Органик хайлтын (SEO) гүйцэтгэлийг хэрхэн хянах вэ

SEO гүйцэтгэлийг хэрхэн хянах вэ

Сая сая хуудастай мега сайтууд, цахим худалдааны сайтууд, жижиг, орон нутгийн бизнесүүд гэх мэт бүх төрлийн сайтуудын органик гүйцэтгэлийг сайжруулахын тулд ажилласнаар үйлчлүүлэгчдийнхээ гүйцэтгэлийг хянах, тайлагнахад тусалдаг үйл явц байдаг. Дижитал маркетингийн фирмүүдийн дунд миний хандлага өвөрмөц биш гэдэгт би итгэдэг ... гэхдээ энэ нь ердийн органик хайлтаас хамаагүй илүү нарийвчлалтай байдаг (SEO) агентлаг. Миний хандлага тийм ч хэцүү биш боловч үйлчлүүлэгч бүрт зориулсан олон төрлийн хэрэгсэл, зорилтот анализыг ашигладаг.

Органик хайлтын гүйцэтгэлийг хянах SEO хэрэгсэл

  • Google Хайлтын Консол - Google Хайлтын Консолыг (өмнө нь вэбмастерын хэрэгсэл гэж нэрлэдэг байсан) органик хайлтын үр дүнд харагдах байдлыг хянахад тань туслах аналитик платформ гэж бодоорой. Google Хайлтын Консол нь танай сайттай холбоотой асуудлыг тодорхойлж, таны зэрэглэлийг тодорхой хэмжээгээр хянахад тань туслах болно. Google нь Google -д нэвтэрсэн хэрэглэгчдэд зориулсан дэлгэрэнгүй мэдээллийг өгдөггүй тул би "тодорхой хэмжээгээр" гэж хэлсэн. Түүнчлэн, консол дээр гарч ирэх, алга болох хэд хэдэн хуурамч алдаа олсон. Түүнчлэн бусад зарим алдаа нь таны гүйцэтгэлд төдийлөн нөлөөлдөггүй. Google Хайлтын Консолын асуудлыг шийдэх нь маш их цаг алдахад хүргэж болзошгүй тул болгоомжтой байгаарай.
  • Google Analytics - Аналитик нь танд зочдын бодит өгөгдлийг өгөх бөгөөд та өөрийн органик урсгалыг хянахын тулд зочдыг олж авах эх сурвалжаар нь шууд ангилж болно. Та үүнийг шинэ болон буцаж ирсэн зочдод хувааж болно. Хайлтын консолын нэгэн адил аналитик нь Google -д нэвтэрсэн хэрэглэгчдийн мэдээллийг задруулдаггүй тул өгөгдлийг түлхүүр үг, лавлах эх сурвалж гэх мэтээр задлахад та зөвхөн хэрэгтэй мэдээллийнхээ хэсгийг авах болно. Гүүглд маш олон хүн нэвтэрсэн бол энэ нь таныг үнэхээр төөрөгдүүлэх болно.
  • Google Бизнес - Хайлтын системийн үр дүнгийн хуудас (SERPs) нь дотоодын бизнес эрхлэгчдэд зориулсан зар сурталчилгаа, газрын зургийн багц, органик үр дүн гэсэн гурван тусдаа хэсэгт хуваагддаг. Газрын зургийн багцыг Google Business хянадаг бөгөөд таны нэр хүнд (тойм), бизнесийн мэдээллийн нарийвчлал, нийтлэл, шүүмжүүдийн давтамж зэргээс ихээхэн хамаардаг. Жижиглэнгийн дэлгүүр эсвэл үйлчилгээ үзүүлэгч эсэхээс үл хамааран дотоодын бизнес эрхлэгчид Google Бизнес профайлыг үр дүнтэй удирдах ёстой бөгөөд ингэснээр харагдахуйц байх болно.
  • YouTube сувгийн анализ - YouTube бол хоёр дахь том хайлтын систем бөгөөд тэнд байхгүй байх шалтгаан байхгүй. Тонн байна янз бүрийн төрлийн видео YouTute -ээс видеонууд руу чиглүүлэх органик траффик, сайт руу чиглүүлэх урсгалыг нэмэгдүүлэхийн тулд танай бизнес ажиллаж байх ёстой. Видео бичлэгүүд нь өөрийн вэбсайт дээр зочлогсдын туршлагыг сайжруулах болно гэдгийг дурдахгүй өнгөрч болохгүй. Хуудас, нийтлэлээс олон тонн мэдээлэл уншсанаар талархаж буй зочдын ашиг орлогыг нэмэгдүүлэхийн тулд бид бизнесийн сайтын хуудас бүрт холбогдох видео бичлэг хийхийг хичээдэг.
  • SEMrush - Нэлээд хэдэн мундаг хүмүүс байгаа SEO хэрэгсэл тэнд органик хайлт хийх. Би SEMrush -ийг олон жилийн турш ашиглаж ирсэн болохоор би чамайг бусад хүмүүсийн аль нэгэнд нь уруу татахыг оролдохгүй байна ... зүгээр л чамайг ойлгож байгаагаа бататгахыг хүсч байна. байх ёстой органик хайлтын гүйцэтгэлийг үнэхээр хянахын тулд эдгээр хэрэгслүүдэд хандах. Хэрэв та хөтөч нээгээд хайлтын системийн үр дүнгийн хуудсыг үзэж эхэлбэл (SERPs) Та хувийн үр дүнг авч байна. Та хувийн цонхонд нэвтэрч ороогүй байсан ч таны физик байршил нь Google дээр авах үр дүнд шууд нөлөөлж болзошгүй юм. Энэ бол үйлчлүүлэгчид өөрсдийн гүйцэтгэлийг шалгах явцад гаргадаг нийтлэг алдаа юм ... тэд нэвтэрсэн бөгөөд хайлтын түүхтэй байдаг бөгөөд энэ нь дундаж зочиноос эрс ялгаатай хувийн үр дүнг өгөх болно. Ийм хэрэгсэл нь бусад хэрэгслийг нэгтгэх боломжийг олж тогтооход тусална видео, эсвэл хөгжиж байна баян хусмууд алсын харааг сайжруулахын тулд өөрийн сайт руу оруулна уу.

