Ивээн тэтгэгчгүйгээр нөлөөлөгчтэй ажиллах 6 арга

Ивээн тэтгэгчгүйгээр Influencer Marketing

Олон хүмүүс нөлөөллийн маркетинг нь зөвхөн асар их нөөцтэй томоохон компаниудад зориулагдсан гэж үздэг ч энэ нь ихэвчлэн төсөв шаарддаггүй гэдгийг мэдэх нь гайхмаар зүйл байж болох юм. Олон брэндүүд цахим худалдааны амжилтынхаа гол хөдөлгөгч хүчин зүйл болох нөлөөллийн маркетингийг анхлан санаачилсан бөгөөд зарим нь үүнийг тэг зардлаар хийсэн. Нөлөөлөгчид компаниудын брэнд, итгэл үнэмшил, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдах, олон нийтийн сүлжээг дагах, вэб сайтад зочлох, борлуулалтыг сайжруулах гайхалтай чадвартай. Тэдний зарим нь одоо Youtube дээрх хамгийн том дансуудыг багтаасан байна (бодоод үз дээ PewDiePie шиг алдартай Youtube тоглоомчид гайхалтай 111 сая захиалагчтай) эсвэл тодорхой салбар дахь төрөл бүрийн данстай (түүний жишээ бол өвчтөн, эмчийн нөлөөнд автдаг хүмүүс).

Үргэлжлүүлэн өснө гэж таамаглаж буй нөлөөллийн маркетинг 12.2 онд 4.15%-иар 2022 тэрбум доллар болно, жижиг брэндүүд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ зах зээлд гаргахад нь туслахын тулд нөлөөлөгчидтэй хамтран ажиллах боломжтой бөгөөд тэд үүнийг бага эсвэл ямар ч зардалгүйгээр хийх боломжтой. Брэндүүд ивээн тэтгэгчгүйгээр нөлөөлөгчидтэй хамтран ажиллах 6 арга зам байна.

1. Influencer бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бэлэглэх

Брэндүүд нийтлэлийнхээ төлбөргүйгээр нөлөөлөгчидтэй хамтран ажиллах хамгийн хялбар аргуудын нэг бол бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бэлэглэх явдал юм. Тэд өөрсдийн бараа материалаа ашиглаж, нөлөөлөгч хүмүүст тодорхой хэмжээний нийгмийн мэдээллийн хамрах хүрээг хамарсан солилцоог санал болгож чадна. Мэргэшсэн зөвлөгөө бол солилцооны тодорхой параметрүүдийг онцлохгүйгээр бэлэг өгөхийг хүсч байгаагаа санал болгож, нөлөөлөгчдөд үргэлж хандах явдал юм. Ийм байдлаар олон шилдэг нөлөөлөгчид таны хүсэлтэнд хариу өгөх болно, учир нь тэд ямар ч холбоогүй хариу үйлдэл үзүүлэхэд "түлхэхгүй" байх болно. жигд бус худалдаа. Тэгш бус худалдаа Influencer-ийн Instagram feed-ийн нийтлэл нь бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээнээс илүү үнэтэй үед тохиолддог.

Олон шилдэг нөлөөлөгчдийн нэгэн адил нөлөөнд автсан хүмүүс өдөрт хэдэн арван, заримдаа бүр хэдэн зуун брэндийн саналуудыг хүлээн авдаг гэдгийг брэнд үргэлж мэддэг байх ёстой. Энэ шалтгааны улмаас хамтын ажиллагааны нөхцлийн талаар илүү найрсаг, тайван байх нь брэнд нөлөөлөгчдөө хурдан "хаширахаас" илүү их зүйлийг сонирхож байгаагаа илэрхийлж, урт хугацааны хамтын ажиллагааг эрэлхийлэх боломжийг олгоно.

Берина Карич, нөлөөлөгч маркетингийн мэргэжилтэн Шилдэг Influencer маркетингийн агентлаг, мөн эд зүйлсийг хүлээн авсны дараа эелдэгээр дагаж мөрдөхийг санал болгож байна. Түүний зөвлөгөө бол нөлөөлөгчтэй холбогдож бэлгийг нь хүлээж авсан, таалагдсан эсэх, мөн тэд ямар нэгэн зүйл солилцохыг хүсч байгаа эсэхийг асуух явдал юм. Энэ төрлийн нөхөрсөг харилцаа нь асар их оноо авч, брэндийг онцлох болно.

2. Influencer Trips

Брэнд аялал зохион байгуулж, олон нөлөөлөгчдийг хүлээн авч, унаа, хоол хүнс, байрны зардлаас арав дахин их хэмжээний даатгал авах боломжтой. Жишээлбэл, брэнд нь тодорхой газар руу аялах таван нөлөөлөгчийг хүлээн авч, энэ цагийг тухайн бүтээгдэхүүнд зориулсан контент үүсгэх, түүнчлэн тухайн зүйл эсвэл үйлчилгээг хянан үзсэн олон нийтлэл нийтлэх боломж болгон ашиглах боломжтой. Энэхүү PR стратегийг тансаг зэрэглэлийн олон брэндүүд ашигладаг бөгөөд шилдэг нөлөөлөгчид нь брэндийг сурталчлах олон нийтлэлийг бий болгож, аялах, бусад нөлөөлөгч бүтээгчидтэй цагийг зугаатай өнгөрүүлэх боломжийг олгодог. Нөлөөлөгчдийн аялал нь брэндийг нөлөөлөгч нартай ойр дотно харилцаа тогтоох боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь брендийн шилдэг нөлөөлөгчдийг брэндийн элч болгон хувиргах боломжийг олгодог.  

