Дижитал бохирдлыг бууруулахад CMO-д зориулсан модульчлагдсан агуулгын стратеги

Модульчлагдсан агуулгын стратеги

Үүнийг сурах нь таныг цочирдуулж, магадгүй бүр уурлуулах ёстой Контент маркетеруудын 60-70% нь бүтээдэг ашиглагдаагүй болно. Энэ нь гайхалтай үрэлгэн зүйл төдийгүй, танай багууд стратегийн хувьд контент нийтэлж, түгээдэггүй, тэр тусмаа харилцагчийн туршлагад зориулж контентоо тохируулдаггүй гэсэн үг юм. 

үзэл баримтлал модульчлагдсан агуулга Энэ нь шинэ зүйл биш - энэ нь олон байгууллагад практик гэхээсээ илүү үзэл баримтлалын загвар хэвээр байсаар байна. Үүний нэг шалтгаан нь сэтгэлгээ, түүнийг жинхэнэ утгаар нь хэрэгжүүлэхэд шаардлагатай зохион байгуулалтын өөрчлөлт, нөгөө нь технологийн өөрчлөлт юм. 

Модульчлагдсан контент нь зөвхөн нэг тактик биш бөгөөд энэ нь зөвхөн даалгаварт суурилсан байхын тулд агуулгын үйлдвэрлэлийн ажлын урсгалын загвар эсвэл төслийн менежментийн арга зүйд нэмж оруулах зүйл биш юм. Энэ нь өнөөгийн агуулга, бүтээлч багуудын ажлын арга барилыг хөгжүүлэхийн тулд зохион байгуулалтын амлалтыг шаарддаг. 

Зөв хийгдсэн модульчлагдсан контент нь агуулгын амьдралын мөчлөгийг бүхэлд нь өөрчилж, үрэлгэн агуулгын ул мөрийг мэдэгдэхүйц бууруулах боломжтой. Энэ нь танай багуудад хэрхэн мэдээлэл өгч, оновчтой болгодог: 

  • Агуулгыг стратеги боловсруулж, санаачилж, төлөвлө 
  • Агуулга үүсгэх, угсрах, дахин ашиглах, нэгтгэх 
  • Архитектор, загвар өмсөгч, контентыг хянадаг 
  • Агуулга, кампанит ажлыг хянах, мэдээлэл өгөх 

Хэрэв энэ нь аймшигтай сонсогдож байвал ашиг тусыг анхаарч үзээрэй. 

Модульчлагдсан бүрэлдэхүүн хэсгүүдээр дамжуулан контентыг дахин ашиглах хөшүүрэг нь бизнесүүдэд хувийн болон орон нутгийн чанартай дижитал туршлагыг контент үйлдвэрлэх, удирдах уламжлалт шугаман загвараас хамаагүй хурдан цуглуулах боломжийг олгодог гэж Форрестер мэдээлэв. Нэг удаагийн агуулгын туршлагын өдрүүд дуусч байна, эсвэл ядаж байх ёстой. Модульчлагдсан контент нь багуудад тухайн бүс нутгийн болон сувгийн онцлог туршлагыг уламжлалт байдлаар авдаг цаг хугацааны багахан хугацаанд хольж, дахин холихын тулд контентын тусдаа блок, агуулгын багцтай ажиллах боломжийг олгосноор үзэгчидтэйгээ контентоор дамжуулан байнга, тасралтгүй яриа өрнүүлэхэд тусалдаг. . 

Үүнээс гадна контент нь борлуулалтыг идэвхжүүлэгч, хурдасгагч болохоо болино. Форрестерээс дахин иш татав

Борлуулалтын төлөөлөгчдийн 70% нь долоо хоног бүр нэгээс 14 цагийг худалдан авагчиддаа зориулж контент тохируулахад зарцуулдаг ... [гэхдээ] B77B маркетеруудын 2 хувь нь гадны үзэгчидтэй контентын зөв хэрэглээг бий болгоход ихээхэн бэрхшээл тулгарч байгааг мэдээлдэг.

Forrester

Хэн ч аз жаргалтай байдаггүй. Давуу талын хувьд:

Томоохон аж ахуйн нэгж орлогынхоо 10 орчим хувийг маркетингийн ажилд зарцуулдаг бол агуулгын зардал Маркетингийн 20-40%, мөн дахин ашиглах нь жилийн агуулгын 10%-д л нөлөөлсөн тул аль хэдийн олон сая долларын хэмнэлт бий. 

