Би нийгмийн сүлжээг хэрхэн сонирхож эхэлсэн бэ?

douglas karr

Шел an хариулт өгөх сонирхолтой хүмүүсээс асуухад Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн талаархи SAP судалгаа, Би боломжоо ашиглан үсрээд шууд тэрэн дээр бичлээ. Шелийн зөвшөөрлөөр тэрээр надад хариултаа блог дээрээ байрлуулахыг зөвшөөрөв. Энэ бол I хэсэг!

Нийгмийн сүлжээг хэзээ, хэрхэн анх сонирхож эхэлснээ надад хэлээрэй. Яагаад?

Арав гаруй жилийн турш Хэвлэлийн Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд ажиллаж байхдаа Интернэт хурдан сонирхож, сонины салбарын сурталчилгааг шуурхай эхлүүлж байхыг би харсан. Интернэт хэрэгсэл нь хүртээмжтэй, хямд, технологи нь маш энгийн байдаг. Хэвлэлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ч гэсэн би хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бүр өөрийн гэсэн давуу болон сул талуудтай гэдэгт би үргэлж итгэдэг байсан. Заримдаа Сонин биш байсан сурталчлах хамгийн сайхан газар.

Интернет гарч ирэхэд миний хамт олон үүнийг заналхийлэл гэж үзсэн. Би үүнийг гайхалтай боломж гэж харсан. Би усан онгоцон дээр үсрэн Колорадо мужийн Денвер хот руу нүүж, интернет ашиглах ажлыг хариуцаж байсан компанид ажилд орлоо. Харамсалтай нь хөөс хагарах үед би элссэн. Би Индианаполис руу нүүж орон нутгийн сонинд нэгдэж, шууд маркетингийн хүчин чармайлтаа удирдан чиглүүлж, ирээдүйн захиалагчдыг илүү сайн зорилтот түвшинд хүргэхийн тулд өгөгдлийг ашиглаж, үйлчлүүлэгчдэд зориулсан шууд шуудангийн програмыг ажиллуулав.

Би имэйлийн маркетинг гэх мэт технологийг сонинд оруулахыг аль болох их хичээсэн боловч "Интернэт" гэсэн ямар ч зүйлийг агуулга хүргэх, зар сурталчилгаа борлуулах хэрэгслүүд гэж үздэг байв ... харилцаа үүсгэхгүй. Интернет гэх мэт бүх зүйл Мэдээллийн технологийн газрын мэдэлд байсан тул би бусад хүмүүсийн хөлийн хурууг гишгэж байлаа. Шинэ удирдлага орж ирээд “Чи юу хийдэг юм бэ?” Гэж асууж эхлэхэд би тэднийг үл тоомсорлосныг мэдэж, би явах хэрэгтэй болсон.

Даррин Грэй хэмээх найз, хамт ажиллагсадаараа дамжуулан Пэт Койлтой уулзаж, тэдний фирмд элссэн. Brandirect. Даррин нь борлуулалт, сүлжээний мастер байжээ. Пэт харилцаа холбоо тогтоохдоо гарамгай мастер байсан. Би бол өгөгдөл, технологийн залуу байсан - компаниудын хэтийн төлөв, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцааг нэмэгдүүлэх шилдэг технологийг хайж олох. Энэ бол амжилттай болсон, Даррин зарагдсан, Пэт удирдаж, би барьсан!

047174719X.01. SCMZZZZZZZЭнэ хугацаанд Пэт бид хоёрын нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд үзүүлж буй үр нөлөөг харж эхэлсэн. Хэтэрхий инээдэмтэй биш, бид Шелийн номыг уншиж (залгисан), Нүцгэн яриа. Маркетинг нь зүгээр л "түлхэх" технологи биш, харин маш өөр зүйл болж хувирч байгааг бид ойлгосон.

Пэт Индианаполис Колтс руу бүтэн цагаар шилжсэн. Жим Ирсай тэргүүтэй Колтсууд өөрсдийгөө агуу байдлын ирмэгт тулж ирснийг мэдэж байсан бөгөөд түүнийг Супербоул руу түлхэх нь харагдаад байхад фэнүүдтэйгээ холбогдох боломжийг ашиглах хэрэгтэй гэдгийг олж харсан гэж би итгэж байна.

Би очсон ExactTarget, CMO ба үүсгэн байгуулагчийн сайн мэдээний ажилд автсан имэйлийн үйлчилгээ үзүүлэгч Крис Багготт. Крисийн мессеж нь зөв мессежийг зөв хүмүүст зөв цагт нь чиглүүлж, зөвшөөрөл дээр суурилсан имэйлийн маркетингийн гайхалтай үнэ цэнийн тухай байв.

