Агуулгын маркетингийн стратегиа сайжруулахын тулд нийгмийн сонсголыг ашиглах 5 арга

Агуулгын маркетингийг сайжруулахын тулд нийгмийн сонсголыг ашигла

Агуулга бол хаан юм - бүх зах зээлдүүлэгчид үүнийг мэддэг. 

Гэсэн хэдий ч ихэнх тохиолдолд агуулгын зах зээлдүүлэгчид зөвхөн өөрсдийн ур чадвар, авьяас чадвартаа найдаж чаддаггүй бөгөөд үүнийг илүү хүчирхэг болгохын тулд агуулгын маркетингийн стратегидаа бусад тактикийг оруулах хэрэгтэй. Нийгмийн сонсох стратегиа сайжруулж, хэрэглэгчидтэй шууд тэдний хэлээр ярихад тусална.

Агуулгын зах зээлд оролцогчийн хувьд та сайн агуулгыг дараах хоёр шинж чанараар тодорхойлдог болохыг мэддэг байх. 

  1. Агуулга нь таны зорилтот үзэгчидтэй ярилцах, өөрөөр хэлбэл тэдний асуултанд хариулж, асуудлыг шийдвэрлэх ёстой. Үүнтэй адил агуулга үүсгэхийн тулд та эдгээр бэрхшээлүүд юу болохыг мэдэх хэрэгтэй. Танд үйлчлүүлэгчид, хэтийн төлөв, тэдний хүсэл, хэрэгцээний талаар маш их мэдээлэл хэрэгтэй.
  2. Агуулга нь өнөөгийн чиг хандлагатай тохирч байх ёстой. Таны үүсгэсэн агуулга нь цаг үеийн асуудлыг хөндсөн шинэлэг, хамааралтай байх ёстой. Манай хурдацтай интернет ертөнцөд хэдэн сарын турш болж өнгөрсөн үйл явдлын талаар хэн ч сонсохыг хүсдэггүй.

Хэрэв та эдгээр хоёр дүрмийг дагаж мөрдвөл жинхэнэ утгаар нь авчрах агуулгыг үргэлж авах болно. Гэхдээ таны агуулга таны үйлчлүүлэгчидтэй аль аль нь хамааралтай, чиг хандлагад нийцэж байгаа эсэхийг яг яаж баталгаажуулах вэ?

Нийгмийн сонсох нь хариулт юм! Нийгмийн сонсгол нь дээр дурдсан хоёр гол бэрхшээлийг даван туулах болно: энэ нь үзэгчид болон танай брэндийн талаарх ойлголт, хамгийн халуун онлайн чиг хандлагад дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог. Таны үзэгчид юу унших эсвэл үзэхийг хүсч байгааг таах гэж оролдох шаардлагагүй бөгөөд танд үүнийг харуулсан хатуу өгөгдөл бий. 

Та аль хэдийн SEO-ийг анхаарч, агуулгынхаа гүйцэтгэлийг хянахын тулд хуудасны статистикийг анхаарч үзээрэй. Гэсэн хэдий ч зөвхөн нийгмийн сонсох нь таны зорилтот үзэгчдийн яг өвдөлтийн цэгийг, тэр ч байтугай эдгээр өвдөлтийн цэгийг тодорхойлоход ашигладаг яг тодорхой хэллэгийг танд харуулж чадна. Энэ нь үндсэндээ чамайг маш их хүчин чармайлтгүйгээр тэдний оронд тавьдаг. 

Нийгмийн сонсох нь бүтээлч блокийн эсрэг төгс эсрэг арга юм. Шинэ блог эсвэл видео дээрээ юу ярихаа мэдэхгүй байна уу? Нийгмийн сонсголын анализыг шалгаж, танд олон шинэ санаануудыг өгөх болно!

Нийгмийн сонсголыг агуулга бүтээхэд ашиглах нэгээс олон арга байдаг бөгөөд энэ нийтлэлд бид хамгийн алдартай зүйлүүдийг авч үзэх болно.