Органик хөдөлгөөнд нөлөөлдөг гадаад хувьсагчид

Холбогдох хайлтын нэр томъёоны хайлтын үр дүнг өндөр түвшинд байлгах нь танай бизнесийн дижитал маркетингийн амжилтанд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. SEO бол хэзээ ч байгаагүй зүйл гэдгийг санах нь чухал юм дууссаныхаа... энэ бол төсөл биш. Яагаад? Таны хяналтаас гадуур байгаа гадаад хувьсагчдын улмаас:

  • Мэдээ, лавлах болон бусад мэдээллийн сайт зэрэг зэрэглэл тогтоохын тулд тантай өрсөлддөг сайтууд байдаг. Хэрэв тэд холбогдох хайлтыг ялж чадвал энэ нь зар сурталчилгаа, ивээн тэтгэлэг эсвэл алдартай байршуулалтад байгаа эсэхээс үл хамааран тэд үзэгчдэдээ хандахын тулд танаас төлбөр авах боломжтой гэсэн үг юм. Үүний гайхалтай жишээ бол Шар хуудас юм. Yellow Pages нь танай сайтыг хайж олох үр дүнг авахыг хүсч байгаа бөгөөд ингэснээр та алсын харааг нэмэгдүүлэхийн тулд төлбөр төлөх шаардлагатай болно.
  • Танай бизнестэй өрсөлдөж буй бизнесүүд байдаг. Тэд таны өрсөлдөж буй холбогдох хайлтуудыг ашиглахын тулд контент болон SEO -д ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийж магадгүй юм.
  • Хэрэглэгчийн туршлага, алгоритмын эрэмбийн өөрчлөлт, хайлтын систем дээр тасралтгүй туршилт хийх боломжтой. Google нь хэрэглэгчдийнхээ туршлагыг сайжруулах, чанартай хайлтын үр дүнг баталгаажуулахыг байнга хичээдэг. Энэ нь та хайлтын үр дүнг нэг өдөр эзэмшиж, дараа нь түүнийг алдаж эхэлнэ гэсэн үг юм.
  • Хайлтын чиг хандлага байдаг. Түлхүүр үгний хослол нь цаг хугацааны явцад нэр хүндийг нэмэгдүүлж, бууруулж, нэр томъёог бүхэлд нь өөрчилж болно. Жишээлбэл, хэрэв та HVAC засвар хийдэг компани бол халуун цаг агаарт, хүйтэн цаг агаарт зуухны асуудлын оргилд гарах болно. Үүний үр дүнд, та сар бүрийнхээ урсгалыг дүн шинжилгээ хийснээр зочдын тоо чиг хандлагад ихээхэн өөрчлөгдөж магадгүй юм.

