Та сошиал медиа профайл дээрээ ижил контентыг нийтлэх ажлыг автоматжуулах ёстой юу?

Твиттерийн алгоритмууд саяхан нээлттэй эх сурвалжтай байх үед нэг сонирхолтой олдвор нь тэдний сошиал медиа нийтлэхийг автоматжуулсан Twitter профайлууд нь уугуул нийтлэлүүдтэй ижил түвшний харагдах байдлыг хангаагүй явдал байв. Үүнд би бага зэрэг сэтгэл дундуур байсан. Би бусад Twitter хаягуудтай биечлэн харьцдаг хувийн Twitter профайлтай боловч Martech ZoneTwitter данс Энэ бол хүмүүс бидний нийтлэлийг дагаж болох боловч бусад зүйлийн талаархи миний үзэл бодолд захирагдах шаардлагагүй газар юм. Энэ нь… Би нийтлэх арга, Твиттерийг хэрхэн ашиглахаа өөрчлөхгүй. Би яагаад гэдгийг тайлбарлах болно ...

Төрөлхийн нийтлэл

Автомат хэрэглүүрийг нэг төвөөс нийтлэхийн оронд платформ тус бүр дээр олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр контент байршуулах нь хэд хэдэн давуу талтай. Энд зарим гол давуу талууд байна:

1. Платформын онцлог шинж чанарууд: Сошиал медиа платформ бүр нь эх сурвалжаас нийтлэхдээ хамгийн сайн ашигладаг өвөрмөц онцлог, форматыг санал болгодог. Платформд зориулсан контент үүсгэснээр та эдгээр функцүүдийн давуу талыг ашиглаж, платформ бүрийн хэрэглэгчийн туршлагад тохируулан контентоо оновчтой болгох боломжтой. Жишээлбэл, Instagram нь визуал контент, hashtags, Stories-д онцгой анхаарал хандуулдаг нь өөрт тохирсон арга барилыг шаарддаг бол Twitter-ийн дүрийн хязгаар, retweet соёл нь товч бөгөөд анхаарал татахуйц нийтлэлүүдийг шаарддаг.
2. Үзэгчдийн сонголт: Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн янз бүрийн платформууд нь янз бүрийн хэрэглэгчийн хүн ам зүй, оролцооны хэв маягийг татдаг. Агуулгаа платформ бүрт тохируулснаар та зорилтот үзэгчдийнхээ сонголт, зан төлөвтэй илүү нийцэж чадна. Платформ бүрийн нюансуудыг ойлгох нь танд илүү үр дүнтэй агуулга үүсгэх боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр илүү их оролцоо, дагалдагчидтайгаа илүү хүчтэй холбоо тогтооход хүргэдэг.
3. Алгоритмийн анхаарах зүйлс: Сошиал медиа алгоритмууд нь өөрсдийн тусгай платформ дээр сайн ажилладаг контентыг эрэмбэлэх зорилготой юм. Төрөлх байдлаар нийтлэх нь платформ бүрийн алгоритмын тохиргоог ойлгож, түүнд дасан зохицох боломжийг олгодог. Платформын алгоритмын шалгуурт нийцүүлэн контентоо тохируулснаар та нийтлэлүүдээ илүү олон үзэгчид үзэж, илүү органик оролцоог хүлээн авах магадлалыг нэмэгдүүлэх боломжтой.
4. Олон нийтийн оролцоо, хамтын ажиллагаа: Платформ бүр дээр эх хувиараа нийтлэх нь танд илүү хүчтэй нийгэмлэг байгуулж, илүү гүнзгий оролцоог бий болгох боломжийг олгодог. Сэтгэгдэл, таалагдсан, хуваалцах, шууд мессеж гэх мэт платформын онцлог шинж чанаруудаар дамжуулан дагалдагчидтайгаа шууд харьцсанаар та илүү жинхэнэ, утга учиртай холболт үүсгэж чадна. Хувийн харилцааны ийм түвшин нь үнэнч байдал, брэндийг сурталчлах, амнаас ам дамжсан маркетингийг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.
5. Брэндийн тогтвортой байдал: Платформ бүрт контентыг тохируулах нь чухал боловч нийгмийн мэдээллийн бүх сувгууд дээр брэндийн тогтвортой байдлыг хадгалах нь маш чухал юм. Угаасаа нийтлүүлснээр та платформ бүр дээрх контентын дүрслэл, өнгө аяс, мессежийг илүү хянах боломжтой болно. Энэхүү тууштай байдал нь таны брэндийн онцлогийг бататгаж, хэрэглэгчид таны брэндийг янз бүрийн сувгаар таньж, холбогдоход тусалдаг.

