Аналитик ба тест

Google Analytics 4: Маркетерууд юу мэдэх ёстой вэ... Өнөөдөр юу хийх хэрэгтэй вэ?

On Долдугаар сарын 1, 2023, стандарт Universal Analytics (UA) шинж чанарууд нь өгөгдөл боловсруулахаа зогсоох бөгөөд Google Analytics хэрэглэгчдэд Google Analytics 4 руу шилжихийг зөвлөж байна (GA4). Энэ нь танд маш чухал юм тэр даруй Google Analytics 4-ийг сайттайгаа нэгтгэж, XNUMX-р сард түүхэн мэдээлэлтэй болно!

Google Analytics 4 гэж юу вэ?

Энэ асуулт олон маркетеруудын толгойд эргэлдэж байгаа бөгөөд энэ нь сайн шалтгаантай. Google Analytics 4 нь зөвхөн шинэчлэлт биш юм; Энэ нь вэб сайт болон аппликешн дээрх мэдээллийг хянах, цуглуулах үйл явцыг бүрэн шинэчилсэн шинэчилсэн загвар юм. Энэ алхам нь мэдээллийн нууцлалын хатуу хуулиас үүдэлтэй бөгөөд энэ нь зайлшгүй гарах болно жигнэмэггүй ирээдүй.

Google Analytics 4-ийн эсрэг Universal Analytics

Энэ нь Google Analytics-ийн чухал шинэчлэл бөгөөд энэ салбарт асар их нөлөө үзүүлэх болно. Энд 6 гол ялгаа байна… зарим нь зах зээлдүүлэгчид UA-д үнэлэгдэх болсон ойлголтыг эрс бууруулдаг.

  1. Өгөгдөл цуглуулах – Universal Analytics нь күүки ашиглан вэбсайтын урсгалыг хянах уламжлалт аргыг ашигладаг бол GA4 нь күүки, төхөөрөмжийн хурууны хээ болон бусад мэдээллийн эх сурвалжаас авсан өгөгдлийг нэгтгэсэн илүү дэвшилтэт аргыг ашигладаг. Энэ нь GA4 нь таны вэбсайтын зочдын талаар илүү үнэн зөв, дэлгэрэнгүй мэдээллийг өгөх боломжтой гэсэн үг юм.
  2. Хэрэглэгчийн ID хянах – Universal Analytics нь хэрэглэгчийн ID-г ашиглан төхөөрөмж дээрх хэрэглэгчийн зан төлөвийг хянах боломжийг олгодог боловч GA4 нь өөр төхөөрөмж болон сешнүүдийн өгөгдлийг автоматаар холбосноор хэрэглэгчийн зан төлөвийг хянахад хялбар болгодог.
  3. Машины сургалт (ML) – GA4 нь машин сургалтын чадавхийг багтаасан бөгөөд энэ нь таны вэбсайтын зочдыг илүү сайн ойлгож, маркетингийн хүчин чармайлтын талаар илүү мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахад тусална.
  4. Үйл явдлын мониторинг – Universal Analytics дээр та вэбсайт дээрээ хянахыг хүсч буй тодорхой үйлдлүүдийн үйл явдлын хяналтыг гараар тохируулах хэрэгтэй. GA4-д үйл явдлыг хянах нь автомат бөгөөд та урьдчилан тодорхойлсон үйл явдлуудыг ашиглаж болно өөрийн үйл явдлыг тохируулах таны бизнест хамгийн их хамааралтай үйлдлүүдийг хянах.
  5. Түүхэн өгөгдөл – GA4-д тайлагнаж болох түүхэн өгөгдлийн үргэлжлэх хугацаа нь цуглуулж буй өгөгдлийн төрлөөс хамаарна. Үйл явдал, хэрэглэгчийн шинж чанар зэрэг зарим төрлийн өгөгдөл нь 2 жил хүртэл хадгалагдах хугацаатай байдаг бол сесс болон хуудас үзэх зэрэг бусад төрлийн өгөгдөл нь 26 сар хүртэл хадгалагдах хугацаатай байдаг. Энэ нь Universal Analytics нь түүхийн бүрэн мэдээллийг өгдөг асар том ялгаа юм.
  6. тайлагнах – Universal Analytics болон GA4 аль аль нь таны вэбсайтын урсгал болон хэрэглэгчийн зан төлөвийг ойлгоход тань туслах олон төрлийн тайлан, хэмжүүрээр хангадаг. Гэсэн хэдий ч GA4 нь илүү дэвшилтэт, өөрчлөх боломжтой тайлангийн сонголтууд, түүнчлэн бодит цагийн өгөгдөл, ойлголтыг өгдөг.

