Яаж орооцолдсон Вэб уугуул сурталчилгаа нэхэх вэ

уугуул сурталчилгаа

Та энэ видеог хараахан үзсэн эсэхээ сайн мэдэхгүй байна. Энэ бол ажилд аюулгүй биш Гэхдээ ивээн тэтгэсэн контент гэж нэрлэгддэг эх сурталчилгаагаар дамжуулан орлогоо нэмэгдүүлэхийг зорьж буй томоохон сонинууд болон уламжлалт мэдээний нийтлэлүүдийн талаар үнэхээр инээдтэй юм.

Уугуул сурталчилгаа гэж юу вэ?

Төрөлх сурталчилгаа сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн туршлагын хүрээнд агуулга өгөх замаар анхаарал татахыг оролддог онлайн сурталчилгааны арга юм. Төрөл бүрийн зар сурталчилгааны форматууд нь байрлуулсан хэрэглэгчийн туршлагын хэлбэр, функцтэй хоёуланд нь нийцдэг.

Жон Оливерын онцолсон хоёр асуудлыг би төрөлхийн зар сурталчилгаанаас авч хаясан.

  1. Төрөлх сурталчилгаа нь хуурамчялангуяа эдгээр байгууллагуудад итгэх итгэл нь тэдний оршин тогтнолоос хамгийн чухал юм.
  2. Уламжлалт мэдээний салбар нь өөрсдийгөө зар сурталчилгаа болгон амьдрах чадвартай болгох талаар ярьж байна. найдвартай мөнгө олох арга ... бүгдийг нь хийдэггүй мэдээ гаргадаг.

Энэ талаар би Жон Оливертай санал зөрөлдсөн зүйл байхгүй. Олон уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хөгжөөгүй байхад яагаад зарим хэвлэлүүд цэцэглэн хөгжиж байгааг та өөрөөсөө асуух хэрэгтэй. Хүмүүс мэдээний мөнгөө төлөхгүй байгаагаас биш - Би мэдээллийн эх сурвалжийг олон тонноор дамжуулан төлдөг. Энэ нь тэд новшоо гаргаж, төлбөрийг нь төлөх болно гэж найдаж байгаа юм.

Уламжлалт мэдээний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд

Сонины салбарт ажиллаж байсан сүүлийн жилүүдэд би мэдээний байдалд сэтгэлээр унасан. Миний мэдээллийн баазын маркетингийн хэлтэс олон сая орлоготой, хүмүүст мэддэг бүх хэрэгсэлтэй байсан бол миний хамтрагч - редакцийн нэг судлаач хуучин ширээний компьютерийг зодож, ажлаа хийх Google-ээс өөр хэрэгсэлгүй байсан. Тэрээр зарим гайхамшгуудыг татан авч, зүрх сэтгэлээ дайчлан ажилласан боловч доошоо чиглэсэн спираль эхэлснийг би ойлгож байлаа. Хачирхалтай нь уг мэдээнд нийтлэгдсэн аж ахуйн нэгжийн эсрэг хандлага нь салбарын өөрийн шуналаас үүдсэн байх. Бид 40% -ийн ашиг олж, редакцийн төсвийг бууруулж байсан үеийг би тод санаж байна. Муухай.

Өнөөдөр ямар ч мэдээллийн станцын нийгмийн мэдээллийн тоймтой танилцаж үзэхэд тэд супермаркетын алдартнуудын маг шиг харагдаж байна. Тэд цаг агаарын урьдчилсан мэдүүлэг, спортын оноо, гэмт хэргийн талаархи хямдхан хэлтэрхийд маш их цаг зарцуулдаг бөгөөд бүгдийг нь 30 минут эсвэл 60 минутын цонхонд ямар ч гүнзгий нэвтэрдэггүй. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь та хэдэн ч эх сурвалжаас авах боломжтой мэдээлэл юм. Сэтгүүлчид үүнийг яг ижил эх сурвалжаас авч байгаа байх.