Таны SEO агентлаг эсвэл зөвлөх нь энэхүү өгөгдлийг судалж, эдгээр гадаад хувьсагчдыг сайжруулж байгаа эсэхээ сайтар шинжлэх ёстой.

Чухал ач холбогдолтой түлхүүр үгсийг хянах

Хүмүүс таныг 1 -р хуудсанд оруулах болно гэж хэлдэг SEO талбартай байсан уу? Өө ... эдгээр давирхайг устгаад өдрийн цагаа бүү өг. Хүн бүр 1 -р хуудсан дээр өвөрмөц нэр томъёогоор жагсааж болно ... энэ нь бараг хүчин чармайлт шаарддаггүй. Органик үр дүнд хүрэхэд бизнес эрхлэгчдэд үнэхээр тусалдаг зүйл бол боломжит худалдан авагчдыг танай сайт руу хөтөлдөг брендийн бус, хамааралтай нэр томъёог ашиглах явдал юм.

  • Брэндийн түлхүүр үгс - Хэрэв танд өвөрмөц компанийн нэр, бүтээгдэхүүний нэр, тэр ч байтугай ажилчдын нэр байгаа бол ... та өөрийн сайтад хичнээн их хүчин чармайлт гаргасан ч хамаагүй эдгээр хайлтын нэр томъёог эрэмбэлэх магадлал өндөр байна. Би эрэмбэлсэн нь дээр Martech Zone... энэ бол миний сайтын хувьд арваад жил болж байгаа нэлээд өвөрмөц нэр юм. Таны зэрэглэлд дүн шинжилгээ хийхдээ брендийн түлхүүр үгс болон брендийн бус түлхүүр үгсийг тусад нь шинжлэх хэрэгтэй.
  • Түлхүүр үгсийг хөрвүүлэх -Брэнд бус бүх түлхүүр үг чухал биш. Хэдийгээр таны сайт хэдэн зуун нэр томъёогоор эрэмбэлж болох боловч хэрэв тэд танай брэндтэй холбоотой холбогдох урсгалыг бий болгохгүй бол яагаад санаа зовох вэ? Бид компанийн санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд анхаарлаа хандуулдаг тул хөрвүүлэлтийг нь нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ тэдний органик урсгалыг эрс бууруулсан хэд хэдэн үйлчлүүлэгчдэд зориулсан SEO хариуцлагыг хүлээсэн.
  • Холбогдох түлхүүр үгс - a хөгжүүлэх гол стратеги агуулгын сан нь таны зочдод үнэ цэнийг өгч байна. Бүх зочид үйлчлүүлэгч болж чадахгүй ч гэсэн тухайн сэдвээр хамгийн өргөн цар хүрээтэй, хэрэгтэй хуудас байх нь танай брэндийн нэр хүнд, мэдлэгийг онлайнаар бий болгож чадна.

Бид өнгөрсөн жил сайт, контентдоо хэдэн зуун мянган хөрөнгө оруулалт хийсэн шинэ үйлчлүүлэгчтэй бөгөөд тэд хэдэн зуун байр эзэлдэг. хайлтын нэр томъёо, мөн сайтаас хөрвүүлэлт хийгээгүй байна. Ихэнх агуулга нь тэдний тусгай үйлчилгээнд зориулагдаагүй болно ... тэд үзүүлээгүй үйлчилгээнийхээ нэр томъёогоор шууд ангилдаг. Ямар их хүчин чармайлт гарз вэ! Тэд хүрэхийг оролдож буй үзэгчдэд ямар ч ашиггүй тул бид энэ агуулгыг устгасан.

