Хэвлэн нийтлэгчид улам бүр хэсэгчилсэн үзэгчдэд хүрэх техник стекийг хэрхэн бэлтгэх вэ?

Хагарсан үзэгчдэд сурталчлах

2021 он нь хэвлэн нийтлэгчдэд зориулж гаргах болно. Ирэх жил хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл эзэмшигчдэд үзүүлэх дарамтыг хоёр дахин нэмэгдүүлэх бөгөөд зөвхөн хамгийн авхаалжтай тоглогчид л хөл дээрээ үлдэх болно. Бидний мэддэг дижитал сурталчилгаа дуусч байна. Бид илүү хуваагдмал зах зээлд шилжиж байгаа бөгөөд хэвлэн нийтлэгчид энэ экосистем дэх байр сууриа эргэн харах хэрэгтэй.

Хэвлэн нийтлэгчид гүйцэтгэл, хэрэглэгчийн таних тэмдэг, хувийн мэдээллийг хамгаалах зэрэг чухал бэрхшээлтэй тулгарах болно. Амьд үлдэхийн тулд тэд технологийн дэвшилтэд байх шаардлагатай болно. Цаашилбал, би 2021 онд хэвлэн нийтлэгчдэд тулгараад буй гол асуудлуудыг задалж, тэдгээрийг шийдвэрлэх технологийг тоймлон харуулах болно. 

Хэвлэн нийтлэгчдэд тулгарч буй бэрхшээлүүд

Хэвлэн нийтлэгчид эдийн засгийн уналт, зар сурталчилгааны үнэмлэхийг аажмаар устгаснаас үүдсэн давхар дарамтыг тэсвэрлэж байсан тул 2020 он салбарын хувьд төгс шуурга болж хувирав. Хувийн мэдээллийг хамгаалах, зар сурталчилгааны төсвийг багасгахад чиглэсэн хууль тогтоомжийн түлхэлт нь дижитал хэвлэлийн гурван үндсэн бэрхшээлтэй уялдуулах шаардлагатай цоо шинэ орчинг бүрдүүлдэг.

Корона хямрал

Хэвлэн нийтлэгчдэд зориулсан анхны том сорилт бол COVID-19-ийн улмаас үүссэн эдийн засгийн уналт юм. Зар сурталчилгаа эрхлэгчид түр зогсож, кампанит ажлаа хойшлуулж, төсвөө илүү хэмнэлттэй сувгуудад дахин хуваарилж байна. 

Зар сурталчилгааг дэмжигч хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд цөхрөнгөө барах цаг ирж байна. IAB-ийн мэдээлснээр титмийн хямрал нь мэдээний хэрэглээний асар их өсөлтийг өдөөсөн боловч хэвлэн нийтлэгчид үүнийг мөнгөжүүлж чадахгүй (мэдээ нийтлүүлэгчид хоёр дахин их хэвлэл мэдээллийн худалдан авагчид болон бусад хүмүүст бойкот хийх). 

Сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд орлогын хоёр оронтой тоогоор өсч байсан вирусын мэдээллийн хэрэгсэл Buzzfeed, саяхан ажилтнуудын цомхотголыг хэрэгжүүлсэн Vox, Vice, Quartz, The Economist гэх мэт дижитал мэдээний нийтлэлүүдтэй зэрэгцэн дэлхийн хямралын үеэр дэлхийн хэвлэн нийтлэгчид зарим талаар тэсвэр тэвчээрийг мэдэрч байхад орон нутгийн болон бүс нутгийн олон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд бизнесээс гарчээ. 

Identity 

Ирэх онд хэвлэн нийтлэгчдэд тулгарч буй томоохон бэрхшээлүүдийн нэг нь хэрэглэгчийн таних тэмдэг тогтоох явдал юм. Google-ээс гуравдагч этгээдийн күүкийг устгаснаар вэб сувгуудын хаягжилтын байдал багасах болно. Энэ нь үзэгчдэд чиглэсэн чиг хандлага, дахин маркетинг, давтамжийн хязгаарлалт, олон мэдрэгчтэй холболтод нөлөөлнө.

