Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг хэмжих нь зайлшгүй шаардлагатай!

Google Analytics доторх нийгмийн тайлан | Маркетингийн технологийн блог

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хэмжилтМаш олон зүйл бий хэлэлцүүлэг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл (үүнд блог хөтлөх) болон үр дүнг хэрхэн хэмжих ёстой эсэх.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хэмжилтийн зарим жишээ нь корпорацийн блог дээрх үйл ажиллагааны дуудлага, сайжруулалт (эсвэл бууралт) үйлчлүүлэгчийн сэтгэл ханамж, эсвэл нэмэгдсэн үйлчлүүлэгч хадгалах.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хэмжилтийг эсэргүүцэгчид заримдаа хэмжилтийг устгах арга зам гэж үздэг ядаж манипуляци хийх. Тэд бизнес эрхлэгчид харилцагчидтайгаа харилцах стратеги, хэтийн төлөвөө хэрэгжүүлж байх ёстой гэж тэд үзэж байна эрх хийх зүйл. Үүнийг хийх нь зөв зүйл гэдгийг би хүлээн зөвшөөрч байна ... бид хийх ёстой нотлохын тулд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг хэмжих энэ бол зөв зүйл!

Мэдээжийн хэрэг хэмжих эрсдэл нь хангалтгүй хэмжих эсвэл бүрэн бус мэдээлэлд үндэслэн дүгнэлт гаргахад оршино. Хэрэв та 2 хувьсагчийг графикаар тодорхойлж, харилцан уялдаа холбоо олсон бол энэ нь заавал байдаг гэсэн нотолгоог нотлох шаардлагагүй юм. Үүнээс илүү хүчтэй өөр нэг байгаль орчны хувьсагч байж болно is зүгээр л дутаад байгаа хүчин зүйл.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн маркетингийн стратегийг хэмжихийг дэмжигчид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хүний ​​элементийг халж, үүнийг зүгээр л шийдвэрлэх, удирдах шинэ хэрэгсэл гэж үздэг. Би бүү хий үүнтэй санал нэг байна. Энэ нь хэрэгцээтэй эсвэл хүссэн хүмүүст бүтээгдэхүүнээ сурталчлах компаний зэвсгийн хэрэгсэлд бүрэн хөшүүрэг болох өөр нэг хэрэгсэл гэж би үзэж байна.

Би энэ бичлэгийг уншихад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хэмжилтийг мартах Би түүний уг маргаан нь гол сэдэв байсан гэж үндсэндээ тайлбарлалаа. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг хэмжих талаар миний болон таны бодол ямар байх нь бизнес эрхлэгчид хамаагүй ... тэд хамаагүй хэмжих болно.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн нөлөөллийг хэмжих нь хэцүү боловч боломжгүй зүйл биш юм. Нөлөөллийг хэмжихэд маш их хүчин чармайлт шаардагддаг гэдгээс үүдэн маргааны ихэнх нь гарч ирдэг гэж би боддог. Зочин бүрийг хянаж байх, танай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой тэдний үйлдэл ямар байх нь амаргүй ажил юм ... тиймээс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслүүдийн олонхи нь яаж, яагаад, яагаад гэдгийг ойлгохгүй, эсвэл зүгээр л хэтэрхий залхуу.

Тэд хувьцааны үнэ, үйлчлүүлэгчдийн сэтгэл ханамж, бүтээгдэхүүний ерөнхий үзэл бодол, темперамент, дотогшлох удирдамж, оролцооны үнэ цэнэ, ойролцоо харьцаа, хүний ​​нөөц танд зориулж зардал ... бусад сайтад хэдэн лайк авсан, сэтгэгдэл бичсэн, дурдсан тухайгаа ярих нь илүү хялбар байдаг. Маркетингийн төсөв ихтэй компанийг амжилтаа доллар, центээр хэрхэн хэмжихийг хэлэлгүйгээр нийгмийн мэдээллийн иж бүрэн стратегид хамруулахад нь амжилт хүсье.

