Маркетингийн инфографикГар утас, таблет маркетинг

Ойролцоох маркетинг ба сурталчилгаа: технологи, төрөл, тактик

Нутгийнхаа зүг алхмагцаа Крогер (супермаркет) сүлжээ, би утсаа доош харвал, апп нь Kroger Savings бар кодыг хаана гарч ирэхийг анхааруулж байна, эсвэл би аппликешныг нээгээд барааг хайж олох боломжтой. Намайг Verizon дэлгүүрт зочлоход миний апп машинаас гарахын өмнө бүртгүүлэх холбоосоор надад анхааруулдаг.

Эдгээр нь хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулах хоёр гайхалтай жишээ юм hyperlocal гох. Энэ салбарыг Ойролцоох маркетинг.

Ойрын жилүүдэд ойрын маркетингийн салбар мэдэгдэхүйц өсөх төлөвтэй байна. Market Research Future-ийн мэдээлснээр, тус салбар 65.2 онд 2022 тэрбум ам.доллараар үнэлэгдэж байсан бөгөөд 87.4 онд 2023 тэрбум ам.доллар байсан бол 360.5 он гэхэд 2030 тэрбум доллар болж өсөх төлөвтэй байгаа бөгөөд энэ нь жилийн нийлмэл өсөлтийн хурдтай (CAGR) таамагласан хугацаанд 22.44% байна.

Зах зээлийн судалгаа ирээдүй

Энэхүү өсөлт нь ухаалаг гар утасны хэрэглээ нэмэгдэж, ойрын маркетингийн технологийн дэвшил, хувийн маркетингийн стратегийн эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгаатай холбоотой юм.

Ойролцоох маркетинг гэж юу вэ?

Ойролцоох маркетинг нь хэрэглэгчидтэй зөөврийн төхөөрөмжөөрөө дамжуулан шууд харилцах байршлын технологийг ашигладаг аливаа систем юм. Ойролцоох маркетинг нь зар сурталчилгааны санал, маркетингийн мессеж, үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх дэмжлэг, хуваарь, эсвэл гар утасны хэрэглэгч болон тэдгээрийн ойрхон байршил хоорондох бусад олон стратегийн стратегийг багтааж болно.

Ойролцоох маркетингийн хэрэглээ нь концертын үеэр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг түгээх, мэдээлэл өгөх, цуглуулах, тоглоом тоглох, нийгмийн хэрэглээ, жижиглэнгийн худалдааны бүртгэл, төлбөрийн гарц, орон нутгийн сурталчилгаа зэрэгт хүрч болно.

Ойролцоох маркетингийн төрлүүд

Ойролцоох маркетинг нь нэг технологи биш бөгөөд үүнийг хэд хэдэн өөр аргыг ашиглан хэрэгжүүлэх боломжтой. Мөн энэ нь зөвхөн ухаалаг утасны хэрэглээ эсвэл автомат илрүүлэлтээр хязгаарлагдахгүй. Орчин үеийн зөөврийн компьютерууд GPS-ийн-идэвхжүүлсэн нь мөн ойрын технологиор чиглэгдэж болно.

Ойролцоох маркетингийн төрлүүд

  • Гэрэлтүүлэг технологи: Bluetooth бага эрчим хүч ашигладаг (BLE) тодорхой газар нутагт зорилтот зар сурталчилгаа болон ухаалаг утасны мэдэгдлийг илгээх дохио өгч, хувийн худалдан авалтын туршлагыг сайжруулдаг.
  • Геофизик: Энэ хэсэгт төхөөрөмж орох, гарах үед түлхэх мэдэгдэл, мессеж илгээх, дохиолол илгээх виртуал периметрийг бий болгохыг хамардаг бөгөөд жижиглэн худалдаанд ихэвчлэн ойролцоох хэрэглэгчдийг татах зорилгоор ашигладаг.
  • Ойрын талбайн харилцаа холбоо (NFC): NFC шошгон дээр дарахад интерактив зар, бүтээгдэхүүний мэдээлэл, шуурхай купон хүргэхэд ашигладаг хоёр төхөөрөмжийг хэдхэн см-ийн дотор холбох боломжийг олгоно.
  • QR кодууд: Бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол, зурагт хуудас, сурталчилгааны контентын дэлгэц дээр ашигладаг тодорхой вэб хуудас, видео эсвэл татан авалт руу чиглүүлэхийн тулд гар утасны төхөөрөмжөөр сканнердсан шуурхай хариу код.
  • RFID (Радио давтамжийг таних): Объектуудад хавсаргасан шошгыг таньж, хянахын тулд цахилгаан соронзон орныг ашигладаг бөгөөд хувийн худалдан авалт болон интерактив маркетингийн кампанит ажлуудаар дамжуулан хэрэглэгчийн оролцоог сайжруулдаг.
  • Wi-Fi-д суурилсан маркетинг: Үнэгүй санал болгож байна Wi-Fi худалдааны төв, зоогийн газар, олон нийтийн газар үр дүнтэй сурталчилгааны мессеж илгээх, мэдээлэл цуглуулах, хөл хөдөлгөөнийг хянах боломжийг бизнес эрхлэгчдэд олгох, хэрэглэгчийн бүртгэл эсвэл бүртгүүлэхийн оронд нэвтрэх боломжийг олгодог.