Дижитал сурталчилгааны экосистем нь нийтлэг үнэмлэхээ алдаж байгаа бөгөөд энэ нь илүү хуваагдмал ландшафтад хүргэх нь дамжиггүй. Google Privacy Sandbox, Apple-ийн SKAd Network гэх мэт когортын үр нөлөөг үнэлэхэд суурилсан детерминик хянах хэд хэдэн хувилбарыг энэ салбар аль хэдийн санал болгосон. Гэсэн хэдий ч ийм төрлийн хамгийн дэвшилтэт шийдэл ч гэсэн ердийн байдлаар бизнесээ эргэж ирэхэд хүргэхгүй. Үндсэндээ бид илүү нэргүй вэб рүү шилжиж байна. 

Энэ бол зар сурталчилгаа эрхлэгчид хязгааргүй хязгаарлалт хийх, үйлчлүүлэгчиддээ буруу мессеж хүргэх, хэт өргөн хүрээтэй зорилтот тал дээр хэт их зардал гаргахаас зайлсхийх гэж тэмцэж буй шинэ ландшафт юм. Хэрэглэгч олж авах шинэ арга хэлбэрийг боловсруулахад багагүй хугацаа шаардагдах бөгөөд шинэ хэрэгсэл, хэрэглэгчийн зар сурталчилгааны үнэмлэхэд хамааралгүйгээр үр ашгийг үнэлэх хамаарлын загварууд. 

Нууцлалын 

Европ гэх мэт нууцлалын тухай хууль тогтоомжийн огцом өсөлт Мэдээлэл хамгаалах ерөнхий журам (GDPR) болон Калифорнийн 2018 оны хэрэглэгчийн нууцлалын тухай хууль, хэрэглэгчдийн онлайн зан үйлийн сурталчилгааг зорилтот түвшинд тохируулах, хувийн болгоход илүү төвөгтэй болгодог. 

Хэрэглэгчийн өгөгдөлд анхаарлаа төвлөрүүлсэн эдгээр хууль тогтоомжууд нь технологийн стек болон брэндүүдийн мэдээллийн стратеги дахь өөрчлөлтийг тодорхойлох болно. Энэхүү зохицуулалтын хүрээ нь хэрэглэгчийн зан төлөвийг хянах одоо байгаа загваруудыг тасалдуулж байгаа боловч хэвлэн нийтлэгчид хэрэглэгчдийн мэдээллийг тэдний зөвшөөрлөөр цуглуулах үүд хаалгыг нээж байна. 

Мэдээллийн цар хүрээ буурч магадгүй боловч бодлого нь урт хугацаанд ашиглах боломжтой өгөгдлийн чанарыг нэмэгдүүлэх болно. Хэвлэн нийтлэгчид үзэгчидтэй үр дүнтэй харилцан ажиллах загварыг бий болгохын тулд үлдсэн хугацааг ашиглах хэрэгтэй. Нууцлалын зохицуулалт нь хэвлэн нийтлэгчийн технологийн стек, мэдээллийн менежментийн арга барилтай нийцэж байх ёстой. Зах зээл дээр өөр нууцлалын зохицуулалт байдаг тул нэгдмэл шийдэл байдаггүй. 

Хэвлэлийн газрууд шинэ ландшафтад хэрхэн амжилтанд хүрч чадах вэ?

Мэдээллийн менежмент

Шинэ хуваагдмал зах зээлд хэрэглэгчийн өгөгдөл нь сурталчлагчдын хувьд хамгийн үнэ цэнэтэй хөрөнгө юм. Энэ нь брэндүүдтэй харилцагчид, тэдний ашиг сонирхол, худалдан авалтын давуу тал, зан үйлийн талаархи ойлголтыг брэндтэй харьцах цэг бүрт өгдөг. Гэсэн хэдий ч саяхны нууцлалын тухай хууль тогтоомж, зар сурталчилгааны үнэмлэх цуцлагдах хандлага энэ хөрөнгийг маш ховор болгож байна. 

Өнөөгийн хэвлэн нийтлэгчдийн хамгийн том боломжуудын нэг бол 1-р талуудын өгөгдлийг сегментчилэх, гадаад системд идэвхжүүлэх эсвэл сурталчлагчдад өөрсдийн бараа материал дээр илүү нарийвчлалтай чиглүүлэх зорилгоор өгөх явдал юм. 