MyColts.netСүүлийн хоёр жилд Пэт бид хоёр дотно найзууд хэвээр байсан бөгөөд түүний удирддаг The Indianapolis Book Mashup номын сангийн клубтэй байнга уулздаг байв. Бидний анхны ном уу? Нүцгэн яриа Мэдээж хэрэг!

Пэт энэ боломжийг ашиглан The Colts-ийг Superbowl Champions-т зориулсан олон нийтийн сүлжээг бий болгоход түлхэв. MyColts.net-ийн бодит байдал болж байгааг харж байхдаа би шүлсээ гоожуулсан. Өөрийнхөө завгүй хуваарьтай тул ExactTarget програмыг хөгжүүлэгчдийн нийгэмлэгийг эхлүүлж, ExactTarget-ийн Бүтээгдэхүүний менежерээр дэвшсэн бөгөөд бид хэдэн зуун нэгдсэн үйлчлүүлэгчдээс мянга болтлоо өсч хөгжсөн тул MyColts.net нээгдэх үед л би харж байсан.

Крис Багготт бид хоёр мөн уулзалтын талаар ярилцаж эхэлсэн. Крис энэ хэрэгсэлийн үнэ цэнийг ойлгосон бөгөөд энэ нь ExactTarget-ийг салбартаа тэргүүлэх чиглэлд гаргахад ихээхэн нөлөөлсөн гэж би үзэж байна. Крис Шилдэг туршлагын блог руу имэйл илгээх Олон жилийн турш хэд хэдэн удаа шагнал хүртсэн бөгөөд түүнийг И-мэйл маркетингийн салбарын тэргүүлэгч гэдгээр нь хүлээн зөвшөөрсөн нь түүний блогт талархал илэрхийлэв. Энэ нь Крис боломжийг олж харах үед л болсон юм. Блог нь мэдээллийн гайхалтай хэрэгсэл байсан боловч хэрэглэгчид блог хөтлөгчдийн байршуулж байсан алтны цөмийг олоход амаргүй хэвээр байна.

Compendium програм хангамжКрис үрийг тариалж эхлэв Compendium програм хангамж, түүний шинэ стартап. Энэ компанийг ажиглаж байгаарай! Энэ бол блог хөтлөлтийн дараагийн хувьсал бөгөөд одоо бодит болж байна. Заримдаа би энэ компанийг үүсгэн байгуулахыг хараад аав нь хүүхдээ өсч томрохыг харж байгаа юм шиг санагддаг - гэхдээ харамсалтай нь миний багт орох цаг болоогүй байсан.

Би яагаад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд татагдав?

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь тоглоомын талбарыг тэгшитгэдэг. Энэ нь ардчиллын хувьд бизнесийн нэгэн адил чухал ач холбогдолтой гэдэгт би итгэдэг. Сошиал медиа нь хэнд ч гэсэн дуу хоолойгоо хүргэх гар, интернетийн боломжийг олгодог. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь сайн сайхан, шударга бизнес эрхлэгчид өөрсдийн хэтийн төлөв, үйлчлүүлэгчидтэйгээ харилцаа холбоо тогтоох боломжийг олгодог. "Хамгийн их сурталчилгаа хийх чадвартай хүн" хожихоо больсон. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хэвлэх, дамжуулахын тулд бизнес эрхлэгчид төсвийнхөө маш их хувийг төлөх шаардлагагүй болно. Одоо тэд зүгээр л гайхалтай ажил хийх ёстой бөгөөд үг нь гарах болно.

Үүнтэй холбоотой ямар маркетер хүсэхгүй байна вэ?

Хажуугийн тэмдэглэл: Олон жилийн дараа Индианаполис Од гэрлийг бас харж эхлэв. Нэгэн цагт редакцийн ажилтнууд шоолж байсан бол одоо хэрэглэгчийн бүтээсэн контент нь сонины өсөлтийн тэргүүлэх чиглэл болж байна. Үзээрэй IndyMoms гайхалтай жишээ.

9 санал

  1. 1

    Гайхалтай нийтлэл, Даг. Би бас хэвлэмэл ертөнцөөс ирсэн. Бага CompuWriter дээр үсгийн хэвлэж сурч байхдаа шүдээ зүссэн. Энэ зүйл нь машин дотор дугуйнд ээрсэн фонт дарсан урт кино туузтай байв. Захидал бичсэний дараа та буцаж очиж залруулга хийх боломжгүй байсан. Та мөрийг дахин бичиж, алдаа гаргасны дараа түүнийг зурах хэрэгтэй байв!

    Механик процессыг бүхэлд нь "авто-ид шид" болгосон технологи гарч ирэхэд намайг үлээлгэсэн. Компьютер, принтерийн тусламжтайгаар дэлхий ертөнцийг хязгааргүй боломжоор нээсэн бөгөөд үүнд хуудсыг хэвлэхээс өмнө a-хэлбэрийг засах зэрэг оржээ.

