Агуулгын маркетингийн уугуул сурталчилгаа: 4 зөвлөмж ба заль мэх

Төрөлх зар сурталчилгаа

Агуулгын маркетинг нь бүх нийтээрээ байдаг бөгөөд хэтийн төлөвийг байнгын үйлчлүүлэгчид болгоход улам бүр хэцүү болж байна. Ердийн бизнес нь төлбөртэй сурталчилгааны механизмаар ямар ч амжилтанд хүрч чадахгүй, гэхдээ энэ нь мэдлэгийг амжилттай дээшлүүлж, орлогыг ашиглах боломжийг олгодог уугуул сурталчилгаа.

Энэ нь онлайн ертөнцөд шинэ ойлголт биш боловч хэт олон брэндүүд үүнийг бүрэн хэмжээгээр ашиглаж чадахгүй хэвээр байна. Төрөлх зар сурталчилгаа нь хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг бараг өгөх баталгаатай хамгийн ашигтай сурталчилгааны тактикийн нэг болохыг нотолж байгаа тул тэд том алдаа хийж байна.

Гэхдээ энэ нь хэрхэн ажилладаг вэ? Та уугуул сурталчилгаа ба агуулгын маркетингийн хооронд зөв тэнцвэрийг бий болгож чадах уу? Хэрэв та эдгээр хоёр асуултанд хэрхэн хариулахаа сайн мэдэхгүй байгаа бол контент маркетинг дахь уугуул зар сурталчилгааны үндсэн зарчмуудыг сурч мэдэхийн тулд үргэлжлүүлэн уншаарай. 

Агуулгын маркетинг нь дижитал ертөнцөд ноёрхож байгаа нь нууц биш, харин уугуул сурталчилгаа юу вэ? Хэрэв та энэ нь хэрхэн ажилладагийг үнэхээр мэдэхийг хүсч байвал энэ нь юу гэсэн үг болохыг ойлгож, энэ талбайн үндсэн статистикийг шалгаж үзэх хэрэгтэй.

Уугуул сурталчилгаа гэж юу вэ?

Төрөлх зар сурталчилгаа гэдэг нь гарч буй медиа хэлбэрийн харагдах байдал, мэдрэмж, функцэд тохирсон төлбөртэй зарыг ашиглах явдал юм. Та ихэнхдээ төрөлх зарыг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн мэдээллийн хэсэг эсвэл дуртай вэбсайт дээрээ нийтлэлийн зөвлөмж болгон үзэх болно. 

Outbrain

Уугуул сурталчилгааны статистик

Ийм агуулгын формат нь тухайн харилцаа холбооны платформын ердийн редакцийн сонголттой төстэй юм. Энэ бол уугуул зар сурталчилгааг ийм үр дүнтэй, найдвартай болгодог зүйл юм.

  • Төрөл бүрийн дэлгэцийн зарууд нь товших түвшинг (CTR) үүсгэдэг 8.8 удаа ердийн дэлгэцийн зараас өндөр. 
  • Хэрэглэгчийн 70% уламжлалт зар сурталчилгаанаас илүү агуулгаар дамжуулан бүтээгдэхүүний талаар сурахыг илүүд үздэг. 
  • Хэрэглэгчдийн гуравны хоёр нь олдог санал болгосон агуулга уугуул сурталчилгааны хамгийн ашигтай хэлбэр болох.
  • АНУ-ын сурталчлагчид бараг зарцуулдаг 44 тэрбум $ эх зар дээр жил бүр. 

Агуулгын маркетинг дахь уугуул сурталчилгааны ашиг тус

Төрөлх сурталчилгаа мэдээж хүчирхэг боловч та практик өргөн хүрээний давуу талтай гэдгийг мэдэж байх ёстой. Агуулгын маркетинг дахь уугуул сурталчилгааны гол давуу талууд энд байна.

