Мобайл програмыг үр дүнтэй түлхэх мэдэгдлийн оролцоотой холбоотой шилдэг хүчин зүйлүүд

Гар утасны апп түлхэх мэдэгдлийн хүчин зүйлүүд

Гайхамшигтай контент үйлдвэрлэх цаг үе өнгөрсөн. Редакцийн багууд одоо түгээлтийн үр ашгийнхаа талаар бодох ёстой бөгөөд үзэгчдийн оролцоо нь гарчиг болж өгдөг.

Медиа аппликейшн нь хэрэглэгчиддээ хэрхэн сонирхолтой байх вэ? Хэрхэн Таны хэмжүүрийг салбарын дундажтай харьцуулах уу? Pushwoosh нь 104 идэвхтэй мэдээллийн агентлагийн push notification кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийж, хариулт өгөхөд бэлэн байна.

Хамгийн их оролцдог медиа програмууд юу вэ?

Pushwoosh дээр бидний ажигласнаар түлхэх мэдэгдлийн хэмжүүрүүд нь медиа програмыг хэрэглэгчдийн оролцоонд амжилтанд хүргэхэд ихээхэн хувь нэмэр оруулдаг. Бидний саяхан түлхэх мэдэгдлийн жишиг судалгаа илчилсэн:

  • Дундаж товших хурд (ЗС) медиа програмуудын хувьд iOS дээр 4.43%, Android дээр 5.08% байна
  • Дундаж татгалзах хувь iOS дээр 43.89%, Android дээр 70.91% байна
  • Дундаж түлхэх мессежний давтамж өдөрт 3 түлхэлт юм.

Бид хамгийн дээд тал нь медиа аппликейшнуудыг дараахь зүйлийг авах боломжтой гэж мэдэгдсэн.

  • 12.5X илүү товших ханш iOS дээр, Android дээр 13.5X-ээс дээш CTR-ууд;
  • 1.7X илүү татгалзах хувь iOS дээр болон Android дээр 1.25X-ээс дээш сонголтын хувь.

Сонирхолтой нь, хэрэглэгчийн оролцооны хамгийн өндөр хэмжүүр бүхий медиа аппликейшн нь түлхэх мэдэгдлийн давтамжтай байдаг: тэд өдөр бүр дунджаар 3 түлхэлт илгээдэг.

Мобайл аппын хэрэглэгчийн оролцоонд нөлөөлдөг 8 хүчин зүйл 

Хэвлэл мэдээллийн тэргүүлэх програмууд уншигчдаа татан оролцуулахын тулд хэрхэн амжилтанд хүрч байна гэж үр дүнтэй юу? Пушвүүшийн хийсэн судалгаагаар батлагдсан техник, зарчмуудыг энд оруулав.

Хүчин зүйл 1: Түлхэх мэдэгдлээр хүргэх мэдээллийн хурд

Та мэдээг хамгийн түрүүнд хүргэхийг хүсч байна - энэ нь туйлын утга учиртай, гэхдээ та үүнийг хэрхэн хангах вэ?

  • Өндөр хурдыг ашигла түлхэх мэдэгдэл мэдээний дохиоллыг дунджаас 100 дахин хурдан хүргэх технологи

Бидний туршлагаас харахад медиа аппликейшнууд түлхэх мэдэгдлээ хүргэх ажлыг түргэсгэх үед тэдний CTR нь 12% хүрч болно. Энэ нь бидний мэдээллийн судалгаагаар илрүүлсэн дунджаас дор хаяж хоёр дахин их юм.

  • Үүнийг оновчтой болгох редакцийн үйл явц түлхэх мэдэгдэл илгээх

Агуулгыг түлхэлтээр сурталчлах нь хурдан бөгөөд энгийн эсэхийг шалгаарай Хэрэв хэн нэгэн нь таны медиа аппын багт. Хэрхэн код бичихээ мэдэхгүй минутын дотор мэдээ, урт хугацааны мэдээ тараах боломжийг олгодог push notification програмыг сонгоорой. Жилийн хугацаанд энэ нь ажлын долоон хоногийг хэмнэж чадна!