Платформ бүрийн өвөрмөц онцлог, сонголт, алгоритм, хэрэглэгчийн зан төлөвийг ойлгож, ашигласнаар та нийгмийн хэвлэл мэдээллийн оролцоо, оролцоог нэмэгдүүлэх боломжтой.

Автоматаар нийтлэх

Сошиал медиа маркетингийн платформ ашиглан автоматаар нийтлэх эсвэл өөрийн Агуулгын удирдлагын системийг нэгтгэх (CMS) мөн хэд хэдэн давуу талыг санал болгож болно:

1. Цагийн үр ашиг: Хуваарийн платформ эсвэл CMS интеграцчлалыг ашиглах нь танд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн агуулгыг урьдчилан төлөвлөж, төлөвлөх боломжийг олгодог. Бодит цаг хугацаанд гараар агуулгыг нийтлэхийн оронд та цаг хугацаагаа хэмнэж, ажлын урсгалыг хялбаршуулж, нийтлэлүүдийг урьдчилан үүсгэж, төлөвлөх боломжтой. Энэхүү автоматжуулалт нь таныг бусад чухал ажлуудад анхаарлаа төвлөрүүлэх эсвэл үзэгчидтэйгээ бодит цаг хугацаанд харилцах боломжийг олгоно.
2. Тогтмол байдал: Тууштай байх нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг идэвхтэй байлгахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Төлөвлөлтийн платформууд эсвэл CMS интеграцчилал нь таныг завгүй эсвэл боломжгүй үед ч тогтмол нийтлэх хуваарийг хадгалах боломжийг олгодог. Агуулгыг урьдчилан төлөвлөснөөр та нийтлэлийн тогтмол урсгалыг хангах бөгөөд энэ нь үзэгчдийг татан оролцуулж, нийгмийн мэдээллийн стратегийг сайжруулахад тусална.
3. Стратегийн төлөвлөлт: Бичлэгүүдийг урьдчилан төлөвлөж, төлөвлөх нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн агуулгад стратегийн хандлагыг гаргах боломжийг танд олгоно. Та нийтлэлээ удахгүй болох арга хэмжээ, сурталчилгаа, кампанит ажилтай уялдуулж, цаг тухайд нь, хамааралтай контентыг баталгаажуулах боломжтой. Энэхүү стратегийн төлөвлөлт нь танд агуулгын нэгдмэл стратеги баримталж, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хүчин чармайлтаа маркетингийн ерөнхий санаачилгатай илүү сайн уялдуулах боломжийг олгоно.
4. Үзэгчдийг чиглүүлэх: Төлөвлөгөөний платформууд эсвэл CMS интеграцчилал нь зорилтот сонголтуудыг санал болгодог бөгөөд энэ нь таныг үзэгчдийнхээ тодорхой сегментүүдэд хүрэх боломжийг олгодог. Зорилтот үзэгчид нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр идэвхтэй байх хамгийн тохиромжтой цагт та нийтлэлээ төлөвлөх боломжтой. Үзэгчдийн ойлголт, аналитикийг ашигласнаар та контентын хуваарилалтыг оновчтой болгож, мессежээрээ зөв хүмүүст хүрэх магадлалыг нэмэгдүүлэх боломжтой.
5. Олон сувгийн удирдлага: Хэрэв та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформ дээр идэвхтэй ажиллаж байгаа бол хуваарийн платформ эсвэл CMS интеграцчлалыг ашиглах нь удирдлагын үйл явцыг хялбаршуулж чадна. Та нэг интерфэйсээс янз бүрийн платформд зориулсан контент үүсгэж, төлөвлөх боломжтой бөгөөд ингэснээр өөр бүртгэлд нэвтрэх, гарахаас сэргийлнэ. Энэхүү төвлөрсөн удирдлага нь олон сувгаар брэндийг тогтвортой байлгахад хялбар болгодог.
6. Гүйцэтгэлийн хяналт: Хуваарийн олон платформууд нь таны нийтлэлийн гүйцэтгэлийн талаархи ойлголтыг өгдөг аналитик болон тайлагнах функцуудыг санал болгодог. Та дуртай, хуваалцах, сэтгэгдэл гэх мэт оролцооны хэмжүүр, үзэгчдийн өсөлт, хүртээмжийг хянах боломжтой. Эдгээр аналитик нь таны үзэгчдэд ямар контент хамгийн сайн нийцэж байгааг ойлгоход тусалж, үүний дагуу өөрийн нийгмийн мэдээллийн стратегийг боловсронгуй болгоход тусална.