  • Төрөлх зар сурталчилгаа нь хөндлөнгийн шинжгүй байдаг: Бусад сурталчилгааны форматаас ялгаатай нь төрөлх зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд ээлтэй, хөндлөнгийн оролцоогүй байдаг. Нэрнээс нь харахад ийм зар сурталчилгаа нь байгалийн, органик мэт харагддаг тул сурталчилгааны сурталчилгаа эсвэл попапаас илүү тааламжтай болгодог. 
  • Төрөлх зар нь найдвартай байдаг: Хүмүүс ихэвчлэн төрөлхийн зарыг найдвартай, найдвартай гэж үздэг. Ялангуяа та зар сурталчилгаа, агуулгын маркетингийн төгс холимогийг бий болговол энэ нь гэнэтийн зүйл биш юм. Энэ тохиолдолд та зөвхөн ухаалаг сурталчилгааны агуулгаар үзэгчдийг гайхшруулж чадна.
  • Өндөр ТТ: Төрөлх зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааны стандарт хэлбэрүүдээс хамаагүй өндөр даралттай байдаг (CTR), энэ нь тэдний итгэх байдал, найдвартай байдлын үр дагавар юм. Энэ төрлийн сурталчилгаа нь тийм ч түрэмгий биш тул хэрэглэгчид тухайн агуулгыг хэрэглэж, эцэст нь түүнтэй холбогдоход санаа зовохгүй байна. 
  • Төрөлх зар сурталчилгаа нь хүн бүрт тохирно. Төрөлх зар сурталчилгаа, контент бүтээх хослол нь бизнест оролцож буй бүх хүмүүст бүрэн нийцдэг. Чанартай контент хүргэдэг тул хэрэглэгчид дуртай байдаг бол хэвлэн нийтлэгчид органик бичлэг хийхэд саад болдоггүй тул дуртай байдаг. Эцэст нь, зар сурталчилгаа нь зорилтот үр дүнг өгдөг тул эх сурталчилгаа нь түүнд маш их таалагддаг. 
  • Төрөл бүрийн зар сурталчилгаа нь бүх платформд нийцдэг: Та бараг бүх харилцаа холбооны суваг дээр эх зараа нийтэлж болно. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, вэбсайтаас эхлээд уламжлалт сэтгүүл, товхимол хүртэл төрөл бүрийн зар сурталчилгаа бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хамаатай. 

Төрөлх зар сурталчилгааг сайжруулах 4 арга зам 

Орон нутгийн зар сурталчилгааны чухал шинж чанаруудыг ойлгосон тул одоо үүнийг агуулгын маркетингийн хүчин чармайлттай хэрхэн уялдуулж сурах л үлдлээ. Бид танд зориулж дөрвөн практик зөвлөгөө, зөвлөмжийн жагсаалтыг бэлтгэж байна.

Зөвлөмж #1: Үзэгчидтэйгээ хамт үүнийг хий

Төрөлх зар сурталчилгааны эхний дүрэм бол брэнд төвтэй байж, зорилтот үзэгчдээ бодож бичих явдал биш юм. Хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй уугуул зар сурталчилгаа нь уншигчдад асар их урам зориг, чанараар урам зориг өгдөг дээд зэргийн агуулгаас өөр зүйл биш гэдгийг битгий мартаарай. 

Таны ажил бол хэтийн төлөвийн ашиг сонирхолд дүн шинжилгээ хийх, тэдний хүлээлт, найдвар, хэрэгцээ, итгэл үнэмшилд нийцсэн сэдвүүдэд анхаарлаа төвлөрүүлэх явдал юм. 

Жейк Гарднер, ан даалгавар өгөх үйлчилгээ үзүүлэгч at мэргэжлийн бичих үйлчилгээ, хэрэглэгчид тухайн сэдвийн талаар ямар бодолтой байгааг ойлгох нь чухал гэж хэлэхдээ “Тэд тулгарч буй бэрхшээлээ олж мэдэхийг хичээ. Ингэснээр та хүмүүсийг уншихад нь арга хэмжээ авахыг уриалсан өндөр чанартай агуулга бэлтгэх боломжтой. "

Үүний зэрэгцээ та хамгийн сайн түгээлтийн сувгуудын талаар бодох хэрэгтэй. Та нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан зар сурталчилгаа үзүүлэх эсвэл санал болгосон хуудсуудтай хамт явахыг хүсч байна уу? Бидний зөвлөж буй зүйл бол зорилтот үзэгчдэдээ хүрч очих боломжтой сувгийг ашиглах явдал юм. 

Зөвлөмж #2: Илүү тод хуулбарыг бий болгох

Ихэнх зах зээлдүүлэгчид амжилттай кампанит ажил, дутуу зар сурталчилгааны хооронд бүх ялгааг бий болгодог тул хоёрдахь зөвлөмжийг маш чухал гэж үздэг. Жишээлбэл, та төрөл бүрийн зар сурталчилгаа тус бүр дээр онцгой хуулбарыг бэлтгэхэд шаардлагатай бүх зүйлийг хийх ёстой. 

