Агуулга маркетингМаркетинг хайх

Таны агуулгын маркетингийн стратегийн 20 асуулт: Чанар ба тоо хэмжээ

Бид долоо хоногт хэдэн блог нийтлэл бичих ёстой вэ? Эсвэл… Та сар бүр хэдэн нийтлэл хүргэх вэ?

Эдгээр нь миний шинэ хэтийн төлөв, үйлчлүүлэгчидтэй байнга тулгардаг хамгийн муу асуулт байж магадгүй юм.

Хэдийгээр үүнд итгэх нь уруу татагддаг дэлгэрэнгүй агуулга нь илүү их ачаалал, оролцоотой тэнцдэг, энэ нь заавал үнэн биш юм. Гол нь шинэ болон байгуулагдсан компаниудын янз бүрийн хэрэгцээг ойлгож, эдгээр хэрэгцээнд нийцсэн агуулгын стратеги боловсруулахад оршдог.

Шинэ брэндүүд: Суурь агуулгын номын сан байгуулах

Гарааны бизнес эрхлэгчид болон шинэ бизнесүүд онлайнаар байр сууриа бий болгох бэрхшээлтэй тулгардаг. Тэдний хувьд суурийг бий болгох агуулгын сан хурдан байх нь чухал. Энэхүү номын сан нь тэдний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой өргөн хүрээний сэдвүүдийг хамрах ёстой. Тоо хэмжээн дээр гол анхаарлаа хандуулж байгаа ч чанарыг алдагдуулахгүй. Анхны агуулга нь брэндийн өнгө аясыг тодорхойлдог бөгөөд мэдээлэл сайтай, сонирхол татахуйц, компанийн үнэт зүйл, мэдлэгийг төлөөлөх ёстой.

  • Агуулгын төрлүүд: Бүтээгдэхүүнийг хэрхэн хийх заавар, танилцуулах кейс судалгаа, салбарын анхны ойлголт, компанийн мэдээ.
  • Зорилго: Брэндийг танилцуулах, боломжит худалдан авагчдыг сургах, бүтээх SEO харагдац.

Зорилтот үзэгчид болон тэдний хувийн болон бизнесийн өсөлтийг хангах өдөр тутмын үйл ажиллагааны талаар бод. Эдгээр нь танай брэнд таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнээс гадна мэдлэгтэй байх ёстой бөгөөд тэд таныг ойлгодог гэдгээ хүлээн зөвшөөрөх ёстой сэдвүүд юм.

Байгуулагдсан брэндүүд: Чанар ба хамаарлыг эрэмбэлэх

Байгуулагдсан компаниуд одоо байгаа агуулгын номын сангийн чанарыг сайжруулж, зорилтот үзэгчиддээ гүн гүнзгий нийцэх шинэ контент бүтээхэд анхаарлаа хандуулах ёстой. Энд үнэ цэнийг өгдөг нарийвчилсан, сайтар судлагдсан нийтлэлүүдийг онцолж байна.

  • Агуулгын төрлүүд: Нарийвчилсан кейс судалгаа, салбарын гүнзгий дүн шинжилгээ, бүтээгдэхүүний нарийвчилсан гарын авлага, үйл явдлын онцлох үйл явдлууд, бодлын манлайллын хэсгүүд.
  • Зорилго: Брэндийн эрх мэдлийг бэхжүүлэх, хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх, үзэгчидтэй илүү гүнзгий яриа өрнүүлэх.

Би олон мянган нийтлэлийг дахин нийтэлсэн Martech Zone, үүнд энэ орно. Энэ нь миний сүүлийн XNUMX жилийн хугацаанд тоо томшгүй олон үйлчлүүлэгчдэд зориулан хэрэгжүүлсэн стратегийн дагуу анхнаасаа бичигдсэн. Энэ бол маш чухал сэдэв боловч алгоритмууд өөрчлөгдөж, технологи хөгжиж, хэрэглэгчийн зан байдал өөрчлөгдсөн.

Муу зөвлөгөөгөөр хуучирсан хуучин нийтлэлтэй байх нь хэнд ч тус болохгүй. Үүнийг ижил URL хаягаар дахин нийтлэснээр би нийтлэлд байсан хуучин хайлтын эрх мэдлийн заримыг эргэн харж, шинэ контентоор эрч хүчээ авч чадах эсэхээ харж чадна. Хэрэв та үүнийг сайттайгаа хамт хийвэл илүү дээр байх болно. Зүгээр л аналитикаа хараад, бүх хуудсаа тэг зочинтой хараарай. Энэ нь таны агуулгыг амлалтаа биелүүлэхэд саад болж буй зангуутай адил юм.

Чанар ба сүүлийн үеийн байдал нь давтамж, тоо хэмжээг давамгайлдаг.

