Уламжлалт дижитал сурталчилгааны зөрүүг арилгах

маркетингийн уламжлалт хуваагдал

Сүүлийн таван жилийн хугацаанд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээний зуршил эрс өөрчлөгдөж, хөл нийлүүлэн алхахын тулд сурталчилгааны кампанит ажил улам бүр хөгжиж байна. Өнөөдөр зар сурталчилгааны долларыг телевиз, хэвлэх, радио зэрэг офлайн сувгуудаас дижитал болон програмчлагдсан зар худалдаж авах. Гэсэн хэдий ч олон брэндүүд медиа төлөвлөгөөндөө дижитал хэлбэрт шилжүүлэх туршигдсан, бодит аргуудыг дахин хуваарилахдаа эргэлздэг.

34.7 он гэхэд ТВ дэлхийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээний гуравны нэгээс (2017%) илүү хувийг эзэлнэ гэж тооцож байгаа боловч телевизийн нэвтрүүлгүүдийн нэвтрүүлэг үзэх хугацаа жилд 1.7% -иар буурах төлөвтэй байна. Үүний эсрэгээр, интернетэд нэвтрэхэд зарцуулсан цаг хугацаа 9.4-2014 оны хооронд жилд 2017% -иар өснө гэж таамаглаж байна.

ЗенитОптимедиа

ТВ-ийн сурталчилгаа, DVR-ийг алгасаж, үзэгчдийн тоо буурч байсан ч гэсэн хамгийн хүчтэй нэвтрэлт, мэдлэгийг өгдөг. Телевиз нь давамгайлсан платформ хэвээр байгаа талбайн зах зээлд оролцогчийн хувьд (гэхдээ тийм ч удаан биш) дижитал сурталчилгаа, сурталчилгааны шинэ элементүүдийг туршиж үзэх хүсэлгүй байгаагаа амархан ойлгодог. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээний өөрчлөлт нь сурталчлагчдын агуулга, хариу үйлдлийн үр ашгийг хэрхэн хэмжиж байгааг бүрэн өөрчилж, брэнд сурталчилгаа явуулагчидтай шилжилт хийгдэж эхэлжээ.

Хариултын үүднээс авч үзвэл баннер, урьдчилж өнхрөх, нүүр хуудсыг зайлуулах, төхөөрөмж хоорондын дамжуулалт зэрэг нь үр дүнтэй хэмжигдэхүйц маркетингийн тактик юм. Нэгдүгээрт өгөгдлийг хөрвүүлэх зах зээл дээр байх үед хэрэглэгчид рүү чиглүүлэхэд ашиглаж болохыг зах зээлдүүлэгчид мэддэг. Үүний үр дүнд зах зээлдүүлэгчид кампанит ажлын хэмжүүрийг брендийн хүртээмж, давтамж, мэдлэг, хариу үйлдлийн хооронд тэнцвэржүүлэх ёстой. Тиймээс дижитал нь кампанит ажилтай холбоотой гүйцэтгэлд телевизийн брендийн мэдлэгийг дээшлүүлэхэд үнэ цэнэтэй байдлаар хэрхэн нөлөөлж болох талаар баримтуудыг дэлгэх нь чухал юм.

Үүнийг тайлбарлах нь маш чухал юм яагаад кампанит ажлыг товшилт, усны өртөг зардлын хувьд хэмжих нь ТВ-ийн хүртээмж, давтамжийг нөхөх үнэ цэнийг авчирдаг. Маркетингийн мэргэжилтэн хүмүүс танай зарыг дарж байгаа бол энэ нь түүнийг сонирхож байгаа гэсэн үг юм.Гэхдээ тэд яагаад анхаарлаа уламжлалт кампанит ажлын хэмжүүрээс холдуулж, дижитал технологийг нэгтгэж болохыг хүлээн зөвшөөрөх хэрэгтэй гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. маркетингийн стратеги, кампанит ажлын зорилго, үр нөлөөг дэмжих.

Үйлчлүүлэгчдийн аялалыг хянах

Хэдийгээр дижитал кампанит ажил нь хэрэглэгчийн мэдлэг, ойлголтоос хөрвөлт, ялангуяа цахим худалдааны аяллын аялалыг хянах чадвартай тул илүү үр дүнтэй байдаг боловч түүний үр ашгийг тусад нь биш телевизийн мэдлэгтэй нэгтгэх хэрэгтэй. Жижиглэнгээр худалдаалахын тулд энэ нь арай зальтай байж болох ч гэрэлт цамхагийн технологийг боловсруулж, нэвтрүүлэх нь энэ ялгааг арилгахад хүргэж байна. Дижитал кампанит ажил нь хэрэглэгчдийг зах зээл дээр байгаа тул чиглүүлдэг тул та аль хэдийн брэндийн мэдлэгтэй хэрэглэгчдэд чиглэсэн мессежийг дахин дахин цацах шаардлагагүй болно.

Дижитал ярихдаа чанар, тоо хэмжээг тэнцвэржүүлээрэй. Маркетингийн ажилтнууд болон тэдгээрийн харьяа агентлагууд дижитал, телевизорыг нэгтгэхэд тулгарч буй бэрхшээл, шийдэл, үр дүнтэй хэмжүүрийг бүрэн дүүрэн ойлгож байгаа эсэхийг баталгаажуулах нь кампанит ажлыг амжилттай явуулахад тус бүр өгөх үнэ цэнэ чухал үүрэг юм. Сонгуулийн кампанит ажлын хэмжүүрийг хэмжих маш өөр арга байдаг бөгөөд тус бүрийн шинэ хэлийг нэвтрүүлэх нь эхний алхам юм.

Тооноос цааш бодож, амжилтын ямар хүчин зүйл эерэг ROI-ийг өдөөж байгааг эргэцүүлэн бодох нь чухал юм. Хэрэв манай медиа хэрэглээг дижитал үүрээр дахин үнэлж, дахин боловсруулсан бол амжилтанд хандах хандлага, уламжлалт медиа платформ ба дижитал хоорондын ялгаа өөрчлөгдөх шаардлагатай болно.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.