Гэсэн хэдий ч ажил хэрэгч зөвлөмжүүд, хэрхэн хийх талаар ярихаасаа өмнө нийгмийн сонсох гэж юу болох талаар товч ярилцъя. 

Нийгмийн сонсох гэж юу вэ?

Нийгмийн сонсох нь бүтээгдэхүүн, маркетингийн талаархи онлайн мэдээллийг цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх үйл явц юм. Энэ өгөгдлийг нийгмийн сүлжээ, мэдээллийн вэбсайт, форум, блог, тойм нэгтгэгч, вэбээс авах боломжтой.

Аварио

Нийгмийн сонсголын хэрэгслийг агуулга үүсгэх, маркетингийн стратегид хэрэгжүүлэх олон арга зам байдаг. Та нөлөөлөгч, өрсөлдөгчид, өнөөгийн чиг хандлагад дүн шинжилгээ хийх, брэндийн эрүүл мэндийг хянах, халуун холболтыг олох, арын холболтын боломжийг олж нээх, брэндийн нэр хүндийг удирдах гэх мэт.

Нийгмийн сонсголын хэрэгслүүд нь таны оруулсан түлхүүр үгс дээр тулгуурлан өгөгдөл цуглуулдаг - эдгээр түлхүүр үгсийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, нийтлэл, форумын мессежүүдээс хайж, тэдгээрийг болон тэдгээрийн зохиогчид дүн шинжилгээ хийдэг. Хэрэв та өөрийн нэр хүнд эсвэл брэндийн мэдлэгт дүн шинжилгээ хийхийг хүсвэл брэндийн нэрээ түлхүүр үг болгон оруулна уу. Хэрэв та өрсөлдөгчдөө хяналт тавихыг хүсвэл тэдний брэнд нэр, бүтээгдэхүүний нэрийг оруулаарай. Хэрэв та үзэгчдэд дүн шинжилгээ хийхийг хүсч байвал тухайн байршилтай холбоотой түлхүүр үг оруулна уу. Энэ санаа нь тодорхой байна.

Нийгмийн сонсох нь хүн ам зүй, зан үйлийн талаархи янз бүрийн ойлголтыг танд өгдөг. Жишээлбэл, та дараахь зүйлийг сурч болно.

  • Таны (эсвэл өрсөлдөгчдийн) зорилтот үзэгчид амьдардаг газар
  • Тэдний хүйс
  • Тэд ямар хэлээр ярьдаг вэ?
  • Тэд тодорхой сэдвийн талаар ямар сэтгэгдэлтэй байна
  • Үүнтэй холбоотой ямар сэдвийг хамгийн их хэлэлцдэг вэ
  • Ба түүнээс дээш!

Үндсэндээ та үйлчлүүлэгчдээ хөрвүүлэхийг хүсч буй хүмүүсийнхээ талаар хязгааргүй мэдээлэл авдаг. Мэдээлэл бол хүч юм. Нийгмийн сонсох гэж юу болохыг мэддэг болсон. Нийгмийн сонсголыг агуулгын стратегидаа ашиглах таван өөр аргыг авч үзье. 

1. Үзэгчдээ илүү сайн ойлгохын тулд нийгмийн сонсголыг ашигла

Дээр дурдсанчлан нийгмийн сонсох нь таны зорилтот үзэгчдийн талаархи чухал ойлголтыг өгөх болно - тэдний хүн ам зүй, онлайн зан байдал, сонирхол, таалагдахгүй байх гэх мэт. Таны хийх ёстой зүйл бол шаардлагатай өгөгдлийг цуглуулах зөв түлхүүр үгсийг сонгох явдал юм. 

Таныг ургамлын гаралтай сүүний брэнд гэж үзье, таны зорилтот үзэгчид веганчууд, лактоз үл тэвчих өвчтэй хүмүүс багтдаг. Тиймээс, таны ашиглах ёстой түлхүүр үгс нь эдгээр болно веган, ургамлын гаралтай, лактоз үл тэвчих, болон бусад бүтээгдэхүүнүүдтэй шууд холбоотой биш боловч хамааралтай хэвээр байгаа бусад харгислалгүй, ногоон амьдралын хэв маяг, байгаль орчинд ээлтэй, гэх мэт

Awario Нийгмийн сонсох хэрэгсэл
Дэлгэцийн агшинг авсан Аварио нийгмийн сонсох хэрэгсэл.

