Сонинууд үхээгүй, мэдээ зарах нь үхсэн байна

Сэтгүүл зүйн NespapersДэйв Винер, Роберт Скобл, Скотт Карп, Матью Инграм, болон бусад олон хүмүүс Робертын блог дээр бичсэн нийтлэлийг бичсэн байна, Сонинууд үхсэн.

Би үүнийг цааш нь үргэлжлүүлнэ ... зарах мэдээ үхсэн.

Тэнд! Би үүнийг хэлсэн. Арав гаруй жил сонины салбарт ажилласан болохоор үүнийг хэлмээр байна. Үнэн хэрэгтээ сонинууд зар сурталчилгаа зардаг шигээ мэдээ зардаггүй болсон. Энэхүү мэдээ нь нэлээд удаан хугацаанд сонины борлуулалтаас хоёрдогч болсон. Зар сурталчилгаагаа борлуулахын тулд сонинууд өнгөөр ​​будсан. Зар сурталчилгаа борлуулах зорилгоор сонин хэвлэлтийг автоматжуулсан хуудас. Сонинууд нь илүү сайн чанартай сурталчилгаа хийх зорилгоор шинэ сонины үйлдвэрүүд барьсан. Сонинууд шууд захиа, сэтгүүл, захиалгат хэвлэлийг зарж борлуулдаг болохоос биш зар сурталчилгааны орлогыг өсгөдөг тул одоо зарж борлуулдаг болсон.

Миний үгэнд олон сэтгүүлчид уурлах болно. Сэтгүүлчдийг маш их хүндэлдэг тул үнэхээр уучлаарай. Мэдээллийн аль ч өрөөнд орж үзэхэд төсөв танагдаж, редакторууд богино гараар ажиллаж, хоосон зайг нөхөж байгааг харах болно AP агуулга. Хэвлэн нийтлэгчид мэдээ биш зар сурталчилгаа нийтэлж байна. Зар сурталчилгаа нь мөнгө авчирдаг тул зар нь зарыг дүүргэдэг.

Сонин дээр гарах олон стратеги нь зарыг мэдээнээс илүү байрлуулдаг ... “Ням гарагийн сонин худалдаж аваарай, купоноор 100 гаруй доллар авах болно.” Энэ нь сэтгүүлчдэд жорлонгийн цаасны 25 центийн купоныг буруу байршуулж байгааг мэдэрч байгааг би төсөөлж чадахгүй.

Гэхдээ энэ нь бусад салбарын хувьсал өөрчлөлтөөс хамаагүй өөр гэж би бодохгүй байна. Микрометрийн багцыг татаж, автомашины хөдөлгүүрийг бүтээхэд машинист хичнээн чадварлаг байх ёстой байсныг төсөөлөөд үз дээ. Тэдгээр машинистууд нь олон жилийн турш мэргэжлээрээ сурч, худалдааны сургуульд сурч, дэвшилтэт төмөрлөг, математик, хүнд машин механизмын чиглэлээр суралцаж байсан уран бүтээлчид байв. Юу гэж таах вэ? Тэднийг бас сольсон. CNC Тээрэм, робот техник нь чадварлаг техникчдийг сольсон. Одоо хүн компьютер дээр дизайн хийж, тэдгээрийн оролцоогүйгээр эд ангиудыг шууд гаргаж чаддаг болсон.

Машинистуудыг хүндэлдэггүй гэсэн үг үү? Мэдээж үгүй. Тэд зүгээр л солигдсон. Сэтгүүлчдийг ч бас сольж байна. Би мэднэ, мэднэ ... сэтгүүлчид хариуцлагатай, боловсролтой, эх сурвалжаа баталгаажуулдаг, үгийнхээ хариуцлагыг хүлээдэг. Эдгээр нь бүгд үнэн боловч эцэст нь эдийн засаг л хожно. Оройн мэдээг үзэх эсвэл сонин уншихад блог, байршуулсан видео эсвэл вэбсайттай холбоотой дор хаяж нэг лавлагаа олж харах болно. Мэдээг сэтгүүлчид нээгээд тараахаа больсон, харин чи бид хоёр олж мэдээд интернетээр тараадаг.

