TOMS: Ашигтай шалтгаант маркетингийн жишээ судалгаа

Toms

Хэсэг хугацааны өмнө би энэ блогоор дамжуулан гуйлт бичсэн байсан Маргааныг алахаа зогсоох. Асуудал нь бизнес эрхлэгчид маркетингийн хүчин чармайлтаа үр өгөөжтэй ажилд ашиглахдаа ашиг орлого бус эсвэл буяны байгууллагыг ашиглан мэдээлэл түгээхэд хэрэглэгчид учруулсан мөргөлдөөн, хүсээгүй үр дагавар байв. Маркетингийн эсрэг өрсөлдөгчид бизнес эрхлэгчид буяны байгууллагыг буруугаар ашиглаж байна гэж үзэж байгаа бөгөөд аливаа санхүүжилтийг зөвхөн сэтгэлийнхээ сайн сайхнаас гаргаж өгөх хэрэгтэй. Үүнтэй холбоотой миний асуудал заримдаа мөнгө байхгүй байдаг өгөх… Гэхдээ энэ нь хөрөнгө оруулалт бол ихэвчлэн байдаг.

Нэг хүнд нэгийг

Хэрэв та сонсоогүй бол ТОР, энэ юу болохыг та гайхах болно ашгийн төлөө аж ахуйн нэгж дэлхийд амжилтанд хүрсэн. 2006 оноос хойш TOMS тавилаа 10 сая хос гутал 60 гаруй оронд хүүхдийн хөл дээр. 2011 оноос хойш TOMS компани 150,000 гаруй хүний ​​нүдийг сэргээсэн TOMS нүдний шил худалдан авах замаар. 2014 оны эцэс гэхэд АНУ дахь 35 гаруй муж улс хүлээн авах болно 1,000,000 гаруй хос 3 муж улсад шинэ гутал, харааг сэргээн засварлаж байна.

TOMS нь 3 төрлийн гутал бэлэглэдэг.

  • Canvas Unisex Slip-Ons - бүх зориулалтын гайхалтай хэв маяг (үйлчлүүлэгчид өдөр бүр худалдаж авдагтай төстэй); хүүхдүүд янз бүрийн өнгө сонгох боломжтой
  • Спортын гутал - биеийн тамирын дасгал хийхэд зориулагдсан; хүүхдийн таргалалтад чиглэсэн манай Giving Partners-ийн хөтөлбөрүүдийг нэмэгдүүлдэг
  • Өвлийн гутал - Ноосны доторлогоотой, ус нэвтэрдэггүй, тохируулгатай; хүйтэн уур амьсгалыг тэсвэрлэхийн тулд барьсан.

TOMS нийгэмлэг нь энгийн санааг хүчирхэг бодит байдал болгоход тусалсан. Бүлэгт дуртай TOMS кампусын хөтөлбөрүүд АНУ-ын өнцөг булан бүрт коллежийн оюутнуудыг бусдыг ухамсартай хэрэглээ, нийгмийн бизнес эрхлэлтэд сургах арга хэмжээнд хамруулдаг. Манай дадлагын хөтөлбөр нь бусад залуу хүмүүсийг бидний түүхийн үнэ цэнэтэй хэсэг болгох боломжийг олгосон.

Тэдний хөдөлгөөн нь олон хэсгээс бүрддэг Гуталгүй нэг өдөр болон Дэлхийн хараа хамгаалах өдөр Дэлхийн ядуурал, зайлсхийх боломжтой харалган, харааны бэрхшээлийн талаархи мэдлэгийг дээшлүүлэх жил бүрийн өдрүүд. Өгөх билет тэдэнтэй хамт Giving Trip-тэй нэгдэж, TOMS гутлыг газар дээр нь байгаа хүүхдүүдэд тараах боломжийг танд олгож байна. Хэрэв та үүнд хамрагдах өөр арга замыг хайж байгаа бол тэдний Олон нийтийн багт олон санаа байна.

Энэ бол Cause Marketing-ийн постер хүүхэд юм. Ашигтай ажилласнаар TOMS нь туслах боломж олгоод зогсохгүй үйл ажиллагаагаа өргөжүүлжээ. Ашигтай шалтгаантай маркетинг нь тэднийг тогтвортой байлгаж ирсэн.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.