Бид хэмжих ёстой. Бид нотлох ёстой. Бид сайжруулах ёстой.

Нийгмийн мэдээллийн хэрэгсэлд зорилго, хэмжүүрийг ашиглах нь бизнесийн үр дүнг дээшлүүлэхийн тулд нийгмийн сүлжээг ашигладаг бизнес эрхлэгчдийн бусад бүх шинж чанаруудыг орхих хэрэгтэй гэсэн үг биш юм. Үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцаа, хэтийн төлөвөө сайжруулах, харилцаа холбоогоо сайжруулах, танай компаний эрх мэдлийг орон зайд нь сурталчлах, нөлөөлөгчдийг олж, тэдэнд мэдээлэл түгээх боломжийг олгох ... эдгээр бүх давуу талыг үгүйсгэх шаардлагагүй юм. Та хоёр ертөнцийн аль алиных нь хамгийн сайн сайхан зүйлийг авч чадна.

Эдгээр гайхалтай хэрэгслийг удирдахыг оролдож буй компаниудыг үндсээр нь устгах нийгмийн хэвлэл мэдээллийн байгалийн хандлагад би итгэдэг. Хэмжилт нь компаниудад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд оруулсан хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн талаархи ойлголтыг зүгээр л өгөхгүй бөгөөд хэмжилт нь компаниудад үнэн, ил тод байдал давамгайлна гэсэн нотолгоог өгөх болно. Эрчим хүч нь тоон дээр байдаг. Эдгээр шинэ харилцаа холбооны хэрэгслийг хэмжих нь илүү хялбар, илүү нарийвчлалтай болохын тулд маркетингийн технологи улам бүр сайжирна гэдэгт би бас итгэж байна.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг маркетингийн чадвартай стратеги гэдгээ нотолсон нь компаниуд үүнд хошуурна гэсэн үг биш юм. Компаниуд эргэлт хийхэд хэцүү хөлөг онгоцнууд юм! Бид компаниудыг нэг удаа хэсэг хэсгээр нь хазаж, үр дүнг нь нотолж, дараа нь хөтөлбөрөө өсгөхөөр ажилладаг гэж байнга ярьдаг. Өөрчлөлт нь хэцүү бөгөөд цаг хугацаа шаарддаг.

7 санал

  1. 1

    Сайн хэллээ. Би үүнд маш олон хэмжих цэг тавьсан нь эрүүл мэндэд хортой байж магадгүй юм. Туршилт. Хэмжих. Туршилт. Хэмжих. Цаг хугацаа өнгөрөх тусам таны SM хүчин чармайлт аажмаар сайжирна.

  2. 2

    Дуглас,

    Таны бичлэгт Дижитал маркетингийн дотоод тойрог гэсэн миний блогийг дурдсанд баярлалаа. Энэ талаар дурдсандаа баяртай байгаа бөгөөд таны блогт нэвтрэх болно .. зарим сайхан бичлэгүүд.

    Cheers
    Matt

  3. 3

    Би бичлэгийг буруу бичсэн байж магадгүй. Надад заримдаа ийм асуудал гардаг гэдгийг та мэднэ. ха. Бичлэгийн гол утга нь бид хэмжилтийг өөрөө үл тоомсорлох шаардлагагүй хэмжилтийн ТӨРӨЛ хэрэгжиж байгаа эсэхийг асуух явдал байв.

    Хэрэв бид брэнд, дизайн гэх мэт биет бус зүйлийг хэмжиж чадвал ... олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг брэнд хөгжүүлэх хэлбэр болгон хэмжих боломжтой юм. Компаниуд эргэлт хийхэд хэцүү хөлөг онгоц гэдэгтэй би санал нэг байна. Радио нь олон жилийн турш батлагдсан маркетингийн загвар байсан бөгөөд зарим хүмүүсийг уг хэрэгсэл дээр зарахад хэцүү хэвээр байна.

