Имэйлийн маркетинг ба автоматжуулалт

Мянган настныг татан оролцуулж, хөрвүүлэхэд зориулсан цахим шуудангийн маркетингийн 7 чухал зөвлөгөө

дээш нь 72.1 сая Зөвхөн АНУ-ын мянганыхан бол хамгийн том амьд үеийнхэн юм. Мөн тэд удаан хугацааны харилцааг бий болгоход анхаардаг брэндүүдэд хөрөнгө оруулалт хийж, дуртай брэнддээ мөнгө зарцуулахад бэлэн байна. 2020 онд АНУ-д мянганы настнуудын зарцуулах чадвар ойролцоогоор байсан 2.5 их наяд $ жил бүр. 

Millennials гэж хэн бэ?

Millennials бол 1981-1996 оны хооронд төрсөн хүмүүс бөгөөд маркетингийн хүчирхэг хүн ам зүй юм. Одоогоор мянганыхан 27-43 насныхан байна.

Millennials-ийн худалдан авах зуршил өмнөх үеийнхээс эрс ялгаатай байхыг үгүйсгэх аргагүй. Millennials өмнөх үеийнхээс илүү онлайн дэлгүүр хэсдэг бөгөөд худалдан авах явцад бусад хэрэглэгчдийн санал хүсэлтээс хамаардаг. Мөн бүтээгдэхүүнтэй холбоотой мэдээллийг хүлээн авах нь тэдний илүүд үздэг арга бол имэйл юм. Эцсийн эцэст энэ нь анхны дижитал мэдээллийн төвүүдийн нэг байсан юм.

Мянган жилийн хэрэглэгчийн зан төлөв ба цахим шуудангийн үүрэг

Мянган жилийн хүмүүс интернет болон бусад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн өсөлтийг харсан. Залуу, нийгмийн идэвхтэй, техник технологийн мэдлэгтэй үе болох Millennials нь гар аргаар ажилладаг эрин үеэс технологийн эрин рүү бараг шилжсэн.

Ухаалаг утас, интернетийн өндөр хэрэглээ, сошиал медиа платформоор өөрсдийгөө хүрээлүүлсэн эдгээр дижитал удирдагчид цаг хугацааны явцад тодорхой үнэлэмжийг бий болгосон, хүртээмжтэй, хүчирхэг онлайн нийгэмлэгтэй брэндүүдээс худалдан авах магадлал өндөр байдаг. Мөн IOS 15 гарч ирэхэд, iOS 15-ийн имэйл маркетингийн нөлөө үл тоомсорлож болохгүй.

Үүнийг хэлсний дараа мянганыхан хувийн туршлагыг хүсч байна. Тэд брэндүүд анхаарал тавьж, тэдний хэрэгцээг нухацтай авч үздэг гэдгийг мэдэхийг хүсдэг. Дижитал орон зай дахь маркетингийн бусад хэлбэрүүдэд энэ дутагдаж байгаа ч имэйл нь цоорхойг нөхөж, энэ хүслийг хангах чадвартай.

Имэйл маркетинг нь тодорхой давуу талыг санал болгодог. Энэ нь ихэвчлэн брэндүүдийн мянганыхныг татах хамгийн үр дүнтэй арга гэж үздэг. Имэйл нь Millennials-ийн худалдан авах шийдвэрт нөлөөлж болно. Энэ бол мянгат болон мянганыхан имэйлийг илүүд үздэг маркетингийн шилдэг хэрэгслүүдийн нэг юм. 

Мянган жилийнхэнтэй хэрхэн холбогдох, эсвэл мянганы настнуудад зориулсан контент бүтээх талаар мэдэх нь хүн бүрийн хувьд хамгийн чухал сургамж байж магадгүй юм. Мянган жилийн хүмүүст зориулсан контентыг хэрхэн бүтээхийг ойлгох үед юу ч таныг зогсоож чадахгүй.

Мянган настнуудад зориулсан цахим шуудангийн маркетинг

Имэйл маркетингийн тухайд мянганы настнуудын талаар ойлгох ёстой зарим зүйл энд байна.

