Имэйлийн маркетинг ба автоматжуулалтСошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

Алимыг алимны модтой харьцуулахдаа болгоомжтой байгаарай

Сайн найз Скотт Монти хуваалцав McKinsey-ийн дараахь статистикийг харуулсан судалгааны талаархи зарим мэдээлэл.

Имэйл нь шинэ үйлчлүүлэгчид олж авахад Facebook эсвэл Twitter-ээс 40X илүү үр дүнтэй байдаг.

40%! Ийм статистикийг харах болгонд би сонирхож, илүү ихийг уншихын тулд эх сурвалж руу гүйх хэрэгтэй болдог. Би Скоттын бичлэгээс хурдан Маккинсигийн тайлан руу чиглэв. Зах зээлдүүлэгчид яагаад танд имэйл илгээх ёстой вэ?. Whew ... нэр нь холбоосын өгөөш арай бага бөгөөд имэйлийн маркетингийн талаар миний ойлголтонд ойрхон байна. Байгууллагад имэйл чухал нөлөө үзүүлдэг гэдэгт би итгэдэг (өөрөөр хэлбэл би өөрөө өөрөө бүтээхгүй байсан имэйлийн үйлчилгээ).

Фэйсбүүк эсвэл Твиттерийг харьцуулахдаа маш чухал алдаа дутагдал бий. Би үүнийг алимыг жүрж хүртэл хэмжихтэй адил гэж хэлэх гэж байсан боловч ойролцоо зүйрлэл бол алимыг хэмжихтэй адил юм алимны мод.

  1. Аттрибут - Эхний алдаа бол мөрдөх явдал юм. Захиалсан хүн олох хүртэл бид үүнийг өөрсдийнхөө хэмжээнд багтаажээ анализ орчин бөгөөд тэдгээрийг захиалгаас хөрвүүлэх хүртэлх бараг бүх имэйлийн үйлчилгээгээр хянах боломжтой. Энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлтэй адил биш юм. Фэйсбүүк болон Нийгмийн траффик нь буруу тараагдсан байдаг, эсвэл бид замдаа хаа нэг газар замаа алддаг. Энд төгс, хамааралтай жишээ байна. Би Скоттын бичлэгийг фэйсбүүкээс уншсан боловч түүний нийтлэлтэй шууд холбоосыг энд хуваалцаж байна. Түүний дотор анализ, үүссэн аливаа траффик нь фэйсбүүкээс бус надаас ирсэн лавлагаатай холбоотой болно.
  2. Omni-Channel харилцан үйлчлэл - Фэйсбүүк, твиттерт миний нийтлэлийг уншиж, блогтоо захиалдаг хүн хэр олон байдаг вэ? (Хариулт нь мянга). Эдгээр захиалагчид хөрвүүлэгдэх үед би тэднийг мэддэг болсон нийгмийн мэдээллийн эх сурвалжтай холбож өгдөг үү? Үгүй ээ, McKinsey-ийн судалгаа нь захиалагчийн гарал үүслийн талаар ярихгүй. Буруу хуваарилалт ба олон сувгийн зан үйлийн хооронд нарийн хяналт алдагдсан.
  3. зорилго - Захиалагчид танин мэдэхүй ба хөрвөлтийн хоорондох хэрэглэгчийн аялалд хаана байдаг гэж та итгэдэг вэ? Фэйсбүүк, твиттер дагалдагчид хаана байдаг гэж та итгэдэг вэ? Захиалагчид аль хэдийнэ сүй тавьж, томоохон амлалт өгсөн бөгөөд танд имэйл хаягаа өгөх болно. Имэйлийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээс 40 дахин илүү үр дүнтэй гэж хэлэхийн оронд зөв үг хэллэг байх ёстой
    захиалагч нь сошиал медиа дагагчтай харьцуулахад 40 дахин их эрхэлдэг.

Имэйл нь ихэвчлэн 1: 1 харилцаа холбооны хэрэгсэл хэвээр байгаа гэдгийг санах нь чухал юм. Скотт хувийн тохиргоо, имэйлийг гайхалтай харилцан үйлчлэлд хөтөлдөг гэж зөв хэлсэн. Миний даруухан бодлоор бол имэйлийг хоёуланг нь үр дүнтэй ашигладаг компаниудаас гадуур олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээс 40 дахин их хөрвүүлэлт хийх ямар ч боломжгүй юм. Компаниуд олон нийтийн сүлжээгээр дамжуулан захиалагчдын тоог нэмэгдүүлж, хөрвүүлэлтийн юүлүүрт илүү гүнзгий хандлага өгөх болно гэж найдаж байна.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл бол алимны мод, имэйл бол алим юм. Би хэзээ ч компанийг нэг стратегиас татгалзаж, нөгөөд нь солихыг тулгахгүй. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь 1: Миний мессежийг холбогдох хэтийн төлөвөөр дамжуулж болох олон платформыг бий болгодог. Энэ нь усаар дамжин өнгөрөх долгионтой маш адилхан ажилладаг бөгөөд заримдаа эрч хүчийг олж, илүү их ухамсартай болгодог.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл хайлтын системийн оновчлолд нөлөөлдөг (шууд бусаар) мэдлэгийг онлайнаар дурдах болно. Энэ бичлэг нь дахин гайхалтай жишээ юм. Би энэ сэдвээр Скоттын сайт болон МакКинсейн сайтын аль алинд нь холбоос хийсэн.

Үрийг нь тоос хүртэж, алим нь боловсорч гүйцээд модноос унажээ. Энэ нь алим модноос илүү чухал гэсэн үг биш юм. Эсрэгээрээ эсрэгээрээ!

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.