Ухаантай хэвлэн нийтлэгчид агуулгын хэрэглээг илүү сайн ойлгохын тулд машины сургалтын алгоритмуудыг ашиглаж, тухайн этгээдийн зан төлөвийн танилцуулгыг нэгтгэдэг бөгөөд энэ нь тухайн брэндийн хувьд гүйцэтгэлд тулгуурладаг. Жишээлбэл, автомашины тойм вэбсайтад дунд орлоготой 30-40 насны мэргэжилтнүүдийн сегментийг цуглуулж болно. седан үйлдвэрлэх анхдагч зах зээл. Загварын сэтгүүл нь тансаг хувцасны брэндэд чиглэсэн өндөр орлоготой эмэгтэйчүүдийн үзэгчдийг цуглуулах боломжтой. 

Хөтөлбөртэй 

Орчин үеийн вэбсайт, платформ, аппликейшн нь ихэвчлэн олон улсын үзэгчтэй байдаг бөгөөд үүнийг шууд хэлэлцээрээр дамжуулан бүрэн мөнгөжүүлэх нь ховор байдаг. Programmatic нь oRTB болон бусад програмчлагдсан худалдан авах аргуудаар дамжуулан дэлхийн эрэлт хэрэгцээг зах зээлийн үнээр сэтгэгдлээр хангаж чаддаг. 

Өмнө нь уугуул интеграцчилалаа эхлүүлж байсан Buzzfeed саяхан програмчлалд буцаж оров зар сурталчилгаа байршуулах суваг. Хэвлэн нийтлэгчдэд эрэлт хэрэгцээтэй түншүүдээ уян хатан удирдан зохицуулах, хамгийн сайн, муу гүйцэтгэлтэй зар сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийх, тендерийн үнийг үнэлэх боломжийг олгох шийдэл хэрэгтэй. 

Өөр өөр түншүүдээ хооронд нь хольж, тохируулснаар хэвлэн нийтлэгчид үл хөдлөх хөрөнгийн үлдэгдэл, дээд зэрэглэлийн байршлынхаа хамгийн сайн үнийг авах боломжтой. Толгойн тендер нь хамгийн тохиромжтой технологи бөгөөд хамгийн бага тохируулгатайгаар хэвлэн нийтлэгчид янз бүрийн эрэлт хэрэгцээний платформуудаас олон тендерийг нэгэн зэрэг хүлээн авах боломжтой. Толгойн үнийн санал нь төгс технологи бөгөөд хамгийн бага тохируулгатайгаар хэвлэн нийтлэгчид янз бүрийн эрэлт хэрэгцээний платформуудаас олон тендерийг нэгэн зэрэг хүлээн авах боломжтой юм. 

Видео зар

Зар сурталчилгааны хэрэгслүүд түр зогсоосон сурталчилгааны кампанит ажлын орлогын алдагдлыг нөхөхийн тулд түгээмэл зар сурталчилгааны форматыг туршиж үзэх хэрэгтэй. 

2021 онд зар сурталчилгааны тэргүүлэх чиглэлүүд видео зар сурталчилгаанд улам бүр татагдах болно.

Орчин үеийн хэрэглэгчид зарцуулдаг 7 цаг долоо хоног бүр дижитал видео үзэх. Видео бол хамгийн сонирхолтой агуулга юм. Үзэгчид ойлгодог 95% видео бичлэгийг үзэх үед мессежийг уншихад 10% -тай харьцуулахад.

IAB-ийн тайланд дурдсанаар дижитал төсвийн бараг гуравны хоёр нь хөдөлгөөнт болон десктоп дээр видео сурталчилгаанд хуваарилагдсан байна. Видео бичлэгүүд нь хөрвүүлэлт, борлуулалтыг бий болгодог урт хугацааны сэтгэгдэл төрүүлдэг. Программчлагдсан тоглоомоос хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд нийтлүүлэгчид видео зар сурталчилгаа үзүүлэх чадвартай байх шаардлагатай бөгөөд энэ нь гол эрэлт хэрэгцээний платформуудтай тохирч байх болно. 

Өсөн нэмэгдэж буй фрагмент 

Эрсдэлтэй байгаа өнөө үед нийтлэгчид боломжит орлогын бүх сувгийг ашиглах ёстой. Технологийн хэд хэдэн шийдэл нь хэвлэн нийтлэгчид ашиглагдаагүй боломжит боломжийг нээж, CPM-ийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгоно. 