Хөндлөн байршуулах автоматжуулалт нь цаг хугацаа, хүчин чармайлтыг хэмнэж болох ч таны харилцан үйлчлэл, оролцоо, магадгүй хөрвүүлэлт тань буурах болно. 

Тэгэхээр… Аль нь таны бизнест хамгийн тохиромжтой вэ?

Миний үзэгчдийн дунд маш их санал нийлэхгүй олон нийгмийн мэдээллийн зөвлөхүүд байж болох юм. Зүгээр дээ, та өөрийн үзэл бодлыг хүлээн зөвшөөрч байна... гэхдээ таны амьжиргаа нь нийгмийн сүлжээгээ улам гүнзгийрүүлэн хөгжүүлэхийг хүсч буй компаниудаас шалтгаална гэдгийг санаарай. Зарим компаниудын хувьд би зүгээр л олж харахгүй байна ROI Тэд ямар хэмжээний хүчин чармайлт гаргасан ч хамаагүй.

Та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр автоматаар эсвэл уугуул байдлаар нийтлэх эсэх нь миний бодлоор хоёр өөр асуулттай холбоотой юм.

1. Та нийгэмлэг байгуулж байна уу? Нийгэмлэг нь компанийн хүчин чармайлтад маш сайн хөрөнгө оруулалт болж чадна. Үе тэнгийнхэн нь үе тэнгийнхэндээ тусалж байдаг амьд нийгэмлэгийг хөгжүүлэх нь хүчирхэг хөрөнгө юм. Энэ нь нэн даруй үр дүнгээ өгөхгүй байж болох ч цаг хугацаа өнгөрөхөд олон нийт бие биедээ тусалж, та хүчтэй санал хүсэлтийг авах боломжтой бөгөөд та тодорхой хэмжээнд хүрсэн бол бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах боломжтой. Martech Zone үзэгчидтэй ч түүнийг нийгэм болгох гэсэн хэд хэдэн оролдлого амжилтгүй болсон. Ийм учраас миний биечлэн оролцож, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр олон цагийг өнгөрөөх нь үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Үүний оронд би нийтлэлээ автоматжуулж, шаардлагатай үед хариу өгдөг.
2. Оролцоонд ROI бий юу? Та олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр олон тооны дагагчтай, олон тооны үйл ажиллагаатай байгаа нь тэдгээр хүмүүс таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдаж авна гэсэн үг биш юм. Хэрэв та орлого болон сошиал медиа хөрөнгө оруулалтын хоорондох цэгүүдийг хооронд нь холбож чадахгүй бол хол явахад тохиромжтой бизнесийн тохиолдол байж магадгүй юм. Үүнийг бид биечлэн харсан. Манай зарим үйлчлүүлэгчдийн хувьд нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэлүүд нь цахим худалдааны сайтууд руугаа шууд орлого оруулдаг. Зөвлөх компаниуд эсвэл програм хангамжийн платформ гэх мэт бусад үйлчлүүлэгчдийн хувьд бид оролцоо болон бодит орлогын хоорондын хамаарал бага эсвэл огт хардаггүй.

Сошиал медиа платформ бүрийн зорилго бол хэрэглэгчдийнхээ тоог нэмэгдүүлэх, тэдний оролцоог гүнзгийрүүлэх явдал гэдгийг анхаарах нь чухал юм. Сошиал медиа платформууд зар сурталчилгаагаар мөнгө олдог... тиймээс тэд хэдий чинээ олон хэрэглэгчтэй болж, тэднийг ойлгох тусам илүү сайн зорилтот түвшинд хүрч, орлого нь нэмэгддэг. Тэд таныг өөрсдийнхөө платформд эхнээсээ нийтэлж, их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийх хэрэгтэй гэдгийг үргэлж хэлэх болно. Гэхдээ энэ нь таны бизнесийн ашиг орлогод үргэлж ашигтай байдаггүй!

Аливаа бизнест өгөх миний зөвлөгөө бол тест хийх, оновчтой болгох явдал юм. Энэ тохиолдолд та хуваалцаж чадна гэдэгт би итгэж байна кампанит ажлын URL-ууд арга хэмжээ, контент, сурталчилгаа, бүтээгдэхүүнд зориулж нэг эсвэл хоёр сарын турш... дараа нь нэг эсвэл хоёр сарын турш автоматжуулалтыг туршиж үзээрэй. Хэрэв та эх сурвалжийн нийтлэлд хөрөнгө оруулалт хийхдээ орлого олж харахгүй байгаа бол автоматаар байршуулах замаар мөнгө, цагаа хэмнэхийг хүсч болно.