Үр дүн? Илүү бага түлхүүр үгийг эрэмбэлсэн ... чухал ач холбогдолтой нэмэгдүүлэх холбогдох органик хайлтын урсгалд:

Органик урсгал нэмэгдсэн түлхүүр үгийн зэрэглэл багатай

Хяналтын чиг хандлага нь органик хайлтын гүйцэтгэлд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг

Таны сайт вэбийн далайгаар дамжиж байгаа тул сар бүр уналт, бууралт гарах болно. Би үйлчлүүлэгчдийнхээ агшин зуурын зэрэглэл, замын хөдөлгөөнд хэзээ ч анхаарлаа хандуулдаггүй, цаг хугацааны явцад өгөгдлийг харахыг шаарддаг.

  • Цаг хугацаа өнгөрөх тусам албан тушаалаар түлхүүр үгсийн тоо - Хуудасны зэрэглэлийг нэмэгдүүлэх нь цаг хугацаа, эрч хүчийг шаарддаг. Та хуудасныхаа агуулгыг оновчтой болгож, сайжруулж, тэр хуудсыг сурталчилж, хүмүүс таны хуудсыг хуваалцах тусам таны зэрэглэл өсөх болно. 3 -р хуудсан дээрх эхний 1 байр суурь үнэхээр чухал боловч эдгээр хуудсууд 10 -р хуудсан дээрээс буцаж эхэлсэн байж магадгүй. Би сайтын бүх хуудсыг зохих ёсоор индексжүүлж, миний ерөнхий зэрэглэл өссөөр байхыг хүсч байна. Энэ нь өнөөдөр бидний хийж буй ажил хэдэн сарын турш ашиг орлого, хөрвүүлэлтэд үр дүнгээ өгөхгүй байж магадгүй гэсэн үг юм ... гэхдээ бид үйлчлүүлэгчдээ зөв зүг рүү чиглүүлж байгаагаа харуулах боломжтой. Дээр дурдсанчлан эдгээр үр дүнг брендийн болон брендийн бус хамааралтай нэр томъёонд хуваахаа мартуузай.

Албан тушаалаар түлхүүр үгийн зэрэглэл

  • Сар тутамд органик зочдын тоо - Танай бизнестэй холбоотой хайлтын нэр томъёоны улирлын чиг хандлагыг харгалзан үзээд таны сайтыг хайлтын системээс (шинэ болон буцаж ирсэн) олж авсан зочдын тоог харахыг хүсч байна. Хэрэв хайлтын чиг хандлага сар бүр тогтмол байвал та зочдын тоог нэмэгдүүлэхийг хүсч байна. Хэрэв хайлтын чиг хандлага өөрчлөгдсөн бол хайлтын чиг хандлагыг үл харгалзан та өсч байгаа эсэхээ шинжлэхийг хүсч байна. Жишээлбэл, хэрэв таны зочлогчдын тоо жигд байгаа боловч хайлтын чиг хандлага холбогдох түлхүүр үгсийн хувьд буурсан бол ... та үнэхээр илүү сайн ажиллаж байна!
  • Жилээс жилд сар бүр органик зочдын тоо - Танай бизнестэй холбоотой хайлтын нэр томъёоны улирлын чиг хандлагыг харгалзан үзээд таны сайтын хайлтын системээс (шинэ болон буцаж ирсэн) өмнөх жилийнхээс олж авсан зочдын тоог харахыг хүсч байна. Улирлын шинж чанар нь ихэнх бизнес эрхлэгчдэд нөлөөлдөг тул сар бүр ирсэн хүмүүсийнхээ тоог өмнөх үетэй харьцуулахад дүн шинжилгээ хийх нь сайжирч байгаа эсэх, эсвэл оновчтой болгохын тулд юу хийх хэрэгтэйг олж мэдэх сайхан арга юм.
  • Органик хөдөлгөөнөөс хөрвүүлэх тоо - Хэрэв танай зөвлөх агентлаг нь бизнесийн бодит үр дүнд траффик, чиг хандлагыг холбодоггүй бол тэд танд амжилтгүй болно. Энэ нь хийхэд амархан гэсэн үг биш ... тийм биш. Хэрэглэгчид болон бизнес эрхлэгчдэд зориулсан үйлчлүүлэгчийн аялал цэвэр биш юм борлуулалтын юүлүүр бидний төсөөлөхийг хүсч байгаа шиг. Хэрэв бид тодорхой утасны дугаар эсвэл вэб хүсэлтийг удирдагчийн эх сурвалжтай холбож чадахгүй бол бид үйлчлүүлэгчдээ тухайн эх сурвалжийг баримтжуулсан стандарт үйлдлийн журмыг бий болгохыг шаардаж байна. Бидэнд шинэ үйлчлүүлэгч бүрээс тэдний талаар хэрхэн сонссоныг асуудаг шүдний сүлжээ байдаг ... ихэнх нь одоо Google гэж хэлдэг. Хэдийгээр энэ нь газрын зургийн багц эсвэл SERP -ийг ялгадаггүй боловч бидний хоёуланд нь хийж буй хүчин чармайлт үр дүнгээ өгч байгааг бид мэднэ.

