2018 оны хамгийн чухал орчин үеийн маркетингийн ур чадвар юу вэ?

2018 оны маркетингийн ур чадвар

Сүүлийн хэдэн сард би олон улсын компанид дижитал маркетингийн семинар, гэрчилгээ олгох сургалтын хөтөлбөрүүд дээр ажиллаж байна. Энэ бол гайхалтай аялал байсан бөгөөд манай зах зээлд оролцогчдыг албан ёсны зэрэг олгох хөтөлбөртөө хэрхэн бэлтгэж байгааг гүнзгий дүн шинжилгээ хийж, тэдний ур чадварыг ажлын байран дээр илүү зах зээлд сурталчлахуйц хоосон зайг олж илрүүлэв.

Уламжлалт зэрэг олгох хөтөлбөрийн гол түлхүүр нь сургалтын хөтөлбөрийг батлахад хэдэн жил шаардагдах явдал юм. Харамсалтай нь энэ нь төгсөгчдийг ажлын байран дээр гарахдаа олон жилийн турш хойшлуулдаг.

Маркетингийн технологийн платформуудын өөрчлөгдөж буй дүр төрхийг сурахаас илүү чухал зүйл бол зах зээлдүүлэгчид аливаа маркетингийн санаачлагыг төлөвлөх, хэмжих, хэрэгжүүлэхэд сахилга баттай хандах хэрэгтэй. Яагаад би боловсруулсан маркетингийн кампанит ажлын шалгах хуудас… Энэ бол таны санаачлагыг аль болох амжилтанд хүргэх баталгаатай жагсаалт юм.

Технологи, сошиал медиа нь сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд маркетинг хийхэд гүнзгий нөлөө үзүүлсэн. Жижиг бизнес эрхлэгчид, бизнес эрхлэгчид, зах зээлдүүлэгчид дэвшилтэт технологийг үр дүнтэй ашиглахын зэрэгцээ дараагийн үеийн хэрэглэгчид (Gen Z) -тэй зөв харьцахын тулд ур чадвараа шинэчлэх шаардлагатай болж магадгүй юм. Мэривиллийн их сургуулийн маркетингийн чиглэлээр бакалавр

Мэрийвилл их сургууль нь маркетеруудад ажлын байран дээр амжилтанд хүрэхэд шаардлагатай ур чадварын дэлгэрэнгүй жагсаалтыг гаргасан болно. Доорхи инфографиктай хамт тэдний бүрэн бичлэгийг уншаарай. Бизнесийн шинийг санаачлагчдад эзэмшүүлэх орчин үеийн 11 маркетингийн ур чадвар.

