Таны товшилт тутамд төлөх 8 стратеги амжилтгүй болж байна

нэг товшилтоор зар сурталчилгаа хийх

Энэ сард Вэб радиогийн ирмэг, бид товшилт тутамд төлөх стратегиудыг ашиглаж, ашиглалтын тохиолдлуудыг хэлэлцэж, олон тооны статистик, мэдээллээр хангаж байна. Хайлтын эрх мэдэл байхгүй, мэдлэг олж авах, дараагийн худалдан авалтаа хийхэд бэлэн байгаа холбогдох үзэгчдийг олж авахад маркетинг эрхлэгчид нэг товшилтоор хийдэг маркетингийн үр ашгийг олж мэддэг.

PPC-ийн үл итгэгчдийн дунд бидний сонсдог нийтлэг хариулт нь:

Өө, бид PPC-ийг туршиж үзсэн чинь бүтсэнгүй.

Дараа нь бид тодорхойлолтыг юунд анхаарч байна оролдсон нь ашигласан стратегийн алдааг үргэлжлүүлэн хайж байна. Кампанит ажлыг хянаж, сайн гүйцэтгэж, туршиж, үнэн зөв тайлагнах үед нэг үйлчлүүлэгч нэг товшилтынхоо төлбөрийг ашиглаж чадаагүйг би хараагүй гэдэгт би шударга байх болно. PPC-ийн бүтэлгүйтлийг бид харсан шалтгаанууд энд байна.