Хүчин зүйл 2: Түлхэх мэдэгдлийг захиалах сонголт

Энд энгийн заль мэх байна: үзэгчдээсээ асуу аль сэдэв авахыг хүсч байгаа эсэхийг асуухын оронд тэдэнд мэдэгдэхийг хүсч байна ямар ч мэдэгдэл бүх.

Газар дээр нь энэ нь таны апп-д илүү өндөр сонголтыг баталгаажуулах болно. Дараа нь энэ нь илүү нарийн ширхэгтэй сегментчилэл, нарийвчлалтай чиглүүлэх боломжийг олгоно. Таны сурталчилж буй контент хамааралтай эсэхийг та гайхах шаардлагагүй болно - уншигчид зөвхөн сайн дурын үндсэн дээр хүлээн авах агуулгыг авах болно! Үүний үр дүнд таны оролцоо ба хадгалах хэмжүүр өсөх болно.

CNN Breaking US & World News аппликейшн (зүүн талд) болон USA Today програмд ​​(баруун талд) үзүүлсэн захиалгын хүсэлтийн хоёр ердийн жишээг дор харуулав.

мобайл аппликейшн өөрчлөн тохируулсан мессеж илгээх

Гэсэн хэдий ч болгоомжтой байгаарай сайн сегментчилсэн сонгосон хэрэглэгчдийн хувьд та push notification захиалагчдынхаа жагсаалтыг бүх талаар өргөжүүлэхийг хүсэхгүй байж магадгүй юм.

Pushwoosh-ийн өгөгдлийн судалгаагаар тохируулгын хэмжээ өндөр байгаа нь танай харилцаа холбоонд хэрэглэгчийн өндөр оролцоотой байх баталгаа биш юм.

Гар утасны програмын мессежийн тохиргоо ба CTR-ийн харьцуулалтын түвшинг iOS болон Андройдын харьцуулалт

Авах талбар? Сегментчлэл бол түлхүүр зүйл тул үүн дээр анхаарлаа хандуулъя.

Хүчин зүйл 3: Түлхэх мэдэгдлийг хэрэглэгчийн сегментчилэл

Үзэгчдийнхээ оролцоог нэмэгдүүлэхийн тулд тэргүүлэгч медиа аппликейшн нь хэрэглэгчийн шинж чанар (нас, улс), захиалгын тохиргоо, өмнөх агуулгын хэрэглээ, бодит цагийн зан үйлийн дагуу мэдэгдэлдээ чиглүүлдэг.

Бидний туршлагаас харахад зарим хэвлэн нийтлэгчид өөрсдийн CTR-үүдийг 40%, бүр 50% -иар өсгөсөн байдаг.

Хүчин зүйл 4: Мэдэгдлийн хувийн тохиргоог түлхэх

Сегментчилэл нь тусалдаг Та уншигчдынхаа ашиг сонирхлыг таньж мэдэх. Энэ хооронд хувийн тохиргоо нь тусалдаг таны үзэгчид медиа програмаа бусад бүх хүмүүсийн дунд таних.

Медиа аппликешныхаа түлхэх мэдэгдлийн бүх элементийг тохируулж, гарчигнаас нь таны мессежийг хүргэх дохиогоор дуу авиа хүртэл олж аваарай.

гар утасны аппликейшн

Тохируулах боломжтой түлхэх мэдэгдлийн элементүүд

Эможиг ашиглан сэтгэл хөдлөлийн мэдрэмж нэмж (холбогдох тохиолдолд) захиалгын саналыг хэрэглэгчийн нэрээр эхлүүлж тохируулна уу. Ийм динамик агуулгатай тул таны түлхэх мэдэгдлүүд нь CTR-ийн 15-40% -ийн өсөлтийг авах боломжтой.