2018 оны хамгийн чухал орчин үеийн маркетингийн ур чадвар

  1. Агуулгын маркетинг - Бүх төрлийн байгууллагууд анхны, сонирхол татахуйц, бүтээлч агуулга бий болгодог маркетеруудыг ашиглаж болно. Зах зээлд оролцогчдын 86% нь дэлхийн конгломератууд эсвэл жижиг, орон нутгийн бизнес эрхэлдэг байгууллагуудад ажиллаж байгаа эсэхээс үл хамааран агуулгын маркетингийг өөрсдийн стратегийн байнгын хэсэг болгон ашигладаг. Гэхдээ ердөө 36% нь агуулгын маркетингийн мэдлэгээ төлөвшсөн эсвэл боловсронгуй гэж үнэлдэг. Агуулга үүсгэх, удирдах, вэб аналитик, дижитал төслийн менежмент зэрэг нь энэ талбар дахь гол ур чадвар юм.
  2. Мобайл маркетинг - 219.8 сая Америкчууд - АНУ-ын хүн амын 67.3% нь ухаалаг гар утас эзэмшдэг. Энэ нь мобайл стратегиудыг байгууллагын маркетингийн хүчин чармайлтад чухал ач холбогдолтой болгодог. Америкчууд өдөрт дунджаар 47 удаа утсаа хардаг тул гар утсаараа дамжуулан өргөн үзэгчдийг хамруулах боломж асар их юм. Энэ тоо нь гар утасны дизайн, гар утасны хөгжил, цахим худалдааны анализ зэрэг үндсэн ур чадварыг багтаасан 18-24 насны америкчуудын хувьд гар утсаа өдөр бүр дунджаар 86 удаа шалгадаг хүмүүсийн хувьд бараг хоёр дахин их юм.
  3. Имэйл маркетинг - И-мэйл маркетинг нь хэдэн жилийн турш үндсэн стратеги байсан бөгөөд цаашид ч хэрэгжих болно. Маркетингийн 86% нь маркетингийн агуулгыг түгээхдээ имэйл ашигладаг. Маркетингийн автоматжуулалт, захиалагчдын оролцооны стратеги, захиалагчдын өсөлтийн стратегиуд нь энэ стратегийн хүрээнд чухал аллага болно.
  4. Нийгмийн медиа маркетинг - Gen Z-ийн 70% нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ худалдан авдаг тул олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг сурталчлах нь хүн ам зүйн 69 хувь нь Инстаграмыг ашигладаг бөгөөд энэ нь тухайн үеийн хамгийн алдартай сошиал медиа платформ болжээ. Үүний дараа Facebook, Snapchat орсон бөгөөд тус бүр 67% ашигладаг. Дунджаар зах зээлдүүлэгчид агуулгыг түгээхдээ таван нийгмийн мэдээллийн платформ ашигладаг. Энэ салбарын гол ур чадвар нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн менежмент, агуулгын стратеги, бүтээлч чиглэлийг багтаадаг.
  5. Хайлтын системийн маркетинг - Органик болон төлбөртэй хайлтаар дамжуулан траффик олж авах нь зах зээлдүүлэгчид байнгын өөрчлөлттэй хамт байх ёстой. Жишээлбэл, Google алгоритмаа жилд 500 гаруй удаа шинэчилдэг. Хайлтын системийн оновчлол (SEO) болон органик оролцоог нэмэгдүүлэх нь Хойд Америкийн SEO, төлбөрт хайлтын зар сурталчилгаа, вэбсайт оновчлолын 69% -ийн хамгийн чухал үүрэг юм.
  6. Видео үйлдвэрлэл - Маркетингийн 76% нь маркетингийн стратегийнхоо хүрээнд видео бичлэг хийдэг. Эдгээр видеонууд нь ярилцлага, хөдөлгөөнт дүрс болон бусад түүхийг хэвлэх стилийг багтаасан байдаг. Энэ бол Gen Z-д хүрэх чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм.Үе үеийн хүмүүсийн 95% нь Youtube ашигладаг бөгөөд тэдний 50% нь видеогоор удирддаг вэбсайтгүйгээр "амьдрах боломжгүй" гэж хэлдэг. Энэ талбарт видео засварлах, анимейшн хийх, агуулга боловсруулах зэрэг үндсэн чадварууд багтдаг.
  7. Мэдээллийн дүн шинжилгээ хийх - Маркетингийн 85% нь маркетингийн тактиктаа аналитик хэрэгслийг ашигладаг. Аналитик нь шинэ маркетингийн авьяас чадварыг олоход чиглэсэн хамгийн хэцүү хоёр дахь чадвар юм. Маркетингийн оролцогчдын 20% нь үүнийг олоход хэцүү гэж мэдэгджээ. Гэсэн хэдий ч маркетеруудын 59% нь байгууллагууддаа дижитал бизнесийн анализ хийх ур чадвараа нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байна. Мэдээлэл олборлох, өгөгдлийг дүрслэх, статистик дүн шинжилгээ хийх нь энэ чиглэлийн үндсэн ур чадвар юм.
  8. Блог хөтлөх - Маркетингийн 70% нь блогоо маркетингийн зорилгоор түгээх зорилгоор блог ашигладаг бөгөөд блог хөтлөх нь илүү их ачаалалтай байдаг. Сард 16+ нийтлэл хэвлүүлдэг компаниуд 3.5-0 сарын хооронд нийтэлдэг компаниудаас бараг 4 дахин их ачаалалтай байдаг. Энэ талбайн гол ур чадвар нь бүтээлч байдал, зохиогчийн зохиол, өвөрмөц байдал орно.
  9. Үйл ажиллагааны ур чадвар - Стратегийн үйл ажиллагааны ур чадвар нь дижитал зах зээлдүүлэгчид өөрсдийн нийт эрэлт хэрэгцээг хангах боломжийг олгоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг гол ур чадвар юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь шинэ маркетингийн авъяас чадварыг бий болгоход хамгийн хэцүү ур чадвар байсан нь тогтоогджээ. Төсөвлөлт, байгууллагын уялдаа холбоо, ROI ба хэмжүүрийг хэмжих нь энэ чиглэлийн гол ур чадвар юм.
  10. Хэрэглэгчийн туршлагын ур чадвар - Хэрэглэгчийн туршлагын анализ нь зах зээлд оролцогчдын хувьд хамгийн хэцүү хандлага юм. Гэсэн хэдий ч хэрэглэгчийн туршлагатай мэргэжилтнүүд нь үйлчлүүлэгчдийн хүсэл сонирхол, зан төлөвийг тодруулж, вэбсайт, програм зохиоход хэрэглэгчийн хадгалалт, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Судалгаа хийх, үйлчлүүлэгчдийн зан үйлийн талаархи ойлголт өгөх, кодлох нь энэ чиглэлийн чухал ур чадвар юм.
  11. Зураг төслийн үндсэн ур чадвар - Маркетингийн эздийн 18% нь дизайны ур чадварыг шинэ маркетингийн авьяас чадварыг олоход хэцүү гэж мэдээлдэг тул энэ нь шинэ маркетингийн авьяас чадварыг олоход хамгийн хэцүү гуравдахь чадварыг бий болгодог. Гэсэн хэдий ч бүх хэлбэрийн маркетингийн агуулга нь нүдэнд тусахуйц байх шаардлагатай хэвээр байгаа бөгөөд эдгээр ур чадварууд үргэлжилсээр байна эрэлт хэрэгцээтэй байх. Энэ хүрээний гол ур чадварууд нь график дизайн, бүтээлч байдал, харааны дизайн зэргийг багтаадаг.

Энд бүрэн инфографик байна:

Маркетингийн ур чадвар

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.