Мэйкерийн Марк нь торхон дор сошиалд холбогдсон байна.

Би саяхан бичлэгийг дээрээс нь уншлаа Үйлчлүүлэгчдийн сүмЖеки Хуба, Бен Макконнел нарын бичсэн (энэ бизнесийн хамгийн ухаалаг хүмүүсийн нэг). Макерын Марк. Maker Mark бол дээвэр дор байрладаг нэг брэнд юм Бүтээгдэхүүний цацраг туяа

Raidious дээр байсан манай найз Dodge Lile хүртэл зарим нэг нарийн ажиглалтыг сонирхож байв. Бүтээгдэхүүнийхээ тасралтгүй хийгдэж буй бараа бүтээгдэхүүнийг сунгаж, улмаар өсөн нэмэгдэж буй эрэлт хэрэгцээг хангахын тулд үйлдвэрлэгч Марк өөрсдийн бүтээгдэхүүнийг шингэлэхээр шийдсэн бололтой. Энэхүү шийдвэрийг өөрсдийн вэбсайтаар дамжуулан хуваалцсанаар Maker Mark брэндэд учирсан сөрөг хариу, нийгмийн сувгууд мэдээжийн хэрэг, хэрэв би Роб эсвэл Билл Самуэлс байсан бол сүүлийн үед илүү бурбон уух болно гэж хэлье.

Миний уншсан ихэнх тайлбараар бол Maker's Mark Social Club одоо аврагч, зөв ​​шударга зам засагч, эсвэл хүсээгүй буруу шийдвэрт түгжигдэх суваг гэж дүрслэгддэг. Гэхдээ надад нэмэлт хэдэн санал, ажиглалт, зөвлөмж байна. Үйлдвэрлэгч Марк нь брэндүүд байдаг, дараа нь бас байдаг гэдгийг ойлгосон нь дамжиггүй брэндүүд.

Beam дахь бүтээгдэхүүний багцын ихэнх бүтээгдэхүүн нь томъёоллын асуудалд ийм хяналт тавихгүй нь лавтай. Гэхдээ Лафроаиг яах вэ? Ардмор? Courvoisier? Эдгээр нь бүгд Beam брэндүүд юм. Цаг хугацааны шалгуурыг давсан бүтээгдэхүүнтэй хутгалдахаас илүү уян хатан, энгийн шийдвэрийг би бодож чадахгүй байна. Гэхдээ хүлээгээрэй, зах зээл эдгээр бүтээгдэхүүний олон жилийн туршид өөрчлөгдөж байгааг мэддэг үү? Хэрэглэгчид мэдэгдэлгүйгээр өөрчлөлт оруулсан уу? Би эргэлзэж байна.

Миний хэлэх гэсэн санаа бол энэ. Та үйлчилгээ үзүүлэгчийн хувьд бараг л ариун нандин гэж ойлгодог брэнд, бүтээгдэхүүнтэй болсны дараа хэрэглэгчидтэй ямар нэгэн харилцан үйлчлэл, санал бодолгүйгээр дорвитой өөрчлөлт хийдэг үү? Маркетингийн менежерүүд болон тэдний ажилчин зөгий армиуд шинэ брэндүүд, шинэ компаниудад шилжсэний дараа ихэнх гайхалтай бүтээгдэхүүнүүд үнэнч дагалдагчидтай байх болно. Олон тооны брэндүүд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг ашиглахдаа хэрхэн яаж ажиллахаа мэддэггүй.

Тэд нийгмийн сүлжээг дараах байдлаар хардаг өөр суваг, брэндтэй нягт хамтран ажиллах сонирхол бүхий брэнд өмгөөлөгчдийн бүлгийг бий болгохгүйгээр. Та үүнийг зөвхөн Твиттер, Фэйсбүүкээр дамжуулан хийж чадахгүй бөгөөд тогтвортой, хэрэгцээтэй харилцаа холбоог бий болгож чадна. Мэдээжийн хэрэг, эдгээр нийгмийн платформуудыг олон нийтийн харилцааны суваг болгон ашиглаж болох боловч хэрэв та хүсвэл виртуал фокус бүлэг, хатуу портал байгуулж, үүнийг харилцан үйлчлэлийн цэг болгон ашиглах нь чухал юм. Энэ нь краудсорсингтой ижил үү? Үүнээс хол байна. Танай брэнд олны дунд хэн байдаг, ямар өнгийн хувцас өмссөн талаар бага ойлголттой байдаг.

Bourbon-ийн таагүй байдал нь 21-р зууны маркетингийн чухал шинэ бодит байдлын нэг юм. Маркетинг нь вакуум орчинд байдаггүй бөгөөд бүтээгдэхүүний менежмент, хэрэглэгчийн дэмжлэг, гүйцэтгэх удирдлагын танхимуудаас тусгаарлагдсан байдаг. Энэ нь тухайн брэнд нь хэрэглэгчидтэй харьцаж байгаа газар бүрт нөлөөлөх гол шийдвэрүүдтэй дотно холбоотой байх ёстой. Энэ нь урьд өмнө тулгарч байсан саад бэрхшээлүүд одоо ач холбогдолгүй болсон тул нийгмийг хэрхэн ашиглаж болох, ашиглах ёстой гэсэн бодит амлалт юм. Гэсэн хэдий ч бид нийгмийн бүхий л зүйлийг энэ хүчин чармайлтын хөшүүрэг гэж үзэх ёсгүй. Үүнээс өөрөөр хийх нь нийгэмшсэн ертөнцийн талбарт өндөр реакцтай байх явдал юм. Maker Mark нь шууд утгаараа буланд шахагдсан бөгөөд энэ нь Beam маркетингийн багийг тэдний маркетингийн кодтой зөрчилдөж байх шиг газар байрлуулав.

Зар сурталчилгаа ба маркетинг нь дараахь зүйлийг хийх ёстой. "Зөвхөн согтууруулах ундааны хүч чадлын талаархи үнэн мэдээллийг харуулах, брэндийн эерэг шинж чанар болох спиртийн хүчийг онцлохгүй байх." Гэрлийн сурталчилгааны код.

Та Maker-ийн Марк эсвэл ямар ч брэнд байсан хамаагүй цаг заваа гаргаж, бүх асуудлаа нийгмийн сүлжээнд найдахаасаа өмнө хөшигний цаана хичээнгүйлэн хичээх хэрэгтэй. Хариуцлагатайгаар ууна.

 

2 санал

  1. 1

    Тэд яагаад өөрчлөлт хийхийг хүссэнийг би ойлгож байна, гэхдээ энэ нь эхнээсээ буруу шийдвэр байсан. Мэдээ дээрээс сонсоод би эхнэртээ инээгээд “Тийм ээ, тийм ч сайн болохгүй байх аа” гэж хэлсэн. тэгээд хар даа .. тэгсэнгүй.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.