Амралтын улирлын алдар хүндийн төлөөх тулаан - Google Shopping болон Amazon бүтээгдэхүүний сурталчилгаа дөрөвдүгээр улиралд

замын хөдөлгөөн

Тэд “мөнгөө амандаа байгаа газартаа хий” гэж хэлдэг. Гудамжинд, магадгүй дэлхийн бүх гудамжинд гарч буй үгс бол онлайн жижиглэнгийн худалдааны талаар ярихад Google, Амазон бол таны мөнгө үйлдвэрлэгчид юм. Google Shopping and Amazon Product Ads нь хамгийн эрч хүчтэй, хөдөлгөөн ихтэй, төлбөртэй харьцуулсан худалдааны хөдөлгүүрүүдийн (CSE) хоёр нь эргэлзээгүй юм. Гэхдээ үүнийг бүгд мэддэг. CSE аваргуудын газрын доорхи түвшинг юу гэж мэдэхгүй байх вэ? Түүхий мэдээлэл. Илчлэгдсэн үнэн.

Аль CSE 4-р улирлын шилдэг гүйцэтгэгч байсан бэ? ХКН-ын стратеги Google Дэлгүүр ба Амазоны Бүтээгдэхүүнийг харьцуулдаг Траффик, хөрвөлтийн ерөнхий түвшин, товшилтын дундаж өртөг (CPC) зэрэг чухал хэмжүүрүүд дээр суурилсан зарууд. Одоо харцгаая.

Замын хөдөлгөөний

замын хөдөлгөөн

Бүү түгш. Амазоны траффик 3-р улиралд зүгээр унасангүй. Чухамдаа эсрэгээрээ болсон. Google Shopping-ийн ачаалал маш өндөр байсан тул Амазоны траффек харьцангуй бага байсан. Google онлайн дэлгүүрүүд рүү Amazon-оос 144% илүү их урсгал илгээсэн байна. Энэ нь замын хөдөлгөөний хэмжээнээс хоёр дахин их юм. Энэ бол Google-ийн хувьд 4 оны 2011-р улирлаас мэдэгдэхүйц сайжруулалт юм.

4 оны 2012-р улиралд Google худалдаа эрхлэгчдэд Amazon-оос 96% илүү траффик илгээсэн байна. Яагаад гэнэтийн ялгаа байна вэ? Shopzilla, Shopping.com гэх мэт бусад CSE нь Google-ийн асар том траффикийг анзаарч, Shopping дээр бүтээгдэхүүн сурталчилж эхэлжээ. Замын хөдөлгөөний ялагч: Google Shopping.

Хөрвүүлэлтийн түвшин (CR)

хувиргах

Энд бид хоорондоо зөрчилдөж буй 2 чиг хандлагыг харж байна. 4 оны 2011-р улирлаас хойш Google Shopping-ийн хөрвүүлэлтийн хувь хэмжээ 3.1 оны 2.4-р улиралд 4% -иас 2012% болж тогтвортой буурсан байна. нэг жилийн дотор 22.35% буурсан. Нөгөөтэйгүүр, бидэнд Amazon байгаа бөгөөд хөрвөлтийн хувь хэмжээ 1.8 оны 4-р улиралд 2011% байснаа 2.8 оны 4-р улиралд 2012% болж тогтмол өссөн байна. a Жилд 57.5% -иар өссөн.

Яагаад ялгаа байна вэ? Google нь төлбөртэй CSE загвар руу шилжсэнээс хойш худалдаа эрхлэгчдийн тендер нь жижиглэн худалдаа эрхлэгчдийн бараа бүтээгдэхүүн хэр зэрэг ил болох, улмаар тэдгээрийн хөрвөх ханш зэрэгт асар их нөлөө үзүүлсэн нь тодорхой болсон. Хөрвөлтийн ханшийн ялагч: Амазоны бүтээгдэхүүний зар.

Нэг товшилтын дундаж өртөг (CPC)

cpc

Нэг товшилтын өртөг нь Google-ийн хувьд цоо шинэ ойлголт юм. Тэд хэдхэн сарын өмнө хэдхэн сарын өмнө албан ёсоор төлбөртэй загвар руу шилжсэн тул 4 оны 2011-р улирал - 2 оны 2012-р улирал хүртэл Google-д дундаж CPC байхгүй байгааг харж болно.

Гэсэн хэдий ч, ХК нь 3-р улиралд шинэ төлбөртэй Google Shopping-ийн гол тулгуур болсон үед энэ нь Amazon-оос доогуур эхэлсэн бөгөөд 4-р улирлын турш энэ төвшинд дунджаар 0.30 долларын CPC-ээс 0.31 доллар болж шилжсэн. Амазоны дундаж ХКН нь өнгөрсөн нэг жилийн хугацаанд бодитой хэмжээгээр өсч, 0.33 оны 4-р улиралд 2011 доллараас эхэлж, 0.41 оны 4-р улиралд 2012 доллар болж өссөн байна. Эндээс харахад Google-ийн дундаж ХКН 32.5 оны 4-р улирлын Amazon-оос 2012% хямд байв. ХКН-ын ялагч: Google Shopping.

Дүгнэлт

Бодит байдал дээр би борлуулалтын өртөг (COS), орлого, хөдөлгүүрт хариу өгөх чадвар гэх мэт бусад чухал хэмжүүрүүдийг судалж үзээгүй байсан ч Google Shopping энд тууштай хэвээр байна. Бүрэн тайланд (дээр гарах болно CPC Стратеги Блог Ирэх долоо хоногт), Google нь хамгийн залуу төлбөртэй хөдөлгүүр байсан ч гэсэн өөрийгөө дөрөвдүгээр улирлын CSE-ийн нээлт болгон цементлэв.

Энэ нь жижиглэн худалдаачдын хувьд юу гэсэн үг вэ? Таны одоо бэлдэх ёстой баярын худалдааны улирлын стратеги нь гол төлөв Google Shopping дээр төвлөрч байх ёстой, учир нь энэ бол баяр ёслолын үеэр ноцтой өрсөлдөгчид бөгөөд мөнгө олох явдал юм.

2 санал

  1. 1

    Google Shopping-ийн зарууд илүү сайн харагдаж, миний анхаарлыг татсан ч гэсэн би Amazon данс нээлгэсэн бөгөөд үнэ нь ерөнхийдөө хямд байдаг (миний худалдаж авсан зүйлээс 9-аас 10 дахин их) .. 2 удаа товшоод энэ нь шуудангаар дамждаг.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.