Синергия: Худалдаачид төлбөртэй, төлбөртэй мэдээллийн хэрэгслээр эзэмшдэг мэдээллийн хэрэгслээ хэрхэн олшруулдаг вэ?

сүлжээ 3017395 1280

Төлбөртэй маркетинг ба эзэмшиж буй маркетингийг тусад нь авч үзэх нь зах зээлд оролцогчдыг хөрвүүлэх, эрэмбэлэх, орлого олох зардлыг шаарддаг. Ихэнх зах зээлдүүлэгчид сувгуудыг тус тусад нь үнэлдэг, эсвэл төлбөртэй, олсон, эзэмшдэг маркетинг гэж хуваадаг.

Үр дүн?

Та боломжит үр дүнгийнхээ 50-100% -ийг ширээн дээр үлдээнэ.

Би саяхан бараг зуу орчим CMO болон маркетингийн менежерүүдээс: Органик ба төлбөрт маркетинг хэрхэн бие биендээ нөлөөлж, үржүүлдэг вэ? Тэдний хариулт гайхмаар ухаалаг байсан бөгөөд зах зээлд оролцогчид өөрсдийн маркетингийн бүх сувгуудын хоорондох уялдаа холбоог хайж, ашиглах ёстой гэсэн хүчтэй нотолгоог гаргаж өгдөг.

Нийгэм бол тод жишээ юм.

Ихэнх брэндүүд бага зэрэг төлбөртэйгээр органик сошиал жүүс хийдэг. Гэхдээ зарим зах зээлдүүлэгчид үр өгөөж нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээс илүү үр дүнтэй болохыг олж мэджээ. Жишээлбэл, органик хайлтын маркетинг хийх гэх мэт.

Бид үнэгүй аяллын бэлэг сурталчилгааг сурталчлах зорилгоор Facebook зар сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлсэн. Үүний үр дүнд аялалын блогуудаас олон мянган лайк, шэйр, жиргээ, 50 орчим хандалтын холбоосууд гарч ирсэн. Нийгмийн хувьцаа, дотогшоо холбоосууд нь Google-ийн алгоритмын зэрэглэл тогтоох гол хүчин зүйл болдог тул манай органик хайлтын урсгал хоёр сарын хугацаанд 35% -иар сайжирсан. Амин Рахал, Little Dragon Media-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал

Өөрөөр хэлбэл, төлбөртэй сошиалаас олсон нийгэм рүү хөтөлж, SEO-ийг эзэмшиж, вэб траффикт хүргэсэн.

Хэрэв та хязгаарлагдмал төсөвтэй зах зээлд оролцогч бол энэ нь шалтгааныг үүсгэх сайхан хэлхээ юм.

Өөр нэг жишээ юу? Органик SEO дээр товшино уу.

Вэбийн шинж чанарууддаа нэмэлт урсгалыг жолоодож байгаа нь ерөнхийдөө эерэгээр нөлөөлж байна.

Дунджаар бид зар сурталчилгаа байрлуулах түлхүүр үг, хэллэгийг органик хайлтын траффикт 10-20% өсгөхийг харсан, ялангуяа брендийн хайлтын эргэн тойронд. Эдгээр зар нь ихэвчлэн хямд байдаг тул маш хямд бөгөөд сайн ажилладаг. Кент Льюис, Анвилыг үүсгэн байгуулагч, Ерөнхийлөгч

Энэ яагаад ажилладаг вэ?

Хуудасны траффик нь хайлтын системийн үр дүнгийн хуудсыг эрэмбэлэх хүчин зүйл болдог тул төлбөртэй медиагаар дамжуулан тухайн хуудсанд хандалтыг нэмэгдүүлэх нь тухайн хуудсыг сайн эрэмбэлэх чадварыг сайжруулдаг гэж Coalmarch-ийн Лаура Симис хэлэв.

Тэгэхээр SEM ба PPC-ийг нэгтгэх энэ техникээс та ямар өргөлтийг бий болгож чадах вэ? Миний судалгаанд хамрагдсан маркетерууд тэдний үр дүн 10-40% өргөлттэй байсан гэж хэлсэн. Энэ нь дэлхийг сүйтгэхгүй байж магадгүй ... гэхдээ энэ нь үндсэндээ үнэгүй юм.

Нэг үнэхээр сонирхолтой жишээ бол органик SEO ба Google-ийн төлбөртэй худалдааны зарууд.

Үүний үр дүнд нэг зах зээлдүүлэгчид 7X-ийн орлогыг их хэмжээгээр нэмэгдүүлсэн.

Маркетингийн ахлах захирал Алисон Гаррисон Хүсэл эрмэлзэлЖижиг, дунд бизнес эрхлэгчдэд зориулсан цахим худалдааны платформ нь Google Shopping зарыг нэмэхэд 12 сарын турш органик хайлтын системийн оновчлол нь цалингийн бохирдолд өртөж байгааг харсан.

Худалдааны тэжээлийн кампанит ажлыг эхлүүлсний дараа нэг жил орчим үргэлжилсэн SEO ажил ихээхэн анхаарал татаж, органик хайлтаас үүдэлтэй урсгал нийтдээ 325%, зөвхөн гар утасны хөдөлгөөнөөс 400 гаруй% өссөн байна. Алисон Гаррисон

Гэсэн хэдий ч орлого дээвэр дээр гарч ирэв ... органик хайлтын орлого орно.

Органик хайлтаас олох орлого энэ хугацаанд 240% -иар өссөн байна. Худалдааны тэжээлийн зар сурталчилгаа нь амжилтанд хүрэх түлхүүр байв. Нийт траффик 2,500% -иас дээш, мобайл траффик 10,000 гаруй%, орлого 800% -иас дээш, мобайл орлого 80,000% -иас ихэссэн.

Алисон Гаррисон

Түүний үйлчлүүлэгч вэб, гар утасны орлогын багахан хэсгээс эхэлж байгаа нь тодорхой. Үүнээс гадна өөр хоёр чухал анхааруулга байна. Нэг нь: тэр хайлтын системийн оновчлолд бүтэн жил хөрөнгө оруулсан. Энэ бол чин сэтгэлээсээ хичээдэг бөгөөд хүчин чармайлт бөгөөд урт хугацааны хэтийн төлөв юм. Хоёр нь: таны миль өөр байж болно. Нэг маркетер сар руу чиглүүлж, оддыг цохиж байгаа нь зах зээлдүүлэгчид бүгд ижил үр дүнд хүрнэ гэсэн үг биш юм.

Гэсэн хэдий ч үр дүн нь гайхалтай юм.

Хамгийн багаар бодоход Гаррисоны үр дүн нь маркетингийн сувгуудын хооронд харилцан уялдаатай байх шаардлагатайг нотолж байна. Төлбөртэй ба органик маркетингийн сувгуудын хоорондын уялдаа холбоог хайж, ашигладаггүй зах зээлдүүлэгчид цэвэр алтыг алдаж байна.

Утга нь

Миний ярилцсан бүх маркетеруудын ойлголттой бүрэн судалгааг эндээс үнэгүй үзэх боломжтой.

Бүрэн судалгааг эндээс татаж авна уу

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.