Энд үнэхээр юу тохиолдсон бэ гэхээр хэрэглэгчдийн хэрэгтэй нь худалдан авах мэдээ алга болжээ. Сэтгүүлчид, сонинууд нь нийгэм ба мэдээний хоорондох хэрэгсэл байв. Үүнээс өөр сонголт байгаагүй. Одоо сонголтууд хязгааргүй, хямд болжээ. Чанартай болсон уу? Магадгүй. Энэ нь Википедийг Brittanica нэвтэрхий толь бичигтэй харьцуулахтай адил юм. Википедиа нь илүү их мэдээлэлтэй бөгөөд нэг ч төгрөгний зардал шаарддаггүй. Brittanica нь нийтлэлийн нэг хэсэг боловч илүү чанартай байдаг. Та хамгийн сүүлд хэзээ нэвтэрхий толь бичиг худалдаж авсан бэ? Энэ бол таны хариулт.

Үнэн бол би бичиж чадна Google-ийн шинэ Blogbar. Энэ бичлэг нь үг үсэг, дүрмийн алдаатай, лавлагаа дутагдалтай, Таймс Технологийн хуудсан дээрх шиг зугаатай биш байж болох ч эдгээр зүйлийг үл тоомсорлож байсан мянга мянган уншигчдад хүрэв. Намайг энэ тухай бичсэнийг тэд сайшааж, одоо сайтаа сайжруулахын тулд тэр агуулгыг ашиглаж байна. Түүхийг эвдэхэд сэтгүүлч шаардагдаагүй.

Интернет бол цаасан дээрх мэдээг орлох шинэ хэрэгсэл юм болон сэтгүүлчид. Энэ нь зарим талаар гунигтай, алга болох гэж буй гайхалтай худалдаа юм. Сэтгүүлчид байсаар байх болно, тийм ч олон биш. Тэнд бас тийм олон биш сонин хэвээрээ л байх болно. Гэсэн хэдий ч үнэнийг хэлье. Сонинууд зар сурталчилгааны бусад хэрэгслийг үргэлжлүүлэн хайж олох болно. Энэ нь үхсэн модон дээр бэх биш байж болох ч тэд арга олох болно.

Сонинууд үхээгүй, мэдээ зарах нь үхсэн.

9 санал

  1. 1

    > Сонинууд шууд шуудан, сэтгүүл, захиалгат хэвлэл зардаг болсон уу?

    Би үүнтэй холбоотой байж болно. Долоо хоногт хоёр удаа гардаг сонин нь Мягмар гарагт мэдээний хуудсуудаас илүү олон хуудастай байдаг.

    Хөгжим, киноны салбарын нэгэн адил сонины салбар нь өөрийгөө зарж борлуулах шинэ арга замыг эрэлхийлэх ёстой бөгөөд үүнийг хүмүүс өдөр бүр 1.50-ийг буудаж хаяхыг хүсдэггүй.

    Энэ нь жижиг хотын орон нутгийн сонинд илүү их хамаатай юм

    • 2

      Орон нутгийн мэдээтэй холбоотой таны хэлсэн үг надад таалагдаж байна. Би одоо ч гэсэн манай Бизнесийн сониныг орон нутагтаа болон миний олон нийтийн сонинд дуртай хэвээр байна. Тэд олон нийтийн сүлжээтэй харьцуулахад маш их давуу талтай хэвээр байна.

      Хачирхалтай нь, бүх том сонинууд мэдээг цаашид төвлөрлийг сааруулдаг аварга том компаниудад зарагдсаар байна. Энд Инди дэх Оддыг Ганнетт эзэмшдэг. Ганнетт орон нутгийн нөөцийг багасгаж, системийн интеграцаар дамжуулан корпорацид илүү ихийг хийхийг хичээдэг. Энэ нь олон нийтээс цаасыг таслах явдал юм. Амиа хорлох.