Гар утасны апп мессежийг хувийн болгох жишээнүүд

Медиа апп-уудын илгээж болох хувийн тохиргооны жишээ

Хүчин зүйл 5: Түлхэх мэдэгдлийн цаг хугацаа

Pushwoosh дээр нэгтгэсэн статистикийн дагуу хамгийн өндөр CTR нь Мягмар гарагт, орон нутгийн цагаар 6-8 цагийн хооронд хэрэглэгчид тохиолддог. Асуудал нь медиа аппликейшнууд өөрсдийн бүх мэдэгдлийг яг ийм хугацаанд хуваарьлах боломжгүй юм. Ихэнх тохиолдолд редакторууд түлхэх сэрэмжлүүлгээ урьдчилан төлөвлөж чаддаггүй бөгөөд энэ нь нэгэнт болсон мэдээг хүргэх ёстой.

Аливаа медиа аппликейшны хийж чадах зүйл бол хэрэглэгчид нь мэдэгдэл дээр дарах, санал бодлоо илэрхийлэх, удаан уншихыг хамгийн ихээр хүсдэг цаг үеийг илрүүлэх явдал юм. Амжилтанд хүрэх хэдэн зөвлөгөө:

  • Уншигчдынхаа цагийн бүсийг анхаарч үзээрэй
  • Үүний дагуу чимээгүй цагийг тохируулна уу
  • A / B туршилтын хугацааны хүрээ, форматыг хүргүүлсэн
  • Үзэгчдээсээ шууд асуугаарай, шинэ хэрэглэгчдийг захиалгын талархал хүлээж авдаг SmartNews аппликейшн гэх мэт.

pooshwoosh гар утасны апп түлхэх мэдэгдлийн мессеж 1

Медиа аппликейшн нь цаг тухайд нь болон товшоогүй мэдэгдлүүдээр асуудлыг шийдэж, татгалзсаныг багасгаж, хэрэглэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.

Хүчин зүйл 6: Түлхэх мэдэгдлийн давтамж

Медиа аппликешн илүү их түлхэлт өгөх тусам CTR-ууд багасч, эсрэгээр нь: энэ мэдэгдэл үнэн гэдэгт та итгэж байна уу?

Pushwoosh-ийн мэдээллийн судалгаагаар түлхэх мэдэгдлийн давтамж ба CTR нь бие биенээсээ хамааралгүй болох нь тогтоогдсон бөгөөд харин хоёр хэмжигдэхүүний хооронд хэлбэлзэлтэй хамаарал байдаг.

мобайл апп түлхэх мэдэгдлийн давтамж 1

Заль мэх нь эдгээр нь өдөрт хамгийн бага түлхэлт илгээдэг жижиг хэвлэн нийтлэгчид байдаг - ихэнх тохиолдолд тэд үзэгчдийн тохиргооны талаар хангалттай ойлголт аваагүй тул өндөр ТТ авч чадахгүй. Эсрэгээрээ илүү том хэвлэн нийтлэгчид өдөрт 30 орчим мэдэгдэл илгээдэг боловч холбогдох, сонирхолтой хэвээр байх болно.

Давтамж нь чухал бололтой, гэхдээ та өдөр тутмын хамгийн тохиромжтой тоог тодорхойлохын тулд туршилт хийх хэрэгтэй Таны медиа програм.

Хүчин зүйл 7: iOS ба Android платформ

CTR нь Android дээр iOS-оос илүү өндөр байгааг та анзаарсан уу? Энэ нь платформуудын UX хоорондын ялгаанаас ихээхэн хамааралтай юм.

Андройд дээр түлхэлтүүд нь хэрэглэгчдэд илүү тодорхой харагддаг: дэлгэцийн дээд хэсэгт наасан хэвээр байх бөгөөд хэрэглэгчид мэдэгдлийн шургуулгыг доош татах бүртээ тэднийг харж байдаг. 

IOS дээр түлхэлтүүд зөвхөн түгжигдсэн дэлгэц дээр харагддаг - төхөөрөмжийн түгжээг тайлахад түлхэлтүүд мэдэгдэх төвд нуугдах болно. Шинэ боломжуудыг хязгаарлаж байна iOS 15 дээрх мэдэгдэл, олон сэрэмжлүүлэг нь хэрэглэгчдийн анхаарлын гадна байх болно.