CMO-уудын хувьд контентын хамгийн том асуудал бол:

  • Зах зээлд гарах хурд – Бид зах зээлийн боломжуудыг хэрхэн ашиглаж, яг одоо болж буй үйл явдлуудыг тааруулж, урьдчилан тооцоолоогүй үйл явдал тохиолдоход хэрхэн эргүүлэх вэ? 
  • Эрсдэлийг бууруулах – Бүтээлч нь шүүмж, зөвшөөрлийг багасгаж, брендийн шаардлагад нийцсэн контентыг цаг тухайд нь зах зээлд гаргахад бэлэн байгаа бүх урьдчилан батлагдсан контенттой юу? Муу брэндийн нэр хүнд ямар үнэтэй вэ? Олон сая хүний ​​(тагтаа) оюун санааг өөрчлөхөд нэг л туршлага хэрэгтэй. 
  • Хог хаягдлыг багасгах – Та дижитал бохирдуулагч мөн үү? Ашиглагдаагүй агуулгын хувьд таны хаягдал ямар харагдаж байна вэ? Та урт, шугаман агуулгын амьдралын мөчлөгийн загварыг дагаж байгаа хэвээр байна уу? 
  • Өргөтгөх боломжтой хувийн тохиргоо – Манай системүүд нь сонголт, худалдан авалтын түүх, бүс нутаг эсвэл хэл дээр тулгуурлан сувгуудаар дамжсан контекстэд суурилсан хувийн туршлагыг шугаман бус угсралтыг дэмжих зорилготойгоор бүтээгдсэн үү? Та хэрэгцээтэй үедээ ашиглах контентыг стратегийн хувьд бий болгож чадаж байна уу, гэхдээ танд зориулж бүтээсэн агуулгын амьдралын мөчлөгийн туршид хүнд хэцүү, цаг хугацаа шаардсан үйл явцгүйгээр дагаж мөрдөх, брэнд болгох, хяналт, чанарын баталгааг хангах боломжтой юу?
  • Мартекийн стекдээ итгэлтэй байна – Танд технологийн хүчирхэг түншүүд, бизнесийн аваргууд бий юу? Үүний нэгэн адил чухал зүйл бол таны өгөгдөл таны хэрэгслүүдийн хооронд нийцэж байна уу? Та маркетингийн технологио бизнестэй уялдуулахын тулд бохир нарийн ширийн зүйлийг илчлэх дасгал хийж, нарийн төвөгтэй менежмент, зохион байгуулалтын өөрчлөлт хийх зай гаргаж байсан уу? 

Энэ бүхний дээр маркетингийн ерөнхий захирлын (CMO) ажил бол таны брэндийг дунджаас суут ухаан руу шилжүүлэх явдал юм. Та амжилтанд хүрсэн эсэх, хэрхэн яаж явах нь тэдний улс төрийн капиталыг хэрхэн удирдаж байсан, c-suite дахь байр суурь, бүтэлгүйтсэн төсөл, мессежийг багасгах, арилгах чадвар, мөн CMO-ийн тухай шууд тусгал юм. Мэдээжийн хэрэг, хог хаягдал, энэ бүгдийг хэрхэн хянаж, баг болон бизнесийн амжилтад нийцүүлэх вэ.  

Энэхүү оюун санааны өөрчлөлтөд шаардагдах авхаалж самбаа, харагдах байдал, ил тод байдал нь контент үйлдвэрлэх, дижитал туршлагаас давж гардаг. Энэхүү загвар нь таны бичил контент эсвэл модульчлагдсан блокуудын туршлага тус бүрийг дэмжихийн тулд бүтээгдсэн бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн тусламжтайгаар цөөн нөөцийг ашиглан санаатай, зорилготой агуулгын маркетингийн стратеги, өндөр чанартай контентыг удирдан чиглүүлж, таны шилдэг агуулгыг үзэгчиддээ экспоненциал байдлаар ашиглах хүчийг үржүүлэгч болж өгдөг.

Модульчлагдсан агуулгыг өөрчлөлтийн хурдасгуур болгон ашиглаж, шинэ ажлын арга барилыг ашигласнаар та томоохон брэндүүдэд өмнө нь хийх боломжгүй байсан зүйлийг бий болгож байна. Мөн энэ нь цэвэр өргөтгөх чадвараас давж гардаг - та багуудаа ирээдүйд илүү төвлөрөхөд нь тусалж, ядарч туйлдах, зохион байгуулалтын чирэгдэлийг багасгахын тулд бүтээлч чадвараа дээшлүүлж байна. Та өөрийн борлуулж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй адил чухал контентыг онцлох байр суурийг баримталж байгаа бөгөөд эцэст нь та хог хаягдлыг таслан зогсоож, таны мессеж, алсын хараа, брэндийг баталгаажуулах амлалтыг бий болгож байна. дижитал бохирдлын дуу чимээнд автахгүй.