GA4 нь бизнесүүдэд илүү үр дүнтэй ойлголтуудыг санал болгодог тул та одоо хэрэглэгчийн зан төлөвийг илүү тодорхой харж, хэрэглэгчийн аяллын талаар илүү цогц ойлголттой болох боломжтой болсон.

Хэрэв хэрэглэгч таны вэбсайт эсвэл апп-д зочилсон тохиолдолд шинэ функцууд нь өгөгдлийг нэг эх сурвалж болгон нэгтгэж, цуглуулсан мэдээллийг хамтдаа шинжлэх боломжийг танд олгоно. Мөн үйл явдлыг хянах олон шинэ боломжууд болон машин сургалтын боловсруулалтууд байдаг бөгөөд энэ нь таны бизнест илүү ач холбогдолтой мэдээлэл цуглуулах боломжийг танд олгоно. Хэрэглэгчид мэдээлэл цуглуулахаас татгалзсан ч хиймэл оюун ухаан нь таны хэрэглэгчийн баазын талаар илүү их ойлголт өгөхийн тулд цоорхойг нөхөх болно.

Маркетерууд GA4-тэй юу алдаж байна вэ?

Бүх давуу талуудын хувьд GA4 шилжилт нь сул талуудаас ангид биш юм. Universal Analytics-ийн мэдээллийг шинэ платформ руу шилжүүлэх боломжгүй байгаа нь ялангуяа асуудал үүсгэж болзошгүй юм. Энэ нь Google Analytics-ийг анх удаа идэвхжүүлсэнтэй адил юм. Одоогоор юу ч аваагүй байгаа тул танд эргэн харах түүхэн үйл явдлын мэдээлэл байхгүй болно.

Зөвхөн энэ нь GA4-ийн интеграцчлалыг аль болох хурдан эхлүүлэх хангалттай шалтгаан байх ёстой. Үнэн хэрэгтээ, та UA-ийн мэдээлэл цуглуулж дууссанаас хойшхи зургаан сарын хугацаанд л түүхэн өгөгдөлд хандах эрхтэй. GA4 нь аль хэдийн шинэ стандарт гэж тооцогддог. Бодит хувилбар байхгүй тул одоо шинэ системтэй танилцах сайхан цаг болжээ.

Universal Analytics-д байсан GA4-д байхгүй нэмэлт боломжууд байна:

  • Хэрэглэгчийн ID-г хянах – Universal Analytics дээр та хэрэглэгчийн ID ашиглан төхөөрөмж дээрх хэрэглэгчийн зан төлөвийг хянах боломжтой. Энэ функц нь өөр өөр төхөөрөмж болон сешнүүдийн өгөгдлийг автоматаар холбодог тул GA4-д байхгүй.
  • Захиалгат хувьсагчид – Universal Analytics дээр та хэрэглэгчийн тодорхой зан төлөв эсвэл шинж чанарыг хянахын тулд өөрчлөн тохируулсан хувьсагчдыг тохируулж болно. Энэ функц нь GA4-д байхгүй, учир нь энэ нь үйл явдалд суурилсан хянах илүү уян хатан системтэй бөгөөд танд захиалгат хувьсагч ашиглах шаардлагагүйгээр хянах боломжийг олгодог.
  • Зочдын сегментчилэл – Universal Analytics дээр та өгөгдлөө зочдын төрлөөр (жишээ нь шинэ болон буцаж ирсэн зочдод) сегментчилж, янз бүрийн шалгуурт үндэслэн захиалгат сегментүүдийг үүсгэж болно. GA4 дээр та өгөгдлөө сегментчилэх боломжтой хэвээр байгаа ч сегментчлэх сонголтууд илүү хязгаарлагдмал байдаг.
  • Нарийвчилсан сегментүүд – Universal Analytics дээр та өгөгдлийнхөө тодорхой дэд бүлэгт дүн шинжилгээ хийх дэвшилтэт сегментүүдийг үүсгэж болно. Энэ функц нь GA4-д байхгүй, учир нь энэ нь үйл явдалд суурилсан хянах илүү уян хатан системтэй бөгөөд танд дэвшилтэт сегмент шаардлагагүйгээр хяналтаа өөрчлөх боломжийг олгодог.
  • Сайтын хайлтыг хянах – Universal Analytics дээр та хэрэглэгчид таны сайтын хайлтын функцтэй хэрхэн харилцаж байсныг ойлгохын тулд сайтын хайлтын хяналтыг тохируулж болно. Энэ функц нь GA4-д байхгүй, гэхдээ та сайтын хайлтын үйлдлийг хянахын тулд үйл явдлуудыг ашиглаж болно.
  • Захиалгат анхааруулга – Universal Analytics дээр та өөрийн вэб сайтын ачаалал эсвэл хэрэглэгчийн зан төлөвт гарсан мэдэгдэхүйц өөрчлөлтийн талаар мэдэгдэхийн тулд захиалгат дохиог тохируулж болно. Энэ функц нь GA4-д байхгүй, гэхдээ та өгөгдлийн өөрчлөлтийг илрүүлэхийн тулд гажиг илрүүлэх функцийг ашиглаж болно.

