2023 онд SERP зэрэглэлээр товшилтын дундаж хувь хэд вэ?

Хайлтын системийн үр дүнгийн хуудас (SERPs) нь хайлтын системийн асуулга эсвэл хайлтын нэр томъёоны оролтын динамик гаралт юм. Уламжлалт хуудаслалтаас динамик шилжилтийн үед хайлтын системүүд одоо хязгааргүй гүйлгэх хэрэглэгчид олон дугаарлагдсан хуудсыг үзэхээ больсон формат. Үүний оронд тэд доош гүйлгэх үед үр дүнгийн тасралтгүй урсгалтай тулгардаг. Өөрчлөлт хийхээс өмнө дулааны зураг болон товшилтын хувь хэмжээ нь ихэвчлэн хуудасны доод үр дүн болон дараагийн хуудасны дээд үр дүнгийн өсөлтийг харуулдаг. Хязгааргүй гүйлгэх тусламжтайгаар энэ нь үнэн хэвээр байгаа боловч урьд өмнө үзүүлсэн шиг тийм ч гайхалтай нөлөө үзүүлэхгүй байгааг бид харж байна.

SERP-ийн хэсгүүд

SERP-ийн анатоми нь нарийн төвөгтэй бөгөөд олон хэсэгтэй бөгөөд тус бүр нь товшилтын хурдыг нэмэгдүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг (ЗС) болон хэрэглэгчийн аяллыг удирдан чиглүүлэх. Эдгээр хэсгүүдэд органик жагсаалт, төлбөртэй жагсаалт, мэдлэгийн график, орон нутгийн багц, худалдааны үр дүн орно. Хэрэглэгчийн хардаг хэсгүүд болон тэдгээрийн дараалал нь хэрэглэгчийн асуулга болон хайлтын контекстээс хамаарна.

SERP дээр хязгааргүй гүйлгэхийг хэрэгжүүлэх нь хэрэглэгчийн зан төлөв болон товшилтын хурдад ихээхэн нөлөө үзүүлдэг. Үндсэн зарчим - энэ өндөр зэрэглэлийн жагсаалт нь илүү олон товшилтыг татдаг - хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч саадгүй гүйлгэх туршлага нь хэрэглэгчдийг хуудасласан SERP-ээс илүү үр дүнг судлахад түлхэц өгч, жагсаалтаас доош CTR-д нөлөөлнө.

1. Органик жагсаалт: Органик жагсаалт нь хэрэглэгчийн хайлтын асуулгын хариуд гарч ирдэг төлбөргүй үр дүн юм. Эдгээр нь хайлтын системийн байгалийн зэрэглэлийн процессоос үүсдэг. Органик жагсаалтууд ерөнхийдөө хамгийн өндөр CTR-тэй байдаг, ялангуяа тэдгээр нь төгсгөлгүй гүйлгэхээс өмнөх үеийнхтэй адил үр дүнгийн дээд хэсэгт ойрхон байвал.
2. Төлбөртэй жагсаалт: Нэг товшилтоор төлбөр гэж нэрлэдэг (PPC) зар сурталчилгаанууд, эдгээр нь ихэвчлэн SERP-ийн дээд хэсэгт, органик жагсаалтаас дээгүүр байдаг. Хязгааргүй гүйлгэх рүү шилжих нь тэдэнд нөлөөлөхгүй бөгөөд SERP дээрх үндсэн үл хөдлөх хөрөнгийг эзэлсээр байна.
3. Мэдлэгийн графикууд: Эдгээр SERP функцууд нь хайлтын асуулгатай холбоотой хурдан, товч хариулт эсвэл мэдээллийг ихэвчлэн хайрцагт харуулдаг. Тэд вэбсайтын урсгалыг шууд нэмэгдүүлэхгүй байж болох ч эх сурвалжийн эрх мэдлийг бэхжүүлж, товшилтуудад шууд бусаар нөлөөлдөг.
4. Худалдааны үр дүн: Эдгээр нь хэрэглэгч бүтээгдэхүүн хайх үед гарч ирдэг бүтээгдэхүүний зар юм. Хязгааргүй гүйлгэх аргыг нэвтрүүлснээр эдгээр үр дүнг SERP-д илүү тууштай нэгтгэх боломжийг олгож, хэрэглэгчдийн хайлтын туршлагыг сайжруулж, эдгээр илэрцүүдийн оролцоог нэмэгдүүлэх боломжтой болсон. Одоо SERP-д илүү жигд тархсан тул хэрэглэгчид хайлтын явцад тэдэнтэй илүү байгалийн байдлаар тулгардаг тул худалдан авалтын үр дүн илүү их анхаарал татаж магадгүй юм.
5. Орон нутгийн багцууд: Гэж нэрлэдэг Газрын зургийн багц, эдгээр нь хэрэглэгч орон нутгийн хайлт хийх үед харагдах газрын зураг болон бизнесийн жагсаалтын хамт харуулсан нутагшуулсан үр дүн юм. Тэд хязгааргүй гүйлгэх загварт товшилтыг татах, орон нутгийн бизнесийн урсгалыг жолоодоход чухал ач холбогдолтой хэвээр байна. Үнэлгээ, хаяг, ажиллах цаг зэрэг зорилтот хамаарал, шуурхай мэдээллийн ачаар орон нутгийн багцын үр дүн нь орон нутагт чиглэсэн хайлтын CTR-д ихээхэн нөлөөлдөг. Орон нутгийн хайлтанд зориулсан SERP нь ерөнхийдөө дараах байдлаар хуваагддаг.

