3 онд хэвлэн нийтлэгчдэд зориулсан шилдэг 2021 стратеги

Хэвлэн нийтлэгчдэд зориулсан технологийн стратеги

Өнгөрсөн жил нийтлүүлэгчдэд хэцүү байсан. COVID-19-ийн эмх замбараагүй байдал, сонгууль, нийгмийн эмх замбараагүй байдлыг харгалзан сүүлийн жилүүдэд олон хүмүүс урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй их мэдээ, зугаа цэнгэлийг хэрэглэдэг болсон. Гэсэн хэдий ч эдгээр мэдээллийг өгч буй эх сурвалжуудад тэдний эргэлзээ нь түүхэн дээд хэмжээнд хүрчээ ташаа мэдээлэл өсөн нэмэгдэж буй урсгал олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, тэр ч байтугай хайлтын системд итгэх итгэлийг хамгийн доод түвшинг тэмдэглэхэд түлхэв.

Хоёрдмол байдал нь агуулгын бүх төрлөөр нийтлэгчид уншигчдын итгэлийг хэрхэн олж авах, тэднийг байлгаж, орлогыг нэмэгдүүлэхийн тулд яаж тэмцэхийг хичээдэг. Асуудлыг улам хүндрүүлж байгаа нь энэ бүхэн хэвлэн нийтлэгчид хөндлөнгийн күүкигийн устгалтай холбоотой асуудал тулгарч байгаа үед олон хүмүүс гэрлийг асааж, серверүүдийг ажиллуулах зарыг хүргэхэд чиглэсэн үзэгчдэд чиглэсэн болно.

Бид шинэ жил эхлэх гэж байгаа тул үймээн самуун багатай байх болно гэж найдаж байгаа тул хэвлэн нийтлэгчид үзэгчидтэй шууд холбоо тогтоох, нийгмийн сүлжээний зуучлагчийг таслан зогсоох, илүү олон талт хэрэглэгчийн мэдээллийг цуглуулах, хөшүүрэг болгох технологийг ашиглах ёстой. . Хэвлэн нийтлэгчдэд өөрсдийн үзэгчдийн мэдээллийн стратеги бүтээх, гуравдагч этгээдийн эх сурвалжаас хамаарах байдлаа зогсоох давуу талыг өгөх гурван технологийн стратеги энд байна.

Стратеги 1: Хувь хүний ​​хэмжүүр.

Хэвлэлийн газрууд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн асар их хэрэглээ үргэлжлэх болно гэж бодитоор найдаж чадахгүй. Хэрэглэгчид мэдээллийн хэт ачаалалд автаж, олон хүн өөрсдийн сэтгэцийн эрүүл мэндийн төлөө өөрсдийн хэрэглээгээ багасгасан. Үзвэр үйлчилгээ, амьдралын хэв маягийн мэдээллийн хэрэгслүүдийн хувьд ч үзэгчид саяхан ханасан хэмжээнд хүрсэн бололтой. Хэвлэн нийтлэгчид захиалагчдын анхаарлыг татаж, тэднийг эргэж ирэх арга замыг хайх хэрэгтэй болно гэсэн үг юм. 

Нарийвчилсан хувийн агуулгыг хүргэх нь үүнийг хэрэгжүүлэх хамгийн үр дүнтэй арга юм. Маш их завааралттай байгаа тул хэрэглэгчид үнэхээр харахыг хүссэн зүйлээ олохын тулд энэ бүхнийг цэгцлэхэд цаг хугацаа, тэвчээр байдаггүй тул тэд агуулгыг нь өөрсдөө зохицуулдаг цэгүүд рүү тэмүүлэх болно. Захиалагчдад хүссэн зүйлийнхээ талаар илүү ихийг өгөх замаар хэвлэн нийтлэгчид илүү их итгэл хүлээлгэж чаддаг, дуртай контент үйлчилгээ үзүүлэгчдээсээ хамааралгүй захиалагч нартай удаан хугацааны харилцаа холбоо, хамаагүй хөнгөмсөг агуулгаар цагаа үрэхгүй байх.