Ойролцоох маркетингийн төрөл бүр нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд технологийг ашиглан контекст хамааралтай арга замаар үйлчлүүлэгчидтэй харилцах онцгой боломжийг олгодог.

Ойролцоох маркетингийн төрөл бүр нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд технологийг ашиглан контекст хамааралтай арга замаар үйлчлүүлэгчидтэй харилцах онцгой боломжийг олгодог.

Эдгээр платформыг хөгжүүлэх хүсэлтэй компаниуд зөвшөөрлийн дагуу гар утасны төхөөрөмжийн газарзүйн байршилтай холбоотой гар утасны програмуудыг ашигладаг. Мобайл програм нь тодорхой газарзүйн байршилд орвол Bluetooth эсвэл NFC технологи нь мессежийг хаанаас эхлүүлэх боломжтойг тодорхойлж чадна.

Уламжлалт бус ойрын маркетинг

Ойролцоох маркетингийг нэгтгэх олон уламжлалт бус арга байдаг бөгөөд тэдгээрийн ихэнх нь технологид томоохон хөрөнгө оруулалт шаарддаггүй:

  • Өргөтгөсөн бодит байдал (AR): Бодит ертөнцөд оршдог объектуудыг компьютерээр үүсгэсэн танин мэдэхүйн мэдээллээр сайжруулдаг бодит орчны интерактив туршлагыг санал болгодог. Маркетерууд AR-г ашиглан гайхалтай туршлагыг бий болгож, үйлчлүүлэгчдэд бүтээгдэхүүнээ виртуалаар өмсөж үзэх, гэрт нь тавилга хэрхэн харагдахыг харах гэх мэт бодит нөхцөл байдалд бүтээгдэхүүнээ харуулах боломжийг олгодог.
  • Гар утасны хөтөчийг илрүүлэх – Байршилдаа мобайл хөтөч ашиглаж буй хүмүүсийг илрүүлэхийн тулд газарзүйн байршлыг компанийхаа вэбсайтад оруулаарай. Дараа нь та өөрийн Wifi-д холбогдсон эсэхээс үл хамааран тухайн хүнийг чиглүүлэхийн тулд попап нээх эсвэл динамик контентыг ашиглах боломжтой. Үүний цорын ганц дутагдал нь хэрэглэгчээс эхлээд зөвшөөрөл авах явдал юм.
  • QR кодууд – Та тэмдэглэгээг a-аар харуулах боломжтой QR код тодорхой байршилд. Зочид утсаа ашиглан QR кодыг сканнердах үед та тэдний хаана байрлаж байгааг мэдэж, холбогдох маркетингийн мессежийг хүргэж, тэдний зан байдлыг ажиглаж чадна.
  • Ухаалаг зурагт хуудас: Эдгээр нь NFC чип эсвэл QR код бүхий зурагт хуудас бөгөөд хэрэглэгчид ухаалаг утсаараа сканнердаж видео, вэб сайт эсвэл тусгай санал гэх мэт нэмэлт контентод хандах боломжтой. Ухаалаг постеруудыг стратегийн хувьд байрлуулж, үйлчлүүлэгчдэд брэндийн дижитал контенттой холбогдоход тохиромжтой арга замыг санал болгодог.
  • Voice Proximity Marketing: Ухаалаг чанга яригч болон дуут туслахыг ашиглан сурталчилгааны контент эсвэл мэдээлэл хүргэх. Бизнесүүд Amazon Alexa эсвэл Google Assistant зэрэг платформд зориулсан ур чадвар, үйлдлүүдийг хөгжүүлж, хэрэглэгчдэд дуут тушаалаар дамжуулан брендийн интерактив туршлагыг өгөх боломжтой.
  • Wi-fi халуун цэг – Та үнэгүй wifi сүлжээний цэг санал болгож болно. Хэрэв та агаарын тээврийн болон Starbucks-т нэвтэрч байсан бол вэб хөтчөөр дамжуулан хэрэглэгч рүү шууд чиглүүлсэн динамик маркетингийн агуулгыг харсан байх.

