Уламжлалт ба дижитал маркетингийн симбиоз нь бидний зүйлийг хэрхэн яаж худалдаж авахыг өөрчилж байна

Уламжлалт ба дижитал маркетинг

Маркетингийн салбар нь хүний ​​зан байдал, хэвшил, харилцан үйлчлэлтэй гүнзгий холбоотой бөгөөд энэ нь бидний сүүлийн хорин таван жилийн хугацаанд хийсэн дижитал өөрчлөлтийг дагаж мөрддөг. Биднийг оролцуулахын тулд байгууллагууд энэхүү өөрчлөлтөд дижитал болон нийгмийн мэдээллийн харилцааны стратегиудыг бизнесийн маркетингийн төлөвлөгөөнийхөө чухал бүрэлдэхүүн хэсэг болгосноор хариу арга хэмжээ авсан боловч уламжлалт сувгуудаас татгалзсан юм шиг санагдахгүй байна.

Уламжлалт сурталчилгааны хэрэгслүүд болох сурталчилгааны самбар, сонин, сэтгүүл, телевиз, радио, эсвэл сурталчилгааны хуудсыг зэрэгцүүлэн байрлуул дижитал маркетингийн Гараасаа хөтлөлцөн ажилладаг олон нийтийн мэдээллийн кампанит ажил нь брендийн мэдлэг, утга, үнэнч байдлыг дээшлүүлэх, шийдвэр гаргах бүх шатанд хэрэглэгчдэд нөлөөлөхөд хувь нэмэр оруулдаг.

Энэ нь бидний эд зүйл худалдаж авах арга барилыг хэрхэн өөрчилж байна вэ? Одоо үүнийг үзье.

Дижитал Хувиргах

Өнөөдөр бидний амьдралын асар их хэсэг дижитал салбарт болж байна. Тоо нь тодорхой байна:

2020 оны сүүлчийн өдөр тэнд байсан 4.9 тэрбум интернэт хэрэглэгч нийгмийн сүлжээн дэх 4.2 тэрбум идэвхтэй дансууд дэлхий даяар.

Сайтын анхны гарын авлага

Онлайн зах зээл хөгжихийн хэрээр компаниудын маркетингийн стратеги боловсронгуй болсон. Дижитал хувьсгал нь брэндүүд хэрэглэгчидтэй илүү хурдан бөгөөд шууд харьцах боломжийг олгож, дадлагажигчид бүтээгдэхүүн, үнийг харьцуулах, зөвлөмж хайх, санал бодогчдыг дагах, эд зүйл худалдаж авах боломжийг олгосон.

Бидний худалдаж авах арга зам нь нийгмийн худалдаа, шийдвэр гаргах, дэлгүүр хэсэхтэй харьцах нь урьд өмнө байгаагүй хялбар болсон тул интернетийн ашиглалт, гар төхөөрөмжүүдийн хэвийн байдлыг буруутгадаг.

Шинэ зах зээл, шинэ маркетинг уу?

Тийм ээ, гэхдээ тодорхой хэлье.

Уламжлалт ба дижитал маркетингийн үр дүнтэй стратеги нь олон нийтийн хэрэгцээг тодорхойлох, эдгээр хэрэгцээнд нийцсэн тусгай өргөлүүдийг бий болгох, гишүүдтэйгээ үр дүнтэй харилцах замаар сэтгэл ханамжийг дээшлүүлэхийг санал болгодог. Олон нийтийн онлайн оролцоог үгүйсгэх боломжгүй ч дижитал нь маркетингийн бүх зүйл биш юм.

Хэрэв та надад итгэхгүй байгаа бол ав Пепси шинэчлэх төсөл жишээ болгон 2010 онд Пепси-Кола нь ердийн зар сурталчилгааг орхихоор шийдсэн (өөрөөр хэлбэл Super Bowl-ийн жилийн телевизийн зар сурталчилгаа) дижитал кампанит ажлыг эхлүүлж, хэрэглэгчидтэй ойлголтыг бий болгож, урт хугацааны харилцаа холбоог бий болгохыг хичээв. Пепси олон нийтийн санал хураалт явуулахад хамгийн сайн сайхныг сонгож, дэлхий ертөнцийг илүү сайхан болгох санаа бодолтой байгууллага, хувь хүмүүст 20 сая долларын буцалтгүй тусламж өгөхөөр болсноо зарлав.

Сүй тавих тухайд тэдний зорилго хит болжээ! 80 сая гаруй санал бүртгэгдсэн, Pepsi-ийн Facebook хуудас бараг 3.5 саяыг авсан дуртайБолон Pepsi-ийн Twitter данс 60,000 гаруй дагалдагчдыг хүлээн авсан боловч борлуулалт нь юу болсныг та таамаглаж байна уу?