Халуун зөвлөгөө: Нийгмийн сонсох хэрэгслүүд таны оруулсан түлхүүр үгсийг яг хайж байдаг тул зөв бичгийн бүх хувилбарыг нэмж оруулаарай.

Awario эсвэл Talkwalker зэрэг нийгмийн сонсголын дэвшилтэт хэрэгслүүд бодит болон түүхэн өгөгдлийг нэгэн зэрэг цуглуулж, дүн шинжилгээ хийдэг. Тиймээс хүн ам зүй, зан үйлийн талаарх ойлголтыг нэн даруй харах боломжтой болно. Хүмүүс веганизм ба лактоз үл тэвчих байдлын талаар юу ярьдаг, тэдний хүйсийн ангилал, ямар улсаас гаралтай, сэдвүүдийн талаар ямар сэтгэгдэлтэй байдаг, ямар вэбсайтууд, олон нийтийн мэдээллийн сүлжээнд веганчууд их дуртай байдаг гэх мэт зүйлийг онлайнаар харах боломжтой. 

Нийгмийн Сонсох Аварио ойлголт

Нийгмийн сонсох өгөгдлөөс олж авах зарим ойлголтуудын жишээ энд байна. Дэлгэцийн зургийг Awario нийгмийн сонсох хэрэгслээс авсан болно. Энэ онцлог шинж чанарууд сэтгэл хөдлөлийн шинжилгээ, зохиогчдын хүйсийн ангилал, дурдагдсан улсууд ба Сэдвийн үүл. 

Энэ нь веган хүмүүсийн ярианы гол сэдвүүдийг дүрсэлсэн болно. Таны харж байгаагаар үг бүтээгдэхүүн, мөн веган бүтээгдэхүүн (мах, бяслаг, чихэр) -ийн янз бүрийн хувилбарууд маш их дурдагддаг.

Агуулгын зах зээлд оролцогч хамгийн сайн веган бүтээгдэхүүний жагсаалтыг гаргах санаагаа даруй олж авах боломжтой бөгөөд бид хүмүүсийн ярилцдаг сэдвүүдийг илүү нарийвчлан үзэхийн тулд бичлэгүүдийг нь хараахан үзэж амжаагүй байна. Хэрэв бид Mentions feed дээр очоод нийтлэл, сошиал медиа бичлэгүүдийг үзэх юм бол блог, бичлэг, сошиал медиа постуудад олон урам зоригийг олж авах болно!

Одоо цуглуулсан өгөгдлөөсөө сүүний талаар хайж үзье. Зул сар болохоор олон хүмүүс сүүн бүтээгдэхүүний талаар жиргээндээ дурджээ:

  • "Санта лактоз үл тэвчих юм бол сүү, жигнэмэгийг яаж идэх вэ?"
  • "Үхрийн сүүгүйгээр өндөгний мах бэлтгэх хамгийн сайн арга юу вэ?" 

Эдгээр нь бүгд хүмүүсийн асуудаг бодит асуултууд бөгөөд та тэдэнд зугаа цэнгэл эсвэл боловсролын зорилгоор хариулах агуулга үүсгэж болно. 

2. Трендийг тодорхойлохын тулд нийгмийн сонсголыг ашигла

Таны үзэгчид хэвээрээ байх магадлал багатай: цаг хугацаа өнгөрөх тусам тэдний сонирхол, үзэл бодол өөрчлөгдөж байдаг. Тиймээс танай салбарын чиг хандлагыг хянах, эдгээр өөрчлөлтөд агуулгаа тохируулах нь чухал юм.

Нийгмийн сонсголын тусламжтайгаар та ямар төрлийн агуулга вирусын түвшинд байгааг хянах боломжтой бөгөөд үүнээс өөрийн бичлэгүүдэд урам зориг өгөх болно.

