Зар сурталчилгааны технологиАгуулга маркетингГар утас, таблет маркетингСошиал медиа ба нөлөөлөгч маркетинг

Телевиз ба интернетийг нэгтгэх маркетингийн арга замууд

Телевиз, интернетийн нэгдэл нь сүүлийн жилүүдэд хэвлэл мэдээллийн хэрэглээний зан байдал, контент түгээлтийн стратегид гарсан хамгийн чухал өөрчлөлтүүдийн нэг юм.

Орчин үеийн үзэгчдийн уян хатан байдал, сонголт, тав тухыг хангах эрэлт хэрэгцээнд нийцсэн шинэ технологи, үйлчилгээ нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан телевизийн салбар эрс хувьсан өөрчлөгдөж байна. Эдгээр шинэчлэлүүд нь агуулгын хэрэглээний шинэ эрин үеийг илтгэх товчилсон үгсийн багцыг нэвтрүүлсэн:

  • Дээгүүр нь (OTT): Уламжлалт өргөн нэвтрүүлгийн загваруудыг сорьж, хэрэглэгчдэд шууд онлайн дамжуулалтын үйлчилгээ үзүүлэх.
  • Холбогдсон ТВ (CTV): ТВ эсвэл холбогдсон төхөөрөмжүүдэд суулгасан програмуудаар дамжуулан контент дамжуулах боломжийг олгодог интернетэд холбогдсон телевизорууд.
  • Зар сурталчилгаанд суурилсан эрэлт хэрэгцээтэй видео (AVOD): Зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн үнэгүй контент, захиалгын загвараас өөр хувилбар санал болгодог.
  • Захиалгын видео захиалга (SVOD): Үзэгчид контентын санд хязгааргүй нэвтрэхийн тулд тогтмол төлбөр төлдөг загвар.
  • Эрэлттэй гүйлгээний видео (ТВОД): Үзэгчид үзсэн кино, шоу болгондоо төлбөр төлдөг контент тутамд төлдөг үйлчилгээ.
  • Олон сувгийн видео програмчлалын түгээгч (MVPD): Багцдаа олон төрлийн сувгийг санал болгодог уламжлалт кабель эсвэл хиймэл дагуулын үйлчилгээ.
  • Виртуал олон сувгийн видео програмчлалын түгээгч (VMVPD): Кабель болон хиймэл дагуулын холболт шаардлагагүйгээр интернетээр шууд телевизийн сувгийн багцыг үзүүлэх онлайн үйлчилгээ.
  • Интернет протоколын телевиз (IPTV): Өндөр хурдны өгөгдөл дамжуулах зориулалттай сүлжээний протоколыг ашиглан интернетээр дамжуулдаг телевизийн контент.

Энэ нь технологийн дэвшил, хэрэглэгчдийн сонголт, сүлжээ эзэмшигчид болон контент нийлүүлэгчдийн стратегийн маневраас үүдэлтэй олон талт үзэгдэл юм.

Сүлжээний эзэмшил ба нэгдэл

Сүлжээний өмчлөлийн нэгдэл нь контент болон түгээлтийн сувгуудын хяналтыг нэгтгэх явдал юм. Томоохон хэвлэл мэдээллийн корпорацууд нэгдэж, телевизийн сүлжээ болон интернетэд суурилсан платформыг хоёуланг нь хянах боломжтой томоохон аж ахуйн нэгжүүдийг байгуулж байна. Жишээлбэл, Дисней 21st Century Fox-ийг худалдаж авснаар сүүлийнх нь Disney+ гэх мэт уламжлалт сувгууд болон стриминг үйлчилгээгээр дамжуулан контент түгээх боломжийг олгосон. Энэ чиг хандлага нь телевизийг хатуу өргөн нэвтрүүлгээс олон платформын үйлчилгээ болгон дахин тодорхойлж байна.

Хүсэлтийн дагуу контент болон захиалга

Netflix, Amazon Prime Video, Hulu зэрэг эрэлт хэрэгцээтэй контентын үйлчилгээний өсөлт нь уламжлалт телевизийн хөтөлбөрийн хуваарь, түгээлтийн загварыг тасалдуулж байна. Эдгээр платформууд нь үзэгчдэд уламжлалт кабелийн захиалгыг алгасахгүйгээр өргөн хүрээний контентыг үзэх боломжийг олгодог захиалгат загваруудыг санал болгодог.

Төхөөрөмжүүдийн хоорондын харилцан үйлчлэл

Хоёрдахь дэлгэцийн аппликейшн болон ухаалаг ТВ-ийг нэвтрүүлснээр телевизийн дэлгэц болон хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүдийн хоорондын харилцан үйлчлэл нэмэгдсэн. Үзэгчид одоо гар утасны төхөөрөмжөө ашиглан контенттой бодит цаг хугацаанд харьцах боломжтой болсон нь сурталчлагчдад хэрэглэгчидтэй илүү эрч хүчтэй харилцаж, хариултыг шуурхай хэмжих шинэ үүд хаалгыг нээж байна.