GA4-ийн шинэ боломжуудтай танилцах

Учир нь энэ бол цоо шинэ дизайн юм. GA4 нь цоо шинэ интерфэйстэй, энэ нь эхэндээ сүрдмээр санагдаж магадгүй, ялангуяа та UA-д дассан бол. Шинэ интерфейсийг 5 үндсэн элементээр хялбаршуулсан:

3 зураг
Кредит: Google
  1. хайх
  2. Бүтээгдэхүүний холбоос, тусламж, бүртгэлийн менежмент
  3. Жолоодлогын
  4. Сонголтуудыг засах, хуваалцах
  5. тайлан

Энэ нь олон талаараа цөөн хэдэн өөрчлөлттэй хамаагүй илүү хүчирхэг хэрэгсэл гэдгийг анхаарах нь чухал юм.

GA4 нь сесс дээр биш үйлдэлд тулгуурласан тул зан үйлийн хэмжүүрүүд өөрчлөгдсөн. Дундаж сессийн үргэлжлэх хугацаа эсвэл уналтын хурдыг харахын оронд та оролцсон сесс эсвэл оролцооны хувь хэмжээг хянах болно. Үзэл бодол бас өнгөрсөн зүйл юм. Бүртгэлүүд болон өмчүүд байсаар байгаа хэдий ч өгөгдлийн урсгал (жишээ нь вэб сайт, апп гэх мэт) одоо боломжтой бөгөөд өмчийн түвшинд тохируулах боломжтой.

Үүнээс гадна та үйл явдлын шинэ ангиллыг олох болно, тэдгээрийн ихэнх нь автоматаар цуглуулагддаг. Та мөн хэд хэдэн сайжруулсан хэмжилт болон захиалгат үйл явдлыг ашиглаж болно. Тус бүр нь тайлагнах шинэ чадамжийг нээж өгдөг бөгөөд ингэснээр та өөрийн бизнесийн хэрэгцээнд нийцүүлэн тохируулах боломжтой. Гэсэн хэдий ч GA4-ийн шилжилт нь цөөн стандарт тайланг авчирдаг.

Эдгээр тайлангаас та мэдээллээ экспортлох боломжтой Google Data Studio эсвэл орох Explore юүлүүр тайлан, замын хайгуул гэх мэт захиалгат хайгуул хийх хэсэг.

GA4 интеграцийг хэрхэн эхлүүлэх вэ

Хэдийгээр бага зэрэг суралцах муруй байгаа ч GA4-ийн интеграци нь шууд шинэчлэлт юм. Хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд цөөн хэдэн бэлтгэл хийх шаардлагатай. Эндээс эхлээд анхаарлаа хандуулаарай:

