэрэглэгчийн хүсдэг зүйл гэдгийг сануулсан өөгүй, хурдан галын танилцуулга тавь, гэхдээ чухал мэдээлэл (үнэ гэх мэт) олж авах нь ховор байдаг. Тэрээр асуултанд хэрхэн шударга, гүнзгий хариулахаас гадна компанийг эрсдэлд оруулахгүй байх талаар тайлбарлав. Үүний эсрэгээр тэрээр хэтийн төлөвөөс онлайнаар хайж буй асуултанд хариулах замаар хэрхэн салбартаа тэргүүлж болохыг харуулсан.

Өнөөдөр илтгэгч бүрийн гаргасан хүсэл тэмүүлэл ижил түүхийг өгүүлсэн юм ... агуулгын зах зээлдүүлэгчид бизнесээ ядуу, сул агуулгын туршлагаар хөнөөж байна. Хэрэглэгчид болон бизнес эрхлэгчид өдөр бүр өөрсдийн үйлчлүүлэгчдийн аяллыг судалж, жолоодож байх хооронд. Компаниуд үүнийг зөв хийснээр үйлчлүүлэгчиддээ өөрсдийгөө чадваржуулж, бараг ямар ч харилцан үйлчлэлгүйгээр борлуулалтаа хаах боломжийг олгодог. Гэхдээ компаниуд үүнийг буруу хийснээр агуулгад хөрөнгө оруулдаг гайхалтай эх сурвалжуудын ихэнх нь алдагддаг.

Бид үйлчлүүлэгчиддээ зориулж агуулга боловсруулж байх үед бодит гүйцэтгэл нь зөвхөн ажлын аравны нэг юм гэдгийг би тодорхой харуулж байна. Бид судлаач, түүх өгүүлэгч, дизайнер, видео зурагчин, аниматор болон бусад агуулгыг үйлдвэрлэхэд шаардлагатай бусад нөөцийг ашигладаг. Бид үүнийг хаана байрлуулах, сурталчлах талаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, үзэгчдэд судалгаа хийдэг. Бид эхний өгүүлбэрийг нээхээс өмнө өрсөлдөөн, бизнес, бодит шийдвэр гаргагчид болон аяллын харагдах байдал бүх талаар дүн шинжилгээ хийдэг.

Энэ бол урт тоглоом. Бид хит тоглодог биш, гүйж тоглодог ... ялахын тулд л тоглодог. Ялахын тулд зах зээлдүүлэгчид өөрсдийн компаниудыг шударга, найдвартай, эрх мэдэлтэй, үйлчлэхэд бэлэн гэж үзэхийг баталгаажуулах ёстой. Бид үүнийг зөв хийснээр тэр болгонд ялдаг.

Агуулгын маргаан

Энэ бичлэгийг би CONEX дээр нэг өдөр дурдахгүйгээр дуусгах арга байхгүй Агуулгын маргаан. Гайхамшигтай хөтлөгч Жей Баертай энэ уулзалт миний хурлын үеэр харж байсан хамгийн хөгжилтэй, бүтээлч үйл ажиллагааны нэг болсон. Үүнийг гайхалтайгаар үйлдвэрлэхэд зориулж CONEX-т зориулсан Bravo туршлага.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.