SEO ба SEM-ийн хоорондох ялгаа, таны вэбсайтын урсгалыг барьж авах хоёр арга

SEO ба SEM
Унших цаг: 4 минут

SEO (Search Engine Optimization) ба SEM (Search Engine Marketing) хоёрын ялгааг та мэдэх үү? Тэд бол нэг зоосны хоёр тал юм. Энэ хоёр аргыг хоёуланг нь вэбсайт руу чиглэсэн урсгалыг олж авахад ашигладаг. Гэхдээ тэдгээрийн нэг нь богино хугацаанд илүү яаралтай болно. Нөгөө нь илүү урт хугацааны хөрөнгө оруулалт юм.

Эдгээрээс аль нь танд хамгийн тохиромжтой болохыг та аль хэдийн таамаглаж байсан уу? Хэрэв та мэдэхгүй хэвээр байгаа бол бид танд үүнийг тайлбарлаж байна. SEO нь органик үр дүнтэй харьцдаг; Google хайлтын үр дүнгийн дээд байр суурийг эзэлдэг хүмүүс. SEM нь эхнээс нь зар гэж ангилагдсан эдгээр үр дүн юм.

Ерөнхийдөө хайлт нь зориудаар худалдан авалт хийх эсвэл бүтээгдэхүүний талаархи мэдээллийг хайж олоход зар сурталчилгаа идэвхждэг. Тэд мөн "Зар" эсвэл "Ивээн тэтгэсэн" гэсэн жижиг шошготой тул органик үр дүнгээс ялгагдана. Энэ бол SEO ба SEM-ийн хоорондох анхны ялгаа нь хайлтанд үр дүн хэрхэн гарч ирдэг явдал юм.

SEO: Урт хугацааны стратеги

SEO байршил нь органик Google хайлтын вэб хуудсыг байрлуулахад ашигладаг бүх техник юм. SEO нь маш энгийн бөгөөд үүнтэй төстэй зүйлийг танд хэлж өгдөг эдгээр бүх амлалтыг үл тоомсорлоорой. Тиймээс SEO ба SEM-ийн хоорондох өөр нэг том ялгаа нь үр дүнд хүрэх нэр томъёо юм.

SEO бол урт хугацааны техник юм. Google-ийн эхний хуудсанд үр дүнг байрлуулах нь олон хүчин зүйлээс (хэдэн зуун боломжит хүчин зүйлүүд) хамаарна.

Эхэндээ хамгийн гол зүйл бол "урт сүүл" хэмээх аргыг ашиглах явдал юм. Илүү өргөтгөсөн түлхүүр үгс ашиглаарай, хайлт багатай боловч өрсөлдөөн багатай.

SEM: Богино хугацааны засвар үйлчилгээ

SEM нь үндсэндээ хоёр шалтгаанаар ашиглагддаг.

  1. Төслийн эхэн үеэс бид органик байр сууринд ороогүй байхаас вэбсайт руу зочлохыг авах.
  2. Бүх боломжийг ашиглахын тулд, хэрэв бид үүнийг ашиглахгүй бол өрсөлдөөн үүнийг хийх болно.

Google-ийн "спортын гутал" -аар харуулах үр дүн нь "LA дахь Nike-ийн хуучин гутал" -аас ялгаатай байх болно. Сүүлийнхийг эрэлхийлэх хүн цөөхөн байх болно, гэхдээ тэдний зорилго нь илүү тодорхой юм.

Тиймээс хайлтын системд зар сурталчилгаа, ихэвчлэн Adwords сурталчилгааг хэвлэн нийтлэх энэхүү аргыг вэбсайтад зочилдог хэрэглэгчдийг хүлээн авахад богино хугацаанд, мөн сурталчилгааны энэ хэсэгт зах зээлийн эзлэх байр сууриа хадгалахын тулд урт хугацааны туршид ашигладаг.

Үр дүнгийн эхний хуудсан дээр харагдах нь маш төвөгтэй хайлтууд байдаг. Та спортын гутал зардаг гэж төсөөлөөд үз дээ. "Пүүз худалдаж авах" гэсэн хайлтын эхний хуудсан дээр гарч ирэх нь урт хугацааны туршид жинхэнэ марафон болох болно. Хэрэв та хэзээ нэгэн цагт тийшээ очих юм бол.

Та Amazon шиг жинхэнэ аваргуудтай өрсөлдөхөөс илүү дутуугүй өрсөлдөх болно. Юу ч байхгүй, эдгээр аваргуудтай тэмцэх нь ямар байх бол гэж төсөөлөөд үз дээ. Үнэхээр цаг хугацаа, нөөц бололцоогоо алдах явдал юм.

Тийм учраас зар сурталчилгааг маш тодорхой болговол эдгээр аваргуудтай өрсөлдөх боломжийг олгоно, өөрөөр хэлбэл бараг боломжгүй хайлтууд дээр гарч ирэх боломжийг бидэнд олгоно.

