Имэйлийн оролцоог сайжруулах бодит цагийн шийдлүүд

бодит цагийн имэйлийн сурталчилгаа

Хэрэглэгчид имэйлийн харилцаа холбооноос хүссэн зүйлээ авч байна уу? Зах зээлдүүлэгчид имэйлийн кампанит ажилтай холбоотой, ач холбогдолтой, сонирхолтой болгох боломжийг алдаж байна уу? Гар утас нь имэйлийн зах зээлд оролцогчдын үхлийн үнсэлт мөн үү?

Сүүлийн үед Liveclicker-ийн ивээн тэтгэсэн, The Aidancy Group-ийн хийсэн судалгаа, хэрэглэгчид хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээр байрлуулсан маркетингтай холбоотой имэйлүүдэд сэтгэл дундуур байгаагаа илэрхийлж байна. 1,000 гаруй хүний ​​дунд явуулсан судалгаагаар зах зээлдүүлэгчид гар утасны имэйлийг ашиглан хэрэглэгчдийг бүрэн татан оролцуулах боломжоо алдаж магадгүй байгааг олж мэджээ.

Судалгаанд хамрагдсан хэрэглэгчдийн 32 хувь нь хэт олон имэйл хүлээн авдаг тул утсан дээрээ сурталчилгааны мессежийг утсан дээрээ авах дургүй гэж мэдэгджээ. Гучин долоон хувь нь мессежүүд ямар ч хамаагүй гэж хариулсан бол XNUMX хувь нь мессежүүд гар утсаар харьцахад хэтэрхий жижиг байна гэж хариулжээ.

Хэрэглэгчдийн бараг тал хувь нь (42 хувь) дараа нь юу унших, уншихаа мэдэхгүй байхын тулд ирсэн имэйлийн хайрцгаа сольж, бараг гуравны нэг нь тэдгээрийг үндсэн төхөөрөмжөө болгосноор зах зээлд оролцогчдод томоохон асуудал тулгараад байх шиг байна.

Хэрэглэгчид зах зээлд оролцогчдоос илүү их зүйл хүлээдэг бөгөөд зөвхөн гар утасны имэйлээр дамжуулах асуудлыг шийдэх нь өрсөлдөх давуу талыг олж авахад хангалтгүй болох нь бидний судалгаанаас тодорхой харагдаж байна. Тооллогын таймер эсвэл шууд нийгмийн суваг зэрэг бодит цагийн зорилтот тактикийг багтаасан стратеги батлах нь контекстийн хувийн тохируулга, шууд вэб контент гэх мэт илүү дэвшилтэт техник технологийг ашиглах нь хэрэглэгч ямар төхөөрөмж ашиглаж байгаагаас үл хамааран хүчирхэг туршлага бий болгож, оролцоог нэмэгдүүлэх боломжтой юм. имэйл, гэхдээ ялангуяа олон үүрэг даалгавартай явуулын хэрэглэгчдэд зориулагдсан болно. Дэвид Дэниелс, Холбооны бүлэг

Гэхдээ маркетерууд эдгээр төрлийн хэрэгслийг хэрэгжүүлэхийн тулд үсрэнгүй үсэрч байгаа нь харагдаж байна. Судалгааны хоёр дахь хэсэгт 250 аж ахуйн нэгж, дунд зах зээлд оролцогчдоос асуусан асуултад Холбооны бүлэг ихэнх зах зээлдүүлэгчид имэйлийн мессежийг хүлээн авагчийн контекстэд хамааралтай болгоход чиглэсэн тактик ашигладаггүйг тогтоожээ. олон үүрэг даалгавартай хэрэглэгчдийг явган явахад хамгийн чухал зүйл.

