Уэсли хаана байна? SXSW Амжилтыг бага төсөв дээр

Весли хаана байна

Хамтран SXSW Сүүлийн үед олон компаниуд самбарын өрөөнд өөрөөсөө асууж, Бид яагаад SXSW дээр ямар ч таталт аваагүй юм бэ?? Тэдний зарцуулсан асар их мөнгийг зүгээр л дэмий зүйлд зарцуулчихсан юм болов уу гэж олон хүн гайхаж байна .. Технологийн компаниудын хувьд энэ бол брэндийн талаарх мэдлэгийг дээшлүүлэхэд тохиромжтой газар юм, гэхдээ яагаад технологийн олон салбарын цугларалтад ийм олон компани бүдэрдэг вэ?

SXSW Interactive 2016 оны статистик

  • Интерактив наадамд оролцогчид: 37,660 (гадаадын 82 орноос)
  • Интерактив фестивалийн хуралдаанууд: 1377
  • Интерактив фестивалийн илтгэгчид: 3,093
  • Ирсэн интерактив медиа: 3,493

Хэрэв та SXSW дээр очиж үзээгүй бол танд зориулж зураг зуръя. Бүх ирсэн спам мессеж, телемаркетингийн дуудлага зэргийг бодоорой. Одоо тус бүрдээ бие махбодийг өг. Дараа нь эдгээр хүмүүсийг нэг бүрчлэн Остиний Конвеншн төвийн гадна болон дотор талд байрлуул. Бүтээгдэхүүний түлхэгч маш олон тул оролцогчид бүхэлдээ мэдээ алдахад хялбар байдаг.

Бидний эсэргүүцсэн зүйл энд байна:

  • SXSW-д жил бүр ирдэг байгуулагдсан брэндүүд, энэ жил бидний анхных байсан.
  • Амжилтанд хүрэх замаа зарцуулах хангалттай том төсөвтэй, бидний нэрнээс харахад хямдхан компаниуд.
  • Бусдаас ялгарахыг хичээдэг олон хүмүүсийн дунд зогсож байх.

Хүмүүсийг эсрэгээр нь авчрах уу?

Манай бүтээлч маркетингийн баг төлөвлөгөө боловсруулсан. Фрэнк Андервудын хэлсэнчлэн Хэрэв та хүснэгтийг хэрхэн яаж тохируулахыг хүсэхгүй байвал ширээг эргүүлээрэй. Хүмүүсийг агнаж, тэдний анхаарлыг гуйхын оронд тэднийг манайд ирүүлцгээе. Бид тэднийг хүчээр өөрсдийгөө олохыг хүсээгүй, харин биднийг олохыг ХҮСэхийг хүсч байсан. Эндээс Уэсли хаана байна гэсэн ойлголт гарч ирсэн.

  • Төлөвлөгөө; надад Валдо шиг хувцаслах (эсвэл та АНУ-аас гараагүй бол Уэлли)
  • Намайг дүр болгон таньсан хүнд купон бэлэглээрэй
  • Хэрэв тэд миний зургийг аваад #NCSXSW hashtag-ийг ашиглавал тэд таван Amazon Echos-ийн аль нэгийг нь хожих болно.
  • SXSW-ээс долоо хоногийн өмнө бид блогтоо нийтлэл бичиж, бүх хэрэглэгчиддээ урамшуулалд хамрагдах боломжийг олгосон. Ингэснээр манай үнэнч үйлчлүүлэгчид баталгаатай шагналын төлөө юу хийхээ яг таг мэддэг
  • Блогын бичлэгийг уншаагүй хүмүүс над дээр тохиолдсон тохиолдолд намайг оролцуулж, намайг дуудаж болно

Зөвхөн тоглоом тоглох биш талбайг унших нь чухал юм.

Энэ нь маш сайхан болсон. Бидэнд бага зэрэг аз тохиож байсан. Наадам эхлэхээс хэдхэн хоногийн өмнө Сет Роген шинэ төсөл болох "Waldo хаана байна" амьд хөдөлгөөнийхөө талаар зарлалаа. Тэдний маркетингийн баг Waldo хаана гэсэн наалт бүхий талбайг хоосон болгов. Оноо! Бусад азтай зүйл тохиолдсон нь би Ерөнхийлөгч Барак Обаматай уулзах сугалаанд хожсон явдал байв. Намайг нэг давхарт маш харагдахуйц газарт байрлуулсан. Эдгээр хоёулаа бидний өртөлтийг үнэхээр нэмэгдүүлсэн.

Бид сайн мессежтэй гэдгээ мэдээд бид энэ мессежийг Ads-ээр нэмэгдүүлсэн.

Бидний хэрэгжүүлж байсан стратеги нь илүү их тус болсон. Фэйсбүүк, Твиттер хоёулаа Остин орчмын байршлын шүүлтүүр бүхий зорилтот заруудыг худалдаж авсан. Манай хэрэглэгчид намайг илүү хялбар болгохын тулд би ямар самбар / сешнүүд дээр очиж үзэхээ нийтэлсэн. Энэ нь намайг вэбсайтын технологийг сонирхож буй үзэгчдэд ил тод харагдуулсан юм. Би бас байршлуудыг нүүлгэсэн. Энэ нь хэн нэгэн намайг харах боломжийг нэмэгдүүлсэн. Албан болон албан бус хэд хэдэн үдэшлэг дээр заавал очиж үзээрэй. Эцэст нь хэлэхэд би ижил костюм өмссөн ... БҮР. ГАНЦ. ӨДӨР.

Энэ бол маш хөгжилтэй, гэхдээ маш их ядаргаа байсан. Маш бага нойртой ажиллахад хүндрэлтэй байж болзошгүй хүмүүстэй ярилцах дургүй хүмүүст ийм төрлийн маркетингийн аргыг би зөвлөхгүй. Гэхдээ миний хувьд азтай, хүмүүстэй уулзах дуртай, хоёр бяцхан үрс маань намайг маш бага нойртой ажиллах урлагт сургасан. Өөр нэг гол элемент бол Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн захирлын хувьд байсан Namecheap, PR агентлагтай гэрээ байгуулсан царайлаг царай гэхээсээ илүүтэйгээр компанийн талаар болон бид үйлчлүүлэгчдийн гайхалтай харилцааг хэрхэн бий болгохыг хүсч байгаагаа гүнзгий ярилцаж чадсан юм. Энэ нь шинэ харилцаа холбоо тогтоож, хүмүүс биднийг компани гэж үздэг талаар үнэтэй санал хүсэлт авах боломжийг олгосон.

Дээрх бүх шалтгааны улмаас энэ нь тэнцээгүй амжилт байсан боловч тоонуудыг харвал энэ нь бас тоон амжилтанд хүрсэн юм. Зөвхөн Твиттер дээр бид авсан 4.1 сая гаруй сэтгэгдэл - өнөөг хүртэл бидний хамгийн амжилттай явуулсан кампанит ажил. Энэхүү урамшууллыг хийх зардал нь 5,000 доллараас бага байсан.

Бидний анхны SXSW-ийн хувьд тийм ч муу биш юм.

Ирэх жил хэрхэн яаж ширээ эргүүлэхээ одоохондоо мэдэхгүй байна, гэхдээ энэ хооронд бид энэ жилийн SXSW Interactive дээр олж авсан брэнд мэдлэгээ дээшлүүлэх болно.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.