SEO ба SEM-ийн хоорондох ялгаа

Нэг техник ба нөгөөгийн хоорондох хамгийн тод ялгааг харцгаая.

  • Эцсийн хугацаа - SEM нь богино хугацааны, SEO нь урт хугацааных гэж ярьдаг. Хэдийгээр та өмнө нь үзсэнчлэн, хэрэв та үйлчлүүлэгчдээ татах ямар ч боломжийг алдахыг хүсэхгүй бол SEM нь заавал байх ёстой салбарууд байдаг. Бид кампанит ажилаа тохируулж, "товчлуурыг өгөх" мөчөөс эхлэн бид хэдэн зуун, мянга мянган хэрэглэгчийн хайлтанд гарч эхлэх болно (хэмжээ нь таны төсвөөс аль хэдийн хамаарна). Гэсэн хэдий ч органик үр дүнд гарахын тулд байр сууриа бага багаар олж авахын тулд олон сар, эсвэл бүр хэдэн жилийн турш ажиллах шаардлагатай болдог. Үнэн хэрэгтээ, вэбсайт шинээр нээгдэх үед Google таныг нухацтай авч үздэггүй үе байдаг гэж ярьдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн зургаан сар орчим байдаг. Та урьд өмнө нь хичнээн онцгой ажил хийсэн байсан ч хайлтын системийн эхний хуудсуудад хэдэн сарын турш гарч ирэх нь танд үнэтэй байх болно. Энэ бол Google-ийн "Sandbox" гэж нэрлэгддэг зүйл юм.
  • Зардал - Зардал нь SEO ба SEM-ийн өөр нэг ялгаа юм. SEM төлбөртэй. Бид хөрөнгө оруулалт хийх төсвөө шийддэг бөгөөд зар сурталчилгаан дээр дарагдсан товшилт бүрт төлбөр ногдуулдаг. Тиймээс эдгээр кампанит ажлыг PPC гэж нэрлэдэг (товшилт бүрт төлөх). SEO үнэгүй; үр дүнд гарахын тулд та хэн нэгэнд мөнгө төлөх шаардлагагүй. Гэсэн хэдий ч цаг хугацаа, ажилласан цаг хугацааны өртөг нь SEM-тай харьцуулахад ихэвчлэн өндөр байдаг. Хайлтын систем дэх органик байрлалыг өөрчлөхгүй байх ёстой. Хуудсыг бусдаас өмнө эсвэл дараа нь гарч ирэхийг харгалзан үзэх хэдэн зуун шалгуур, параметрүүд байдаг. Тоглоомын зарим дүрмийг мэдэж байх ёстой бөгөөд торгууль хүлээхгүйн тулд өөрчлөхийг хичээхгүй байх хэрэгтэй. Эхнийх нь алгоритмийг удирдах арга техник (заримдаа бүр ёс зүйгүй), хоёрдугаарт байр сууриа олохын тулд ажиллах боловч тоглоомын дүрмийн хүрээнд хийх хэрэгтэй.
  • Хайлтын систем дэх байр суурь - SEM дээр үр дүнгийн эхний байр суурийг эзлэхээс гадна хуудасны төгсгөлд зар сурталчилгаа үзүүлэх боломжтой: SEM нь хуудасны эхлэл ба төгсгөлийг үргэлж эзэлдэг бөгөөд SEO нь хайлтын төв хэсгийг үргэлж эзэлдэг үр дүн.
  • Түлхүүр үгс - Энэ хоёр арга нь түлхүүр үгсийн оновчлол дээр суурилдаг боловч бид стратегийг нэг эсвэл өөр стратегид гүйцэтгэх үед анхаарлын хувьд мэдэгдэхүйц ялгаатай байдаг. SEO болон SEM-т зориулсан өөр өөр хэрэгсэл байдаг боловч Google-ийн түлхүүр үг төлөвлөгч нь ихэвчлэн хоёуланд нь стратегиа төлөвлөж эхлэхэд ашигладаг. Түлхүүр үг хайхдаа уг хэрэгсэл нь сонгосон сэдэвтэй холбоотой бүх үгсийг буцааж өгөх бөгөөд сар бүр хайлтын хэмжээ, түлхүүр үг эсвэл чадварын түвшин тус бүрийн бэрхшээлийг харуулдаг.

SEO ба SEM-ийн хоорондох асар их ялгаа энд байна:

SEM дээр байхдаа бид цөөн тооны хайлттай эдгээр түлхүүр үгсийг хаядаг, өрсөлдөөн бага тул органик байдлаар байршил тогтоох үйл явцыг хурдасгах тул SEO нь маш сонирхолтой байж болох юм. Түүнчлэн, SEM дээр бид үг бүрийн товшилтын өртөгийг хардаг (энэ нь илтгэх шинжтэй боловч сурталчлагчдын хоорондох өрсөлдөөний талаархи ойлголтыг өгдөг), SEO дээр бид хуудасны эрх мэдэл гэх мэт бусад параметрүүдийг хардаг. .

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.