Агуулга маркетингИмэйлийн маркетинг ба автоматжуулалтМаркетинг ба борлуулалтын видеоБорлуулалт, маркетингийн сургалтМаркетинг хайхСошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

Бид домгийн анхаарлыг устгаж чадах уу?

Би аль болох хичээ анхаарал багасч байгаа тухай домогийг арилгах, энэ нь хэт олон маркетингийн илтгэлүүд болон үндсэн илтгэлүүдийг давамгайлсаар байна. Тэгээд нэг хамт олонтойгоо хамт ажиллаж байсан Аблог кино театр зарим домог, буруу ойлголтыг онлайнаар үгүйсгэж буй цуврал видеонуудын эхнийхийг гаргах ... мөн миний зарим уур хилэнг олон нийтэд хүргэх.

Блогынхоо нийтлэлүүдийг богиносгож, видеог богиносгож, графикийг илүү хялбар болго... аймшигт зөвлөгөөний жагсаалт үргэлжилсээр байна. Маркетерууд зүгээр л анхаарлын төвд байгаа домог тараагаагүй; Үүнийг Time сэтгүүл, Телеграф, The Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Харвард зэрэг томоохон мэдээллийн хэрэгслүүд тараажээ. АНУ-ын радио, мөн удирдлагын номонд Товч.

UGH.

Анхаарал багасах тухай итгэл үнэмшил өргөн тархсан хэдий ч зарим судалгаагаар өнөөдөр насанд хүрэгчид илүү сайн төвлөрөх өмнөх арван жилтэй харьцуулахад ажил дээрээ. Энэ нь хаана байгааг харуулж магадгүй юм IQ нэмэгдсэн нь танин мэдэхүйн чадвар, тэр дундаа төвлөрөл сайжирч байгааг харуулж байна.

Талархууштай нь нэг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл энэ ажлыг хийж, тэр домгийг судлав хүний ​​анхаарлын хэмжээ багасч байв... BBC. Зохиолч Саймон Мэйбин жагсаалтад орсон мэдээллийн эх сурвалж болох АНУ-ын Анагаах ухааны үндэсний номын сангийн Биотехнологийн мэдээллийн үндэсний төв, Ассошэйтэд Пресс агентлагтай холбоо барьсан бөгөөд хоёулаа холбогдох боломжгүй байна. ямар ч бичлэг олох статистикийг нөөцөлсөн судалгааны талаар.

Гэсэн хэдий ч өөр нэг хошигнол ... Симон үүнийг олж мэдэв алтан загас Битгий анхаарлаа төвлөрүүлээрэй!

Энэ бол сонголтын тухай юм!

Бид одоо бүх зүйл эрэлт хэрэгцээтэй, шууд утгаараа хурууны үзүүр дээр байдаг ертөнцөд амьдарч байна. Зарим жишээг энд оруулав.

  • Хайлтын системийг оновчтой болгох (SEO) – Би бичиж байсан кодын талаар тусламж хайж байсан. Би хайлтын системийн үр дүнгийн хуудсан дээрх эхний хэдэн үр дүнг дарж, хайж байсан зүйлээ олсонгүй. Дараа нь би хайлтаа дахин бичиж, эцэст нь хэрэгтэй мэдээллээ олсон. Хайлтын илэрц бүрт бага цаг зарцуулсан учраас миний анхаарал багассан гэсэн үг үү? Үгүй ээ, энэ нь тэдгээр нь хамааралгүй гэсэн үг бөгөөд би олох хүртлээ шаардлагатай мэдээллээ үргэлжлүүлэн хайсан. Миний анхаарлын төвшин хэзээ ч хийж буй ажлаасаа хазайгаагүй... гэхдээ сонголтууд нь тэгсэн.
  • Аудио ба видео – Би подкаст сонсох, видео үзэх дуртай ч чанга яригч, өөрийгөө сурталчлахыг тэвчдэггүй. Чанар, үйлдвэрлэл нь надад хүссэн зүйлээ өгөх хүртэл би тасралтгүй сонсох эсвэл видео үзэхээ алгасах болно. Дараа нь, хэрэв сэдэв нь мэдээллийн чанартай, зугаатай байвал би хэдэн цагаар сонсож болно. Бид эрэлт хэрэгцээтэй видеог хэтрүүлэн үздэг ертөнцөд амьдарч байна... хүмүүс ээ, Game of Thrones тоглоомын амралтын өдрүүдэд анхаарал татах асуудал байхгүй!