Зар сурталчилгаанд үзүүлэх нөлөө

Энэ нэгдэл нь зар сурталчилгааны стратегид ихээхэн нөлөөлсөн. Сурталчлагчид уламжлалт ТВ слотуудаар дамжуулан өргөн хүрээний хүн ам зүйн зорилтод найдах боломжгүй болсон. Гэсэн хэдий ч тэд янз бүрийн платформ дээрх тодорхой үзэгчдэд хүрэхийн тулд өгөгдлийн аналитик, программчлагдсан зар сурталчилгааг ашиглан нарийн чиглүүлэлт бүхий хуваагдмал ландшафтыг чиглүүлэх ёстой.

Хөгжиж буй технологиуд

Шинээр гарч ирж буй технологи гэх мэт 5G, Хиймэл оюун (

AI), болон зүйлсийн интернет (зүйлс) энэ нэгдмэл байдлыг улам бүр бүрдүүлнэ. Өгөгдөл дамжуулах хурд, хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг хувийн тохиргоо, байнга өргөжиж буй холбогдсон төхөөрөмжүүдийн сүлжээгээр сурталчлагчдад хүрэх боломжит цэгүүд асар хурдацтай нэмэгдэж байна.

Маркетеруудад зориулсан стратегийн зөвлөмжүүд

  • Платформ хоорондын кампанит ажлыг хүлээн авах: Маркетерууд олон платформыг дамждаг кампанит ажил зохион бүтээх ёстой бөгөөд энэ нь телевизороос гар утасны төхөөрөмж хүртэл брендийн тасралтгүй туршлагыг бий болгодог.
  • Өгөгдлийн аналитикт хөрөнгө оруулалт хийх: Платформ дээрх үзэгчдийн зан байдлыг ойлгох нь чухал юм. Өгөгдлийн аналитик нь зорилтот зар сурталчилгааны стратеги боловсруулахад тусална.
  • Хөтөлбөрийн зар сурталчилгааг ашиглах: Зар сурталчилгааны байршлыг бодит цаг хугацаанд оновчтой болгохын тулд хиймэл оюун ухааныг ашиглан зар сурталчилгааны талбайг автоматаар худалдан авах, худалдах нь үр ашгийн хувьд чухал юм.
  • Агуулгын чанарт анхаарлаа хандуулах: Үзэгчид урьд өмнөхөөсөө илүү олон сонголттой болж байгаа тул өндөр чанартай, сонирхолтой контент нь үзэгчдийн анхаарлыг татах, хадгалах гол түлхүүр юм.
  • Харилцан харилцах, оролцох: Үзэгчдийн оролцоог дэмжих сонирхолтой, хариу үйлдэл үзүүлэх зар сурталчилгааг бий болгохын тулд ухаалаг төхөөрөмжүүдийн интерактив функцуудыг ашигла.
  • Шинэ технологид бэлтгэх: AR/VR гэх мэт технологийн дэвшлийг дагаж мөрдөж, тэдгээрийг ирээдүйн зар сурталчилгааны стратегид тусга.
  • Нууцлалын зохицуулалтыг хянах: Өгөгдлийн нууцлалтай холбоотой асуудал улам бүр нэмэгдэж байгаа тул зар сурталчилгааны арга барилд нөлөөлж болох зохицуулалтын талаар мэдээлэлтэй байх нь маш чухал юм.

Телевиз, интернетийн нэгдлийн хувьсал нь сурталчлагчдад сорилт, боломжуудыг бий болгож байна. Газар нутаг хувьсан өөрчлөгдөхийн хэрээр маркетерууд үзэгчиддээ үр дүнтэй хүрч, тэдэнтэй харилцах стратегийг ашиглах ёстой.

Douglas Karr

Douglas Karr нь CMO юм OpenINSIGHTS болон үүсгэн байгуулагч Martech Zone. Дуглас олон арван амжилттай MarTech стартапуудад тусалж, Martech-ийн худалдан авалт, хөрөнгө оруулалтад 5 тэрбум гаруй долларын зохих шалгалт хийхэд тусалсан бөгөөд компаниудад борлуулалт, маркетингийн стратегиа хэрэгжүүлэх, автоматжуулахад нь тусалсаар байна. Дуглас бол олон улсад хүлээн зөвшөөрөгдсөн дижитал хувиргалт, MarTech мэргэжилтэн, илтгэгч юм. Дуглас бол Даммигийн гарын авлага, бизнесийн манлайллын номыг хэвлүүлсэн зохиолч юм.

холбоотой зүйл

Дээшээ буцах товч
Хаах

Adblock илэрсэн

Martech Zone Бид зар сурталчилгааны орлого, түншлэлийн холбоос, ивээн тэтгэгчээр дамжуулан сайтаа мөнгөжүүлдэг учраас энэ агуулгыг танд ямар ч үнэгүйгээр өгөх боломжтой. Та манай сайтыг үзэж байхдаа зар хориглогчоо устгавал бид талархах болно.