Би нийгмийн сүлжээг хэрхэн сонирхож эхэлсэн бэ?

douglas karr

Шел an хариулт өгөх сонирхолтой хүмүүсээс асуухад Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн талаархи SAP судалгаа, Би боломж олдсон даруйдаа түүнд бичсэн. Shel -ийн зөвшөөрлөөр тэр надад хариултаа блогтоо оруулахыг зөвшөөрсөн. Энэ бол I хэсэг!

Нийгмийн сүлжээг хэзээ, хэрхэн анх сонирхож эхэлснээ надад хэлээрэй. Яагаад?

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд арав гаруй жил ажиллаж байхдаа интернэт анхаарал татаж, сонины салбараас зар сурталчилгаа хурдан цацагдаж эхэлснийг би ажигласан. Интернэтийг мэдээллийн хэрэгсэл болгон ашиглах боломжтой, хямд, технологи нь маш энгийн. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ч гэсэн би хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бүр өөрийн гэсэн давуу болон сул талуудтай гэдэгт үргэлж итгэдэг байсан. Заримдаа сонин тийм биш байсан сурталчлах хамгийн сайхан газар.

Интернет гарч ирэхэд миний хамт олон үүнийг заналхийлэл гэж үзсэн. Би үүнийг гайхалтай боломж гэж харсан. Би усан онгоцон дээр үсрэн Колорадо мужийн Денвер хот руу нүүж, интернет ашиглах ажлыг хариуцаж байсан компанид ажилд орлоо. Харамсалтай нь хөөс хагарах үед би элссэн. Би Индианаполис руу нүүж орон нутгийн сонинд нэгдэж, шууд маркетингийн хүчин чармайлтаа удирдан чиглүүлж, ирээдүйн захиалагчдыг илүү сайн зорилтот түвшинд хүргэхийн тулд өгөгдлийг ашиглаж, үйлчлүүлэгчдэд зориулсан шууд шуудангийн програмыг ажиллуулав.

Би имэйл маркетинг гэх мэт технологийг сонинд оруулахыг аль болох хичээсэн боловч "Интернет" -ийг контент хүргэх, зар сурталчилгаа борлуулах хэрэгсэл гэж үздэг байсан. Аливаа Интернет нь мэдээллийн технологийн хэлтсийн мэдэлд байдаг тул би бусад хүмүүсийн хөлийн хурууг гишгэж байв. Шинэ удирдлага орж ирээд “Та юу хийж байгаа юм бэ?” Гэж асууж эхлэхэд би тэднийг анзаараагүйг нь мэдээд явах хэрэгтэй болсон.

Даррин Грэй хэмээх найз, хамт ажиллагсадаараа дамжуулан Пэт Койлтой уулзаж, тэдний фирмд элссэн. Branddirect. Даррин борлуулалт, сүлжээний чиглэлээр мэргэшсэн хүн байсан. Пат бол харилцаа тогтоох ур чадвартай байсан бөгөөд одоо ч тэр юм. Би бол мэдээлэл, технологийн залуу байсан бөгөөд компаниудын хэтийн төлөв, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцааг нэмэгдүүлэх хамгийн сайн технологийг олж чадсан юм. Энэ бол амжилт, Даррин зарсан, Пат удирдсан, би барьсан!

047174719X.01. SCMZZZZZZZЭнэ үед Пат бид хоёр нийгмийн мэдээллийн хэрэгсэлд үзүүлж буй үр нөлөөг олж харсан юм. Хачирхалтай биш, бид Шелийн номыг уншсан (идсэн) Нүцгэн яриа. Маркетинг бол зүгээр нэг "түлхэх" технологи байхаа больж, огт өөр зүйл болон хувирч байгааг бид ойлгосон.

Пэт Индианаполис Колтс руу бүтэн цагаар шилжсэн. Жим Ирсай тэргүүтэй Колтсууд өөрсдийгөө агуу байдлын ирмэгт тулж ирснийг мэдэж байсан бөгөөд түүнийг Супербоул руу түлхэх нь харагдаад байхад фэнүүдтэйгээ холбогдох боломжийг ашиглах хэрэгтэй гэдгийг олж харсан гэж би итгэж байна.

Би очсон Яг зорилт, CMO ба үүсгэн байгуулагчийн сайн мэдээний ажилд автсан имэйлийн үйлчилгээ үзүүлэгч Крис Багготт. Крисийн захиас нь зөв мессежийг зөв хүмүүст зөв цагт нь чиглүүлж, зөвшөөрөлд суурилсан имэйлийн маркетингийн гайхалтай үнэ цэнийн тухай байв.

