Худал сурталчилгаа? Иварын далайн ёроолын самбар

IvarsBillboard Гадаргуу

Youtube-ийн мэдээлснээр минут тутамд 72 цагийн видео байршуулдаг! Твиттерийн хэрэглэгчид жиргэж байна 400 сая удаа өдөрт. Ийм шуугиантай ертөнцөд бүтээгдэхүүн, вэбсайт эсвэл үйлчилгээг сонсох нь хэцүү байдаг. Худалдаж байгаа зүйл дээр үнэхээр онцгой зүйл байхгүй тохиолдолд бүр ч хэцүү байдаг. Өдөр бүр маркетерууд дуу чимээнээс дээгүүр гарах сорилттой тулгардаг. Бүтээлч сэтгэлгээг өдөөх гэж найдаж, 2009 оныг эргэж, далайн ёроолын самбарыг хуурамчаар үйлдсэн Иварын далайн бүтээгдэхүүний сүлжээ Вашингтон, Сиэтл хотод.

Иварын бүтээлч маркетингийн түүх

Ivar's-ийг хотын анхны аквариумыг барьсан Сиэтл хотын ардын дуучин Ивар Хаглунд байгуулсан. Ивар аквариум далайн хоолоор зочдод хооллох нь ухаалаг хэрэг гэж бодсон тул энэ рестораныг байгуулсан юм. Тэрээр ресторанууддаа Энэтхэгийн урт байшингийн дараа байрладаг газруудынхаа нэгийг загварчилж, ер бусын стилийн загварыг өгчээ. Тэрээр хэдэн арван жилийн турш орон нутгийн салют буудах ажлыг ивээн тэтгэж, зун бүр 300,000 гаруй хүнийг татдаг байв. Энэ хэсэгт Ивар Хаглунд зарим талаар домог байсан.

Усан доорхи самбар

Ivar's нь усан доорхи самбарын сурталчилгааны ажлыг 1950-иад оны үед рестораны үүсгэн байгуулагч Пугет Саунд живсэн самбаруудад газрын зураг өгсөн баримт бичгийг олж илрүүлснээ зарлаж эхлэв. Хаглунд хэрэглэгчид усан доорхи хувийн шумбагч онгоц жолоодох ирээдүйг төсөөлж байсан бөгөөд шумбагч онгоц жолооддог энэхүү хүн ам зүйг сурталчлах давуу талыг олж авахын тулд Sound дээр самбар байрлуулсан байв. Дараа нь далайчид эдгээр жинхэнэ самбар сурталчилгааны нэгийг Пугет Саунд дуу хоолойны доороос сэргээж авсан тухай мэдээ дуулдав. Сэргээгдсэн модон самбар дээр ердөө 75 центээр хийсэн хясаан аяга аягыг сурталчилж, өгөршсөн будаг, амбаараар чимэглэсэн байв. Бусад сурталчилгааны самбарыг мөн сэргээн засварлав.

Хэрэв сурталчилгааны самбаруудын нөхцөл байдал нь тэдний үнэн зөвийг батлахад хангалтгүй байсан бол Сиэтл орчмын хамгийн нэр хүндтэй түүхчдийн нэг олдворыг баталгаажуулахаар урагш алхав. Вашингтон мужийн түүхч, тус хотод нэр хүндтэй сонины тоймч Пол Дорпат уг баримт бичгийг жинхэнэ болохыг нотолсон мэдэгдэл хийж нэрээ нэмэв. Түүний итгэсэн санал, нарийн төлөвлөсөн төлөвлөгөө, хуурамч ус зүүсэн сурталчилгааны самбарыг олж илрүүлэхтэй хослуулан сурталчилгааны самбарууд бодит байдалд байгааг олон нийтэд итгүүлэхэд хангалттай байв. Энэхүү нээлтийг тэмдэглэхийн тулд Иварс бүрхүүлтэй чокерынхаа үнийг нэг аяга тутамд 75 цент болгон бууруулсан нь зар сурталчилгаанд үзүүлсэн үнээр ижил байв.

Залилан тайлах

Ивар сурталчилгааны сурталчилгаа дуустал хуурамч мэдээллийг үргэлжлүүлэн ажиллуулахыг зорьж байсан боловч сурталчилгааны ажил нь тэргүүлэх ресторануудын анхаарлыг татсаны дараа дугуй нь унаж эхэлжээ. Энэ түүхийн талаар тайлбар авахыг хүсэхэд Донеган энэхүү нээлтийг а Хүлээгдэж байснаас арай дээр гарсан вирусын сурталчилгааны кампанит ажил. Энэхүү хүлээн авалтын дараа олон нийтийн зарим гишүүд Ивар компанийн сурталчилгааны самбаруудыг байрлуулж, олон нийтийг хуурч мэхэлж байсныг буруушааж эхлэв. Вашингтон мужийн түүхч Пол Дорпат ч бас тоглосныхоо дараа тоглосныхоо төлөө олон нийтийн халааг авсан.

Ургамал компанийн доод шугамд хэрхэн нөлөөлсөн бэ

Хэдий хоромхон зуур ч гэсэн муу сурталчилгаа, энэхүү бүтээлч маркетингийн кампанит ажил амжилттай боллоо! Самбарын сурталчилгааны үеэр Иварын хясаан чавхрын борлуулалт өссөн байна 400 хувь, өмнөх онтой харьцуулахад 60,000 гаруй борлуулалтаар үсрэх. Энэ нийтлэлээс нотлогдсоноор хүмүүс энэхүү бүтээлч сурталчилгааны кампанит ажлыг санаж байгаа бөгөөд одоо ч ярьдаг. Google хайлт Иварын далайн ёроолын сурталчилгааны самбар 360,000 гаруй үр дүнг буцаана.

Түлхүүр Takeaways

Мэдээжийн хэрэг, Иварын далайн ёроолд байрлуулсан сурталчилгааны самбарыг амжилттай хууран мэхлэх ажлыг амжилттай төлөвлөж, гүйцэтгэсэн. Дараахь зүйлсийн талаар бодох гол арга хэмжээнүүд нь ::

  • Биет олдворууд байсан тул биет олдворууд олдсон тул гэрэл зураг, видео бичлэг хийх боломжтой байв.
  • Энэ түүхийг итгэмжит, орон нутгийн түүхч батлав.
  • Энэхүү компани нь галзуу түүх, бөөрөлзгөнө боовны үнийг сурталчлахад мөнгө зарцуулж үнэгүй сурталчилгаанд бэлтгэж, хөрөнгөжүүлсэн.
  • Энэ түүх нь гайхалтай боловч итгэл үнэмшилтэй байсан бөгөөд хүмүүсийн анхаарал, төсөөллийг эзэмдсэн.

Таны харж байгаагаар Иварын багийнхан нормативын хэмжээнээс хэтрүүлжээ. Хэрэв та амжилтанд хүрэх гэж байгаа бол бусдын хийхийг хүсээгүй зүйлийг хийхэд бэлэн байх хэрэгтэй. Ямар ч утгагүй өндөр чанартай зүйлийг бүтээх. Хөгжилтэй, хагас үнэмшилтэй түүхийг урла. Бодит байдал дээр бүү тохир. Маркетингийн хувьд цөцгий нь үнэхээр дээд түвшинд хүрдэг.

Чи юу гэж бодож байна?

Энэ сайт нь спамыг багасгахын тулд Akismet-ийг ашигладаг. Таны өгөгдлийг хэрхэн боловсруулдаг талаар суралц.