Хөрвүүлэлтэд анхаарлаа төвлөрүүлэх нь танд бас тусална хөрвүүлэлтийг оновчтой болгох! Бид үйлчлүүлэгчдээ хөрвүүлэх ханшийг нэмэгдүүлэхийн тулд шууд чат, дуудлага, энгийн маягт, саналуудыг нэгтгэхийг улам бүр шаардаж байна. Илүү их хөтөч, хөрвүүлэлт хийхгүй бол өндөр зэрэглэл тогтоох, таны органик урсгалыг нэмэгдүүлэх нь ямар ашиг тустай вэ?

Хэрэв та одоо органик зочинг үйлчлүүлэгч болгож чадахгүй байгаа бол үйлчлүүлэгчийн аялахад туслах нэг стратеги боловсруулах хэрэгтэй. Бид мэдээллийн товхимол, дуслын кампанит ажилд дуртай бөгөөд шинэ зочдыг эргэж ирэхийг уриалахын тулд бүртгүүлэхийг санал болгодог.

Стандарт SEO тайлан нь бүх түүхийг хэлэхгүй

Би стандарт тайлан гаргахын тулд дээрх платформуудын аль нэгийг ашигладаггүй гэдгээ үнэнээр хэлье. Хоёр ижил бизнес байдаггүй, би өрсөлдөгч сайтуудыг дуурайхаас илүүтэйгээр стратегиа хаана ашиглаж, ялгаж салгах талаар илүү их анхаарал хандуулахыг хүсч байна. Жишээлбэл, хэрэв та хэт орон нутгийн компани бол олон улсын хайлтын урсгалын өсөлтийг хянах нь үнэхээр тус болохгүй гэж бодож байна уу? Хэрэв та ямар ч эрх мэдэлгүй шинэ компани бол хайлтын шилдэг үр дүнг хүртэж буй сайттай өөрийгөө харьцуулж чадахгүй. Эсвэл та хязгаарлагдмал төсөвтэй жижиг бизнес эрхэлдэг байсан ч гэсэн сая долларын маркетингийн төсөвтэй компанийг үнэмшилтэй биш гэж мэдээлдэг.

Үйлчлүүлэгч бүрийн өгөгдөл нь шүүгч, сегментчилсэн, зорилтот үзэгчид, үйлчлүүлэгчид нь хэн болохыг анхаарч үзэх шаардлагатай бөгөөд ингэснээр та тэдний сайтыг цаг хугацааны явцад оновчтой болгох боломжтой болно. Танай агентлаг эсвэл зөвлөх нь танай бизнесийг, хэнд зарж борлуулдаг, юугаараа ялгагддагийг ойлгож, дараа нь үүнийг хяналтын самбар, хэмжүүр болгон орчуулах ёстой.

Тодруулга: Би бол харьяа байгууллага SEMrush мөн би энэ нийтлэл дэх манай түншлэлийн линкийг ашиглаж байна.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.