Энэ стратеги байсан Revolve зэрэг нийгмийн анхны брэндүүд анхлан санаачилсан, Тэд брэндийг тэмдэглэж байхдаа 10-15 бичлэг, өдөр тутмын олон арван түүхийн видеоны оронд чамин газруудад олон шилдэг нөлөөлөгчдийг байршуулах болно.

3. Influencer Events

Аялал зохион байгуулж чадахгүй байгаа брэндүүдийн хувьд нөлөөлөгч үйл явдлууд нь арга хэмжээнд оролцохын оронд нөлөөлөгчид олон контент нийтлэх боломжтой илүү зохицуулалттай түншлэлийн хэлбэрийг бий болгож магадгүй юм. Брэнд нь өөрийн оффис, ресторан эсвэл бусад хөгжилтэй газруудад арга хэмжээ зохион байгуулж, нөлөөлөгчдөд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг биечлэн мэдрэхийн тулд бэлгийн сагс өгөх боломжтой. Дотоод баг нь нөлөөлөгч нартай нүүр тулан уулзаж, бүтээгдэхүүний ашиг тусыг шууд тайлбарлаж, нөлөөлөгчдөд брэндийн үзүүлбэрийг зураг авах, хальсанд буулгах боломжийг олгодог. Зөвлөмж бол санал болгох явдал юм өвөрмөц ба Инстаграмм хийх боломжтой тохиргоо Энд нөлөөлөгчид гоёл чимэглэлийн брэндийн логоны доор гэрэл зураг авах эсвэл гоёмсог чимэглэсэн ширээний тохиргоог өөрсдийн хувийн салфетка эсвэл захиалгын шошготойгоор хуваалцах боломжтой. 

4. Түнш брэндүүдийн хамтын ажиллагаа

Брэндүүд бусад брэндүүдтэй холбоо барьж, нөлөөллийн кампанит ажлын боломжоо хуваалцах замаар арга хэмжээ зохион байгуулах эсвэл нөлөөллийн аялал хийх зардлыг хувааж болно. Өрсөлдөгч бус олон брэндүүд энэ төрлийн түншлэлд нээлттэй байдаг, учир нь тэд нөлөөллийн томоохон кампанит ажлыг удирдахын тулд бүх хүчин чармайлт гаргах шаардлагагүй зардлынхаа багахан хэсгийг төлөөд хамтын ажиллагааны үр ашгийг хүртдэг. Тэд бүтээгдэхүүнээ бэлгийн сагсанд оруулах эсвэл аль салбарт мэргэшсэнээсээ хамааран орон зай, зочид буудал, аялал эсвэл бусад төрлийн үйлчилгээг санал болгох замаар оролцох боломжтой. Брэндүүд олон түншийг оролцуулж, ер бусын нөлөө үзүүлэх туршлагыг бий болгох хүртэл хол явж болно. Энэ нь холбогдох бүх талуудад өргөн хүрээний хамрах хүрээг бүрдүүлдэг. 

5. Influencer бүтээгдэхүүн зээлэх

Бэлэг өгөх боломжгүй брэндүүдийн хувьд, ялангуяа үнэтэй эсвэл цорын ганц зүйл бол тэд зээлээр хамтран ажиллахыг санал болгож болно. Энэ төрлийн түншлэлд нөлөөлөгч тухайн зүйлийг ашиглан контент бүтээж, зураг авалт дууссаны дараа буцааж өгөх, дараа нь тухайн зүйлийг нийгмийн сувгуудаараа хуваалцах зэрэг орно. Олон шилдэг PR фирмүүд зураг авалтанд зориулж энэхүү стратегийг ашигладаг бөгөөд тэд зураг авалт дууссаны дараа эдгээр зүйлсийг буцааж илгээхийг хүсэхийн тулд шилдэг хэвлэл мэдээллийн редакцийн багт хэсэгчлэн өгдөг. Нөлөөлөгч нь шинэ агуулгынхаа нэг хэсэг болгон оруулах таяг эсвэл онцгой хэсгийг хайж байгаа үед энэ нь сайн ажилладаг.

6. Influencer Media Partnerships

Хэрэв брэнд ямар нэгэн зүйлийг бэлэглэх эсвэл зээлэх боломжгүй бол хэвлэл мэдээллийн харилцан түншлэлээр дамжуулан нөлөөлөгчтэй хамтран ажиллах боломжтой. Үүнд хэвлэлийн мэдээ, ярилцлага эсвэл өөр төрлийн дурдлагуудаар дамжуулан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хамгаалах, улмаар тэдний түүхэнд нөлөөлөгчийг оруулах зэрэг багтана. хөндлөн сурталчилгаа хүчин чармайлт. Брэндүүд хамтын ажиллагааны нөхцөлийг урьдчилан тохиролцож, дараа нь нөлөөлөгч нь брэндийг шошголохын зэрэгцээ хэвлэл мэдээллийн нийтлэлийг сошиал дээрээ хуваалцах боломжтой.

Брэндийн хэмжээнээс үл хамааран нөлөөлөгчидтэй ажиллах нь бизнесийг сурталчлах, брэнд, борлуулалт, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдах, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дагагчийг сайжруулах зардал багатай арга гэдгийг баталж чадна. Брэндүүд нь бүтээлч стратеги ашиглан ялалт-хож түншлэлийг банк эвдэхгүйгээр баталгаажуулах боломжтой. Янз бүрийн төрлийн нөлөөллийн солилцоог судалснаар компани ямар стратеги хамгийн үр дүнтэй болохыг тодорхойлж, дараа нь ялалт байгуулсан түншлэлийн эргэн тойронд маркетингийн хүчин чармайлтаа үргэлжлүүлж чадна.