Имэйл дэх UTM параметрүүд Google Analytics кампанит ажилтай хэрхэн ажилладаг вэ?

Google Analytics кампанит ажил - И-мэйл холбоос дээр дарж Tracking UTM

Бид үйлчлүүлэгчдэдээ зориулж цахим шуудангийн үйлчилгээ үзүүлэгчдийн шилжилт хөдөлгөөн, хэрэгжилтийн төслүүдийг нэлээд хийдэг. Хэдийгээр ажлын тайланд энэ нь тийм ч их тодорхойлогддоггүй ч бидний үргэлж хэрэгжүүлдэг нэг стратеги бол аливаа цахим шуудангийн харилцаа холбоог баталгаажуулах явдал юм. UTM параметрүүдийг автоматаар тэмдэглэсэн Ингэснээр компаниуд цахим шуудангийн маркетинг, харилцаа холбооны сайтын нийт урсгалд үзүүлэх нөлөөг ажиглах боломжтой. Энэ нь ихэвчлэн анзаарагддаггүй чухал нарийн ширийн зүйл ... гэхдээ хэзээ ч тийм байх ёсгүй.

UTM параметрүүд гэж юу вэ?

UTM ны төлөө Urchin хянах модуль. UTM параметрүүд (заримдаа UTM код гэж нэрлэдэг) нь Google Analytics доторх таны вэбсайтад ирсэн зочдын талаарх мэдээллийг хянахын тулд URL-ийн төгсгөлд хавсаргаж болох нэр/утга хосын өгөгдлийн хэсэг юм. Анхны компани болон аналитик платформ нь Урчин нэртэй байсан тул нэр нь гацсан.

Кампанит ажлыг хянах нь анх вэбсайт дээрх төлбөртэй кампанит ажлын зар сурталчилгаа болон бусад лавлагааны урсгалыг авах зорилгоор бүтээгдсэн. Цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ хэрэгсэл нь цахим шуудангийн маркетинг болон сошиал медиа маркетинг хийхэд хэрэг болох болсон. Үнэн хэрэгтээ, олон компаниуд одоо контентын гүйцэтгэл, үйл ажиллагаа явуулах уриалгыг хэмжихийн тулд кампанит ажлын хяналтыг сайтдаа байршуулж байна! Бид үйлчлүүлэгчдэд UTM параметрүүдийг бүртгэлийн далд талбарт оруулахыг зөвлөдөг бөгөөд ингэснээр тэдний харилцагчийн харилцааны менежмент (CRM) шинэ харилцагчид эсвэл харилцагчдын эх сурвалжийн өгөгдөлтэй.

The UTM параметрүүд байна:

  • utm_ кампанит ажил (Шаардлагатай)
  • utm_source (Шаардлагатай)
  • utm_medium (Шаардлагатай)
  • utm_term (Заавал биш) 
  • utm_content (Заавал биш)

UTM параметрүүд нь очих вэб хаягт хавсаргасан асуулгын хэсэг юм (URL). UTM параметр бүхий URL-н жишээ нь:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Тэгэхээр, энэ тодорхой URL хэрхэн задарсныг энд харуулав:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (? -ийн дараах бүх зүйл):
    utm_campaign=Миний%20 кампанит ажил
    &utm_source=Миний%20имэйл%20үйлчилгээ%20 үйлчилгээ үзүүлэгч
    &utm_medium=И-мэйл&utm_term=%20now худалдаж авах&utm_content=Товч
    • Нэр/утга Хосыг дараах байдлаар хуваана
      • utm_campaign=Миний%20 кампанит ажил
      • utm_source=Миний%20имэйл%20үйлчилгээ%20 үйлчилгээ үзүүлэгч
      • utm_medium=Имэйл
      • utm_term=%20-г одоо худалдаж аваарай
      • utm_content=Товч

Querystring хувьсагчид нь URL кодлогдсон Учир нь зарим тохиолдолд орон зай сайн ажилладаггүй. Өөрөөр хэлбэл, утга дахь % 20 нь үнэндээ хоосон зай юм. Тиймээс Google Analytics-т олж авсан бодит өгөгдөл нь:

  • Компанит ажил: Миний кампанит ажил
  • Эх сурвалж: Миний цахим шуудангийн үйлчилгээ үзүүлэгч
  • хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл: И-мэйл
  • Хугацаа: Одоо худалдаж авах
  • Агуулга: Товч

Ихэнх цахим шуудангийн маркетингийн платформ дээр автомат холбоосыг хянах боломжийг идэвхжүүлсэн тохиолдолд кампанит ажил нь ихэвчлэн кампанит ажил зохион байгуулахдаа ашигладаг кампанит ажлын нэр, эх сурвалж нь ихэвчлэн имэйлийн үйлчилгээ үзүүлэгч, мэдээллийн хэрэгсэл нь имэйлээр тохируулагдсан байдаг, мөн нэр томъёо, агуулга байдаг. ихэвчлэн холбоосын түвшинд (хэрэв байгаа бол) тохируулагддаг. Өөрөөр хэлбэл, UTM хянах автоматаар идэвхжсэн имэйл үйлчилгээний платформ дээр эдгээрийг тохируулахын тулд та үнэхээр юу ч хийх шаардлагагүй.

UTM параметрүүд нь шуудангийн маркетингтай хэрхэн ажилладаг вэ?

