Марпайп: Маркетеруудыг туршиж үзэх, ялах зар сурталчилгаа олоход шаардлагатай оюун ухаанаар зэвсэглэх

Зар сурталчилгаанд зориулсан Marpipe автоматжуулсан олон талт туршилт

Олон жилийн турш маркетерууд болон сурталчлагчид зар сурталчилгаагаа хаана, хэний өмнө явуулахаа мэдэхийн тулд үзэгчдэд чиглэсэн өгөгдөлд тулгуурладаг. Гэвч сүүлийн үед GDPR, CCPA болон Apple-ийн iOS14-ээс гаргасан нууцлалын шинэ бөгөөд шаардлагатай зохицуулалтын үр дүн болох инвазив өгөгдөл олборлох аргаас татгалзсан нь маркетингийн багийг төөрөлдүүлж байна. Илүү олон хэрэглэгчид хянахаас татгалзаж байгаа тул үзэгчдийн зорилтот өгөгдөл улам бүр найдвартай биш болж байна.

Зах зээлд тэргүүлэгч брэндүүд өөрсдийн хяналтанд байгаа зүйлд анхаарлаа хандуулж, хөрвүүлэхэд асар их нөлөө үзүүлэх боломжтой хэвээр байгаа нь тэдний сурталчилгааны бүтээлч байдлын гүйцэтгэл юм. A/B тест нь зар сурталчилгааны хөрвүүлэх чадварыг хэмжих стандарт байсан бол эдгээр шинэлэг маркетерууд одоо зар сурталчилгааны бүтээлч байдлыг өргөн хүрээнд бий болгож, олон талт туршилт хийх замаар уламжлалт аргаас давж гарах арга замыг хайж байна.

Marpipe шийдлийн тойм

Марпип Бүтээлч багууд болон маркетеруудад хэдэн минутын дотор зар сурталчилгааны хэдэн зуун хувилбарыг бүтээх, статик зураг, видео бүтээлийг үзэгчдэдээ турших зорилгоор автоматаар байршуулах, гарчиг, зураг, дэвсгэр өнгө гэх мэт бүтээлч элементүүдээр задлан гүйцэтгэлийн талаарх ойлголтыг авах боломжийг олгодог.

Хамтран Марпип, брэнд, агентлагууд дараахь зүйлийг хийх боломжтой.

  • Туршилтад зориулсан өвөрмөц зар сурталчилгааны бүтээлүүдийн тоог ихээхэн нэмэгдүүлэх нь өндөр гүйцэтгэлтэй хүмүүсийг олох магадлалыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.
  • Загварын шийдвэрийг хөрвүүлэх өгөгдөлд тулгуурлан бүтээлч үйл явцаас гажуудлыг арилга
  • Ямар зар сурталчилгаа болон бүтээлч элементүүд ажиллаж байгаа, яагаад гэдгийг илүү ухаалаг болгосноор тэд аль сурталчилгааг өргөжүүлэх, алийг нь унтраах талаар хурдан шийдвэр гаргах боломжтой болно.
  • Хагас хүрэхгүй хугацаанд илүү сайн зар бүтээгээрэй - дунджаар 66% хурдан

Уламжлалт Бүтээлч Туршилт vs Marpipe
Уламжлалт Бүтээлч Туршилт vs Marpipe

Автомат зар сурталчилгааны барилга, өргөн цар хүрээтэй

Уламжлал ёсоор, бүтээлч багууд туршилтанд зориулж хоёроос гурван зар сурталчилгааг зохион бүтээх чадвартай байдаг. Марпип Тэдний цагийг хэмнэж, хэдэн арван эсвэл хэдэн зуун зарыг нэгэн зэрэг зохион бүтээх боломжтой. Энэ нь бүтээлч багийн нийлүүлсэн бүтээлч элементүүдийн боломжит бүх хослолыг нэгтгэх замаар хийгддэг. Зар сурталчилгааны хувилбарууд ийм байдлаар маш хурдан нэмэгддэг. Жишээлбэл, таван гарчиг, гурван зураг, хоёр дэвсгэр өнгө нь нэг товчлуур дээр дарахад 30 зар (5х3х2) болдог. Энэ үйл явц нь туршилтад зориулсан өвөрмөц зар сурталчилгааны бүтээлүүдийн тоог нэмэгдүүлээд зогсохгүй Marpipe платформ дээр олон талт тест хийх маркетингийн багууд байгуулж, зар сурталчилгааны бүх хувилбаруудыг хооронд нь харьцуулж, бүх боломжит бүтээлч хувьсагчдыг хянаж байдаг.