Стратеги 2: хиймэл оюун ухааны технологийн илүү их боломжууд

Мэдээжийн хэрэг захиалагч бүрт хувийн агуулгыг хүргэх нь туслах автоматжуулалт, хиймэл оюун ухааны технологигүйгээр бараг боломжгүй юм. AI платформууд нь үзэгчдийн зан авирыг газар дээр нь, тэдний товшилт, хайлт болон бусад оролцоог хянах боломжтой болж, тэдний тохиргоог сурч, хэрэглэгч тус бүрт тодорхой таних график бүтээх боломжтой болсон. 

Күүкигээс ялгаатай нь эдгээр өгөгдлийг имэйлийн хаягаар нь хувь хүнтэй шууд холбож, үзэгчдийн оюун ухааныг илүү нарийвчлалтай, үнэн зөв, найдвартай байдлаар хангаж өгдөг. Дараа нь тэр хэрэглэгч дахин нэвтрэхэд хиймэл оюун ухаан нь хэрэглэгчийг таньж, түүхэн сонирхлыг татсан агуулгыг автоматаар үйлчилдэг. Үүнтэй ижил технологи нь хэвлэн нийтлэгчдэд захиалгат хүмүүст энэ хувийн тохируулсан контентыг автоматаар имэйл, түлхэх мэдэгдэл зэрэг олон сувгаар дамжуулан илгээх боломжийг олгодог. Хэрэглэгч контент дээр дарах бүрт систем илүү ухаалаг болж, агуулгын хувийн тохиргоог нарийн тохируулахын тулд тэдний тохиргооны талаар илүү ихийг олж мэддэг.

Стратеги 3: Мэдээллийн мэдээллийн стратеги руу шилжих

Күүкигийн алдагдлыг хэрхэн нөхөх талаар олж мэдэх нь зөвхөн тулааны нэг хэсэг юм. Олон жилийн турш хэвлэн нийтлэгчид контент түгээх, сонирхсон захиалагчдын нийгэмлэгийг бий болгохын тулд олон нийтийн сүлжээнд найдаж ирсэн. Гэсэн хэдий ч Фэйсбүүкийн бодлогын өөрчлөлтөөс болж нийтлэгчийн агуулгыг тэргүүлэх ач холбогдолгүй болгож, одоо үзэгчдийн мэдээллийг барьцаалж байна. Фэйсбүүкээс зочилсон сайт бүр нь лавлагааны траффик тул фэйсбүүк нь зөвхөн үзэгчдийн мэдээллийг хадгалдаг тул хэвлэн нийтлэгчид эдгээр зочдын хүсэл сонирхол, сонирхлыг мэдэх ямар ч боломжгүй юм. Үүний үр дүнд хэвлэн нийтлэгчид үзэгчдийн хүсч буй бидний мэддэг хувийн агуулгаар тэднийг чиглүүлэх арчаагүй байдаг. 

Хэвлэн нийтлэгчид энэхүү хөндлөнгийн лавлагааны трафикт найдахаас татгалзаж, өөрсдийн үзэгчдийн мэдээллийн кэшийг бий болгох арга замыг олох ёстой. Энэхүү "эзэмшсэн өгөгдөл" -ийг хувийн контент бүхий үзэгчдэд чиглүүлэхэд ашиглах нь Facebook болон бусад нийгмийн платформуудад итгэх итгэл буурахад чухал ач холбогдолтой юм. Илүү их хувийн агуулга хүргэхийн тулд үзэгчдийн мэдээллийг цуглуулах, ашиглах арга замыг хэрэгжүүлээгүй нийтлэлүүд уншигчдад хүрч, тэднийг татах, орлого олох боломжийг алдах болно.

Бид бүгдээрээ "шинэ хэвийн зүйл" -ийг хэрхэн яаж жолоодохыг хайж байгаа боловч гэнэтийн зүйлийг төлөвлөж, хэрэглэгчидтэйгээ ганцаарчилсан харилцаа холбоо тогтоодог байгууллагууд илүү сайн байдаг. ямар ч өөрчлөлт гарч болзошгүй Хэвлэн нийтлэгчдийн хувьд энэ нь та болон таны захиалагчдын хоорондох хаалгачаар ажилладаг гуравдагч этгээдэд итгэх итгэлийг бууруулж, тэдний хүлээж буй хувийн агуулгыг хүргэхийн тулд өөрийн үзэгчдийн мэдээллийг бий болгох, хөшүүрэг болгохын оронд гэсэн үг юм.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.