Douglas Karr

Чанар тооноос илүү: Давтамж ба зэрэглэлийн талаарх буруу ойлголт

Олон нийтийн итгэл үнэмшлийн эсрэг агуулга давтамж нь биш хайлтын системийн зэрэглэлд нөлөөлдөг гол хүчин зүйл. Томоохон байгууллагууд асар их хэмжээний контент үйлдвэрлэж байгааг хүмүүс хараад тийм гэж боддог. Энэ бол хуурмаг зүйл. Хайлтын системийн маш сайн эрх мэдэл бүхий домэйнууд болно шинэ агуулгаар илүү хялбар зэрэглэл тогтоох. Энэ бол SEO-ийн харанхуй нууц… А.Ж. Коныг нийтлэлдээ бүрэн баримтжуулсанд нь биширдэг. Энэ бол хангалттай Goog.

Тиймээс контентыг илүү олон удаа гаргах нь эдгээр муу сайтуудын зар дээр илүү их товшилт хийх болно, гэхдээ энэ нь илүү ихийг гаргахгүй. аж ахуйн чамд. Таны зорилтот үзэгчдийн онлайнаар судалж буй сэдэв, асуултуудыг тусгасан, сайтар боловсруулсан нийтлэлүүдийг бий болгох нь илүү чухал юм. Хайлтын системүүд нь хэрэглэгчийн сайн туршлагыг хангасан хамааралтай, мэдээлэл сайтай контентыг илүүд үздэг.

Төрөл бүрийн агуулгын төрлүүд ба тэдгээрийн үүрэг

Худалдан авах мөчлөгийн үе шат бүрт туслах агуулгын төрлүүдийн дутагдал байхгүй. Үзэгчдийн өөр өөр сонголт, платформд нийцсэн, мэдлэг, оролцоо, борлуулалт, хадгалалтыг нэмэгдүүлэх олон төрлийн агуулгын жагсаалтыг энд оруулав.

  • Тайзны цаадах контент: Компанийн үйл ажиллагаа, соёл, бүтээгдэхүүн бий болгох үйл явцын талаархи ойлголтыг санал болгож байна. Үүнийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр ихэвчлэн богино хэмжээний видео эсвэл фото эссе хэлбэрээр хуваалцдаг.
  • Нөхцөл байдлын судалгаа: Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ бодит жишээг бодитоор үзүүлж, найдвартай байдлыг бий болго.
  • Компанийн мэдээ: Онцлох үйл явдлууд, шинэ бүтээгдэхүүний нээлт эсвэл компанийн бусад чухал амжилтуудыг хуваалц.
  • Цахим ном, гарын авлага: Тодорхой сэдвүүдийн талаархи дэлгэрэнгүй мэдээлэл, ихэвчлэн хар тугалга соронз болгон ашигладаг. Эдгээрийг ихэвчлэн татаж авах боломжтой бөгөөд уншихад хялбар болгодог.
  • Мэдээллийн мэйл: Салбарын мэдээ, компанийн шинэчлэлтүүд эсвэл сонгосон агуулгын талаархи тогтмол шинэчлэлтүүд. Мэдээллийн товхимол нь үзэгчдийг брэндтэй байнга холбоотой байлгадаг ... захиалагчийн хүлээлт.
  • Үйл явдлын зарлал: Удахгүй болох арга хэмжээ, вебинар эсвэл хурлын талаар үзэгчдэдээ мэдээлж байгаарай.
  • Түгээмэл асуултууд болон асуулт хариултууд: Хэрэглэгчийн нийтлэг асуултуудад хариулт өгөх. Энэ нь блог нийтлэл, татаж авах гарын авлага эсвэл интерактив вебинараар дамжуулан байж болно.
  • Инфографик: Нарийн төвөгтэй сэдвүүдийг хялбарчлахад хэрэгтэй өгөгдөл эсвэл мэдээллийн дүрслэл. Эдгээрийг вэб сайт, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл гэх мэт янз бүрийн платформ дээр хуваалцаж болно.
  • Аж үйлдвэрийн мэдээ: Өөрийн брэндийг салбарынхаа мэдлэгтэй, хамгийн сүүлийн үеийн эх сурвалж болгон байрлуул.
  • Интерактив контент: Үзэгчдийг идэвхтэй татдаг асуулт хариулт, санал асуулга эсвэл интерактив инфографик. Эдгээрийг вэбсайтууд дээр байршуулах эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан хуваалцах боломжтой.
  • Подкастууд: Салбарын ойлголт, ярилцлага эсвэл хэлэлцүүлэгт төвлөрдөг аудио контент. Подкаст нь агуулгын хэрэглээг илүүд үздэг үзэгчдэд зориулагдсан.
  • Бүтээгдэхүүний заавар: Хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүнээ хэрхэн хамгийн их ашиг хүртэх талаар сургахад чухал ач холбогдолтой.
  • Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент (UGC): Шүүмж, гэрчлэл, сошиал медиа нийтлэл гэх мэт үйлчлүүлэгчдийн бүтээсэн контентыг ашиглах. Үүнийг блог нийтлэл, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл эсвэл видео гэрчлэлээр харуулах боломжтой.
  • Вебинарууд болон онлайн семинарууд: B2B контекстэд ихэвчлэн хэрэглэгддэг гүн гүнзгий мэдлэг эсвэл сургалтаар хангах. Эдгээрийг шууд дамжуулж эсвэл дараа нь үзэхийн тулд татаж авах боломжтой контент болгон санал болгож болно.
  • Шинжилгээний хуудас ба судалгааны тайлан: Салбарын чиг хандлага, анхны судалгаа эсвэл гүнзгий дүн шинжилгээний талаархи дэлгэрэнгүй тайлан. Эдгээрийг ихэвчлэн татаж авах боломжтой PDF хэлбэрээр санал болгодог.