Marpipe ашиглан бүх боломжит зарын хослолыг автоматаар бүтээ.
Бүх боломжит зар сурталчилгааны хослолыг автоматаар бүтээх

Автоматжуулсан, хяналттай туршилтын тохиргоо

Бүх зарын хувилбаруудыг автоматаар үүсгэсний дараа, Марпип дараа нь олон талт туршилтыг автоматжуулна. Олон хувьсагчийн тест нь хувьсагчийн боломжит хослол бүрийн гүйцэтгэлийг хэмждэг. Marpipe-ийн хувьд хувьсагч нь зар тус бүрийн бүтээлч элементүүд болох хуулбар, зураг, үйлдэл хийх дуудлага гэх мэт. Зар бүрийг өөрийн зар сурталчилгааны багцад байрлуулж, үр дүнг гажуудуулж болох өөр нэг хувьсагчийг хянахын тулд туршилтын төсвийг хооронд нь тэнцүү хуваарилдаг. Туршилтууд нь хэрэглэгчийн төсөв, зорилгоос хамааран долоо эсвэл 14 хоног үргэлжлэх боломжтой. Зар сурталчилгааны хувилбарууд нь үйлчлүүлэгчийн одоо байгаа үзэгчид эсвэл үзэгчдийн өмнө гарч, илүү утга учиртай ойлголтыг бий болгодог.

Олон талт туршилтын бүтэц нь үр ашгийг дээшлүүлж, бүх хувьсагчдыг хянадаг.
Олон талт туршилтын бүтэц нь үр ашгийг дээшлүүлж, бүх хувьсагчдыг хянадаг

Бүтээлч оюун ухаан

Туршилтууд үргэлжилж байгаа тул Марпип зар тус бүрийн гүйцэтгэлийн өгөгдлийг, түүнчлэн бүтээлч элемент бүрийн хувьд хүргэдэг. Платформ нь хүртээмж, товшилт, хөрвүүлэлт, ЦХҮа, ЗС болон бусад зүйлийг хянадаг. Цаг хугацаа өнгөрөхөд Марпайп эдгээр үр дүнг нэгтгэн чиг хандлагыг тодорхойлдог. Эндээс маркетерууд болон сурталчлагчид туршилтын үр дүнд үндэслэн ямар зар сурталчилгааг өргөжүүлэх, дараа нь юуг туршихаа шийдэх боломжтой. Эцсийн эцэст платформ нь түүхэн бүтээлч оюун ухаанд тулгуурлан брэнд ямар төрлийн бүтээлч элементүүдийг туршиж үзэхийг санал болгох чадвартай болно.

Шилдэг гүйцэтгэлтэй зар сурталчилгаа, бүтээлч элементүүдийг олоорой.
Шилдэг гүйцэтгэлтэй зар сурталчилгаа, бүтээлч элементүүдийг олоорой

Marpipe-ийн 1:1 аялал захиалаарай

Олон талт зар сурталчилгааны бүтээлч туршилтын шилдэг туршлагууд

Хэмжээгээр олон талт туршилт хийх нь харьцангуй шинэ процесс бөгөөд автоматжуулалтгүйгээр өмнө нь боломжгүй байсан. Иймд зар сурталчилгааны бүтээлч байдлыг шалгахад шаардлагатай ажлын урсгал, сэтгэлгээг хараахан өргөн хэрэгжүүлээгүй байна. Marpipe нь хамгийн амжилттай үйлчлүүлэгчиддээ платформ дээрх үнэ цэнийг эртнээс олж харахад тусалдаг хоёр шилдэг туршлагыг дагадаг болохыг олж мэдсэн.

