Агуулга маркетингГар утас, таблет маркетинг

Жижиг дэлгэцийн оролцоог хангах гурван арга нь маш их нөлөө үзүүлж байна

Цартахлын улмаас хэрэглэгчийн худалдан авалтын зан байдал, хүлээлт өөрчлөгдөж, онлайн худалдаа эрхлэх шинэ, илүү сайн арга замыг хайж олоход хүргэдэг. 2020 онд онлайн зарцуулалт нэмэгдсэн нь 44 оноос 2019% -иар өссөн байна АНУ-д $ 861 тэрбумаас дээш - онлайн биелэлтийн сонголтууд ихээхэн нэмэгдсэн байна 80% нь худалдан авагчдын% Дэлгүүрт худалдаж авах-онлайнаар ашиглах-худалдан авах хэрэглээгээ нэмэгдүүлэх хандлагатай байна (БОПИС), мөн замын хашлагаас авах, 90% нь дэлгүүрт зочлохоос илүү гэртээ хүргэхийг илүүд үздэг.

Онлайн дэлгүүрийн талаар хэрэглэгчид урьд урьдынхаасаа илүү ухаалаг байдаг бөгөөд өнөө үед дижитал анхны онлайн ертөнцөд энэхүү шинэ нээлт, тав тухтай дэлгүүрүүд урт хугацааны үр нөлөөг үзүүлэх болно. Тиймээс брэндүүд үзэгчид, үйлчлүүлэгчид нь хамаагүй хамаагүй, мэдрэгчтэй цэг бүрийг нүдэнд харагдахуйц, хурдан бөгөөд өөгүй байлгах ёстой. Үүнийг харгалзан үзвэл ухаалаг гар утасны хэрэглэгчдийн бараг 80% одоо хөдөлгөөнт төхөөрөмжөөрөө дэлгүүр хэсч байгаа тул үйлчлүүлэгчдийн жижиг дэлгэцийн төхөөрөмжүүдийг хангах том боломж байна.

Жижиг дэлгэцийн хүч нь оролцоог нэмэгдүүлэх, хөрвүүлэх, урт хугацааны брэндэд үнэнч байх зэрэг маш бага ашиг тусыг өгдөг. Брэндүүд нь онлайн хэрэглэгчдийн тоо улам бүр нэмэгдэж буйг баталгаажуулахын тулд микро, видео, микро хөтөч, гар утасны оновчлол гэсэн гурван чиг хандлагыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Micro-Video-тэй холбогдоорой

TikTok, Instagram Reels-ийн эрин үед хэрэглэгчид зугаа цэнгэлийн богино хэсгүүдийг эсвэл хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээрх мэдээллээ мэддэг болсон. Брэндүүд энэ чиг хандлагыг ашиглан үзэгчдийн анхаарлыг хурдан татаж, баяр баясгалан, сонирхлыг татсан бичил видео клип бүтээх хэрэгтэй. Хэдхэн секундын агуулга бүхий брэндүүд үзэл бодол, хөрвүүлэлтийг нэмэгдүүлдэг сэтгэл татам мессежийг хүргэх боломжтой.

Микро видео контент нь ердөө 10-20 секундын урттай байдаг бөгөөд энэ нь брэндүүд клип бүрийг саадгүй, боломжит түвшинд хүргэх богино хугацааны хугацаатай байдаг гэсэн үг юм. Үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд брэндүүд ширээний компьютер, таблет эсвэл гар утасны аль нь ч бай бүх төхөөрөмжийн дэлгэцийг дүүргэхийн тулд контент тохируулж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Хуудасны байрлалыг эвдэх, дүрсийг гажуудуулах, видеоны эргэн тойрон дахь хар зураасыг харуулах статик хэмжээнээс зайлсхийхийн тулд бүх агуулгыг хөрөг эсвэл ландшафтад тохируулах шаардлагатай. Маркетерууд ба хөгжүүлэгчид хиймэл оюун ухаан, машин сурах чадварыг ашиглан дэлгэцийн хэмжээ, чиг баримжаа, төхөөрөмж бүрт шаардлагатай видео бүрийн олон хувилбарыг үр дүнтэй бүтээх боломжтой.

Нэмж дурдахад, маркетерууд болон хөгжүүлэгчид гарчиг, хадмал орчуулга зэрэг видео болгонтой холбоотой текстийг анхааралтай ажиглах хэрэгтэй. Эдгээр нь үзэгчдэд контекст өгөх агуулгын чухал талууд юм, ялангуяа Видео агуулгын 85% фэйсбүүк дээр үзсэнийг дуугүй үздэг. Нэмж дурдахад, үнэн зөв хадмал орчуулга өгөх нь хүртээмж, ADA-ийн удирдамжийг дагаж мөрдөхөд чухал ач холбогдолтой юм. Хиймэл оюун ухааныг ашиглах нь автоматаар текст үүсгэж, видео болгонд тайлбар оруулах боломжтой.

Микроброверын хүчийг ашигла

Микро браузерууд бол Slack, WhatsApp, Facebook Messenger зэрэг хувийн мессеж бичих аппликейшнүүдийн хэлэлцүүлгийн үеэр олширдог сайтын бяцхан урьдчилж харах явдал юм. Жишээлбэл, ээждээ төрсөн өдрийн хүслийн жагсаалтад гутал руу iMessage холбоосыг хэзээ илгээсэн тухай бодоорой. Жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгчийн вэбсайт нь холбогдох өнгөц зураг эсвэл видеоны урьдчилж харах үзүүлэлтийг автоматаар үүсгэдэг. Энэ нь түүнд холбоос гэж юу болохыг олж мэдэхэд тусалж, брэндийн талаархи анхны сэтгэгдлийг төрүүлж, тэр гутлыг товшоод бэлэг болгон худалдаж авах магадлалыг нэмэгдүүлдэг.

