Маркетингийн бүдэг бадаг шугамууд хөрөнгө оруулалтын өгөөж

Depositphotos 1087741 с

Өчигдөр би Social Media Marketing World нэртэй дуудлага хийлээ Өсөн нэмэгдэж буй дагалдагчаас нийгмийн сүлжээгээр дамжуулан үр дүн гаргахад хэрхэн шилжүүлэх вэ. Би энэ салбарт тасралтгүй шахагдаж байдаг зөвлөгөөг үл тоомсорлодог ... тэр ч байтугай маргаантай асуудалд бага зэрэг найддаг. Жинхэнэ урьдчилсан таамаглал бол бизнесүүд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр фэнүүд болон дагалдагчдынхаа өсөлтийг үргэлжлүүлэн эрэлхийлж байдаг боловч тэд хэдийнээ бий болсон гайхалтай үзэгчид эсвэл олон нийтийг хөрвүүлэх үнэхээр аймшигтай ажил хийдэг.

Хуралдааны үеэр би олон асуултыг асуух хүртэл явсан ROI хэмжилт Таны нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хүчин чармайлтын хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн талаар тэндээс зарлаж байна. Энэ блогийн хамгийн агуу найзуудын нэг бол Эрик Т.Тунг… Хэн даруйхан жиргэсэн бэ:

Миний хүндтэй хамт ажиллагч (караоке мастер) болсноос хойш ялангуяа хөгжилтэй байсан, Николл Келли, нэгэн зэрэг түүний хуралдааныг хуваалцаж байсан: Брэндүүд нийгмийн сүлжээний ROI хэмжих хөшгийг буцааж татдаг. Дох!

Энэ нь би байдаг гэдэгт итгэдэггүй гэсэн үг биш юм хөрөнгө оруулалтын өгөөж - Нийгмийн хөрөнгө оруулалтын үр өгөөж маш их байна гэдэгт би итгэж байна. Үнэн хэрэгтээ энэ нь ихэнх компаниудын итгэж байгаагаас хамаагүй дээр гэдэгт би итгэж байна. Асуудал нь хэмжилт юм. Таны нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хүчин чармайлт хөрөнгө оруулалтын өгөөжид нөлөөлөх олон арга зам байдаг.

  1. Шууд хамаарал - хүмүүс мессежийг харсан бөгөөд тэд худалдан авалт хийсэн.
  2. Шууд бус шинж чанар - хүмүүс тэр зурвасыг хуваалцсан эсвэл хэн нэгэн танд нийгэмд хандсан бөгөөд тэд худалдан авалт хийсэн.
  3. Барааны шинж чанар - хүмүүс харж байна Та онлайнаар ажиллуулж, танай салбарын эрх мэдэлтэн гэж үзэн, тэднийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ судлахад хүргэдэг.
  4. Итгэмжлэлийн шинж чанар - Хүмүүс таныг онлайнаар дагаж мөрддөг бөгөөд та тэдний итгэлийг олж, тэднийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ худалдан авахад хүргэдэг.

Шууд хамаарлыг хэмжихэд хялбар ... кампанит ажлын сайн дагаж мөрдөх ба та үүнийг ойлголоо. Асуудал олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн ROI хэмжих бусадтай хамт ирдэг. Тэд таны кампанит ажлын мөрдөлтийг үргэлж ашигладаггүй - эсвэл бусад онлайн маркетингийн сувгуудаар дамжуулан танай сайт дээр очиж худалдан авдаг.

Google Analytics нь олон сувгийг хөрвүүлэх дүрсжүүлэгч хэмээх гайхалтай хэрэгсэлтэй бөгөөд таны зочид танай сайт руу нэвтрэх олон аргыг ашиглаж байсан эсэхийг харж болно. Доорх бодит дэлгэцийн агшин дээрх зураас хаана бүдгэрч байгааг харж болно. Энэ сайтын хөрвүүлэлтийн маш том хувь нь сайтад нэгээс олон удаа хандалт хийсэн хүмүүсээс бүрджээ.

Тэдэнд маш сайн имэйлийн маркетингийн програм байдаггүй гэж та дүгнэж болох ч гэсэн лавлагааны траффик дээр органик хайлт хийхдээ яг ROI-ийг хэрэглэх нь боломжгүй юм. нь суваг нь тэднийг худалдаж авахаар шийдсэн хөрөнгө оруулалт байв.

дунд хамаарал

Энэ нь тийм биш гэдгийг би оруулах болно нь, энэ нь бүгд тэнцвэртэй байдал юм. Худалдаачид өөрсдийн стратеги бүр нь нөгөөдөө хэрхэн нөлөөлж байгааг ойлгох ёстой. Жишээлбэл, та нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийг багасгахад энэ нь таны органик хайлтын хөрвүүлэлтэд нөлөөлж болзошгүй юм. Яагаад? Учир нь хүмүүс танай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ юу болохыг сонирхдоггүй тул таныг хайхгүй. Эсвэл тэдэнд итгэл дутаж байгаа тул илүү сайн нийгмийн оролцоотой өрсөлдөгчөө хайж, оронд нь тэдэнтэй хөрвөх болно. Эсвэл бүгд танай өрсөлдөгчдийн талаар ярьж байна do нийгмийн гайхалтай оролцоотой байх ... энэ нь өрсөлдөөнийхөө талаар нэмэлт нийтлэл гаргахад хүргэдэг.

Маркетингийн хувьд бид урьдчилан таамаглах хэрэгтэй байна анализ бидний бүхий л хүчин чармайлтын үр нөлөө, харилцан хамаарлыг хүлээн зөвшөөрдөг хэрэгслүүд - тэд хэрхэн бие биенээ тэжээж, хэрхэн бие биетэйгээ хэрхэн ажилладаг болохыг ойлгоход тусалдаг. Хэрэв бид нийгмийн талаар хуваалцаж, энэхүү хүчин чармайлтын үр өгөөжийг шууд хамааралтайгаар хэмжихийг хүсч байгаа бол энэ нь нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хүчин чармайлтаа туршиж, тохируулах, бидний дижитал маркетингийн бүх хүчин чармайлтаар стратегийн ерөнхий үр нөлөөг үзэх явдал юм.

Бидний үүрэг бол аль хэрэгслийг ашиглахаа тодорхойлохоо больсон ... энэ нь бидний хичнээн их хүчин чармайлт гаргасныг оновчтой болгох нөөцийг тэнцвэржүүлэх асуудал юм. Хяналтын самбараа дууны самбар гэж төсөөлөөд, хөгжим сайхан болтол залгах товчийг дээш доош эргүүлээрэй. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хөрөнгө оруулалтын өгөөж болно хэмжих - гэхдээ бодит байдал нь тэнд байгаа зарим зөвлөгөөнөөс илүү бүдэг бадаг.

Тайлбар: Чи чадна Social Media Marketing World руу виртуал дамжуулалт худалдаж авах оролцох зардлын тодорхой хувийг авахын тулд та миний хуралдаан болон бусад илтгэлүүдийг сонсох боломжтой!

нэг сэтгэгдэл

  1. 1

    Биеийн дижитал хэлийг хянах, олон сувгийн маркетинг, хар тугалга оноо авах гэх мэтийг удирдаж чаддаг сайн маркетингийн автоматжуулалтын хэрэгсэл бүхий миний хаант улс. хүлээгээрэй. 😉 #Eloqua.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.