  • Мянган жилийн хүмүүс ажилдаа шуудангаар ханддаг: Мянган жилийн хүмүүсийн гуравны нэг нь утасны дуудлага, шуурхай мессеж, видео дуудлага гэхээсээ илүү бизнесийн харилцаа холбоог цахим шуудангаар илүүд үздэг. 
  • Энэ үеийнхэн сэтгэл догдолж байна: Хачирхалтай нь, мянганыхан цахим шуудангаар донтсон байдаг. 18-24 насны мянганы настнуудын талаас илүү хувь нь өглөө орондоо байхдаа цахим шуудангаа шалгадаг бол 43-25 насны мянганы настнуудын 34 хувь нь мөн адил хийдэг байна. Мянганыхан оффист ирэх хүртлээ имэйлээ шалгахгүй байх магадлал хамгийн бага байдаг. 
  • Имэйл нь ядаргаатай байж болно: Millennials бол технологийн мэдлэгтэй хойч үе тул бид онлайнаар аялах үед аналитик, өгөгдөл хянах гэх мэт зүйлсийг мэддэг. Брэндээс хамааралгүй, хэрэггүй контент авах нь тэдний анхаарал хандуулдаггүй өдөөгч юм. Энэ нь цахим шуудангийн хамгийн ядаргаатай зүйл бөгөөд нэрийг нь буруу авах үед бараг хоёр дахин илүү ядаргаатай байдаг.
  • Имэйл бол шидэт сум биш: Бүх маркетингийн имэйлийн гуравны нэг хүрэхгүй хувийг мянганыхан нээдэг. Имэйл бол гайхалтай хүчирхэг хэрэгсэл боловч энэ нь зөвхөн таны маркетингийн стратегийн тэмдэглэгээ биш юм. Имэйлийг үр дүнтэй ашиглахын тулд брэндүүд агуулга нь хэрэгцээтэй, хамааралтай эсэхийг шалгах хэрэгтэй.
  • Олон мянганы хүмүүс цахим шуудангаа гар утаснаас илүү ширээний компьютер дээр шалгадаг. Мянган жилийн настнуудын талаас илүү хувь нь тэдний компьютер нь цахим шуудан шалгах үндсэн төхөөрөмж бөгөөд үүний талаас бага хувь нь ухаалаг утас байдаг гэж хэлдэг. Энэ хандлага нь ажил амьдралын тэнцвэртэй байдлын тухай ярианд буцаж ирсэн бололтой. Мобайл бол имэйлийг шалгах гайхалтай арга боловч улам олон хүмүүс компьютерээсээ имэйлтэй харьцаж, хариу өгөхийг илүүд үздэг.

Имэйл маркетингаар дамжуулан мянганыхныг татан оролцуулах 7 зөвлөгөө

Имэйл маркетинг ажилладаг, энэ нь маш энгийн. Залуу үеийнхэнд хүрэхийн тулд мянган жилийн цахим шуудангийн маркетингийн долоон зөвлөмжийг энд оруулав.