SERP органик жагсаалтын CTR

Аливаа хайлтад эхний хэдэн үр дүн, голчлон эхний гурав нь товшилтын арслангийн хувийг эзэлдэг. Өндөр зэрэглэлийн үр дүн нь хэрэглэгчдэд үзүүлэх эрх мэдэл, найдвартай байдлыг бий болгодог бөгөөд энэ нь сайтын итгэл үнэмшилд эерэгээр нөлөөлдөг. Тиймээс, SERP-ийн дээд хэсэгт ойртох зорилго нь хязгааргүй гүйлгэх эрин үеийнх шиг чухал хэвээр байна.

Backlinko гайхалтай үйлчилгээ үзүүлсээр байна SERP болон CTR-ийн шинжилгээ та өөр хаанаас ч олохгүй.

Шинжилгээний зарим дүрмийг энд оруулав.

• №1 органик үр дүн 10x илүү магадлалтай # 10 цэгт хуудаснаас илүү товшилтыг хүлээн авах.
• 2-р байрнаас 1-р байр руу шилжих нь үр дүнд хүргэдэг 74.5% илүү товшилт.
• Шилдэг 3 үр дүн нь бүх SERP товшилтын талаас илүү хувийг авдаг.
• Дунджаар хайлтын үр дүнд нэг байр дээшлэх болно CTR-ийг 2.8%-иар нэмэгдүүлэх.
• 3-р байрнаас 2-р байр руу шилжих нь CTR-ийг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.
• Гэсэн хэдий ч №10-аас 9-р байр руу шилжих нь статистикийн хувьд мэдэгдэхүйц ялгаа үүсгэдэггүй.
• 8-10-р албан тушаалын органик CTR нь бараг ижил байна.
• Сайтын Google-д эрэмбэлсэн асуулгын дийлэнх нь маш цөөхөн сэтгэгдэлтэй байдаг ба нийт асуулгын 90.3% нь ердөө 10 буюу түүнээс бага сэтгэгдэлтэй байна.

Хуудасны гарчиг нь SERP CTR-д хэрхэн нөлөөлдөг вэ?

• Асуулттай эсвэл асуултгүй гарчиг нь ижил CTR-тэй байна.
• 40-60 тэмдэгт бүхий гарчгийн шошго нь хамгийн өндөр CTR-тэй байдаг.
• Урт түлхүүр үгс (10-15 үг) нь нэг үгтэй нэр томъёоноос 1.76 дахин их товшилт авдаг.
• Эерэг гарчиг сөрөг гарчигтай харьцуулахад үнэмлэхүй CTR 4.1%-иар өндөр байна.
• 10-15 үгийн хоорондох түлхүүр үгс нь 2.62-р байрлалын хувьд нэг үгтэй нэр томъёоноос 1 дахин илүү товшилт авдаг.
• Сэтгэл хөдлөлийн гарчиг нь органик үр дүнгийн товшилтын хурдыг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.