Энэ жил би орон нутгийн мэдээнд оролцож бүс нутгийн хандивын аян зарлаж байгаад бахархаж байлаа. Бид сегментээр шууд дамжуулж байх үеэр би буйдан дээр сурвалжлагчтай 20 орчим секундийг өнгөрөөсөн. Өгүүлэлд ямар ч суурь ярилцлага, ухаарал, гүн гүнзгий, хүсэл тэмүүлэл байгаагүй. Намайг студид оруулаад газар дээр нь ажиллаад дараа нь хөөж гаргалаа. Энэ бол миний түүх гайхалтай байсан явдал биш, гэхдээ хэд хоногийн турш ухаж төнхөхдөө олон түүхийг бүтээж, хүмүүсийн зүрх сэтгэлд хүрч, суваг руу анхаарлаа хандуулах болно.

Мөнгө авах замаар уугуул сурталчилгаа, эдгээр мэдээллийн агентлагууд бидэнд итгэж болохгүй гэж хэлэхгүй байна ... тэд бидэнд хэлж байна тэд өөрсдөдөө ч итгэдэггүй. Тэд бууж өгсөн.

Мэдээллийн эрэлт хэрэгцээ өндөр байна

Мэдээжийн харамсалтай нь эдгээр нь манай гаригийн хэнээс ч илүү сайн судалж, бичдэг албан ёсны бэлтгэлтэй, чадварлаг сэтгүүлчид юм. Сонин, телевизүүд төсвөө улам бүр танаж байх зуур агуулгын эрэлт асар ихээр нэмэгдэж байна.

Асуудал нь мэдээ борлуулж чадахгүй байгаагаас биш мэдээллийн агентлагууд мэдээллээ өгөхгүй байгаа явдал юм үнэ цэнэ хүмүүсийн хүлээж байгаа зүйл. Мэдээ нь одоо улс төрчдийн сурталчилгааны хэрэгсэл болж, аж ахуй эрхлэх нь урьд өмнөхөөс илүү их хэрэгцээтэй болсон үед эдийн засагт бизнесийн эсрэг үйл ажиллагаа явуулж, бүсээ тайрч байх шаардлагатай үед зарцуулалтыг дэмждэг болжээ. Мэдээг удирдан чиглүүлж буй хүмүүс зөвхөн төрөлх зар сурталчилгаагаар итгэлцлийг зөрчиж байгаа юм биш, тэд өөрсдийн сэтгүүлзүйн өнгөцхөн, гүехэн, шар өнгийн ажлаараа олон нийтэд итгэх итгэлээ үлдээлээ.

Уламжлалт мэдээллийн хэрэгслийг биш технологийн блог уншдаг эсвэл корпорацийн подкаст сонсдог шалтгаан бол агуулгыг материалыг дотно ойлгодог мэргэжлийн хүмүүсээр хийдэг, нээлт хийснээр цаг үеэ олсон, түүхий бөгөөд цензургүй байдаг. үнэн. Технологийн талаар ярих мэдээг би харж, мэдлэггүйгээс ичсэндээ нүүрээ нуудаг. Би мөн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглан корпорацийн цэгүүдээс мэдээлэл авч, сүлжээнд холбогддог мэдлэг сайтай мэргэжлийн хүмүүсийн өөр өөр хандлагыг олж авах боломжтой. Энэ нь надад яарсан сэтгүүлчийн буруу мэдээлэл биш харин олж мэдсэн бүх мэдээллээ ашиглаж, өөрийн ойлголтыг хөгжүүлэх боломжийг олгодог.

Хажуугийн тэмдэглэл ... мэдээний салбар блогчид, блог хөтлөлтүүдийг устгах гэж байсныг санаж байна уу? Тэд энэ салбарыг үзэн ядаж, хэвлэлийн эрх чөлөөгөөр хамгаалалтаа арилгахын тулд хүртэл тэмцэж байв. Тэднийг алдахад сонинууд блог хөтөлж эхэлсэн бөгөөд одоо бизнес эрхлэгчдэд зориулсан контент үйлдвэрлэх болжээ? Хөөх ... наян оны тухай ярь!

Бизнес эрхлэгчид уугуул сурталчилгаанаас зайлсхийх хэрэгтэй

Мэдээний сайтуудын сөрөг сурталчилгааны хамгийн том сөрөг нөлөө нь итгэл үнэмшил юм. АНУ-ын вэб хэрэглэгчдийг ивээн тэтгэсэн нийтлэл ажиллуулдаг сайтад итгэх эсэхээ тодорхойлохын тулд судалгааг тогтмол явуулав.