  • амлалт - Үйлчлүүлэгчид PPC ашиглан усаа туршиж үзэхийг хүсч байгаа боловч бүгдийг нь оруулахыг хүсэхгүй байна. Магадгүй тэд шуудангаар хүлээн авсан 100 долларын купоныг бэлэн мөнгө болгохыг л хүсч байгаа байх. Аль ч тохиолдолд анхны төсөв нь маш бага тул хангалттай хэмжээний түлхүүр үгийн хослолыг туршиж үзэх, үл хамаарах нэр томъёог хасах, хангалттай олж авахад хангалтгүй байгаа нь тэдний чанарын оноо сайжирч байгаа эсэх, ямар түлхүүр үг стратеги ашиглах талаар ойлголтыг бий болгоход хүргэдэг. Хар тугалга, хар тугалганы чанар, хөрвүүлэх өртөгт ногдох зардлыг туршиж, хэмжиж, сайжруулж, хүлээгдэж буй байдлыг тогтоохын тулд таны анхны хөрөнгө оруулалт PPC-т зарцуулах сар тутам зарцуулах хэмжээнээсээ хамаагүй их байх ёстой. PPC нь ганц кампанит ажил эсвэл төсөл биш бөгөөд цаг хугацаа өнгөрөх тусам сайжруулж, чадварлаг боловсон хүчнээр удирдуулахыг шаарддаг үйл явц юм.
  • Буух хуудас байхгүй - Би PPC зар дээр дарахад намайг нүүр хуудсанд авчрахад би шууд л нүдээ эргэлдүүлдэг. Таны нүүр хуудас бол таны агуулгын газрын зураг юм. Гэхдээ би хайлт хийхдээ хайж байсан зүйлээ түлхүүр үгсээр хангаж өгсөн. Таны зорилтот түлхүүр үгсэд онцгой анхаарал хандуулсан хэдэн арван биш, хэдэн зуун буух хуудас байх ёстой!
  • Хөрвүүлэлтийн сонголтууд - Хүн бүр PPC зар сурталчилгааны товшилтоос худалдаж авахыг хүсдэггүй. Зарим нь шийдвэр гаргах үйл явцдаа эрт орсон тул судалгаа хийхийг хүсдэг. Захиалах, цагаан хуудас татаж авах, жагсаалд бүртгүүлэх, бусад сонголтуудыг өгөх нь хайлтын хэрэглэгчийг илүү идэвхтэй зочин болгоход хүргэдэг хөрвүүлэлт юм. Тэд бүртгүүлээгүй тул тэд орохгүй гэсэн үг биш тул хөрвүүлэлт хийхэд хүргэдэг бусад үйл ажиллагааг хянах хэрэгтэй. Таны хэдэн үйлчлүүлэгчид цагаан цаас татаж эхэлснийг та мэдэх үү? Эсвэл имэйлээр захиалах уу? Үүнийг олж мэдээд та PPC кампанит ажилдаа эдгээр саналуудын заримыг нь хийж болно.
  • Сонгуулийн кампанит ажлын хяналт муу - Компаниуд органик болон төлбөрт траффикийн аль алинд нь нээлттэй ганц хуудсыг нээхэд би үргэлж гайхдаг, гэхдээ компанид хоёуланг нь ялгах кампанит ажил байхгүй. анализ. Өөрөөр хэлбэл, PPC нь гайхалтай стратеги байсан байж магадгүй юм анализ. Өөрийнхөө тохиргоог хийхэд туслах агентлаг ав анализ кампанит ажлынхаа амжилтыг зөв хэмжих боломжтой байх ёстой.
  • Утас хянах боломжгүй - Бүх бизнесүүд байх ёстой Аналитик нэгдсэн дуудлага хянах тэдний сайт дээр. Дэлхий ертөнц мобайл болж байгаа энэ үед видеог алгасах эсвэл цагаан хуудсыг унших, ердөө л утасны дугаар руу залгах хүмүүс нэмэгдсээр байна. Маркетингийн хүчин чармайлтаа алдаатай сегментчилдэг, бүх утасны дуудлагыг телевиз, радио гэх мэт уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй холбодог үйлчлүүлэгчид бидэнд бий. Эдгээр сегментүүд нь дуудлага хийдэг боловч тэдний төлбөртэй товшилтын кампанит ажил нь тэдний утасны траффикийн ихэнх хэсгийг үнэлдэг гэдгийг бид мэддэг боловч шийдэлд хөрөнгө оруулах хүртэл бид үүнийг хэмжиж чадахгүй.
  • Тест байхгүй - Буух хуудсыг хадгалах нь хангалттай биш юм. Хувьцааны зураг дээрх товчлуурын өнгө, тэр ч байтугай хүний ​​нүдний чиглэл нь буух хуудасны хөрвүүлэлтэд нөлөөлж болно. Хуудасны туршилт нь товшилт тутамд төлөх кампанит ажлын чухал элемент юм. Та төлбөрт кампанит ажлынхаа CTR ба нийт ROI-ийг оновчтой болгохын тулд бүх элементүүдийг туршиж үзэх хэрэгтэй.
  • Муу контент - Чанарын оноо нь таны буух хуудасны агуулгын чанарыг агуулдаг бөгөөд хөрвүүлэлт нь таны сайтын мэдээллийн чанараас бүрэн хамаардаг. Хэд хэдэн сумны цэгүүд үүнийг таслахгүй. Видео бичлэг, гэрчилгээ, ашиглалтын кейс, туслах өгөгдөл, үйлчлүүлэгчдийн лого, ажилтнуудын зураг ... таны агуулга нь зочин таны маягтыг бөглөхдөө шаардлагатай мэдээллээ авч чадна гэдэгт итгэхэд хангалттай байх ёстой.
  • Зорилго байхгүй - Бид саяхан ирээдүйн төлөвлөгөөтэй ирсэн бөгөөд түүнийг зорилгоо тодорхойлсондоо үнэхээр их баяртай байсан - тэр төлбөртэй хайлтын кампанит ажлынхаа үр дүнг 7: 1-ээр авахыг хүссэн. Зорилго, хөрвүүлэх ханш, хөрвүүлэх дундаж хугацааг ойлгох нь таны PPC агентлагт бий болгох эрэлтийн төрөл, хар тугалга тутамд зарцуулах ёстой мөнгө, хөрвүүлэхэд шаардагдах хугацааг ойлгоход тусалдаг. Тэд таны кампанит ажлыг зохих ёсоор нь тохируулж, амжилтын төсвийг тодорхойлоход туслах болно.

Эрин дээр баярлалаа Сайтын стратеги Эдгээр зөвлөмжүүдийн заримыг хэлэлцэхийн тулд үүнийг анхаарч үзээрэй Вэб радиогийн ирмэг Stitcher, BlogTalkRadio, iTunes, дээрээс биднийг сонсоорой. Маркетингийн подкастууд эсвэл бусад подкаст түгээх сувгуудын аль нь ч юм!

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.