  1. Өгөгдлийн урсгалаа шинэчил. GA4 шилжилтийн үед мэдээллийг урсгалын түвшинд цуглуулдаг болсон. Энэ нь та дараа нь мэдээлэл авч, тайлан гаргахын тулд бизнесийнхээ бүх платформд мэдээллийн урсгалыг тохируулах ёстой гэсэн үг юм. Жишээлбэл, танай байгууллага вэб сайт, Android програм, iOS програмтай бол эдгээр платформ бүрийг ижил GA4 өмч доторх тусдаа мэдээллийн урсгал болгон тохируулахыг хүсэх болно. Энэ нь үйлчлүүлэгчийн амьдралын мөчлөгийг бүхэлд нь дагаж мөрдөх, маркетингийн кампанит ажилд илүү дэлгэрэнгүй дүн шинжилгээ хийх боломжийг олгодог.
  2. Чухал зорилгод хүрэхийн тулд үйл явдлуудаа шинэчил. Та GA4-ийн интеграцчлалаар явж байхдаа UA дахь үйл явдлуудтай төстэй болохыг анзаарах болно. Гэсэн хэдий ч, та өөрийн бизнест юу чухал болохыг хянахын тулд одоо хөрвүүлэлт гэж нэрлэгддэг холбоотой аливаа зорилгыг өөрчлөх шаардлагатай байж магадгүй юм. Очих төрлийн зорилго гэх мэт зүйлийг аваарай. Та зөвхөн хуудас үзэх зорилго үүсгэж болохгүй. Өгөгдлийн загвар нь Google Analytics 4 болон Universal Analytics-д маш өөр юм. Ийм учраас та хүссэн хуудсан дээр хуудас харах үйл явдал тохиолдоход өдөөгдсөн үйл явдлыг GTM дээр үүсгэж маягт илгээх зорилгыг тохируулж болно.

Үйл явдлыг UA-аас GA4 руу хэрхэн шилжүүлэх вэ

  1. Өөрийн кампанит ажлын шинэ оролцооны хэмжүүрүүдийг хянаж байгаарай. Нэг чухал өөрчлөлт бол GA4 интеграцчлалын дараа таны вэб сайтын гарах хурдыг ашиглах боломжгүй болсон явдал юм. Харин оролцоонд суурилсан бусад хэмжүүрүүдийг одоо Analytics-ээр дамжуулан олж болно. Үсрэх хурдны урвуу үзүүлэлт болох оролцооны түвшин нь хамгийн ойлгомжтой бөгөөд хэрэглэгчид таны контенттой хэрхэн харьцаж байгааг тодорхойлох боломжийг танд олгоно. Хэрэв оролцооны хувь хэмжээ бага бол та энэ нь тогтмол бага байгаа эсэх, эсвэл тодорхой суваг, хуудас, эх сурвалж гэх мэт үр дагавартай эсэхийг мэдэхийн тулд янз бүрийн тайлан, хайгуулын талаар илүү гүнзгий судалж болно.

Цөөн хэдэн хуудасны оролцоо бага байна гэж бодъё. Дараа нь та хэрэглэгчдийг тэдгээр хуудсууд руу чиглүүлэхийн тулд контент нь таны маркетингтай сайн уялдаж байгаа эсэхийг үнэлэх боломжтой. Магадгүй эдгээр хуудсуудын аль нэг нь таны хийхийг хүссэн дараагийн алхам руу хялбар эсвэл логик замыг санал болгодоггүй байж магадгүй юм. Дараа нь та GA4 шинэчлэлтээс өгсөн ойлголтын ачаар залруулга хийх боломжтой.

Бүх зүйл хэвээр үлдэхийн тулд хэн ч дижитал маркетер болохын төлөө ажиллаагүй. GA4 бол хэрэглэгчийн профайлыг сайжруулах, чиг хандлагыг цаашид хянах, дахин маркетингийг шинэ, сонирхолтой арга замаар идэвхжүүлэх олон төрлийн функцуудыг санал болгодог өөр нэг хүчирхэг шинэ хэрэгсэл юм. Та одоо UA-ийн аюулгүйн тортой байхдаа үүнийг сурахад цаг гаргаснаар GA4 блок дээрх том хүүхдийн үүргийг гүйцэтгэх үед та нэг алхам урагшлах болно.

GA4-ийг тохируулахын тулд Setup Assistant-ийг хэрхэн ашиглах вэ Google Analytics 4-ийн сургалт, гэрчилгээнд бүртгүүлнэ үү

Грег Уолтур

Грег Уолтур бол үр дүнд суурилсан маркетингийн цогц шийдлүүдийг санал болгодог 350 хүний ​​бүрэлдэхүүнтэй дижитал маркетингийн агентлаг Intero Digital-ийн гүйцэтгэх захирал юм. Грег нь төлбөртэй медиа стратегийг удирдан чиглүүлэх, SEO-ийг оновчтой болгох, шийдэлд чиглэсэн контент, PR-ыг бий болгох чиглэлээр 20 гаруй жилийн туршлагатай. Тэрээр вэб дизайн, хөгжүүлэлт, Амазоны маркетинг, сошиал медиа, видео, график дизайны чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтнүүдийн багийг удирддаг бөгөөд Грег бүх төрлийн компаниудыг дижитал эрин зуунд амжилтанд хүрэхэд нь тусалсан.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.