мэдээллийн сайт-итгэл үнэмшилтэй нас

 

Энэ нь бизнес эрхлэгчдэд ч асуудал үүсгэж болзошгүй юм. Бид үйлчлүүлэгчидтэй онлайнаар хийж, корпорацийн блог хөтлөх, нийгмийн сүлжээг сурталчлах бүхий л ажлыг хийж гүйцэтгэхдээ энэ бүхний гол цэг нь уншигчдын итгэл, эрх мэдлийг олж авахад чиглэгджээ. Итгэлцэл байхгүй бол утсаа аваад тантай бизнес хийх хүсэлтэй хүмүүс цөөхөн байдаг. Итгэл бол бүх зүйл ба энэ юм уугуул сурталчилгаа Энэ бол хууран мэхлэлтийн тодорхойлолт юм ... ивээн тэтгэсэн агуулга гэсэн жижиг туг нэмж оруулаад хууран мэхлэх гэсэн ойлголтыг өөрчлөхгүй.

Бид энэ блог дээр төлбөртэй агуулга байхгүй байна. Бид үүнийг өмнө нь туршиж үзсэн бөгөөд хоёулаа бүтэлгүйтсэн төдийгүй бидний нэр хүндэд халдсан. Одоо бид динамик зар сурталчилгааг сурталчлах сайтуудын ивээн тэтгэгчидтэй болсон бөгөөд тэдгээрийг агуулгаар нь үе үе дурдаж байсан ч мөнгөний харилцааг хэт болгоомжтой орхисон. Бид ивээн тэтгэгчиддээ тэдний талаар юу бичих эсвэл бичихгүй гэсэн амлалт өгдөггүй.

Бид зочин зохиогчийг хөлөг онгоцонд суулгаж авснаар бидний анхны удирдамж бол хэрэв тэд агуулгыг байрлуулахын тулд ямар нэгэн байдлаар цалин авч байгаа бол бид тэднийг халах, бичлэгийг устгах, тэр ч байтугай хууль ёсны арга хэмжээ авах боломжтой. Тэд хэзээ ч агуулгаар нь зохиогчийнхоо био дээр зарах ёстой гэж хэлсэн. Бид нийтлэлүүдээ мэдээлэл сайтай байхыг хүсч байна - бизнесийн боломжоор хүрээлэгдсэн боловч үүнийг хуурамчаар хөтлөхийг хичээх хэрэггүй. Хмм ... эртний уламжлалт мэдээний дурсамжийг танд сануулж байна уу?

Хэрэв манай үйлчлүүлэгчид инфографик, цагаан цаас гэх мэт контент үйлдвэрлэхэд тусламж хэрэгтэй бол бид үүнийг үүсгэж нийтлэх болно тэдний сайт, үүнийг сурталчлах тэдний сүлжээнүүд ... дараа нь бид үүнийг сайтаасаа татгалзаж, харуулах боломжтой. Хэдийгээр манай сайтын тухай дурдсан нь хүмүүсийг өөрсдийн сайт руу буцааж оруулах болно. Бид нүдний алимаар өрсөлдөх гэж байгаа биш уншигчдадаа үнэ цэнэтэй байлгахыг хичээж байна. Бид энд хэзээ ч хуваалцаж байгаагүй үйлчлүүлэгчдэд зориулж хэдэн арван контент үйлдвэрлэсэн байдаг.

Бид мэдээллийн агентлаг ч биш, энд үзэгчид, хамт олныхоо өсөлтөөр дамжуулан бидэнд хүлээлгэсэн хариуцлагаа ухамсарлаж байна. Гэхдээ дараа нь бид олон давхар удирдлага бүхий хүнд суртлын мөнгийг төлөх, удирдах шаардлагагүй болно. Магадгүй эдгээр мэдээллийн хэрэгслүүдийн олон нийтэд хүргэх үнэ цэнэтэй үнэ цэнийг үнэлж байгаа байх. Магадгүй тэд редакцийнхаа бүрэлдэхүүнийг бэхжүүлж, орлогоо нэмэгдүүлэхийн оронд чанартай болгоход анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй болов уу. Орлого нь итгэлийн хамт ирдэг.

Төрөлх сурталчилгааны өсөлт

Mopub өөрсдийн зар сурталчилгааны зар сурталчилгаа өөрсдийн сүлжээнд хэр хурдан нэмэгдэж байгааг хуваалцав.

Mopub уугуул зар

Фото: Өнгөрсөн долоо хоног Өнөө орой Жон Оливертой

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.