АД-ын олон нийттэй харилцах нууц стратеги

bp-logo.pngЕрөнхийлөгч Б.Обама энэ долоо хоногт АД 50 сая долларын сурталчилгаа хийх санаачилга гаргасан гэж мэдээлэв. Цагаан ордныхон болон Ерөнхийлөгч нар энэ үйлдлийг бүхэлд нь хийж байсан бөгөөд компанийг мөнгөө өөр газар байрлуулахаас илүү өмгөөлөгч, сурталчилгаанд мөнгө зарцуулдаг гэж зөвөөр шүүмжилдэг.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд дөнгөж ухарч байхад тэд BP -ийн Тони Хэйвордыг телевиз, хэвлэл, интернэт дэх сурталчилгаа, ярилцлага, олон нийттэй харилцах арга хэмжээнд оролцдог гэж шоолж байсан. BP компани ч гэсэн Хямралын онцлог Youtube суваг, Тони Хейвардаас өөр хэн ч тоглоогүй.

Тони Хейвард өмнө нь хэд хэдэн гайхалтай зүйл хийжээ түүний амьдралыг буцааж авах Анхны галд төөрсөн 11 өрмийн ажилчдын зүрх сэтгэлд цоо хатгасан үгс. Зарим хүмүүс Тони Хейвардыг ажлаас нь халахыг уриалж байгаа бол зарим нь уг компанийг засгийн газар авахыг шаардаж байна.

Тони Хейвард яагаад АД-ын нүүр царай хэвээр байх болов?

Олон нийттэй харилцах өнцгөөс харахад маш энгийн. BP брэнд болон компанийн уналт залуу болохын тулд Тони Хэйвордтой мөрийтэй тоглож байна. Дараагийн жил эсвэл түүнээс дээш хугацаанд бид олон Тони Хэйвордыг харах болно. Тэр хаашаа ч явахгүй (хэрвээ энэ заль мэх нь гарчиг гаргахгүй бол). BP нь хямралын дараа ребрэндинг хийх нь гарцаагүй - гэхдээ үе үе Хэйвордтой хийсэн сурталчилгаа, Хэйвордтой хийсэн ярилцлага, Хэйвордтой хийсэн инээдтэй дуу, Хэйвордтой хийсэн сурталчилгаа бүр хувьцаа эзэмшигчид, компани, одоогийн гүйцэтгэх захирал хоёрын хооронд зай тавьж өгдөг. .

Өдрийн төгсгөлд Тони Хэйворд АД -ийн аллагачны төлөө маш их мөнгө төлөх болно. Яг одоо боловсруулж буй цагаан алтан шүхэр нь компанийн танхимыг ичгүүртэй болгоно гэж миний үгийг тэмдэглэ. Хэйвардийн аллага нь энэ хямрал дуусахад зарим алдагдлыг тусгаарлаж болох тул хувьцаа эзэмшигчид үүнийг төлөхөд баяртай байх болно. Шинэ гүйцэтгэх захирал орж ирж, хуучныг муучилж, компанийн байр суурийг өөрчилж, дахин хэдэн тэрбумыг газар дээрээс нь соруулж эхэлнэ.

Асуудлын гол нь энэхүү гамшигт хүргэсэн АД -д соёл, менежментийн урт дараалал байгаа явдал юм. Газрын тосны цооног дээрх АД -ийн удирдлага зөвхөн аюулгүй байдлын асуудлуудыг мэддэггүй байсан гэж дэлхийг дэлбэрэхээс өмнө Transocean (Deepwater Horizon -ийн эзэд) -тэй маргаж байсан гэж гэрчүүд аль хэдийн мэдэгдсэн. Зорилго нь газрын тосыг аль болох хурдан гаргаж, долларыг урсгахын тулд аюулгүй байдлаас үл хамааран гаргах явдал байв. Тони Хэйворд энэ сүлжээний дээд хэсэгт байж магадгүй, гэхдээ байгууллагын дотор үүнээс илүү олон хүмүүс хариуцлага хүлээдэг.

Хэрэв тийм ч жигшүүртэй биш байсан бол энэ нь олон нийттэй харилцах гайхалтай алхам болно. АД ашигт ажиллагаа руугаа буцах болно (эсвэл өөр нефтийн компани худалдаж авах болно), Хэйвард төсөөлж байснаасаа илүү баян тэтгэвэрт гарах болно, Ерөнхийлөгч дахин сонгогдохгүй, байгалийн баялгаасаа хамааралтай булангийн хүмүүс хэзээ ч сэргэхгүй. тэдний амьдрал.

BP Logo нь BP Logo Design уралдааны оролцогч юм Миний зам лого.

2 санал

  1. 1

    Тэд PPC дээрх бүх түлхүүр үгсийг худалдаж авч байгаа нь илүү сонирхолтой санагдаж байна. Google-ээс "газрын тос асгарах" гэх мэт бүхий л түлхүүр үгсийг хайж үзээрэй. Хүмүүс өөрсдийн хүчин чармайлтаа гаргаж, тайлбарлаж чаддаг байхад яагаад бусад дэлгүүрийн мэдээ эсвэл санал бодлыг уншаад байгаа юм бэ гэж тэд итгэдэг бололтой. Сайн стратеги шиг харагдаж байна.

  2. 2

    @Andersoncooper-ийг үзээд миний зөв байсан шиг харагдаж байна ... Хэйвард АД-аас гарах замдаа 18 сая доллар авахаар харагдаж байна.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.