Нэгдүгээр талын өгөгдлийг ашиглах, орчин үеийн програмчлалын аргуудыг ашиглах, эрэлт хэрэгцээтэй зар сурталчилгааны форматыг байрлуулах технологиуд нь дижитал хэвлэн нийтлэгчдийн 2021 оны технологийн стекийн нэг хэсэг юм.

Ихэнхдээ хэвлэн нийтлэгчид өөрсдийн технологийн стекийг өөр хоорондоо сайн нийцдэггүй янз бүрийн бүтээгдэхүүнээс угсардаг. Дижитал хэвлэлийн хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлага нь бүх хэрэгцээг бүрэн хангасан нэг платформыг ашиглаж байна. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд зориулсан технологийн стекийн заавал байх ёстой модулиудыг авч үзье. 

Зар сурталчилгааны сервер 

Юуны өмнө, хэвлэн нийтлэгчийн технологийн стек нь зар сурталчилгааны сервертэй байх шаардлагатай. Зөв зар сурталчилгааны сервер нь сэтгэгдлийг үр дүнтэй мөнгөжүүлэх урьдчилсан нөхцөл юм. Энэ нь зар сурталчилгааны кампанит ажил, бараа материалыг удирдах функцтэй байх шаардлагатай. Зар сурталчилгааны сервер нь зар сурталчилгааны нэгжүүд болон зорилтот бүлгүүдийг тохируулах, зар сурталчилгааны үүрүүдийн гүйцэтгэлийн бодит цагийн статистик мэдээллийг өгөх боломжийг олгодог. Бүрэн дүүргэлтийн түвшинг хангахын тулд зар сурталчилгааны серверүүд нь дэлгэц, видео, гар утасны сурталчилгаа, баялаг медиа гэх мэт бүх зар сурталчилгааны форматыг дэмжих шаардлагатай. 

Мэдээллийн менежментийн платформ (DMP)

Үр ашгийн үүднээс авч үзвэл 2021 онд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хамгийн чухал зүйл бол хэрэглэгчийн мэдээллийн менежмент юм. Үзэгчдийг цуглуулах, дүн шинжилгээ хийх, сегментчилэх, идэвхжүүлэх нь өнөөдөр зайлшгүй шаардлагатай функцууд юм. 

Хэвлэн нийтлэгчид DMP ашиглаж байгаа үед сурталчлагчдад нэмэлт өгөгдлийн давхарга гаргаж өгч, хүргэх сэтгэгдлийн чанар, CPM-ийг нэмэгдүүлдэг. Өгөгдөл бол шинэ алт бөгөөд хэвлэн нийтлэгчид өөрсдийн бараа материалыг зорилтот түвшинд байлгах, сэтгэгдлийг илүү өндөр үнэлэх, эсвэл гадаад системд идэвхжүүлэх, мэдээлэл солилцох замаар мөнгө олох зорилгоор санал болгож болно. 

Сурталчилгааны үнэмлэхийг устгах нь 1-р талын мэдээллийн эрэлтийг эрс нэмэгдүүлж, DMP нь хэрэглэгчийн өгөгдлийг цуглуулах, удирдах, мэдээллийн сан байгуулах, эсвэл хэрэглэгчийн графикаар сурталчлагчдад мэдээлэл дамжуулах чухал урьдчилсан нөхцөл юм. 

Толгойн тендерийн шийдэл 

Толгойн тендер нь зар сурталчилгааны болон хэвлэн нийтлэгчдийн хоорондын замын тэгш бус байдлыг арилгах технологи юм. Толгойн тендер нь бүх талуудад зар сурталчилгааны талбайн эрэлтэд суурилсан шударга үнийг авах боломжийг олгодог. Энэ бол хүрхрээ болон oRTB-ээс ялгаатай нь DSP-ууд тендерт тэгш эрхтэйгээр оролцдог бөгөөд дуудлага худалдаагаар ээлжлэн ордог дуудлага худалдаа юм. 