MyColts.netСүүлийн хоёр жилд Пэт бид хоёр дотно найзууд хэвээр байсан бөгөөд түүний удирддаг The Indianapolis Book Mashup номын сангийн клубтэй байнга уулздаг байв. Бидний анхны ном уу? Нүцгэн яриа Мэдээж хэрэг!

Пэт энэ боломжийг ашиглан The Colts-ийг Superbowl Champions-т зориулсан олон нийтийн сүлжээг бий болгоход түлхэв. MyColts.net-ийн бодит байдал болж байгааг харж байхдаа би шүлсээ гоожуулсан. Өөрийнхөө завгүй хуваарьтай тул ExactTarget програмыг хөгжүүлэгчдийн нийгэмлэгийг эхлүүлж, ExactTarget-ийн Бүтээгдэхүүний менежерээр дэвшсэн бөгөөд бид хэдэн зуун нэгдсэн үйлчлүүлэгчдээс мянга болтлоо өсч хөгжсөн тул MyColts.net нээгдэх үед л би харж байсан.

Крис Бэгготт бид хоёр мөн уулзаж, мэдээллийн хэрэгслийн талаар ярьж эхлэв. Крис ExactTarget -ийг салбарын тэргүүн эгнээнд гаргахад ихээхэн нөлөө үзүүлсэн мэдээллийн хэрэгслийн үнэ цэнийг ойлгосон. Крис Шилдэг туршлагын блог руу имэйл илгээх Олон жилийн турш хэд хэдэн удаа шагнагдсан бөгөөд тэрээр блогтоо баярлалаа. Энэ бол Крис боломжийг олж харсан үе юм. Блог бол мэдээллийн гайхалтай хэрэгсэл байсан боловч блог хөтлөгчдийн оруулсан алтыг олох нь хэрэглэгчдэд амаргүй хэвээр байна.

Compendium програм хангамжКрис үрийг тариалж эхлэв Compendium програм хангамж, түүний шинэ гарааны бизнес. Энэ компанийг анхаарч үзээрэй! Энэ бол блог хөтлөлтийн дараагийн хувьсал бөгөөд одоо бодит байдал болж байна. Заримдаа энэ компани нээгдэж байгааг хараад би хүүхдээ өсч томрохыг харж буй аав шиг санагддаг, гэхдээ харамсалтай нь намайг энэ багт элсэх цаг байгаагүй.

Би яагаад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд татагдав?

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл тоглоомын талбарыг тэгшитгэдэг. Энэ нь бизнесийн хувьд ардчиллын нэгэн адил чухал ач холбогдолтой гэдэгт би итгэдэг. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь гар, интернетэд холбогдсон бүх хүмүүст дуу хоолойгоо хүргэх боломжийг олгодог. Нийгмийн мэдээллийн хэрэгсэл нь сайн, шударга бизнес эрхлэгчдэд хэтийн төлөв, үйлчлүүлэгчидтэйгээ харилцаа холбоо тогтоох боломжийг олгодог. Одоо хамгийн их зар сурталчилгаа хийх чадвартай хүн л ялна. Хэвлэл, мэдээллийн хэрэгслийг олохын тулд бизнес эрхлэгчид төсвийнхөө асар их хувийг төлөх шаардлагагүй болсон. Одоо тэд зүгээр л маш сайн ажил хийх ёстой бөгөөд үг нь гарах болно.

Ямар маркетер үүнд оролцохыг хүсэхгүй байна вэ?

Хажуугийн тэмдэглэл: Олон жилийн дараа Индианаполис Од гэрлийг бас харж эхлэв. Нэгэн цагт редакцийн ажилтнууд шоолж байсан бол одоо хэрэглэгчийн бүтээсэн контент нь сонины өсөлтийн тэргүүлэх чиглэл болж байна. Үзээрэй IndyMoms гайхалтай жишээ.

9 санал

  1. 1

    Гайхалтай нийтлэл, Даг. Би бас хэвлэмэл ертөнцөөс ирсэн. Бага CompuWriter дээр үсгийн хэвлэж сурч байхдаа шүдээ зүссэн. Энэ зүйл нь машин дотор дугуйнд ээрсэн фонт дарсан урт кино туузтай байв. Захидал бичсэний дараа та буцаж очиж залруулга хийх боломжгүй байсан. Та мөрийг дахин бичиж, алдаа гаргасны дараа түүнийг зурах хэрэгтэй байв!

    Механик процессыг бүхэлд нь "авто-ид шид" болгосон технологи гарч ирэхэд намайг үлээлгэсэн. Компьютер, принтерийн тусламжтайгаар дэлхий ертөнцийг хязгааргүй боломжоор нээсэн бөгөөд үүнд хуудсыг хэвлэхээс өмнө a-хэлбэрийг засах зэрэг оржээ.