Эдгээр технологиуд нь үйлчлүүлэгчдэд сонирхолтой, мартагдашгүй туршлагыг бий болгох шинэлэг аргуудыг санал болгож, зорилтот хэрэглэгчдэд хүрч, тэдэнд нөлөөлөх маркетингийн стратегийн үр нөлөөг улам сайжруулснаар уламжлалт ойрын маркетингийн хэрэгслүүдийг нөхөж өгдөг.

Ойролцоох маркетингийн жишээ

Ойролцоох маркетинг нь янз бүрийн салбар дахь бизнесүүдэд үйлчлүүлэгчдийнхээ бодит байршилд тулгуурлан зорилтот контент, үйлчилгээг хүргэх замаар хэрэглэгчийн оролцоог нэмэгдүүлэх, туршлагыг хувийн болгох, үйл ажиллагааны үр ашгийг дээшлүүлэх шинэлэг арга замыг санал болгодог.

  • Боловсрол: Сургууль, их дээд сургуулиуд оюутны хотхоны эргэн тойронд шилжих үед удахгүй болох арга хэмжээ, эцсийн хугацаа, онцгой байдлын талаарх мэдэгдлийг оюутнуудын ухаалаг утсанд шууд илгээхийн тулд гэрэлт цамхаг технологийг ашиглах боломжтой.
  • Үзвэр үйлчилгээ: Кино театрууд болон театрууд нь зочдод удахгүй болох шоуны тусгай хямдрал, эсвэл үзэх гэж буй кино, жүжигтэй холбоотой онцгой контентуудыг санал болгох зорилгоор гэрэлт цамхаг технологийг ашиглах боломжтой.
  • Санхүү: Банкууд зээлийн санал, хөрөнгө оруулалтын зөвлөгөө гэх мэт салбартай ойр байх үед харилцагчдад хувийн санал эсвэл чухал мэдээллийг илгээхийн тулд геохяналтыг ашиглах боломжтой.
  • Эрүүл мэндийн: Эмнэлэг, эмнэлгүүд ойрын маркетингийг ашиглан өвчтөнийг ухаалаг утсанд нь илгээсэн зам хайх мэдээллээр дамжуулан удирдан чиглүүлэх, хоцрогдсон уулзалтуудыг багасгаж, өвчтөний туршлагыг сайжруулах боломжтой.
  • Зочид буудал: Зочид буудлууд нь NFC эсвэл RFID технологийг ашиглан ухаалаг утсаа өрөөний түлхүүр болгон ашиглах эсвэл оршин суух хугацаандаа хувийн үйлчилгээ, туршлагад хандах боломжтой.
  • үл хөдлөх хөрөнгийн: Нээлттэй хаалганы өдөрлөгт QR код бүхий ухаалаг зурагт хуудас байрлуулж, боломжит худалдан авагчид өөр өөр газруудаар зочлохдоо үл хөдлөх хөрөнгийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл, виртуал аялал эсвэл үл хөдлөх хөрөнгийн агенттай холбоо барих мэдээлэлд хурдан хандах боломжийг олгоно.
  • Жижиглэн худалдаа: Хүнсний дэлгүүрүүд гар утасны аппликейшн ашиглан хэрэглэгчийг дэлгүүрт ороход ухаалаг утсан дээр нь дижитал үнэнч картыг гаргаж ирэх, рестораны ширээний наалт нь цэсийг харуулах эсвэл QR код ашиглан шууд ширээн дээрээс захиалга хийх, төлбөр хийх боломжийг санал болгодог.
  • Спортын газрууд: Цэнгэлдэх хүрээлэнд хөгжөөн дэмжигчдийг тусгай контент, бараа бүтээгдэхүүн санал болгох, суудлын шинэчлэлт хийх зэргээр тэднийг талбай руу орох эсвэл тойрон эргэлдэж байхад нь татан оролцуулахын тулд геохэмжээ ашиглах боломжтой.
  • Тээвэр: Нисэх онгоцны буудлууд зорчигчдод чиглүүлэгчийн тусламж үзүүлэх, нислэгийн статусын талаарх шинэчлэлтүүд эсвэл өөр өөр нисэх онгоцны буудлын хэсгүүдээр дамжин өнгөрөхдөө татваргүй дэлгүүрүүдэд тусгай санал өгөхийн тулд гэрэлт цамхаг технологийг ашиглаж болно.

Ойролцоох маркетингийн инфографик

Энэхүү инфографик нь жижиг, дунд аж ахуйн нэгжүүдэд зориулсан ойрын маркетингийн тоймыг агуулдаг.ЖДҮ):

Proximity Marketing гэж юу вэ
Эх сурвалж: Сонголтын зээл

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.