      Надад цаас худалдаж авах нь ердөө л үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Би арав гаруй жилийн турш ӨДӨР БҮР үүнийг хийлээ. Мэдээллээ үнэгүй онлайнаар авах талаар мэдээлэл сайтай байгаа гэдгээ би шударгаар хэлж чадна.

      • 3

        Канадад - ялангуяа Онтарио бүх жижиг сонинууд нь мэдээллийн хоёр том аваргуудын нэгийнх юм. Жижиг, дунд хотууд эсвэл хотуудад ямар ч үр дагавартай жинхэнэ бие даасан сонин гэж байхгүй гэж би бодож байна.

        Энэ нь сүүлийн таван арав гаруй жилийн хугацаанд аз жаргалтай байсан бөгөөд хоёр аварга том компаниуд худалдан авалт хийжээ. Ийм зүйл тохиолдоход бид үнэхээр үнэ цэнэтэй зүйлийг алдсан гэж бодож байна.

  2. 4

    Сайхан нийтлэл! Вэб нь зарын сонинуудыг устгаж эхэлснээс хойш, эсвэл дор хаяж бэрхшээл тулгарч байгааг ойлгосон байх ёстой гэж бодож байна.

  3. 5

    Асуудлын гол нь сонинууд хэдэн арван жилийн турш мэдээгээ зараагүй юм. Нэгэн цагт халуун түүхтэй холбоотой сонины дайн болж байв. Энэ төрлийн хамгийн сүүлчийн дайн хэзээ байсан бэ?

    Сонины шилдэг редактор нь мөн шилдэг борлуулагч, маркетингийн ахлах ажилтан байх ёстой. Энэ нь өнөөгийн ертөнцөд тийм биш гэдгийг ямар ч том сонины дэлгүүрээр аялсан нь нотолж чадна.

    Тэнд байрлуулсан сонины нүүр хуудастай харьцуулахад сонингийн мухлаг дээрх сэтгүүлүүдийн нүүр хуудсыг хар. Ихэнх сэтгүүлүүд уншигчдыг зарахын тулд "хямд үнэтэй 78 аргаар сэргээх-таны-секс-амьдралын аргуудыг" ашигладаг гэж маргаж болох юм. Гэсэн хэдий ч сонинууд мэдээ, мэдээллийн агуулгаа уншигчдад системтэйгээр зарж байхыг үгүйсгэхгүй. Бид нүүр хуудсыг шаардагдахаас илүү уйтгартай, ач холбогдолгүй болгохын төлөө ажилладаг юм шиг л санагддаг.

    Редакторууд "сурталчилгаа" хийх нь тэдний аж ахуйн нэгжийг хямд болгодог гэж маргах болно. Энэ жилийн Пулитцерийг хожсон хамгийн сайн, хамгийн чухал, эрэн сурвалжлах сурвалжлага нь сонины нийт хэрэглэгчдийн дийлэнх нь цувралыг уншихад төвөгшөөхгүй бол үнэ цэнэ багатай гэж би маргаж байна.

    Бид дахин мэдээг сайн борлуулах чадвартай байх ёстой. Бид уншигчдад зориулж байгаа зүйлийг уншигчдад сайн хэлж өгөх ёстой.

    Эцэст нь бид өдөр бүр, долоо хоног, сар бүр дамжуулж буй мэдээ, бусад агуулгын талаар сэтгэл догдлон хүлээж авах ёстой бөгөөд дараа нь тэрхүү сэтгэлийн хөөрлийг тухайн мэдээнд хүрнэ, нөлөөлнө гэж найдаж буй хүмүүстээ халдвартай байдлаар хүргэх ёстой. Хэрэв бид редакторууд энэ даалгаврыг биелүүлбэл доллар дагаж, сонинууд (яаж хүргэгдсэнээс үл хамааран) цэцэглэн хөгжих болно.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.