Хэрэглэгчийн түүхийг хийж, энэ хэрхэн ажиллах талаар ярилцъя.

  1. Замын холбоосыг автоматаар идэвхжүүлсэн имэйлийн кампанит ажлыг танай компани эхлүүлсэн.
  2. Имэйл үйлчилгээ үзүүлэгч нь имэйл дэх гадагшаа гарах холбоос бүрийн асуулгын мөрөнд UTM параметрүүдийг автоматаар хавсаргадаг.
  3. Дараа нь имэйлийн үйлчилгээ үзүүлэгч нь гарах холбоос бүрийг товшилтыг хянах холбоосоор шинэчилж, очих URL болон UTM параметр бүхий асуулгын мөрийг дамжуулдаг. Тийм учраас, хэрэв та илгээсэн имэйлийн үндсэн доторх холбоосыг харвал ... та очих URL-ыг харахгүй байна.

ТАЙЛБАР: Хэрэв та URL-г хэрхэн дахин чиглүүлж байгааг шалгахыг хүссэн бол URL дахин чиглүүлэх шалгагчийг ашиглаж болно. Хаана явдаг.

  1. Захиалагч имэйлийг нээж, хяналтын пиксел нь имэйлийн нээлттэй үйл явдлыг дүрслэн авдаг. ЖИЧ: Нээлттэй үйл явдлуудыг зарим цахим шуудангийн программууд хааж эхэлж байна.
  2. Захиалагч холбоос дээр дарна.
  3. Холбоосын үйл явдлыг цахим шуудангийн үйлчилгээ үзүүлэгчийн товшилтоор авч, UTM параметрүүдийг хавсаргасан URL руу дахин чиглүүлнэ.
  4. Захиалагч танай компанийн вэб сайтад нэвтэрч, тухайн хуудсан дээр ажиллаж байгаа Google Analytics скрипт нь захиалагчийн сессийн UTM параметрүүдийг автоматаар авч, бүх өгөгдөл илгээгддэг динамик хяналтын пикселээр дамжуулан Google Analytics руу шууд илгээж, холбогдох өгөгдлийг хадгалдаг. дараа нь буцаах зорилгоор захиалагчийн хөтөч дээрх күүки дотор.
  5. Энэ өгөгдлийг Google Analytics-д хуримтлуулж, хадгалдаг бөгөөд үүнийг Google аналитикийн кампанит ажлын хэсэгт мэдээлэх боломжтой. Худалдан авалт > Кампанит ажил > Бүх кампанит ажил руу шилжиж өөрийн кампанит ажил бүрийг харж, кампанит ажил, эх сурвалж, дунд, хугацаа, агуулгын талаар мэдээлнэ үү.

Google Analytics-д имэйлийн холбоосууд хэрхэн UTM кодлогдсон болон баригдсан тухай диаграммыг энд харуулав

Имэйл болон Google Analytics кампанит ажилд UTM холбоосыг хянах

UTM параметрүүдийг авахын тулд Google Analytics-д би юуг идэвхжүүлэх вэ?

Гайхалтай мэдээ, та UTM параметрүүдийг авахын тулд Google Analtyics дээр юу ч идэвхжүүлэх шаардлагагүй. Таны сайтад Google Analytics шошго тавигдмагц шууд утгаараа идэвхжсэн болно!

Google Analytics имэйлийн кампанит ажлын тайлан

Би кампанит ажлын өгөгдлийг ашиглан хөрвүүлэлт болон бусад үйл ажиллагааны талаар хэрхэн мэдээлэх вэ?

Энэ өгөгдөл нь сессэд автоматаар хавсардаг тул UTM параметрүүдтэй газардсаны дараа захиалагч таны вэбсайт дээр хийж байгаа бусад үйл ажиллагаатай холбоотой. Та хөрвүүлэлт, зан төлөв, хэрэглэгчийн урсгал, зорилго эсвэл бусад тайланг хэмжиж, өөрийн имэйлийн UTM параметрээр шүүж болно!

Миний сайт дээрх захиалагч хэн болохыг олж мэдэх арга бий юу?

UTM параметрээс гадуур нэмэлт querystring хувьсагчдыг нэгтгэх боломжтой бөгөөд ингэснээр та unqiue захиалагчийн ID-г авч дараа нь тэдгээрийн вэб үйл ажиллагааг систем хооронд түлхэж, татах боломжтой. Тийм ээ, энэ нь боломжтой, гэхдээ энэ нь нэлээд хөдөлмөр шаарддаг. Өөр нэг хувилбар бол хөрөнгө оруулалт хийх явдал юм Google Аналитик 360, энэ нь зочин бүрт өвөрмөц танигч хэрэглэх боломжийг олгодог. Жишээлбэл, хэрэв та Salesforce ажиллуулж байгаа бол кампанит ажил болгондоо Salesforce ID-г хэрэглэж, Salesforce руу буцаан оруулах боломжтой!

Хэрэв та үүнтэй төстэй шийдлийг хэрэгжүүлэхийг сонирхож байгаа эсвэл имэйл үйлчилгээ үзүүлэгчийнхээ UTM Tracking-д тусламж хэрэгтэй байгаа эсвэл энэ үйл ажиллагааг өөр системд нэгтгэхийг хүсч байвал манай фирмтэй холбогдоно уу... Highbridge.