Толгой үнийн саналыг хэрэгжүүлэхэд хөгжлийн эх үүсвэр, Google Ad Manager-д мөрийн зүйл тохируулах туршлагатай зар сурталчилгаа, тендерт оролцогчидтой гэрээ байгуулах шаардлагатай. Бэлэн байгаарай: толгойн тендерийн үйлдлийг тохируулахад тусгай баг, цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаардагдах бөгөөд энэ нь заримдаа том хэмжээтэй хэвлэн нийтлэгчдэд ч хамаагүй их байдаг. 

Видео ба аудио тоглуулагч

Видео зар сурталчилгаа явуулж эхлэхийн тулд хамгийн өндөр eCPM бүхий зар сурталчилгааны форматыг хэвлэн нийтлэгчид зарим нэг гэрийн даалгавраа хийх хэрэгтэй. Видео зар сурталчилгаа нь дэлгэцээс илүү төвөгтэй бөгөөд та хэд хэдэн техникийн талыг тооцоолох хэрэгтэй. Юуны өмнө та өөрийн сонгосон толгой боодолтой таарч тохирох видео тоглуулагчийг олох хэрэгтэй. Аудио зар сурталчилгааны формат бас эрчимтэй хөгжиж байгаа бөгөөд аудио тоглуулагчийг вэб хуудсандаа байршуулах нь сурталчлагчдаас нэмэлт эрэлт авчрах боломжтой юм 

Хэрэв та JavaScript-ийн талаар бага мэдлэгтэй бол тоглогчдоо тохируулж, толгой боодолтой нэгтгэх боломжтой. Үгүй бол та програмын платформуудтай амархан уялдаатай, бэлэн шийдлүүдийг ашиглаж болно.

Бүтээлч менежментийн платформ (CMP)

CMP бол янз бүрийн платформ, зар сурталчилгааны форматад зориулсан програмчлагдсан бүтээлүүдийг удирдах урьдчилсан нөхцөл юм. CMP нь бүх бүтээлч менежментийг оновчтой болгодог. Энэ нь бүтээлч студи, загваруудыг засах, тохируулах, эхнээс нь баялаг баннер үүсгэх хэрэгсэлтэй байх ёстой. CMP-ийн заавал байх ёстой зүйл бол өөр өөр платформ дээр зар сурталчилгаа хийх өвөрмөц бүтээлчийг дасан зохицуулах, динамик бүтээлч оновчлол (DCO) -ийг дэмжих явдал юм. Мэдээжийн хэрэг сайн CMP нь бодит цаг хугацаанд бүтээлч гүйцэтгэлийн талаархи томоохон DSP болон анализтай нийцсэн зар сурталчилгааны формат бүхий номын сантай байх ёстой. 

Ерөнхийдөө, хэвлэн нийтлэгчид эрэлт хэрэгцээтэй бүтээлч форматыг хурдан төгсгөлд нь тохируулан төгсгөлгүй тохируулахгүйгээр хурдан хугацаанд нэвтрүүлэхэд тусалдаг CMP-г ажиллуулах хэрэгтэй.

Дүгнэх гэж байна

Дижитал мэдээллийн хэрэгслийг амжилтанд хүргэх олон тооны тоосго байдаг. Эдгээр нь алдартай зар сурталчилгааны форматыг үр дүнтэй сурталчлах чадвар, мөн эрэлт хэрэгцээний гол түншүүдтэй нэгтгэх програмчлалын шийдлүүд орно. Эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь хоорондоо нягт уялдаатай байх ёстой бөгөөд хамгийн тохиромжтой нь технологийн нэгдсэн стекийн нэг хэсэг байх ёстой. 

Та янз бүрийн үйлчилгээ үзүүлэгчдийн модулиас угсарч биш харин нэгдсэн технологийн стекийг сонгохдоо бүтээлч материалыг хоцрогдолгүй, хэрэглэгчийн туршлага муу, зар сурталчилгааны серверийн зөрүүгүй хүргэх болно гэдэгт итгэлтэй байж болно. 

Тохиромжтой технологийн стек нь видео болон аудио зар сурталчилгаа, мэдээллийн менежмент, толгойн тендер, бүтээлч менежментийн платформд үйлчлэх чадвартай байх ёстой. Эдгээр нь үйлчилгээ үзүүлэгчийг сонгоход зайлшгүй шаардлагатай зүйл бөгөөд та үүнээс бага зүйлд санаа зовох ёсгүй.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.