Таны PR найз залуу яагаад чамайг бүтэлгүйтүүлж байна вэ?

үрчийсэн мэдээ

Би жиргээний мэтгэлцээнийг үе үе үнэлдэг ч хааяа нэг ярилцлагаа энд хуваалцаж, цаашид хэлэлцэх нь зохистой юм. Өнөөдөр миний өгч буй жишээ бол Dittoe PR -тэй хамтран ажиллаж, шинэ загвараа зарласан хэвлэлийн мэдээнээс эхэллээ вэб сайт.

PRDude ... өөрийгөө тунхагласан хүн хамгаалагч нэрээ нууцалсан олон нийтийн харилцааны салбарын (нийгмийн агуу стратеги) хэвлэлийн мэдээ a хэвлэлийн мэдээ ашиглах ёстой ... мэдээ. Би танд яриаг уншихыг зөвшөөрөх болно:

эрхэм

Хачирхалтай нь бидний ажиллах маш их таалагддаг шалтгаануудын нэг юм Яг PR олон нийттэй харилцах үйл ажиллагаа нь маркетингийн ерөнхий стратегийн нэг хэсэг гэдгийг тэд ухамсарладаг явдал юм. Бид олон тооны үйлчлүүлэгчид дээр ажиллаж байсан бөгөөд хүчирхэг хайлт, нийгмийн оролцооны стратеги ашиглан хэвлэлийн мэдээг ашиглах замаар онцгой үр дүнд хүрсэн. Энэхүү хэвлэлийн мэдээ нь үүнийг олон нийтэд хүргэх ерөнхий стратегийн нэг алхам юм.

PRDude гэх мэт хуучин сургуулийн PR төрлүүд дотоодын маркетинг, хөрвүүлэлтийн оновчлол, буух хуудасны стратеги, брендинг, ухамсар, хайлтын системийн оновчлолыг ойлгодоггүй, заримдаа агуу агуулгын стратегийн давуу талыг тэр бүр мэддэггүй нь харамсалтай. Манай хотын хамгийн том PR пүүсүүдийн нэг саяхан хаагдсан ... салбар өөрчлөгдөж байгаа бөгөөд тэд үүнийг гүйцэж чадахгүй байв. PRDude ийм л байгаа байх гэж бодож байна хамгаалалт.

Троллинг хийсэн ч гэсэн энэ тухай жиргэсэнээр PRDude манай хэвлэлийн мэдээ амжилттай болсныг нотлох баримтуудыг өгсөн юм. Тэр Google News дээр маш сайн байршилд гарсан гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн нь надад таалагдаж байна. Энэ үнэхээр гайхалтай! Бид өмнө нь байгаагүй үзэгчдэд хүрсэн нь бидний PR түгээх зорилго байв. (Сонирхолтой нь, манай орон нутгийн түгээлт зарим сайтуудад ямар нэгэн байдлаар үндэсний шинж чанартай болсон бололтой.) Бид гарснаасаа хойш хэдэн арван жиргээ, вэбсайтын талаар дурдсан байдаг.

хэвлэлийн мэдээ зүгээр л "мэдээ" бичих тухай биш юм. PR салбар хөгжсөн ... гэхдээ энэ нь зарим PR мэргэжилтнүүдийг орхиж байна. Хэрэглэгчид болон бизнесүүд хайлтын системээр дамжуулан мэдээлэл хайж байгаа тул органик хайлт хийх шаардлагатай байна. Хэрэглэгчид болон бизнес эрхлэгчид нийгмийн харилцаанд оролцож байгаа тул нийгмийн стратегитэй байх шаардлагатай. Гэсэн хэдий ч олон бизнес, хэвлэл мэдээллийн эх сурвалжууд хайж буй мэдээллээ олохын тулд мэдээ түгээх үйлчилгээнд найддаг хэвээр байгаа тул хэвлэлийн мэдээ сайн ажилладаг.

A оновчтой хэвлэлийн мэдээ маш их тархалттай бол танай салбарт өндөр эрх мэдэлтэй, хамааралтай сайтуудаас буцах холбоосыг өгөх болно. Бид үйлчлүүлэгчдийнхээ хэвлэлийн мэдээнд ихээхэн анхаарал хандуулж, тэдний зэрэглэл сайжирч байгааг харсан бөгөөд тэдгээрийг ашиглах замаар олон тэргүүлэгчдийг олж авсан.

prudude гомдол

Би a -тай үргэлжлүүлэн ажиллах болно дэвшилтэт олон нийттэй харилцах пүүс Нью -Йорк Таймс, Mac -ийн соёл, Утастай сэтгүүл, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable гэх мэт нийтлэлүүд гэх мэт надад болон миний үйлчлүүлэгчдэд энэ салбарын гайхалтай боломжуудыг олсоор байгаа бөгөөд хамгийн сайн нь тэд ажлынхаа талаар ил тод байдаг. ... нэрээ болон фирмээ онлайнаар хуваалцах зоригтой.