ашиглах Google-ийн чиг хандлага Твиттер дээрх Trending таб нь танд бас тус болно. Гэсэн хэдий ч нийгмийн сонсох нь чиг хандлагын хяналтыг илүү төвлөрүүлэхэд тусалдаг. Та өөрийн орон зайг, тэр ч байтугай тодорхой Интернет бүлгүүдийг чиглүүлж, эдгээр нийгэмлэгийн чиг хандлагыг тусгайлан хянах боломжтой. Та үүнийг салбарын онцлог нэр томъёо, хэллэг, тэр ч байтугай нэрийг хянах замаар хийж болно. 

Салбарынхаа чиг хандлагыг анзаарахын тулд түлхүүр үгсийнхээ тоог дурдахад анхаарлаа хандуулаарай. Хэрэв та энэ тоо гэнэт тэнгэрт хадаж байгааг харах юм бол шинэ хандлага нэмэгдэж магадгүй юм. Сэдвийн үүл эсвэл үгийн үүл нь орон байрныхаа чиг хандлагыг тодорхойлоход тусална.

нийгмийн сонсох тэжээл

3. Нөлөөлөгчдөөс суралцахын тулд нийгмийн сонсголыг ашигла

Үзэл бодлын удирдагчид ба нөлөөлөгчид таны агуулгын маркетингийн шийдвэрийг удирдан чиглүүлэх болно. Таны орон зайд нөлөөлж буй нөлөө нь үзэгчдийн үзэхийг хүсч буй контентын байгалийн үзүүлэлт юм.

Awario Нийгмийн сонсох нөлөө
Дэлгэцийн агшинг авсан Аварио нийгмийн сонсох хэрэгсэл.

Танай салбарт нөлөөлөгчдийг олохын тулд нэмэлт алхам хийх шаардлагагүй. Нийгмийн сонсголын дэвшилтэт хэрэгслүүд нь дүн шинжилгээ хийхийг хүсч буй сэдвүүдийнхээ талаар ярьдаг хамгийн нөлөө бүхий дансны жагсаалтыг харуулдаг. Жагсаалтыг ихэвчлэн дэлгэцийн агшин дээрээс харахад үзэгчдийнхээ хэмжээгээр эрэмбэлдэг.

Жагсаалтыг авсны дараа тэдний Instagram профайл / Youtube суваг / блог руу ороод ямар төрлийн агуулга байршуулж байгааг шалгаарай. Зөвхөн сэдэв төдийгүй үзэл бодлын удирдагчийн хувийн шинж чанарт анхаарлаа хандуулаарай. Тэдний дүр төрх юу вэ? Энэ нь танай брэндтэй төстэй юу эсвэл эрс ялгаатай юу? 

Ихэнх тохиолдолд нөлөөнд автсан хүний ​​дүр төрх, тэдний биеэ авч явах байдал нь тэдний сонирхлыг татах гол үүрэг гүйцэтгэдэг. Эдгээр зүйлд анхаарлаа хандуулах нь өөрийн агуулгыг шинжлэхэд тусална.Хэрэв тэдний дуу хоолой, хандлага нь таныхаас илүү сайн ажилладаг бол та үзэгчдийн хүсэл сонирхолд нийцүүлэн агуулгаа өөрчилж магадгүй юм.

Та мөн нэр, нийгмийн сүлжээний бариулыг түлхүүр үг болгон ашиглаж өөрийн хүрээлэлд түгээмэл тархсан тодорхой нөлөөлөгчдөд хяналт тавих сэрэмжлүүлгийг тохируулж болно. Энэ нь тэдний блог бичлэг, видеонуудын аль нь илүү удаан хугацаанд анхаарал хандуулж байгааг хянах боломжийг танд олгоно, ингэснээр тэдний агуулгын стратегийн талаар илүү гүнзгий ойлголттой болно. Энэхүү ойлголт нь таны агуулгыг сайжруулж чадна.