AJ зорилтот үзэгчид есөөс арван таван насныханд зориулсан видеог хуваалцах ажлыг маш сайн хийдэг! Түүхийн туршид хөгшин хөгшин хүмүүс залуучуудыг анхаарлаа хандуулахын тулд тэмцсээр ирсэн ... эдгээр YouTube-чид заримдаа нэг цаг гаруй үргэлжилдэг видеог олон тэрбум үзэлттэй болгож чаддаг.

Залуучууд бидэнд байхгүй зүйл бол сонголт, тохь тух юм.

Энэ нь маркетеруудын хувьд юу гэсэн үг вэ?

Хэлэлцүүлэг нь давхардсан хоёр үзэгдлийг тусгасан бололтой: асар их мэдээлэл, дижитал хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сатааруулах зүйл зэргээс шалтгаалж ойрын ажил эсвэл хэвлэл мэдээллийн хэрэглээнд анхаарал хандуулах хугацаа богино байж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч ажилтай холбоотой нөхцөл байдал эсвэл байнгын анхаарал шаарддаг ажлуудад анхаарлаа төвлөрүүлэх чадвар нэмэгдэж магадгүй юм. Энэ нь асуудал нь зөвхөн анхаарлын төвлөрөл багассан төдийгүй орчин үеийн мэдээллийн орчин анхаарлын хуваарилалтад хэрхэн нөлөөлж байгааг харуулж байна.

Онлайнаар аялах гэх мэт хурдацтай, өдөөгчөөр баялаг орчинд анхаарлаа төвлөрүүлэх хугацаа багасч байгаа хэдий ч даалгаврын нарийн төвөгтэй байдал, ажил, хичээлд танин мэдэхүйн оролцоо шаардлагатай зэргээс шалтгаалан эрчимтэй анхаарлаа төвлөрүүлэх чадвар сайжирч эсвэл өөрчлөгдөж байгааг анхаарах нь чухал юм. Нөхцөл байдал нь ээдрээтэй, олон талт бөгөөд янз бүрийн нөхцөл байдалд анхаарлаа хэрхэн хандуулж, хэрэгжүүлэхэд янз бүрийн хүчин зүйл нөлөөлдөг.

Би маркетеруудыг эсрэг чиглэлд шилжихийг уриалах болно. Зорилтот үзэгчдийнхээ сонирхсон сэдвүүдийг гүнзгийрүүлсэн дэлгэрэнгүй нийтлэл, олон тонн статистик мэдээлэл, хэрэгтэй зөвлөгөө, инфографик, видео бичлэг, подкастуудыг оруулаарай. Энэ нь эхний хэдэн секундэд хэн нэгний анхаарлыг татахыг хүсэхгүй байна гэсэн үг биш юм. Та... тэгээд тэдний хайж буй мэдээллийг бүрэн тайлбарлах болно гэдэгт итгээрэй!

Бид хөгжүүлдэг агуулгын сан үйлчлүүлэгч бүрт зориулсан бөгөөд эдгээр гүн гүнзгий шумбалт нь тэдний хувьд маш сайн үр дүнг өгдөг. Мэдээжийн хэрэг... зарим нэг хамааралгүй зочдыг сканнердаж, орхидог ... гэхдээ мэдээлэл хайж буй хүмүүс үлдэж, залгиж, хуваалцаж, өгөгдсөн мэдээллээр ажилладаг. Агуулгадаа ялахын тулд хог контентын төгсгөлгүй урсгалыг гаргахаа зогсоож, зорилтот үзэгчдийнхээ хайж буй өндөр чанартай, мэдээлэл сайтай контентоор хангана уу!

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.