Эдгээр агуулгын төрөл бүр нь өвөрмөц зорилготой бөгөөд үзэгчдийн янз бүрийн сегментүүдэд үйлчилдэг. Агуулгын номын санг эдгээр төрөл, хэрэглүүрээр төрөлжүүлэх замаар B2C болон B2B Байгууллага нь олон төрлийн сонголт, хэрэглээний зуршлыг харгалзан зорилтот хэрэглэгчдэдээ үр дүнтэй хүрч, татан оролцуулж чаддаг.

Компанийг иж бүрэн, үр дүнтэй агуулгын стратеги боловсруулахад чиглүүлж болох таны агуулгын талаарх гайхалтай асуултууд энд байна:

  • Бид энэ тухай аль хэдийн бичсэн үү? Энэ нийтлэл шинэчлэгдсэн үү? Энэ нийтлэл нь манай өрсөлдөгчдөөс илүү дэлгэрэнгүй байна уу?
  • Манай зорилтот үзэгчид онлайнаар ямар асуултуудыг хайж байна вэ?
  • Худалдан авах мөчлөгийн үе шат бүрт хамаарах нийтлэлүүд бидэнд бий юу? Виа: B2B Худалдан авагчдын аяллын үе шатууд
  • Зорилтот үзэгчдийн маань хэрэглэхийг хүссэн контент бидэнд байгаа юу?
  • Бид контентоо хамааралтай байлгахын тулд байнга шинэчилж байна уу?
  • Бид өөрсдийн агуулгыг өнөөгийн салбарын чиг хандлага болон хэрэглэгчийн сонирхолд нийцүүлэхийн тулд хэр олон удаа аудит хийдэг вэ?
  • Манай контент сэдвүүдийг хангалттай гүнзгий хамарч байна уу, эсвэл илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөх боломжтой газар байна уу?
  • Бид илүү дэлгэрэнгүй гарын авлага эсвэл танилцуулга санал болгож болох нарийн төвөгтэй сэдвүүд байна уу?
  • Уншигчид манай контенттой хэрхэн харилцаж байна вэ? Оролцооны өгөгдөл (таалагдах, хуваалцах, сэтгэгдэл) бидэнд юу хэлэх вэ?
  • Бид контентоо сайжруулахын тулд хэрэглэгчийн санал хүсэлтийг идэвхтэй хайж, нэгтгэж байна уу?
  • Бид хамгийн их харагдах байдлыг хангахын тулд хайлтын системд зориулж контентоо оновчтой болгож байна уу?
  • Түлхүүр үгийн зэрэглэл, хайлтын системийн үр дүнгийн хуудас (SERP) байршлын хувьд бид өрсөлдөгчидтэйгээ хэрхэн харьцуулах вэ?
  • Бид өрсөлдөгчиддөө байдаггүй өвөрмөц ойлголт эсвэл үнэ цэнийг өгч байна уу?
  • Манай контент зах зээлд биднийг ялгах өвөрмөц дуу хоолой эсвэл хэтийн төлөвтэй юу?
  • Манай агуулгын аналитик (хуудасны үзэлт, гарах хурд, хуудасны цаг) манай агуулгын чанар, хамаарлын талаар юуг харуулж байна вэ?
  • Агуулга үүсгэх стратегидаа мэдээлэл өгөхийн тулд бид өгөгдлийг хэрхэн илүү сайн ашиглах вэ?
  • Бид контентоо баяжуулахын тулд төрөл бүрийн мультимедиа элементүүдийг (видео, инфографик, подкаст) нэгтгэж байна уу?
  • Бид хэрхэн контентоо илүү интерактив, үзэгчдэд илүү сонирхолтой болгох вэ?
  • Бид холбогдох бүх платформ дээр контентоо үр дүнтэй түгээж байна уу?
  • Бидний контентоор дамжуулан хүрч болохуйц ашиглагдаагүй суваг эсвэл үзэгчид бий юу?

Шинэ болон тогтсон брэндүүд аль аль нь тоо хэмжээ, ялангуяа эхний шатанд өөрийн гэсэн байр суурь эзэлдэг ч чанар нь брэндийг урт хугацаанд тогтвортой байлгаж, өргөжүүлдэг гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Сайн зохион байгуулалттай агуулгын номын сан нь үнэлж баршгүй хөрөнгө болж, үйлчлүүлэгчдийг татах, татахын зэрэгцээ брэндийг салбартаа тэргүүлэгч болгоход тусалдаг.

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.