Энэ юу гэсэн үг вэ? 

Юуны өмнө агуулга нь өндөр мэдээлэл сайтай, боловсрол сайтай, эсвэл зугаа цэнгэлтэй байх шаардлагатай. Хоёрдугаарт, уугуул зар сурталчилгаа нь бодитой, нэг талыг барьсангүй байх төлөвтэй байна. Гол нь өгөгдөлд суурилсан дүгнэлт хийж, хэлсэн үгээ нотлох баримтаар дэмжих явдал юм. 

Үүний зэрэгцээ таны бичлэгүүд зөв бичгийн дүрмийн хувьд төгс төгөлдөр байх ёстой. Ганц алдаа нь таны нэр хүндийг унагаж болзошгүй тул шууд дамжуулахаасаа өмнө агуулгын хэсэг бүрийг хоёр удаа шалгаж үзээрэй. Хэрэв засвар хийх нь яг таны зүйл биш бол бид ийм дижитал платформ ашиглахыг хатуу зөвлөж байна Grammarly or Hemingway

Зөвлөмж #3: Буух хуудсыг оновчтой болгох

Бүх уугуул зар сурталчилгааны эцсийн зорилго нь хэрэглэгчдийг холбогдох буух хуудсанд дахин чиглүүлэх явдал юм. Ийм нөхцөлд та өөрийн буух хуудас таны бүтээсэн агуулгын мессежтэй хамгийн сайн тохирч байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. 

Брэндийн тогтвортой байдлын оновчтой түвшинг хангахын тулд зохиогчийн зохиолын ижил хэв маяг, аялгууг ашиглах нь чухал юм. Мэдээжийн хэрэг, буух хуудас нь таны хэтийн төлөвийн талаар уншсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах ёстой. 

Эцэст нь хэлэхэд, энэ хуудас нь тодорхой бөгөөд харагдахуйц үйл ажиллагааны дуудлага (CTA) агуулсан байх ёстой. Сайн байрлуулсан CTA товчлуур нь зочдод нэмэлт зааварчилгаа өгч, буухад хэрхэн яаж оролцохыг харуулдаг.

Зөвлөмж #4: Сайжруулах арга хэмжээ

Манай жагсаалтын хамгийн сүүлийн зөвлөгөө бол ирээдүйн кампанит ажлыг сайжруулах цорын ганц арга зам тул таны төрөлх зар сурталчилгааны агуулгын үр дүнг хэмжих явдал юм. Хэрэв та зөв зорилгоо тодорхойлж, гүйцэтгэлийн гол үзүүлэлтүүдийг (KPI) тодорхойлж чадвал энэ ажил илүү хялбар болно. 

Ерөнхийдөө маш олон сурталчлагчид үзэл бодол, товшилт гэсэн хоёр параметр дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг. Хоёр KPI нь үнэхээр чухал ач холбогдолтой боловч бид таны кампанит ажлын амжилттай эсвэл бүтэлгүйтэлийг шууд илтгэдэг гуравдах хүчин зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхийг санал болгож байна. Бид эх сурталчилгааны гүйцэтгэлийг тодорхой харуулсан гол параметр болох товшсоны дараах оролцооны талаар ярьж байна.

Доод шугам

Агуулга бий болгох нь манай эрин үеийн хамгийн нөлөө бүхий маркетингийн үзэл баримтлалын нэг боловч дижитал наранд байр сууриа олох нь тийм ч хялбар биш юм. Энэ нь бизнесийн хэрэглэгчийн оролцоог нэмэгдүүлэхэд туслах зорилгоор уугуул сурталчилгааны алхамууд хийгддэг. 

Энэхүү бичлэгт бид төрөлх зар сурталчилгааны тухай ойлголтыг тайлбарлаж, агуулгын маркетингтай амжилттай хослуулах дөрвөн аргыг харуулав. Та зар сурталчилгааны кампанит ажлыг илүү сайн зохион бүтээхдээ эдгээр зөвлөмж, зөвлөмжийг ашиглах хэрэгтэй, гэхдээ манай талаас илүү их санал авах шаардлагатай бол тайлбараа заавал бичээрэй. Бид хариулахад баяртай байх болно!

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.