Халуун зөвлөгөө: Нөлөөлөлд өртөх маркетинг нь таны үүрэг хариуцлагын хүрээнд биш юм та контент менежерийн хувьд нөлөөлөгчдөд хүрч ажиллах боломжтой хэвээр байна. Тэднийг хамтдаа агуулгын хэсэг дээр хамтран ажиллахад урь эсвэл тэдний агуулгыг платформ дээрээ байрлуулахыг санал болго. Хэрэв тэд мэргэжилтэн бол тэдэнтэй ярилцлага хийхийг санал болгож магадгүй юм. Бүтээлч байх!

4. Өрсөлдөгчдөө дүн шинжилгээ хийхдээ нийгмийн сонсголыг ашигла

Өрсөлдөгчийн шинжилгээ нь туршилт хийхэд цаг хугацаа, мөнгө зарцуулахгүйгээр маркетингийн ямар тактик ажилладгийг харах хамгийн сайн арга юм. Өрсөлдөгчдөө хяналт тавих нь үзэгчдийг ямар агуулгаар татдаг, ямар агуулга илүү их хувьцаа авдаг, ямар агуулга өөрчлөгддөгийг зааж өгдөг. 

Гэсэн хэдий ч, тэдний онлайнаар юу нийтэлж байгааг харж, хуулж авах нь хангалтгүй юм. Таны агуулга тийм ч сайн байх шаардлагагүй, тэднээс илүү сайн байх ёстой. Нийгмийн сонсох нь хамгийн их хуваалцсан, амжилтанд хүрээгүй блог, бичлэг, сошиал медиа бичлэгийг танихад тусалж, юу ийм байдалд хүрснийг шинжлэхэд тусална.

Ургамлын сүүний жишээн дээр эргэж оръё. Өрсөлдөгчдөө хяналт тавих нь тэдний үйлдвэрлэдэг хамгийн алдартай агуулга бол ургамлын гаралтай сүү орно. Гэсэн хэдий ч тэд тэдгээрийг тэр бүр байрлуулдаггүйг та харж байна. Үүний зэрэгцээ, тэд веган хоолны дэглэмийн эрүүл мэндэд үзүүлэх ашиг тусын талаар олон нийтлэл нийтэлдэг боловч тэдний брэндийг хянахдаа эдгээр нийтлэлүүд маш их хувьцаа, дурсамж авдаггүйг анзаарч болно. 

Хэрэв та тэдний байршуулах стратегийг харах гэж байгаа бол “Хм, хэрэв тэд эрүүл мэндтэй холбоотой нийтлэлүүдийг байнга оруулдаг бол эдгээр нь үзэгчдэд маш их таалагдсан байх ёстой” гэж бодох болно. Гэхдээ нийгмийн сонсох нь үнэн хэрэгтээ тийм биш гэдгийг бидэнд харуулж байна. Агуулгаа сайжруулахын тулд тэдний жорыг бичсэн бичлэгүүдэд дүн шинжилгээ хийх нь илүү ухаалаг байх болно.

Энэхүү мэдээллийн дор та өөрийн амжилттай агуулгын стратегийн томъёог гаргаж болно.

5. Хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулгыг (UGC) ашиглахын тулд нийгмийн сонсголыг ашиглах

Агуулга ашиглахаас илүүтэйгээр үзэгчдэд хамааралтай агуулга бий болгох илүү сайн арга байж болох уу? бүтээсэн байгуулсан зохион бүтээсэн Таны үзэгчид үү? Хэрэглэгчийн бүтээсэн агуулга нь таны үйлчлүүлэгчдийг хамгийн сайн утгаар нь авч үзэхээс гадна боломжит худалдан авагчдын хувьд илүү үнэмшилтэй байдаг. Хүмүүс танай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг үнэхээр ашиглаж байгааг тэд харж байна. 

Жишээлбэл, энэ жил Твиттер дагалдагчдадаа 2020 онд хариу бичихийг хүсчээ. Энэ жил хүнд хэцүү жил байсан тул сайн дурынхан олон байсан. Твиттер дараа нь Time Square-ийн дэлгэцэн дээр хамгийн хөгжилтэй хариултуудыг бодит цаг хугацаанд нь үзүүлэв. Твиттерийн маркетингийн баг нь мөр бичих шаардлагагүй байсан - бүх агуулгыг хэрэглэгчид бүтээсэн!