  • Зар сурталчилгааны загварт модульчлагдсан бүтээлч хандлагыг нэвтрүүлэх. Модульчлагдсан бүтээлч загвар нь загвараас эхэлдэг бөгөөд дотор нь бүтээлч элемент бүрийн орлуулагч байдаг. Жишээлбэл, гарчиг, зургийн зай, товчлуурын зай гэх мэт. Бүтээлч элемент бүр нь утга учиртай, бие биентэйгээ хослуулсан тохиолдолд гоо зүйн хувьд тааламжтай байх ёстой тул ингэж бодож, дизайн хийх нь хэцүү байж болно. бүтээлч элемент. Энэхүү уян хатан зохион байгуулалт нь бүтээлч элемент бүрийн хувилбар бүрийг программын дагуу солих боломжийг олгодог.
  • Бүтээлч болон гүйцэтгэлийн маркетингийн багуудын хоорондын ялгааг арилгах. Бүтээлч багууд болон гүйцэтгэлийн маркетингийн багууд цоожтой ажилладаг бөгөөд үр шимийг нь хүртэх хандлагатай байдаг Марпип Илүү хурдан. Эдгээр багууд шалгалтаа хамтдаа төлөвлөж, юу сурахыг хүсч байгаагаа, ямар бүтээлч элементүүдийг тэнд авчрах талаар нэг хуудсанд бичдэг. Тэд өндөр гүйцэтгэлтэй зар сурталчилгаа болон бүтээлч элементүүдийг илүү олон удаа нээгээд зогсохгүй тест бүрээр илүү гүнзгий ойлголттой болохын тулд тестийн үр дүнг зар сурталчилгааны дараагийн шатанд ашигладаг.

Marpipe-ийн үйлчлүүлэгчид олж илрүүлсэн бүтээлч оюун ухаан нь тэдэнд одоо ямар зар сурталчилгаа явуулахыг ойлгоход тусалдаг төдийгүй дараа нь ямар зар сурталчилгааг туршиж үзэхийг ойлгоход тусалдаг.
Marpipe-ийн үйлчлүүлэгчид олж илрүүлсэн бүтээлч оюун ухаан нь тэдэнд одоо ямар зар сурталчилгаа явуулахыг ойлгоход тусалдаг төдийгүй дараа нь ямар зар сурталчилгааг туршиж үзэхийг ойлгоход тусалдаг.

Эрэгтэй хувцасны брэнд Taylor Stitch Marpipe ашиглан хэрхэн 50%-иар өсөлтийн зорилгоо биелүүлэв.

Компанийн өсөлтийн гол мөчид маркетингийн баг Тейлор Стич Бүтээлч болон дансны менежментийн аль алинд нь зурвасын өргөнтэй холбоотой асуудлуудтай тулгарсан. Тэдний бүтээлч туршилтын ажлын явц нь маш авъяаслаг дизайнеруудын хамт олон, зар сурталчилгааны найдвартай түнштэй байсан ч урт бөгөөд уйтгартай байсан. Туршилтад зориулж зар сурталчилгаа бүтээх, байршуулахаар агентлагт хүргэх, үзэгчдийг сонгох, эхлүүлэх үйл явц хоёр долоо хоног үргэлжилсэн. 20% -ийн шинэ үйлчлүүлэгч олж авах зорилготойгоор Тейлор Стичийн баг ажилтнууд болон зардлыг их хэмжээгээр нэмэгдүүлэхгүйгээр зар сурталчилгааны туршилтын хүчин чармайлтаа нэмэгдүүлэх арга замыг олох шаардлагатай байв.

Ашиглах замаар Марпип Зар сурталчилгаа бүтээх, турших ажлыг автоматжуулахын тулд Тейлор Стич туршилт хийх өвөрмөц зар сурталчилгааны бүтээлийнхээ тоог 10 дахин нэмэгдүүлэх боломжтой болсон. Тус баг нь долоо хоногт хоёр бүтээлч туршилтыг эхлүүлэх боломжтой бөгөөд тус бүр нь 80 гаруй өвөрмөц зар сурталчилгааны хувилбартай бөгөөд бүгд шинэ хэрэглэгчдийг хайж олох зорилготой. Энэхүү шинэ олсон цар хүрээ нь тэдэнд өмнө нь хэзээ ч хийж чадахгүй байсан бүтээгдэхүүний шугам, бүтээлч хувилбаруудыг турших боломжийг олгодог. Тэд шинэ үйлчлүүлэгчид хямдрал гэхээсээ илүү тогтвортой байдал, даавууны чанарын талаар мессежээр хөрвүүлэх магадлал өндөр байдаг гэх мэт гайхалтай ойлголтуудыг олж мэдсэн. Тэгээд тэд жилийн жилийн өсөлтийн зорилтоо 50%-иар ахиуллаа.

Marpipe-ийн бүрэн жишээг уншина уу