  1. Мобайл төхөөрөмжид зориулж мессежээ оновчтой болго - 59% Мянган жилийн хүмүүс утаснаасаа имэйлээ шалгадаг. Хэрэв таны мессежүүд гар утсанд тохиромжгүй бол та үзэгчдийнхээ ихээхэн хэсгийг өөрөөсөө холдуулж, имэйл маркетингийн хувьд хэзээ ч амжилтанд хүрэхгүй байх магадлалтай.
  2. Сэдвийн шугамын урлагийг эзэмш – Таны имэйлийн гарчиг нь хэнийг сурталчилж байгаагаас үл хамааран маш чухал юм. Гэхдээ залуу хүн ам зүйн тухай ярихад энэ сэдэв нь илүү чухал юм. Учир нь мянганыхан контентоор байнга бөмбөгддөг.
    66.2% millennials нь өдөрт 50 хүртэл имэйл хүлээн авдаг. Залуучууд зар сурталчилгаа, блог нийтлэл, YouTube-ийн видео бичлэг, дижитал харилцаа холбоогоор дүүрсэн бөгөөд бүгд тэдний анхаарлыг татахаар тэмцэж байна. Хэрэв таны имэйлийн гарчиг тэдний анхаарлыг татаж, сониуч байдлыг нь төрүүлэхгүй бол таны мессеж нүд ирмэхийн зуур устах болно.
  3. Компанийн үнэ цэнэ, итгэл үнэмшлийг тогтмол хуваалцдаг – Мянган жилийн цахим шуудангийн зуршил, мөн брэндүүдтэй хамтран ажиллах тухай ярихад залуу үеийнхэн зөвхөн дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүний хямд үнийн санал хайдаггүй. Тэд мөн өөрсдийнхөө хувийн үнэ цэнэ, дэлхийн талаарх итгэл үнэмшилд нийцсэн брэндүүдийг дэмжихийг хүсдэг. Та өөрийн брэндийн үнэ цэнийг тодорхойлсны дараа тэдгээрийг хуваалцаарай!
  4. Хэрэглэгчийн үнэнч байдлын хөтөлбөрийг бий болгох – Хэрэглэгчийн үнэнч байдлын хөтөлбөрүүд маш сайн байдаг – брэнд бүр нэг програмтай байх ёстой. Үнэнийг хэлэхэд судалгаанууд үүнийг харуулж байна 52% Хэрэглэгчид шагнал/оноо авах брэндээ сонгох болно. Хэрэв бид илүү гүнзгий ухвал бид үүнийг олж мэднэ 76% Өндөр чанартай үнэнч байх хөтөлбөр нь брэндтэй худалдан авалт хийх давтамжийг нэмэгдүүлнэ гэж мянганы настнуудын хэлж буй. Өөрөөр хэлбэл, таны брэндэд үнэнч байх хөтөлбөр нь нэмэлт орлогын гайхалтай эх үүсвэр болж чадна!
  5. Сегментчлэлийг анхаарч үзээрэй – Орчин үеийн худалдан авагчид өөрсдийн дэмждэг брэндүүдтэй хувийн солилцоо хийхийг хүсдэг. Тиймээс бүх захиалагчиддаа нэг дор ерөнхий цахим шуудан илгээх тухай бодох ч хэрэггүй. Харин үүний оронд өөрийн захиалагчдын жагсаалтаа ижил сэтгэлгээтэй бүлгүүдэд хуваах хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр та тус бүрдээ хувийн санал, тэдний дуртай контентыг илгээх боломжтой. Санаа зоволтгүй, энэ сонсогдож байгаа шиг хэцүү биш ...
  6. Үргэлж хэрэгтэй зүйл хэлэх хэрэгтэй – Таны илгээсэн зурвас бүр зорилготой байх ёстой. Энэ бол и-мэйл маркетинг 101, гэхдээ та мянганы настныг хайж байгаа бол хэрэгтэй зөвлөмжүүд юм. Дээр дурдсанчлан, мянганыхан контентыг бараг байнга хэрэглэдэг. Үүний үр дүнд тэд өөрсдөд нь шууд сонирхолгүй эсвэл одоогийн амьдралынхаа нөхцөл байдалд хамааралгүй гэж үзсэн бүх зүйлийг аяндаа хаадаг. Имэйл маркетингийг амжилттай ашиглахын тулд та ЗӨВХӨН тэдэнд маш их үнэ цэнийг агуулсан холбогдох мессежээр хандах хэрэгтэй.
  7. Өөр өөр стратеги ашиглан туршиж үзээрэй – Янз бүрийн төрлийн имэйлийн агуулга, танилцуулгын арга барилыг туршихаас бүү ай. Жишээлбэл, хэрэв та үргэлж энгийн текст имэйл илгээдэг бол та анхаарал татахуйц загваруудыг ашиглаж, дараагийн кампанит ажилдаа үзэсгэлэнтэй зургуудыг оруулах боломжтой. Эсвэл нэг алхам урагшилж, интерактив контентыг туршиж үзээрэй. Бидний юу ярьж байгааг та мэднэ: захиалагчдыг интерактив цэсээр тоглохыг урьсан имэйлүүд.

Мянган жилийн үеийн хүч үл тоомсорлоход хэтэрхий том юм

Тэгэхээр, и-мэйл маркетинг нь Millennials-д ажилладаг уу? Хамгийн чухал нь маркетерууд брэндээ дараагийн түвшинд гаргахын тулд үүнийг ашиглаж чадах уу? Хариулт нь маш энгийн: тийм ээ. 

Мянган жилийн хүмүүсийн худалдан авах чадвар, цахим шуудангийн хүчинд итгэдэг хэвээр байгааг харгалзан үзэхэд маш тодорхой ажиглалт хийж болно: имэйлийн маркетинг нь мянганыхантай урт хугацааны харилцааг нээж, үргэлжлүүлэн хөгжүүлэх түлхүүр юм. Имэйл маркетингийн урлагийг эзэмшсэнээр та мянганы хүмүүсийг үнэнч брэндийн өмгөөлөгч болгон хувиргаж чадна.

Гиа Марневик

Гиа Марневик бол бүтээлч контент зохиогч юм Aumcore, SEO болон бүтээлч агуулгын маркетингийн үйлчилгээнд мэргэшсэн дижитал маркетингийн агентлаг. Тэрээр дэлхийтэй мэдээлэл хуваалцах шинэ арга замыг хайж олох сонирхолтой байдаг.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.