    Дараа нь интернет гарч, хүмүүс хоорондоо урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй харьцаж эхэлсэн. Дэлхий дээрх авъяас чадвар, оюун ухааны гүн, өргөн цар хүрээ намайг байнга гайхшруулдаг. Мэдээжийн хэрэг хагарал бас бий, гэхдээ би тэдний ярианд нэгдэх эрхийг нь хамгаалж байна. Жинхэнэ хувьсгалын үед амьдарч байгаа нь сэтгэл хөдлөм.

    • 2

      Хэт дажгүй! Чамайг бас хэвлэлээс ирсэн гэдгийг би мэдээгүй! Би цахилгаан / электроникийн мэдлэгтэй байсан бөгөөд бизнесийн хуудсан дээр бага зэрэг ажилладаг байсан тул таныг хаанаас ирснийг мэдэх болно. Хуудсыг зүсэх, буулгахаас хуудасжуулах, автоматжуулах ажлыг эхлүүлэхэд би тэнд байсан!

      Таных бол технологид суурилсан гайхалтай салбар юм. Бяцхан жижиглэнгийн худалдаа нь жижиглэнгийн худалдааны ирээдүй гэж бодож байна, гэхдээ өнөөдөр хүчтэй байгаа ч гэсэн “Супер дэлгүүр” дахиад арван жил үргэлжлэхгүй байх гэж бодож байна (ядаж л тэгэхгүй байх гэж найдаж байна).

      Та хүмүүсийн техник технологийг ашиглах арга барил Зэрлэг шувууд хязгааргүй гайхалтай. Таны франчайз эрхлэгчид тантай азтай хүмүүс юм!

      Баярлалаа!
      Даг

      • 3

        Сошиал медиа дээр маш сонирхолтой бичлэг. Би Sun Microsystems-ээс гаралтай бөгөөд миний гүйцэтгэх захирал олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн энэхүү философийг дэмжиж байна. Би Крис Андерсоны Long Tail in киноны тухай бичсэн
        http://it-evolution.blogspot.com/

        • 4

          Сайн уу Рави,

          Би семинар хийхдээ Байгууллагын блог хөтлөх "Зөвөөр хийдэг" корпорацууд, миний хамгийн түрүүнд дурдсан компани бол Сан, Жонатон Шварц нар юм!

          Би урьд нь таны блогийг уншиж байсан! Та сайхан ажил хийж байгаа бөгөөд технологи хэрхэн хөгжиж, бидний амьдралыг өөрчилж буй талаар сонирхолтой үзэл бодолтой байна.

          Сэтгэгдэл бичсэнд баярлалаа!
          Даг

  2. 5
    • 6

      Сайн уу Айви,

      Шел бол Шел Израиль бөгөөд нүцгэн яриа зохиогч юм. Шел гайхалтай блог Нийгмийн сүлжээг үргэлжлүүлэн судалж, хэлэлцэж байна.

      Тэр бол үнэхээр сайхан залуу! Тэрээр гайхалтай ил тод, нээлттэй, шударга, өөрийн сайтаар дамжуулан боломжтой. Тэр бол блог урлалыг ашиглан өөрийн гар урлалыг жинхэнэ утгаар нь ажиллуулж чадсан анхны зохиогчдын нэг гэж би бодож байна!

      төлөө,
      Даг

  3. 7

    Олон нийтийн мэдээллийн сайтууд нь зар сурталчилгааны шинэ, шинэ хэлбэр гэж би үзэж байна. Олон жилийн туршид интернет хэрхэн хөгжиж ирсэн нь миний хувьд гайхалтай бөгөөд ирээдүйд юу тохиолдохыг л бодож байна. Сошиал медиа сайтыг ашигладаггүй аливаа сүлжээний худалдаачин бизнесээ өргөжүүлэх том боломжийг алддаг.

  4. 8

    Тэгэхээр үйлчлүүлэгчдийн харилцан үйлчлэл нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл маш чухал байгаагийн гол шалтгаан гэж та хэлж байна уу? Блогууд ижил боломж олддог уу эсвэл зохиогчийг үзэгчдээс өндөр онгоцонд суулгасан гэж та бодож байна уу?

    • 9

      Блог дээр үнэ цэнэ өгч, эрх мэдлийг бий болгох чадвар ... дараа нь үүнийг хуваалцаж, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах чадвар нь маш сайн хослол юм. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь хоёр чиглэлтэй бөгөөд үзэгчидтэй харилцан яриа өрнүүлэх боломжийг бүрдүүлдэг, эсвэл бүр өөрийн нийгэмшлийг бий болгох боломжийг олгодог. Аль аль нь нөгөөгүйгээр хүчтэй байх болно гэдэгт би итгэлгүй байна.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.