Нийгмийн сүлжээн дэх бичлэгүүдийг блогын бичлэгт амархан оруулах боломжтой. Та цаашаа цаашаа явж, хэрэглэгчидээсээ олон нийтийн сүлжээнд байршуулсан нийтлэлүүдийг блогтоо оруулсан бичлэгийнхээ оргил болгож чадна. Жишээлбэл, та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бүтээгдэхүүнийхээ талаар асуусан асуултуудаас бүхэлд нь блог дээр байрлуулсан бичлэгийг зохиож болно. Эсвэл асуулт хариултын зураг авалт хийгээрэй. Buzzfeed бол бидний цаг үеийн хамгийн амжилттай контент бүтээгчдийн нэг бөгөөд нийтлэлүүдийнх нь тал хувь нь тодорхой сэдвийн эргэн тойронд байдаг хөгжилтэй жиргээнүүдийн цуглуулга юм. 

buzzfeed хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулга

Үүнтэй ижил төстэй байдлаар та хэрэглэгчидтэйгээ тохиолдлын судалгаа хийж, тэдний түүхийг ярьж болно - энэ бол B2B компаниудын хувьд маш сайн сонголт юм. 

Хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулга нь итгэлцлийг бий болгох давуу талтай юм. Хүмүүс тэдэн шиг ижил төстэй үйлчлүүлэгчдэд итгэх магадлал өндөр байдаг. Таны агуулгыг олж авсан хүмүүс эцэст нь танд үнэ цэнэтэй юм шиг санагддаг. Бүгд ялна!

Хайлтаа чиглүүлэхийн тулд ухаалаг түлхүүр үгс гаргах шаардлагагүй тул хэрэглэгчийн бүтээсэн контентыг олох нь маш хялбар байдаг. Та брэнд, бүтээгдэхүүнээ хянах хэрэгтэй. Ингэснээр та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, онлайн, тэр ч байтугай шууд шошго оруулдаггүй брендийн талаархи бүх мэдээллийг авах болно.

Нийгмийн сонсох нь зайлшгүй шаардлагатай

Нийгмийн сонсох нь үйлчлүүлэгчтэйгээ ярилцах агуулга үүсгэх боломжийг олгодог зүйл юм. Нийгмийн сонсох хэрэгслүүд таны занг, мэдрэмжинд найдахын оронд таны үзэгчдийг ямар сэдвээр бишрүүлж, ямар төрлийн агуулга татаж байгааг харуулсан хатуу өгөгдөл өгдөг.

Энэ бол төгс агуулгыг бий болгохын тулд танд хэрэгтэй бүх зүйлийг хэлж өгдөг шидэт хайрцагтай адил юм.Гэхдээ ид шидийн оронд өгөгдлийн шинжилгээ хийдэг. 

Awario-д үнэгүй бүртгүүлнэ үү

2 санал

  1. 1

    Гайхамшигтай зөвлөмжид баярлалаа! Жижиг бизнес эрхлэгчид цаанаа ямар ч стратеги шаардалгүйгээр ямар ч сэтгэгдэл төрүүлдэг зүйлийнхээ талаар контент бүтээж байгааг хараад дараа нь яагаад шаардлагатай үр дүнд хүрэхгүй байгаа юм бол гэж гайхдаг. Нийгмийн сонсох нь аливаа агуулгын стратегийн нэг хэсэг байх ёстой, гэхдээ үүнийг хийх зөв, буруу арга зам байдаг гэдэгтэй би илүү санал нийлж чадахгүй байсан.

    • 2

      Хөөе Алисон, таны санал хүсэлтэд баярлалаа! Энэ бол нийгмийн үнэн зөв сонсох нь агуулгын стратегийн чухал хэсэг юм. Өгүүлэлд би өргөдөл гаргах арга замын талаархи тоймыг илүү хуваалцсан. Мэдээжийн хэрэг, арга барил бүрийг сайтар бодож үзэх хэрэгтэй.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.