Энэхүү брэнд нь хагас тэрбум орчим долларын орлогоо алдаж, Америк дахь хоёрдугаар зэргийн ундаа болох уламжлалт байдлаасаа ухарч, Diet Coke-ийн ард гуравт бичигджээ. 

Энэ тохиолдолд зөвхөн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь Pepsi-г хэрэглэгчидтэй холбоо тогтоох, мэдлэгийг дээшлүүлэх, хэрэглэгчдийн хандлагад нөлөөлөх, санал хүсэлтийг хүлээн авах боломжийг олгосон боловч борлуулалтыг нэмэгдүүлээгүй нь компанийг дахин нэг уламжлалт стратегийг багтаасан олон сувагтай стратеги нэвтрүүлэхэд хүргэсэн юм. маркетингийн тактик. Яагаад ийм байх ёстой юм бэ?

пепси кола тэмдэг

Дижитал ба уламжлалт гар

Уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл эвдэгдээгүй. Үүнийг засах хэрэгтэй зүйл бол уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн үүрэг роль ямар байх, өнөө үед ямар үүрэг гүйцэтгэж байгааг өөрчлөх явдал юм.

Чарли ДеНатейл, Фолдын уламжлалт медиа стратегиас дээш

Энэ нь илүү үнэн байж чадахгүй байх гэж бодож байна, эс тэгвээс бид яагаад Макдональдсыг гадаа харах болов?

Бид үүнийг уламжлалт гэж нэрлэдэг ч уламжлалт маркетинг нь радио, сонины алтан эрин үеэс асар хурдтай хөгжиж ирсэн бөгөөд одоо маш чухал үүрэг гүйцэтгэжээ. Энэ нь гэр бүлийн янз бүрийн гишүүдийг чиглүүлэх, төрөлжсөн сэтгүүл, телевизийн нэвтрүүлэг, сониноор дамжуулан тодорхой тодорхой үзэгчдэд хүрэхэд тусалж, брэндийн бат бөх байдал, итгэл үнэмшил, танил байдлыг бий болгож, эргэн тойронд нь тааламжтай уур амьсгалыг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг. сайн.

Брэндүүд өдөр бүр өөрчлөгдөж буй зах зээлтэй хөл нийлүүлэн алхахад дижитал чухал үүрэг гүйцэтгэдэг тул уламжлалт уламжлалт арга нь хүмүүсийн богиносох анхаарал хандуулахтай тэмцэх зэвсэг болж, хувь хүний ​​хандлагыг бий болгодог. Зарим нь худалдан авалтаа тодорхойлоход нөлөөлөгч хэрэгтэй байж болох ч нөгөө хэсэг нь сонины нийтлэлд илүү итгэх итгэл төрүүлж магадгүй юм. 

Зэрэгцээ байдлаар ажиллахдаа дижитал болон уламжлалт маркетингийн хэрэгслүүд үйлчлүүлэгчдийн аль алиных нь талыг нэгтгэж, илүү боломжит үйлчлүүлэгчдэд хүрч, улмаар орлогыг нэмэгдүүлэхийн тулд зэрэгцээ ба хараат бус гүйлгээ хийхэд хүргэж болзошгүй юм. Нэгийг нөгөөг нь судлах нь үзэгчдийг тухайн брэндийн "нөлөөллийн хөөс" дотор байлгах боломжийг нэмэгдүүлж, хэрэглэгчийн шийдвэр гаргах аялалд үр дүнтэй нөлөө үзүүлдэг.

Final бодол

Хөдөлгөөнт хэрэгслүүдийн зэрэгцээ дижитал болон нийгмийн оролцоо нь бидний худалдан авах арга хэлбэрийг эрс өөрчилж, хүн төрөлхтнийг онлайн дэлгүүр рүү чиглүүлж байгаа боловч энэхүү өөрчлөлтийн хариулт нь олон суваг бүхий маркетингийн стратегиуд, түүний дотор худалдан авалтын бүх процесст нөлөөлж буй уламжлалт мэдээллийн хэрэгсэл юм. Янз бүрийн сувгаар харилцаж, компаниуд зугтах нь илүү хэцүү гэж баталж байна нөлөөллийн хөөс Энэ нь хүсэл эрмэлзэл төрснөөс хойш худалдан авалтын дараахь үе хүртэл хэрэглэгчийн аяллын аль ч үе шатанд нөлөөлж чаддаг.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.