Тиймээс ... PRDude надтай санал нийлэхгүй байж магадгүй (тэр одоо намайг хуурамч дагалдагчтай гэж буруутгаж байна). Зүгээр дээ, надад хамаагүй. Тэр миний зорилтот үзэгчид биш бөгөөд бидний хийж буй ерөнхий маркетингийн үр дүнтэй байдлын талаар ямар ч ойлголт байдаггүй. Түүнийг нэрээ нууцалсан хэвлэлийн мэдээг тролл хийж байхад бид үйлчлүүлэгчиддээ үр дүнгээ өгч, бизнесээ өргөжүүлж байна. Хэзээ нэгэн цагт тэр бичгийн машинаа арилжаалж, онлайнаар бидний бие биетэйгээ харилцах арга хэрхэн хөгжиж байгааг харна гэж найдаж байна.

9 санал

  1. 1

    Энэ залуу тасралтгүй боловсрол эзэмшсэнээс хойш хэр удсан юм бол? Профессорууд “хэвлэлийн” хувилбар гэсэн ойлголтоос бүрмөсөн салахыг оролдож байгаа бөгөөд үүнийг “хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл” гэж нэрлэхийг шаардаж байна ... яагаад гэвэл энэ нь таны хэлсэн бүх зүйлийг гүйцэлдүүлж чадна, Дуг. 

    • 2

      Хэвлэлийн мэдэгдлийг маркетингийн тактик болгон ашиглахын эсрэг надад юу ч байхгүй. Миний онцолсон зүйл бол уг хувилбарын агуулга байв. Та хамгийн сүүлд хэзээ сонинд редактор эсвэл мэдээллийн хөтөлбөрт зориулж продюсер сонгосон бэ? Тэдний хамгийн түрүүнд асуудаг зүйл бол хэвлэлийн мэдээ юм. Нэмж дурдахад, та энэхүү шинж чанартай хэвлэлийн мэдээг утсаар дамжуулан илгээхдээ редакторуудын ирсэн имэйл хайрцагт илгээгддэг. Тиймээс редакторууд хог хаягдал илгээдэг PR хүмүүсийг үзэн яддаг бөгөөд үнэн хэрэгтээ энэ үйлчилгээг шинэлэг зүйл биш агуулгад ашиглаж байгаа маркетерууд юм. Энэ бол миний хэлж байгаа зүйл. Хэрэв энэ нь эртний сэтгэлгээ юм бол намайг хуучин сургууль гэж нэрлэ, гэхдээ энэ нь хагас тархитай хүн хэзээ ч хамрагдахгүй гэдгийг мэддэг сэтгүүлчдэд хүргэхээс илүүтэйгээр брэндийг гэмтээж байна гэж бодож байна. Бид таны хүссэн бүх зүйлийг мэтгэлцэж болох боловч янз бүрийн мэргэжлээс гаралтай. Би агуулгаа илгээж байгаа хүмүүст хүндэтгэлтэй хандаж, энэ нь тэдэнд хэрэгтэй зүйл гэдгийг мал эмнэлгийн байгууллагад үзэхийг хичээдэг. Энэ бол харилцаа холбоог бий болгох явдал юм. Шинэ жилийн мэнд хүргэе!

      • 3

        PR найз залуу - Би үүнийг "хог" эсвэл "сонин биш" гэсэн хэвээр байна. Би энэ бичлэгт инээдэмтэй байдлын талаар ярьсан боловч үнэхээр зарим нь бий. Тэнд зарим нэг 'маркетер ба олон нийттэй харилцах' гэсэн өнгө аяс байгаа бололтой. The DK New Media DittoePR-тэй харьцах харилцаа нь уламжлалт PR компани бөгөөд шинэ медиа агентлагтай хамтран ажиллаж, хөгжиж ирсэн юм. Олон нийтийн харилцаанд гайхалтай үнэ цэнэтэй шинэ хэвлэл мэдээллийн агентлаг. 

        Та үүнийг сонин сайханд тооцохгүй гэж бодож байгаа болохоор энэ нь тийм биш гэсэн үг биш юм. Хэвлэлийн мэдэгдлийн хариу нь дийлэнх эерэг хариу өгсөн. Чухамдаа бидний олж чадах цорын ганц шүүмжлэл бол таных байсан. Дахин хэлэхэд бидний байршуулсан гайхалтай байршлыг харвал энэ нь бусад хүмүүсийн талархлыг хүлээсэн мэдээ байв.

        Таны ярианд илэн далангүй хариулсанд талархаж байна.