гэдгийг анхаарна уу тоо Тагийн болон Андройд дээр түлхэх мэдэгдлүүдтэй ажиллах боломжтой уншигчдын нэг нь нөгөө улсаас өөр байх болно.

Их Британид iOS хэрэглэгчдийн эзлэх хувь Android хэрэглэгчдийн эзлэх хувийг зөвхөн 2020 оны XNUMX-р сард давсан бөгөөд одоо хөдөлгөөнт платформын үзэгчид бараг тэнцүү байна.

АНУ-д iOS хэрэглэгчид Андройд төхөөрөмж эзэмшигчдээс илүү байна тогтвортой 17% байна.

Энэ нь үнэмлэхүй тоогоор хэвлэл мэдээллийн програм Их Британиас илүү АНУ-д үйл ажиллагаа эрхэлдэг iOS хэрэглэгчдийг авах боломжтой гэсэн үг юм. Өөр өөр улс орнуудын гэрлэлтийн хэмжүүрийг харьцуулах эсвэл жишиг тогтоохдоо үүнийг санаарай.

Хүчин зүйл 8: Худалдан авалт ба оролцооны Tweaks

Pushwoosh өгөгдөл медиа аппликейшн нь 10-50K, дараа нь 100-500K захиалагчтай байх үед ТТ нь дээд цэгтээ хүрдэг болохыг харуулж байна.

Эхлээд мэдээллийн суваг анхны 50K захиалагчтай болоход хэрэглэгчийн оролцоо эрс нэмэгддэг. Хэрэв медиа програм үзэгчдийн тэлэлтэд анхаарлаа төвлөрүүлсээр байвал ТТ нь аяндаа унах болно.

Гэсэн хэдий ч, хэвлэн нийтлэгч нь хэрэглэгч олж авахаас илүүтэй хэрэглэгчийн оролцоог эрэмбэлсэн бол тэд өөрсдийн өндөр ТТ-г дахин үүсгэх боломжтой. Медиа аппликейшн 100K захиалагч цуглуулах үед ихэвчлэн A / B тестийн жагсаалтыг гаргаж, үзэгчдийн хүсэл сонирхлыг сайн сурч мэддэг болсон. Хэвлэн нийтлэгч нь тараасан мэдэгдлийн хамаарал, тэдгээрийн оролцооны түвшинг нэмэгдүүлэхийн тулд зан үйлийн сегментчиллийг ашиглаж болно.

Түлхэх мэдэгдлийн ямар аргууд таны уншигчдыг байлгаж чадах вэ?

Танд 104 медиа аппликешны түлхэх мэдэгдлийг ашиглан хэрэглэгчийн оролцоог идэвхжүүлсэн хүчин зүйлсийн жагсаалт байна. Аль аргууд таны хувьд хамгийн үр дүнтэй болохыг батлах вэ? Туршилт ба A / B тестүүд үүнийг хэлэх болно.

Стратегийг сегментчилэл ба хувийн зарчмууд дээр үндэслэ. Уншигчдыг ямар төрлийн агуулга хамгийн их татдаг болохыг анхаарч үзээрэй. Өдрийн төгсгөлд сэтгүүлзүйн үндэс нь медиа апп маркетингийн салбарт ажилладаг бөгөөд энэ нь үнэ цэнэтэй мэдээллийг зөв үзэгчдэд хүргэх, тэдний сонирхлыг татах явдал юм.

Pushwoosh бол дамжуулах боломжийг олгодог хөндлөн сувгийн маркетингийн автоматжуулалтын платформ юм түлхэх мэдэгдэл (гар утас, хөтөч), апп доторх мессеж, имэйл, олон сувгийн үйл явдлын холбоонууд. Pushwoosh-ийн тусламжтайгаар дэлхийн өнцөг булан бүрт 80,000 гаруй бизнес эрхлэгчид үйлчлүүлэгчдээ татан оролцуулах, хадгалах, насан туршийн үнэ цэнийг дээшлүүлж чадсан.

Pushwoosh Demo авах

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.