Walmart яагаад Hyperlocal Social-ийг барьцаалах ёстой вэ?

MyLocalWalmart

Зөвлөж байна. Дууссан байна Walmart-ийн орон нутгийн Facebook хуудсыг хөгжүүлэх бүтэлгүй стратегийн шинжилгээ 3500 байршил бүрт. Recommend.ly -ийн хийсэн дүгнэлтийг энд оруулав.

Walmart нь байршуулах бодлогыг багтаасан агуулгын стратегитай байх шиг байна. Гэсэн хэдий ч тэд фенүүдээ олж авах эсвэл татан оролцуулах дэлгүүрийн түвшний зорилтуудтай байгаа нь илэрхий биш юм. Наад зах нь одоо болтол ажиллахгүй байгаа бололтой. Нэг ажиглалт бол төвлөрсөн агуулгын стратегийг ашиглах явдал юм. Энэ нь фенүүддээ зориулж фэйсбүүкийг нутагшуулах философитой зөрчилдөж магадгүй юм. Туршлагыг бүрэн нутагшуулахын тулд Хуудасны менежментийг хүртэл нутагшуулах хэрэгтэй.

Санал болгох.ly Infographic1

Recommend.ly нь хүчин чармайлтаа эргүүлэх дөрвөн алхамаар хангадаг боловч тэдний буруу гэж би айж байна. Walmart энэ стратегиудыг эргүүлэхгүй - тэд маш их хүчин чармайлт гаргасан ч гэсэн. Миний зөвлөгөө бол хүчин чармайлтаа эхнээс нь эхлүүлж байгаагүй юм.

Уолмарт яагаад хэт орон нутгийн, нийгмийн стратегиа барьцаалах ёстой вэ?

  • Тэнд байна бүс нутгийн ялгаа байхгүй Уолмартын хооронд. Ижил цэнхэр байшин, ижил зохион байгуулалт, ижил санал. Walmart -ийн брендинг ба сайтын зорилго бол Walmart тус бүрийг бие биенээсээ ялгагдахааргүй болгох явдал юм ... яагаад танд эсрэг нийгмийн стратеги хэрэгтэй байна вэ?
  • Аливаа хүн амтай бүс нутагт жолоодлогын зайд хоёроос гурван Walmarts байдаг. Хүмүүс "Walmart бол миний дуртай зүйл" гэж боддоггүй. Үүний оронд тэд машин руу явдаг хамгийн тохиромжтой байршил. Энэ нь бүс нутгийн ялгавартай холбоотой юм. Хүн ам ихтэй бүс нутагт фэйсбүүк хуудсуудыг дэмжих хангалттай тооны зочид байж болох ч тэд тодорхой байршилд үнэнч байдаггүй. Хөдөө орон нутагт бие даасан байршлыг дэмжихийн тулд фэйсбүүкээр зочлогсдын тоо хангалттай байдаггүй.
  • Walmart -ийн цорын ганц брэндийн ялгаа, хэрэглэгчдийн хувьд үнэ бол үнэ юм ... өөр юу ч биш. Та гол ялгааг үнийг гаргахад хэн ч биш болно Сонгох танай брэнд, учир нь тэд танд хайртай. Тэд хямд үнэд дуртай байж магадгүй ... гэхдээ эдгээр үнийг хаанаас ч олж болно. Walmart -ийн шүтэн бишрэгчид үнэндээ фенүүд биш, тэд хямд үнээр шүтэн бишрэгчид юм.

Өөрөөр хэлбэл, Фэйсбүүк дэх стратеги нь тэдний худалдааны цэгийн стратегитай таарахгүй байгаа бөгөөд таарахгүй байна. Энэ хоёр нь хоорондоо зөрчилддөг.

Миний зөвлөмж бол бүс нутаг руу явах. Тэнд байна фенүүд Тэнд. Би долоо хоног бүр Wallyworld руу аялдаг гэр бүлийг мэддэг бөгөөд энэ нь баяр ёслолоос өөр зүйл биш юм. Гэхдээ эдгээр хүмүүс цөөхөн байдаг нь ойлгомжтой. Гиперлокал руу явахын оронд би DMA (зах зээлийн зориулалттай талбар) аргыг сонгож, Walmarts тус бүрийн менежерүүдийг анхаарал хандуулахын тулд нэг хуудсан дээр өрсөлдүүлэх байсан.

DMA арга нь зар сурталчилгаа, санал, купоныг хялбар, төвлөрсөн хуваарилах, мөн Walmart -ийн шүтэн бишрэгчдэд бүс нутгийн фен болж, фэйсбүүк дотроос нэг юм уу хэдийг сонгохыг хүссэн дэлгүүрээр зочлох боломжийг санал болгох байсан. Бүс нутгийн фэйсбүүк хуудсан дээр фэнүүдтэй болох нь Walmart -ийн хувьд тулаан болно гэж би бодож байна, гэхдээ энэ нь дотоодын дэлгүүрийн хуудастай ажиллах шиг боломжгүй зүйл биш юм.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.