        • 4

          Би тэгэж бодож байна. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр байршуулах гэж юу гэсэн үг болохыг би сайн мэдэхгүй байна. Утсаар холбогдсон аливаа зүйлийг түүний үйлчилгээг захиалсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд авдаг боловч энэ нь сурвалжлагч энэ төрлийн мэдээг дамжуулахын тулд хийж байгаа зүйлээ зогсооно гэсэн үг юм. 1996 онд, тиймээ, 2011 онд, үгүй. Indy Star гэх мэт нэр хүндтэй гуравдагч этгээдийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, тэр байтугай Adweek, Ad Age зэрэг наймаа эрхэлдэг хүмүүс үүнийг хоёр дахь удаагаа харуулах юм бол би гайхах болно. Хэрэв та үүнийг эвсэл эсвэл түншлэлийн хэлбэрээр холбосон бол мэдээний үнэ цэнийг би харж байна. Шинэчлэгдсэн вэбсайт нь миний бодлоор сэтгүүлзүйн стандартад хангалтгүй юм. Би тактикийг шүүмжлэхгүй, зөвхөн агуулгыг шүүмжилж байна. Дараа нь би чиний нийтлэлд хариу өгөөгүй бусад хүмүүст хариу өгч байна.

          Харамсалтай нь, маркетер болон PR-ийн эсрэг зүйлүүд таны мэдэж байгаагаар олон жилийн турш үргэлжилж байна. Гомдохгүй, гэхдээ би маркетер гэж ярих дургүй. Бид үйлчлүүлэгчид болон брэндүүдийн хувьд хоёр ижил чухал боловч өөр зорилготой. PR хүмүүс редактор, продюсер, блог хөтлөгч гэх мэт харилцаа холбоонд ихээхэн найддаг бөгөөд тэдний хайрцагт маш их ач холбогдолгүй мэдээ нийтэлдэг болохыг бидэнд хэлэхэд эгдүүцмээр юм. Та маркетингийн талбарт блог хөтөлдөг хүн. Блог дээрээ шинэчлэн боловсруулсан вэбсайт боловсруулсан үйлчлүүлэгчийн тухай түүхийг ярих уу? Хэрэв сайтаа шинэчилсэн вэбсайт бүр энэ талаархи мэдээг илгээж эхэлбэл та алийг нь бичихэд бэлэн байна вэ? Юуны тухай бичих нь чухал, юу нь чухал биш болохыг хэрхэн тодорхойлох вэ? Би галзуурсан байна уу, энд ямар ч утга учиргүй байгаа эсэхийг надад хэлээд өгөөч. Энэ бол баярын өдөр бөгөөд архи уусан өдрүүд олон байсан. Баярлалаа! 🙂

          • 5

            PR найз: Хариу нь бид юуны тухай бичих, юу бичихгүйгээ хэрхэн тодорхойлох вэ? Хэрэв хариу нь сайн байвал бид стратегиа үргэлжлүүлэн ашиглана. Хэрэв хариу муу бол бид шинэ хариултыг олох болно.

          • 6

            Баярлалаа. Би та нарт хамгийн сайн сайхныг хүсье. Чи Big Apple-т байхдаа надад мэдэгдээрэй, би чамд ундаа авч өгье. Мэтгэлцээн алга, зүгээр л сайхан скотч. Шинэ жилийн мэнд хүргэе!

          • 7

            Мэтгэлцээний маш гайхалтай төгсгөл. Хэтэрхий олон "заваан зүйл" байгаа гэдэгтэй би санал нэг байна, гэхдээ вэбсайт нээхэд зориулж гаргасан нь зүгээр гэж бодож байна. Энэ бол миний сайн PR гэж мэддэг зүйл байсан. to, гэх мэт. Дугласыг суллагдахад би бүрэн цаана байгаа. Гэхдээ хувилбарыг хэтрүүлэн ашиглахаас болгоомжлох хэрэгтэй. Зарим нь бүх зүйлийг блиц хийдэг бөгөөд энэ нь тэдний оршихуйг үнэгүйдүүлдэг.

  2. 8
    • 9

      Баярлалаа. Би Дагийг биечлэн мэдэхгүй, гэхдээ түүнийг мэргэжлээрээ хүндэлдэг хувь хүн гэдгийг би мэднэ. Хаанаас ч хамаагүй бид бүгд бие биедээ хүндэтгэлтэй хандах ёстой. Хүн бүр соёлтой мэтгэлцээн өрнүүлээсэй, ялангуяа Ерөнхийлөгчид нэр дэвшигчид эсвэл сонгогдсон сонгуульд нэр дэвшиж байгаа бүх хүмүүс мэтгэлцэж чаддаг байгаасай гэж хүсч байна. Анхан шатны сонгууль халах тусам сөрөг, хувийн дайралтууд гарах болно гэж би бодож байна.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.