Зах зээлд оролцогчдын дөнгөж 16-37 хувь нь контент дээр тулгуурлан хувийн болгож байгаагаа мэдэгджээ байрлал, цагийн бүс, цаг агаар, төхөөрөмжийн төрөл, бараа материалын түвшин or үнэнч байдлын шагналын үлдэгдэл. Үүний шалтгаан нь өгөгдөлд нэвтрэх чадвар муу, хөтөлбөрийн зохицуулалтын бэрхшээлтэй тулгарч байгаа юм шиг санагдаж байна.

И-мэйл маркетингийн хэмжээ, хэрэглэгчдийн хэт их мессеж илгээж байгаа тул зах зээлдүүлэгчид орлого, үр ашгийн өсөлтийг нэмэгдүүлэхийн тулд бодит цаг хугацаанд контексттэй хослуулах боломжтой өгөгдөлд нэвтрэхийн тулд тэмцэх хэрэгтэй. Мобайл хэрэглэгчид мессежийн давтамжийг мэдрэмтгий байдаг тул зах зээлд оролцогчдыг давтамжийг нэмэгдүүлэхгүйгээр тогтмол байлгах техникийг ашиглах нь чухал юм.

Гэхдээ зах зээлд оролцогчид айж эмээх хэрэггүй, яагаад гэвэл имэйлийн кампанит ажлыг сонирхолтой болгож, дараа нь илүү боловсронгуй хэрэгжүүлэлт рүү аажмаар ахиулахын тулд бодит цагийн зорилтот тактикийг хэрэгжүүлж эхлэх хялбар аргууд байдаг.

Жишээлбэл, бодит цагийн технологийг ашиглан зах зээлдүүлэгчид мессеж уншиж байх үед ашиглаж буй төхөөрөмж дээр үндэслэн төхөөрөмжид зориулагдсан програм татаж авах товчлууруудыг имэйлээр динамикаар үзүүлэх боломжтой. Үүнтэй адил зах зээлдүүлэгчид ашиглагдаж буй хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээр суурилсан контентыг харуулах эсвэл харуулахгүй байхын тулд бүтээлч зүйлээ тохируулж болно.

Доорх янз бүрийн нарийн төвөгтэй байдал, зах зээлдүүлэгчид бодит цагийн тактикийн жишээг доор харуулав.

  • шинэхэн - Тоолох тоолуур, шууд дамжуулалт
  • Завсрын - Агуулгын хувийн тохируулга, бодит цагийн A / B тест ба суулгагдсан видео
  • Нарийвчилсан - Шууд вэб агуулга, хувийн тохируулсан хугацаа
  • Мэргэжилтэн: Мэдээллийн ялгаатай эх сурвалжийг ашиглан бодит цагийн тохируулга

Шатны хамгийн доод шатан дээр ийм тактик нийгмийн тэжээл болон тоолох тоолуур нь зөв контекстэд өндөр нөлөөтэй байж болох бөгөөд ийм элемент оруулаагүй имэйлүүдтэй харьцуулбал товшилтын хэмжээ 15- 70 хувь өссөн болохыг харуулж байна.

Энэхүү тайлан нь хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээнд үр дүнтэй хариу өгөх эсвэл хуучрах эрсдэлд орохыг зах зээлдүүлэгчид уриалан дуудаж байна. Өөрийн өвөрмөц бизнесийн нөхцөл байдал, нөөцөд тулгуурлан бодит цагийн шийдлийг хэрэгжүүлэх нь имэйлийн маркетингийн кампанит ажлыг өөрчилж, доод түвшинд хурдан нөлөөлж чадна. Илүү ихийг мэдэхийн тулд Цагаан номыг уншина уу: Ашиг тусыг бодит цаг хугацаанд и-мэйлээр судлах - Маркетингийн үр ашгийг дээшлүүлэх.

LiveClicker-ийн RealTime имэйлийн тухай

Энэхүү бичлэгийг туслалцаатайгаар бичсэн болно LiveClicker-ийн бодит цагийн имэйл, бодит цагийн агуулгын шийдэл, бодит цагийн туршилт, бодит цагийн чиглүүлэлт, аналитикийг байрлуулах платформ.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.