    Энэ нь багажийг хэмжихэд шаардагдах ажлын хэмжээтэй ямар ч холбоогүй юм. Та үүнийг одоохондоо мэдэж байх ёстой. Энэ нь ямар хэрэгслийг ашиглахтай холбоотой бүх зүйл юм.

    Бид бүгдээрээ яг одоо систем, хэрэгслийг нотлохыг хичээж байгаа юм шиг санагдаж байна.

    • 4

      Энэ нь мэдээжийн хэрэг тулгамдаж буй асуудал юм. Ил тод байдал, нээлттэй байдлын нөлөөллийг хэмжих алгоритмууд, хайрцагнаас гадуурх хэрэгслүүд манай хайрцагт байх өдрийг би тэсэн ядан хүлээж байна!

      Тэр болтол олж мэдсэн зүйлээ үргэлжлүүлэн хуваалцъя!

      Баярлалаа Кайл!

  4. 5

    Асуултууд нь мэдээжийн хэрэг юу хэмжигддэг, ямар хэрэгслийг ашигладаг - хэрэглэгчийн оролцоог хэрхэн яаж олж авах вэ гэдэг асуултууд юм. Вэб аналитик програмууд лавлагаа хандалтыг олж, зааж өгөх болно. Илүү сайн сонголтууд нь сайтад зочилсон аливаа зочид дараа нь товшсоноор дамжуулж дагаж мөрдөх боломжийг олгоно.

    Гэсэн хэдий ч хайлтын системийн буцах холбоосыг индексжүүлэх гэх мэт хуудсыг сайжруулж, хувь нэмэр оруулна гэж найдаж байсан зүйлийн ихэнх нь ихэнх нийгмийн мэдээллийн сайтуудын CMS-т байдаггүй.

    Жишээлбэл, роботын ерөнхий команд нь "индексжүүл, дагаарай" гэсэн үг боловч үүнийг твиттер дээр заагаагүй болно. Хэрэв бид энэ блогын бичлэгт иш татсан миний RT кодыг харах юм бол:

    RT @kyleplacy Starting a good thread on your RT @douglaskarr post http://digg.com/u11R8z "Social Media Measurement is a Must!" #webanalytics

    роботуудад rel = ”nofollow” заавар өгөгдсөн байгааг хардаг. Энэ нь Tweeter хажуугийн самбар дээрх "Илүү мэдээлэл авах URL" холбоосын хувьд бас үнэн юм.

    Web http://www.pagera...

    Дахин хэлэхэд, хайлтын системд холбоосыг дагахгүй байхыг зааж өгсөн.

    Буцах холбоосын хувьд маш их зүйл байна.

  5. 6

    Илүү их санал нийлэхгүй байна! Манай салбарыг амжилтанд хүргэхэд хэмжилт чухал үүрэгтэй. Ихэнх хүмүүс эсвэл компаниуд “хийх нь зөв зүйл” учраас хийх нь ховор байдаг. Бидэнд ашиг тустай зарим сэдэл ихэвчлэн байдаг. Хэмжилт нь энэхүү урам зоригийг баталгаажуулж, боломжит боловч үр нөлөөг ойлгох боломжийг бидэнд олгодог.

  6. 7

    Нийгмийн сүлжээг хэмжих талаар бичсэн нийтлэлдээ эргэж холбогдсон танд баярлалаа. Би үүнтэй бүрэн санал нийлж байна! Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг хэмжих дургүй байгаад би гайхаж байна. Үйлчлүүлэгчидтэй бүрэн харилцахын тулд, ялангуяа компани нь бүтээгдэхүүнээ хүссэн, хэрэгцээтэй хүмүүст зарахыг хүсч байвал шаардлагатай гэж бодож байна. Сошиал медиа кампанит ажлыг хэмжих нь үйлчлүүлэгчидтэй холбоо тогтоох, компани эсвэл бүтээгдэхүүний талаар ямар чиглэлээр, суваг ашиглан ярихаа тодорхойлох гайхалтай арга юм.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.