    Дараа нь интернет гарч, хүмүүс хоорондоо урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй харьцаж эхэлсэн. Дэлхий дээрх авъяас чадвар, оюун ухааны гүн, өргөн цар хүрээ намайг байнга гайхшруулдаг. Мэдээжийн хэрэг хагарал бас бий, гэхдээ би тэдний ярианд нэгдэх эрхийг нь хамгаалж байна. Жинхэнэ хувьсгалын үед амьдарч байгаа нь сэтгэл хөдлөм.

    • 2

      Хэт дажгүй! Чамайг бас хэвлэлээс ирсэн гэдгийг би мэдээгүй! Би цахилгаан / электроникийн мэдлэгтэй байсан бөгөөд бизнесийн хуудсан дээр бага зэрэг ажилладаг байсан тул таныг хаанаас ирснийг мэдэх болно. Хуудсыг зүсэх, буулгахаас хуудасжуулах, автоматжуулах ажлыг эхлүүлэхэд би тэнд байсан!

      Таных бол технологид суурилсан гайхалтай салбар юм. Бяцхан жижиглэнгийн худалдаа нь жижиглэнгийн худалдааны ирээдүй гэж бодож байна, гэхдээ өнөөдөр хүчтэй байгаа ч гэсэн “Супер дэлгүүр” дахиад арван жил үргэлжлэхгүй байх гэж бодож байна (ядаж л тэгэхгүй байх гэж найдаж байна).

      Та хүмүүсийн техник технологийг ашиглах арга барил Зэрлэг шувууд хязгааргүй гайхалтай. Таны франчайз эрхлэгчид тантай азтай хүмүүс юм!

      Баярлалаа!
      Даг

      • 3

        Сошиал медиа дээр маш сонирхолтой бичлэг. Би Sun Microsystems-ээс гаралтай бөгөөд миний гүйцэтгэх захирал олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн энэхүү философийг дэмжиж байна. Би Крис Андерсоны Long Tail in киноны тухай бичсэн
        http://it-evolution.blogspot.com/

        • 4

          Сайн уу Рави,

          Би семинар хийхдээ Байгууллагын блог хөтлөх "Зөвөөр хийдэг" корпорацууд, миний хамгийн түрүүнд дурдсан компани бол Сан, Жонатон Шварц нар юм!

          Би урьд нь таны блогийг уншиж байсан! Та сайхан ажил хийж байгаа бөгөөд технологи хэрхэн хөгжиж, бидний амьдралыг өөрчилж буй талаар сонирхолтой үзэл бодолтой байна.

          Сэтгэгдэл бичсэнд баярлалаа!
          Даг

  2. 5
    • 6

      Сайн уу Айви,

      Шел бол Шел Израиль бөгөөд нүцгэн яриа зохиогч юм. Шел гайхалтай блог Нийгмийн сүлжээг үргэлжлүүлэн судалж, хэлэлцэж байна.

      Тэр бол үнэхээр сайхан залуу! Тэрээр гайхалтай ил тод, нээлттэй, шударга, өөрийн сайтаар дамжуулан боломжтой. Тэр бол блог урлалыг ашиглан өөрийн гар урлалыг жинхэнэ утгаар нь ажиллуулж чадсан анхны зохиогчдын нэг гэж би бодож байна!

      төлөө,
      Даг

  3. 7

    Олон нийтийн мэдээллийн сайтууд нь зар сурталчилгааны шинэ, шинэ хэлбэр гэж би үзэж байна. Олон жилийн туршид интернет хэрхэн хөгжиж ирсэн нь миний хувьд гайхалтай бөгөөд ирээдүйд юу тохиолдохыг л бодож байна. Сошиал медиа сайтыг ашигладаггүй аливаа сүлжээний худалдаачин бизнесээ өргөжүүлэх том боломжийг алддаг.

  4. 8

    Тэгэхээр үйлчлүүлэгчдийн харилцан үйлчлэл нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл маш чухал байгаагийн гол шалтгаан гэж та хэлж байна уу? Блогууд ижил боломж олддог уу эсвэл зохиогчийг үзэгчдээс өндөр онгоцонд суулгасан гэж та бодож байна уу?

    • 9

      Блог дээр үнэ цэнэ өгч, эрх мэдлийг бий болгох чадвар ... дараа нь үүнийг хуваалцаж, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах чадвар нь маш сайн хослол юм. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь хоёр чиглэлтэй бөгөөд үзэгчидтэй харилцан яриа өрнүүлэх боломжийг бүрдүүлдэг, эсвэл бүр өөрийн нийгэмшлийг бий болгох боломжийг олгодог. Аль аль нь нөгөөгүйгээр хүчтэй байх болно гэдэгт би итгэлгүй байна.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.