Эдгээр микро браузерын холбоосууд нь брендүүд харамсалтай нь үл тоомсорлодог асар том оролцооны боломжийг олгодог. Брэндүүд эдгээр урьдчилж харах зураг эсвэл видеог бүх чат, мессежийн аппликейшн, түүнчлэн гар тоглоомын төхөөрөмж, ухаалаг төхөөрөмж гэх мэт бусад дэлгэцийн урт сүүлийг оновчтойгоор харуулах ёстой.

Хөгжүүлэгчид холбоосууд бичил хөтөч дотор дараахь байдлаар нээгдэж байгааг баталгаажуулах ёстой.

  • HTML тэмдэглэгээний бүх зүйлийг тэмдэглэж, гарчгийг 10 үг, тайлбарыг 240 тэмдэгтээр хязгаарлах
  • Өөр өөр микро хөтөчийг бүртгэхийн тулд Open Graph-ийг тэмдэглэгээ болгон үргэлж ашиглаарай
  • Үзэгдэхүйц сонирхлыг татахуйц тодорхой задгай дүрсийг сонгох нь хүлээн авагчийг илүү их мэдээлэл авахыг шаарддаг
  • Одоогийн байдлаар видео үзүүлж байгаа цөөн хэдэн микро хөтөчдөд зориулж богино хэмжээний видео “наностори” ашиглах

Эдгээр зөвлөмжийг дагаж брендүүд микро браузерынхаа агуулгыг хамгийн их ашиглаж, үе тэнгийнхний зөвлөмжийг дарж, товшилт, борлуулалт хийхэд хүргэдэг. Нэмж дурдахад тэд үзэгчдийн хэв маяг, тохиргооны талаархи ойлголтыг санал болгохын тулд өгөгдлийг ашиглаж, мөн үе тэнгийнхний лавлагаа эсвэл "харанхуй нийгэм" -ээс хичнээн их урсгал ирж байгааг харуулах боломжтой. Шууд бус микро браузерын траффик нь зах зээлд оролцогчдын хувьд алтан боломж юм.Хувийн хувьцаа, групп чатаар дамжуулан холбоосыг хэн хуваалцаж байгаа талаар илүү их мэдээлэлтэй байх тусам тэд агуулгын агуулга болон лавлагааны хүчийг нэмэгдүүлж чаддаг.

Сайтыг хөдөлгөөнт орчинд ээлтэй болго

Хэрэглэгчид онлайн дэлгүүрт илүү их найдаж байгаа тул брэндүүд зөөврийн төхөөрөмж дээр сайн ачаалагддаг мэдээллийн хэрэгслээр баялаг вэб агуулгыг санал болгох нь улам бүр чухал болж байна. Үйлчлүүлэгчид хурдан бөгөөд хариу үйлдэл үзүүлэх сонирхолтой, оновчтой туршлагыг хайж байна. Тэд хуудас ачаалахыг хүлээхгүй. Үнэн хэрэгтээ хуудасны хариуг нэг секундын хугацаагаар хойшлуулах нь а 16 хувиар буурсан үйлчлүүлэгчдийн сэтгэл ханамжинд. 

Брэндүүд эдгээр хүлээлтийг хангахын тулд дижитал хөрөнгийн чанар, хэлбэр, хэмжээ дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх ёстой. Зургийн хувьд хөгжүүлэгчид нь програмын орчинд тохируулан агуулгын хэмжээ, нягтрал, байршилд тохируулан тодорхой байршлын хэмжээсүүдэд зориулж зургийн хэмжээг өөрчлөх ёстой. Үүнтэй ижил стандартууд нь видеоны хувьд хэрэглэгчийн сүлжээний нөхцөлд тохирох видеоны чанарыг харгалзан үздэг. Вэбсайтыг гар утсанд ээлтэй болгосноор брэндүүд хэрэглэгчид траффик, борлуулалтыг жолооддог үрэлгүй онлайн дэлгүүрийн туршлагыг үзэх болно гэдэгт итгэлтэй байж болно.

Том үр дүнгүүд нь жижиг нарийн ширийн зүйлээс гардаг

Брэндүүд жижиг дэлгэцийн стратегиа сайн харж, гар утасны хэрэглэгчдэд хооллож байгаа эсэхийг баталгаажуулах нь улам бүр чухал болж байна. Микро видео, микро браузер, гар утасны оновчлолын шилдэг туршлагыг нэгтгэх нь өнөөгийн онлайн хэрэглэгчдийн хүлээлтийг хангах, гар утасны ертөнцөд томоохон үр дүнд хүрэх түлхүүр болно.

Жули Гринвуд

Маркетингийн чиглэлээр 20 жилийн туршлагатай Жули нь Cloudinary-ийн дэлхийн харилцаа холбоо, хэрэглэгчийн маркетингийн хөтөлбөрийг удирддаг. Cloudinary-д орохоосоо өмнө Жули өөрийн маркетингийн нэгдсэн зөвлөх үйлчилгээ эрхэлж, технологийн болон эрүүл мэндийн компаниуд, ашгийн бус байгууллагуудын маркетингийн хөтөлбөрийг амжилттай боловсруулж, гүйцэтгэж, бренд, PR-аас авахуулаад агуулгын маркетинг, арга хэмжээ хүртэл удирдаж байжээ.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.