Хуудасны URL нь SERP CTR-д хэрхэн нөлөөлдөг вэ?

• URL Түлхүүр үгтэй төстэй нэр томьёо агуулсан үгс нь агуулаагүй үгтэй харьцуулахад 45%-иар илүү CTR-тэй байдаг.
• Мета тайлбар дахь түлхүүр үг нь зэрэглэлд нөлөөлөхгүй байж болох ч хайлтын үр дүнд онцолсон тул CTR-д нөлөөлж болохыг санаарай.

Бизнесүүд энэ мэдээллийг хэрхэн ашиглах вэ?

Харамсалтай нь, SEO салбар нь ядуу жүжигчидээр дүүрэн байдаг бөгөөд тэдний ихэнх нь маш их мөнгө шаарддаг бөгөөд компанийн бизнесийн ерөнхий үр дүнг өөрчлөхөд маш бага зүйл хийдэг. Би SEO-ийн талаар зөвлөхүүд болон агентлагуудаас ямар ч утгагүй хүсэлтийг хүлээж авдагдаа үргэлж гайхдаг. Энд хэдэн жишээ байна:

• Би танай сайтыг шалгаж үзээд таныг тийм ч сайн биш байгааг анзаарсан. Миний хариу? Үнэхээр... ямар нөхцлөөр, тэд миний бизнест хэрхэн нөлөөлөх вэ? Таны бизнес, өрсөлдөгчид, одоогийн зэрэглэлийг сайтар судалж, дүн шинжилгээ хийхгүйгээр SEO зөвлөх эсвэл агентлаг таныг муу эсвэл сайн зэрэглэлд орсон эсэхийг мэдэх боломжгүй юм ... аж ахуйн үр дүн.
• Бид таныг 1-р хуудаснаас авах боломжтой! Миний хариу? 1-р хуудас юуны төлөө? 1-р хуудсанд хэр өндөр вэ? 1-р хуудсанд орох эсвэл зарим түлхүүр үг, хэллэгээр 1-р байранд орох боломжгүй юм. Жишээлбэл, брэнд нэр томъёо нь маш өвөрмөц байдаг тул та ямар ч хүчин чармайлтгүйгээр эрэмбэлдэг. Асуудал нь тухайн зэрэглэл нь бизнесийн үр дүнг бий болгож байгаа эсэх юм. Ямар ч SEO зөвлөх эсвэл агентлаг танд өндөр өрсөлдөх чадвартай түлхүүр үгээр 1-р зэрэглэл тогтоох баталгаа өгөхгүй ... тэд зөвхөн оролдож болно!
• Бид таныг зэрэглэлд оруулах буцах холбоосыг үүсгэж чадна! Буцах холбоос худалдаж авах нь энэ салбарт өргөн тархсан. Martech Zone backlinks худалдан авах хүсэлтэй blackhat SEO компаниуд өдөр бүр асууж байна. Хайлтын системийн зэрэглэлийг өөрчлөхийн тулд буцах холбоосыг худалдах эсвэл худалдаж авах нь Google-ийн бодлогыг зөрчиж, Спам холбоос. Та овойлт харж магадгүй ... гэхдээ та оршуулах магадлалтай. Таны сайтыг индексжүүлсэн эсвэл эрэмбэлэгдээгүй гэдгийг олж мэдэх үед таны backlink хамтрагч аль хэдийн алга болсон тул цэвэрлэхэд маш их замбараагүй болно.

SEO нь чимээгүй санаачлага байхаа больсон. Би ийм цэвэрхэн гэж олон удаа маргаж байсан SEO зөвлөгөө бүрмөсөн явах хэрэгтэй. Та өөрийн бизнесийг ойлгодог маркетингийн сайн зөвлөх эсвэл агентлагийг хөлсөлж, дараа нь хайлтын системүүдийн хүсч буй агуулгын стратеги (газар дээр), сурталчилгааны стратеги (сайтаас гадуур), техникийн SEO стратеги боловсруулахад туслахаар ажилладаг нь дээр. хайлтын системд таны харагдацыг нэмэгдүүлэхэд тусалж, холбогдох товшилтуудыг таны сайт руу чиглүүлэх.